Publicidad en audio: ¿un formato publicitario obsoleto o la clave del éxito de su marca?
Publicado: 2023-02-06- El mercado global de publicidad de audio está creciendo
- La popularidad de los anuncios de audio en Europa
- Los beneficios de la publicidad de audio
- Mercado de anuncios de audio: estadísticas breves
- Posibles canales de promoción de audio
- publicidad radiofónica
- Ventajas de los anuncios de radio
- Publicidad de audio en podcasts y otros formatos de audio digital
- Tipos de anuncios de podcast
- Ventajas de la publicidad de audio en podcasts
- Apto para cualquier marca.
- Audiencia de calidad
- Habilidad para experimentar
- Beneficios para el anunciante y para el servicio
- ¿Cómo publicar anuncios de audio?
- Conclusiones
La publicidad de audio está cobrando impulso debido a la creciente popularidad de la transmisión de música, los podcasts y los asistentes de voz. La promoción en formatos de audio (tanto radio tradicional como digital) puede aumentar significativamente la eficacia del sector de los medios.
El mercado global de publicidad de audio está creciendo
El mercado global de publicidad de audio está creciendo, como consecuencia del crecimiento del consumo de contenido de audio en todo el mundo. Los servicios de transmisión de audio están ganando fuerza y hay contenido más diverso disponible en las plataformas.
Según Hootsuite, un usuario típico de Internet en edad laboral ahora pasa más de una hora al día escuchando podcasts.
A nivel mundial, el tiempo promedio diario dedicado a escuchar podcasts aumentó un 7% durante el año pasado, lo que corresponde a 4 minutos adicionales por día.
El 21,3% de los internautas de 16 a 64 años escucha podcasts semanalmente, con una media de 61 minutos diarios.
El autoaislamiento ha formado el hábito de los usuarios de todo el mundo de estar constantemente en contacto, escuchando las discusiones de colegas en segundo plano y participando en diálogos de voz. Por lo tanto, los servicios que brindan contenido de audio se han vuelto más populares.
Apple ha anunciado suscripciones a podcasts en más de 170 países.
Spotify también ha agregado suscripciones a podcasts; a diferencia de Apple, Spotify no cobra una comisión o tarifa de conexión a los creadores de contenido.
YouTube ha agregado una nueva herramienta publicitaria: pistas de audio con una imagen fija o una animación simple. El setenta y cinco por ciento de las campañas de audio de prueba aumentaron significativamente el conocimiento de las marcas anunciadas. YouTube afirma que más del 85% de los videos se reproducen en segundo plano.
Facebook anunció podcasts y otras funciones de audio. Según el anuncio, los nuevos servicios y herramientas convertirán a Facebook en un "estudio de grabación de bolsillo".
La popularidad de los anuncios de audio en Europa
Según IAB Europe, el mercado de la publicidad en audio está experimentando un renacimiento. Solo en Europa, el mercado publicitario tradicional FM/AM, analógico y DAB ahora vale 6 mil millones de euros. Estos formatos se complementan con nuevas oportunidades de publicidad de audio digital, desde servicios de transmisión de música y radio IP hasta podcasts.
El crecimiento de estos nuevos servicios de audio es exponencial; ahora hay alrededor de 700,000 podcasts con 29 millones de episodios, un crecimiento del 27% con respecto al año pasado.
Esta explosión de contenido no muestra signos de desaceleración, y los nuevos canales, como los automóviles conectados y las aplicaciones de radio en parlantes inteligentes, ayudarán a expandir las oportunidades para que los anunciantes lleguen a los oyentes.
Como resultado de los nuevos servicios de audio y las mayores oportunidades de consumo, IAB Europe predice que el mercado europeo de publicidad de audio digital crecerá hasta los 1500 millones de euros en 2023.
Los beneficios de la publicidad de audio
El principal beneficio de la publicidad de audio es su practicidad: las personas escuchan la radio o los podcasts mientras conducen, trotan, cocinan y en otras situaciones en las que no tienen la oportunidad de ver videos o grabaciones de YouTube en las redes sociales.
