Publicidad contextual: todo lo que quieres saber

La publicidad contextual involucra varios factores para determinar qué contenido es más relevante para los usuarios al colocar un anuncio. Se dirige a clientes potenciales. Dicha publicidad es repelida por el contexto: el contenido de la página web, la ubicación o el clima.

Las plataformas publicitarias de hoy utilizan el aprendizaje automático para aplicar la ciencia de datos a la orientación y utilizan esta información para mostrar los anuncios relevantes a los usuarios adecuados.

Por ejemplo, si un usuario lee un artículo sobre el último modelo de iPhone, es posible que vea anuncios de auriculares, estuches y otros accesorios para una compra similar en la página web.

Recientemente, muchos anunciantes han estado practicando activamente la orientación por comportamiento, lo que significa que utilizan datos de clientes potenciales sobre sus hábitos. Estos datos incluyen vistas de ciertos sitios, compras y datos del carrito de compras en línea.

Pero la creciente preocupación por la privacidad ha obligado a los anunciantes a buscar alternativas. Eso es lo que dio origen al dilema de orientación conductual frente a contextual.

Los anunciantes intentan cada vez más deshacerse de la influencia de las cookies o las señales de comportamiento para mostrar anuncios relevantes, ya que las estadísticas muestran que la hiperorientación asusta a los usuarios en lugar de atraerlos.

Usando la orientación contextual, las marcas pueden crear mensajes que resuenen con las audiencias. Las empresas están comenzando a cambiar su enfoque de la publicidad y se prevé que el mercado de la publicidad contextual supere los 376.000 millones de dólares para 2027.

¿Cómo funciona la publicidad contextual?

Reúne datos útiles

La orientación contextual proporciona a los anunciantes datos útiles sobre el tipo de contenido que podría interesar a un usuario. Al hacerlo, los anunciantes pueden orientarlos con anuncios que atraigan al usuario con contenido y mensajes relevantes.

No se enfoca en el pasado sino en el presente

Mientras que la orientación por comportamiento se enfoca principalmente en el comportamiento en línea anterior de un usuario, la orientación contextual se enfoca en lo que le interesa al usuario en este momento. Los anunciantes pueden aprovechar esto proporcionando publicidad relevante y oportuna.

Garantiza una alta privacidad del usuario

Las reglas de privacidad son un tema candente en el mundo del marketing digital. Las reglas cambian constantemente, Google amenaza con desconectar el soporte de cookies y los anunciantes se dan cuenta de que ya no pueden recopilar datos como solían hacerlo. Esto los obliga a buscar formas alternativas de recopilar los datos que necesitan para la orientación.

Por lo tanto, la publicidad contextual es excelente para las empresas que están listas para aceptar las nuevas reglas del juego y comenzar a luchar por la atención de los clientes potenciales sin usar cookies.

¿Qué herramientas utiliza la publicidad contextual?

La publicidad contextual utiliza inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje profundo para analizar el contenido. Las herramientas de orientación contextual analizan texto, voz, imágenes y geolocalización en tiempo real. Las herramientas de publicidad predictiva analizan todos estos datos y el contenido que está viendo el usuario. Luego, el sistema debe determinar si el usuario realizará una acción específica, como hacer clic en su anuncio.

El análisis en profundidad proporcionado por AI es similar a cómo un cerebro humano decidiría dónde colocar un anuncio manualmente, lo que ayuda a garantizar que colocar su anuncio contextual sea relevante, oportuno e interesante para el usuario. Un sistema como este crea una experiencia de usuario más personalizada, lo que permite a las marcas ganar más lealtad de clientes potenciales y existentes.

Para empezar, cada anuncio contextual necesita una página de destino única para proporcionar un lugar central para aumentar las conversiones.

La regla de oro del marketing es que cada argumento de venta debe tener una página web separada. Si desde el anuncio llevará a las personas a la página principal de su sitio, es probable que simplemente se confundan, no entiendan nada y abandonen su sitio sin realizar la compra deseada.

Publicidad contextual en un mundo sin cookies

La publicidad contextual vuelve a ganar popularidad debido al impacto de las leyes de privacidad como GDPR y los anuncios de Google sobre el rechazo de las cookies de terceros y la política de protección de datos del cliente cada vez más estricta de Apple. Esto significa que los anunciantes ya no podrán realizar un seguimiento de los usuarios en varios sitios para su orientación.

Cuando considera este deseo de privacidad en el marketing digital, la orientación contextual se está convirtiendo en la opción preferida para los anunciantes.

La publicidad contextual brinda privacidad, pero los anunciantes aún pueden recopilar datos convincentes de los consumidores sin usar cookies. También puede ayudar a los anunciantes a crear una experiencia de usuario más personalizada sin ser demasiado intrusivos.

¿Cuál es la diferencia entre la orientación contextual y la de comportamiento?

Con estos dos tipos de publicidad, no tienes una necesidad apremiante de elegir uno. Por ahora, es posible usar ambos. Probablemente no desaparezca pronto, pero los anuncios conductuales están perdiendo lentamente su atractivo.

Quizás en un futuro cercano, tengamos una alternativa a las cookies para llevar la publicidad conductual al siguiente nivel.

Sin embargo, hasta el momento, no existe tal alternativa. Y la principal diferencia entre la orientación contextual y de comportamiento es que la publicidad contextual se enfoca en el contenido que un usuario está viendo actualmente. Por el contrario, la publicidad conductual utiliza datos sobre el comportamiento y las compras anteriores de un usuario.

¿Recuerdas esos extraños anuncios de venta de platos después de haber comprado todo? Eso es lo que le ofrece la segmentación por comportamiento.

Los beneficios de la publicidad contextual

Los anuncios contextuales tienen una serie de beneficios en los que es difícil no estar interesado en las realidades actuales del mercado. Echemos un vistazo a algunos de ellos.

Alta privacidad del usuario

No es ningún secreto que los consumidores desconfían cada vez más de divulgar información personal. Por ejemplo, una encuesta reciente de Startpage encontró que el 72% de los estadounidenses están "muy preocupados" o "extremadamente preocupados" por la privacidad en línea.

La publicidad contextual no requiere cookies; sirve anuncios relevantes. También puede ayudarlo a gastar su presupuesto de manera más efectiva al orientarse contextualmente a las personas adecuadas.

La publicidad contextual es más fácil de implementar

Una de las desventajas de la orientación por comportamiento es que ya requiere una gran cantidad de datos al principio. Dichos datos requieren las herramientas y la tecnología adecuadas para recopilarlos y un equipo para analizarlos.

Por otro lado, la publicidad contextual se enfoca en las predicciones que hace la IA en función del contenido que ve un usuario, lo que significa que se necesitan pocos o ningún dato inicial para publicar anuncios contextuales.

Agregar contexto conduce a contenido más relevante

Incluso los pequeños esfuerzos de personalización pueden dar buenos frutos. La relevancia es cada vez más importante para los consumidores, y los usuarios de hoy creen que es importante que las marcas les hagan ofertas relevantes y personalizadas.

En estas condiciones, su estrategia publicitaria debe tener en cuenta los gustos y necesidades cambiantes de los usuarios y, preferentemente, hacerlo en tiempo real, como propone la publicidad contextual.

Desafortunadamente, muchas marcas aún se niegan a crear una experiencia personalizada para cada cliente, o esa experiencia no se siente lo suficientemente personalizada. Pero la orientación contextual es una buena manera de ofrecer esta experiencia a sus clientes sin violar sus límites de privacidad en línea.

La publicidad contextual puede ser más precisa que la publicidad conductual

El comportamiento pasado de algunos usuarios no significa que se comportarán de la misma manera en el presente. Los hábitos de las personas pueden cambiar tanto como sus estilos de vida, dado el entorno global inestable, la pandemia de Covid-19, las crisis económicas y los conflictos militares.

Algunas personas pueden incluso quedar traumatizadas por la publicidad conductual, que es lo último que toda marca querría para sus clientes potenciales.

Por otro lado, la publicidad contextual está más enfocada en eventos actuales e intereses actuales de los usuarios.

Por ejemplo, si se esperan fuertes lluvias en una región en particular, la publicidad contextual puede mostrar a los residentes de esa región paraguas, impermeables, lonas y cualquier otra cosa que pueda ser útil en ese clima.

La IA ha llevado la publicidad contextual al siguiente nivel

No hace mucho tiempo, la orientación contextual se basaba únicamente en la orientación por palabras clave, en las que se podía mostrar al usuario un determinado tipo de publicidad.

Sin embargo, con el desarrollo de la inteligencia artificial, los procesos analíticos en los anuncios contextuales también se han vuelto más complejos. La IA ahora está reemplazando en gran medida a los humanos, eliminando virtualmente el trabajo manual asociado con la segmentación de la audiencia.

Además, las pantallas se han vuelto más precisas ya que se consideran muchos más factores (páginas web o contenido del sitio, geolocalización, condiciones climáticas, etc.).