Mercado de anuncios de audio: estadísticas breves
- Los anuncios de audio son más baratos de producir que los videos;
- El 72% de los oyentes de contenido de audio prestan atención a los anuncios de audio digital que se colocan en él;
- Nielsen Media Lab dice que más de la mitad (53%) de los consumidores usan servicios gratuitos de transmisión de audio con publicidad (27% se suscriben);
- Según Midroll Media Report, el 60 % de los oyentes de podcast han realizado una compra después de escuchar un anuncio de audio en un podcast;
- Los anuncios de audio se pueden colocar mediante programación en contenido de audio digital: podcasts, servicios de transmisión de audio y radio digital.
Posibles canales de promoción de audio
- Anuncios de radio tradicionales;
- Anuncios de audio en canales de audio digital (podcasts, radio por Internet, servicios de transmisión de música, asistentes de voz, audiolibros).
publicidad radiofónica
A pesar del auge de los formatos de audio digital, la radio permanece con nosotros, y probablemente permanecerá mientras haya algo de tráfico.
Statista predice que la inversión publicitaria en radio en todo el mundo totalizará aproximadamente $ 29.3 mil millones en 2022. Las proyecciones de la industria muestran que después de una recesión en 2020 causada por los efectos de la pandemia de Covid-19, el gasto promedio continuará repuntando a más de $ 30.6 mil millones en 2024.
Ventajas de los anuncios de radio
Sensibilidad
Una campaña publicitaria de audio se puede lanzar en unos pocos días más rápido y más fácil que en la televisión. Los anunciantes aprecian la radio por la capacidad de colocar rápidamente anuncios en formato de audio, cambiar la creatividad y completar la ubicación.
Costo
Muchos anunciantes se sienten atraídos por el bajo costo de contacto con el público objetivo.
Eficiencia en los medios
Además de otro tipo de actividades publicitarias de la marca, la publicidad radiofónica o digital
La publicidad por radio aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.
Versatilidad
La publicidad por radio es adecuada para grandes empresas en división con otros canales y para anunciantes con presupuestos reducidos: si la campaña está bien planificada, la radio funciona de manera efectiva.
Los anuncios de radio tradicionales son conservadores; nuevos formatos de tales anuncios de audio para el mercado no aparecen porque los anunciantes están atados a la estructura de las estaciones de radiodifusión.
Sin embargo, la existencia de la radio por Internet resuelve muchos problemas. Por ejemplo, en este caso, los anuncios de audio digital en la radio ya se pueden colocar a través de la programática. También significa que los anuncios de audio se pueden ejecutar en diferentes tipos de dispositivos, incluidos dispositivos móviles y de escritorio.
Publicidad de audio en podcasts y otros formatos de audio digital
Las oportunidades para que los especialistas en marketing lleguen al público con anuncios de audio digital se han ampliado durante el último año. La publicidad de audio permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias que no están disponibles en otros canales: personas ocupadas con tiempo limitado que prefieren escuchar un audiolibro de camino a algún lugar en lugar de mirar un video.
Tipos de anuncios de podcast
jingles promocionales
Un breve anuncio de audio que menciona al patrocinador del podcast. El presentador expresa al patrocinador al comienzo del podcast, habla brevemente sobre la marca o el producto durante 2 o 3 minutos para crear conciencia de marca y también puede recomendar hacer clic en un enlace en la descripción del podcast o dar un código de promoción para obtener un descuento.
Compromiso de los socios
El presentador habla con el invitado desde el lado del anunciante, generalmente durante unos 15 minutos. En este caso, la estructura del problema se basa en parte en torno al anunciante, y todo el problema resulta ser una especie de patrocinio. Es similar a los artículos patrocinados, solo que en formato de audio.
Integración de patrocinadores
Toda la salida del nativo está personalizada para el anunciante, el formato más caro y difícil de producir. Lo único más difícil es montar la producción de tu propio podcast.
Todavía no existe una herramienta unificada para evaluar la eficiencia, cada plataforma tiene su propio sistema de análisis; por lo general, para comprender la cobertura, los anunciantes resumen las cifras de todos los servicios donde se publica el podcast (por ejemplo, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).
Ventajas de la publicidad de audio en podcasts
Apto para cualquier marca.
La promoción en podcasts es ideal para productos y servicios complejos que deben detallarse y enumerar muchas condiciones. Los podcasts son todavía un fenómeno reciente. Su audiencia está abierta a cosas nuevas, por lo que es más apropiado promocionar nuevos productos allí.
Los anuncios de audio en los servicios de transmisión de música son adecuados para cualquier anunciante con cualquier mensaje publicitario, ya sea un producto o un servicio. La capacidad de segmentación basada en intereses musicales hace que los servicios de transmisión sean una plataforma ideal para promocionar los conciertos de los artistas.
Audiencia de calidad
El costo de contacto en los podcasts aún no es bajo, pero puedes "atrapar" a una audiencia muy estrecha para una determinada marca y producto. Incluso una pequeña audiencia puede ser de gran calidad; por regla general, las personas inmersas en la escucha de un podcast escucharán un comercial con la misma atención.
Habilidad para experimentar
Si puede experimentar con anuncios de audio de podcast, debe hacerlo. Lo principal es no esperar una alta eficiencia y tasas de conversión, ya que los podcasts siguen siendo medios para familiarizarse con la marca y el producto.
La publicidad de audio en línea en otros formatos de audio digital está ganando impulso en parte (promoción en la transmisión de música) y en parte sigue siendo un campo de experimentación (libros de audio, asistentes de voz).
Beneficios para el anunciante y para el servicio
En los servicios de música en streaming, se suelen incluir inserciones de anuncios de audio para los usuarios que no tienen una suscripción. Pero eso no significa que las audiencias que no están dispuestas a pagar por las suscripciones no estén pagando. A menudo, las personas tienen una suscripción a un servicio y acceden regularmente a otros servicios en paralelo.
Por ejemplo, puede estar suscrito a Spotify pero seguir yendo periódicamente a Apple Podcasts para escuchar algo único. Y luego le llegarán los anuncios de audio programáticos.
¿Cómo publicar anuncios de audio?
Es muy fácil hacer esto en SmartyAds. Todo lo que necesitas hacer es registrarte en SmartyAds DSP, ir a tu gabinete personal y luego a la sección de campañas. El primer paso es seleccionar el tipo de campaña: seleccione "Audio".
Después de eso, deberá cargar su creatividad de audio.
¡Hecho! Todo lo que necesita hacer es configurar los ajustes de su campaña de audio (región, público objetivo y todo eso), ¡y estará listo para publicar sus anuncios!
Así funciona en SmartyAds; tratamos de hacer que todo el proceso sea lo más simple y transparente posible para nuestros clientes. No podemos responder por otros servicios, pero probablemente funcionen de manera similar.
Conclusiones
La publicidad de audio parece una canción familiar para muchos especialistas en marketing que ya nadie tocará, pero esa publicidad es un caballo oscuro en el vasto campo de la publicidad digital. Mucha gente lo mira con cautela, y algunos no lo tienen en cuenta, sin pensar en cuánto tiempo pasa una persona moderna escuchando algo.
La aparición de nuevos tipos de contenido de audio inevitablemente implicará la aparición de nuevos tipos de publicidad, pero hasta ahora es demasiado pronto para hablar de ellos.
Pero si se enfoca en las oportunidades existentes, resulta que la publicidad de audio digital es casi tan buena como la publicidad de video y pancartas y, en cierto modo, incluso mejor que esas. Además, los anuncios de audio son perfectamente compatibles con otros tipos de publicidad: anuncios CTV, anuncios DOOH, anuncios en juegos, etc.
Así que no dejes pasar esta poderosa herramienta para atraer clientes potenciales a tu marca; la publicidad de audio definitivamente será una gran adición a su estrategia de marketing.