La orientación contextual meteorológica impulsa las ventas

Muy a menudo, los especialistas en marketing pasan por alto el factor meteorológico al calcular sus estrategias publicitarias. Sin embargo, es una gran herramienta para incentivarlos. Por ejemplo, un café de la ciudad puede anunciar limonadas y bebidas frías cuando hace calor y bebidas calientes cuando llueve o hace viento.

Pero no olvide que las diferentes regiones tienen diferentes actitudes hacia los cambios de temperatura. En el sur, las personas toleran mucho más el calor que en el norte, y viceversa, por lo que los usuarios tomarán decisiones de compra en función de este factor también.

Tipos de publicidad contextual

Publicidad contextual nativa

La publicidad nativa se ajusta a la apariencia de las páginas web en las que se publica. Este tipo de publicidad se considera menos intrusiva y no irrita al usuario porque no lo distrae del contenido principal pero, al mismo tiempo, ofrece productos promocionales.

Publicidad contextual conversacional

Este tipo de publicidad parece comunicarse con el usuario. La ventana publicitaria puede pedirle algo al usuario u ofrecerle hacer algo. En ocasiones se trata de bots conversacionales que permiten al usuario responder de forma inmediata a la oferta publicitaria.

El marketing de diálogo se puede utilizar para proporcionar recomendaciones más personalizadas a los clientes. Al usar una solución tan sofisticada, puede ayudar a los clientes a encontrar lo que necesitan mientras les brinda mensajes más relevantes.

Banner de publicidad contextual

Este es probablemente el tipo de publicidad digital más conocido en este momento. Es un banner colocado en casi cualquier parte de la página (generalmente en los bordes de la página web). Cuando los usuarios ingresan al sitio, estos banners se les muestran y pueden reemplazarse entre sí cuando expire el tiempo de visualización.

Se parece a esto:

Publicidad contextual en el juego

Este tipo de publicidad se ha vuelto particularmente popular en los últimos años. La publicidad en el juego permite a los desarrolladores de juegos (especialmente en dispositivos móviles) monetizar sus productos y proporciona una plataforma para que los anunciantes muestren anuncios. Hoy en día, dicha publicidad se puede orientar con orientación contextual, entre otras cosas.

Publicidad contextual en video

Este es probablemente el segundo tipo de publicidad más popular en el espacio digital. Hay diferentes tipos de anuncios de video; a veces, se superpone con anuncios publicitarios y, a veces, con anuncios nativos y dentro del juego.

Sin embargo, el componente principal de dicha publicidad sigue siendo, por supuesto, el video. Y, por supuesto, dicha publicidad puede orientarse con contexto.

Básicamente, casi todos los tipos de publicidad digital que existen en la actualidad pueden dirigirse a clientes potenciales con orientación contextual. Y esa es una de sus principales ventajas, puedes seguir usándolo con los formatos publicitarios a los que estás acostumbrado.

Se parece a esto:

Soluciones de publicidad contextual

Publicidad de Google

Uno de los ejemplos más famosos de publicidad contextual es Google AdSense. Los robots de la red de visualización de Google publican automáticamente anuncios contextualmente relevantes para sus usuarios. Por ejemplo, si ejecuta un blog de reseñas de películas, AdSense puede mostrar anuncios contextuales que animen a los usuarios a comprar boletos de cine o registrarse en servicios de transmisión de películas.

SmartyAds

Para publicar anuncios contextuales en nuestra plataforma, debe registrarse en la plataforma DSP, elegir el tipo de anuncios que desea usar en su campaña, cargar sus creatividades, establecer sus preferencias de audiencia y... eso es todo.

En general, SmartyAds DSP funciona de manera similar a Google AdSense, pero el espacio publicitario no se limita a los productos de una empresa. Podrá acceder a los socios correctos en nuestra plataforma desde el lado de la oferta (es decir, la plataforma SSP) para colocar sus anuncios.

Todos los socios son revisados ​​rigurosamente y deben cumplir con los estándares de calidad establecidos por la plataforma. Además, puede colocar recursos o tipos de contenido no deseados en listas negras para evitar perturbar la seguridad de la marca.

En resumen

La publicidad contextual es una herramienta importante en el arsenal de cualquier vendedor. Seguramente algunos expertos creen que este tipo de publicidad está desactualizada, pero los días en que dicha publicidad dependía completamente de factores humanos y la posibilidad de seleccionar palabras clave por un especialista han quedado atrás.

La publicidad dirigida con contexto ha pasado a un nuevo nivel y es una ayuda importante en manos de buenos especialistas en marketing.

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