¿Qué es CTV y por qué es el futuro de la publicidad programática?

Connected TV o CTV, como se le conoce comúnmente, es la integración de funciones conectadas a Internet en televisores tradicionales que brindan a los usuarios acceso a una variedad de contenido y servicios en línea sin tener que salir de sus propios hogares. El uso de televisores conectados se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, con más consumidores buscando formas de acceder a opciones de entretenimiento que van más allá de los servicios tradicionales de televisión por cable o satélite.

Uno de los beneficios clave de Connected TV es la disponibilidad de aplicaciones y funciones integradas que la convierten en una opción mucho más conveniente y rentable para los consumidores. Los televisores conectados brindan a los consumidores la oportunidad de participar en una variedad de opciones de entretenimiento dentro de un solo dispositivo. Ya sea la capacidad de transmitir contenido desde una variedad de plataformas populares como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video o la opción de usar el mismo dispositivo para acceder a plataformas de redes sociales, navegadores web y otros servicios en línea, CTV les brinda una variedad de opciones para mantenerse conectado mientras ve la televisión.

El crecimiento en el uso de Connected TV ha tenido un gran impacto en la industria de la televisión en su conjunto. La televisión tradicional no puede mantenerse al día con el flujo constante de contenido que está disponible para los espectadores de CTV de manera constante. Esto, junto con las opciones de precios flexibles disponibles para los espectadores, ha hecho que sea cada vez más difícil para las emisoras tradicionales retener la audiencia sin adaptar su modelo al panorama cambiante al ofrecer sus propios servicios de transmisión o asociarse con plataformas existentes para ofrecer su contenido a los espectadores en línea, según Emarketer, el estadounidense promedio 'pasará más tiempo viendo videos digitales que TV en 2024 '.

Teniendo en cuenta estos factores, queda muy claro que la creciente prominencia de la televisión conectada no solo ofrece a los espectadores una gran variedad de opciones, sino que también abre nuevas y emocionantes oportunidades tanto para los creadores de contenido como para los anunciantes . Con más usuarios recurriendo a los servicios de transmisión para sus necesidades de entretenimiento, existe una creciente demanda de contenido original que se pueda adaptar específicamente a estas plataformas. Esto ha llevado a un aumento en la producción de programación original por parte de los servicios de transmisión en línea, mientras que para los anunciantes presenta oportunidades para utilizar publicidad dirigida e información basada en datos para llegar a audiencias específicas.

Los beneficios de CTV: ¿qué hay para los anunciantes?

En el panorama de CTV, los anunciantes tienen una oportunidad única de capitalizar la creciente popularidad del medio. Existen numerosas ventajas que presenta la publicidad de TV conectada que los anuncios de TV lineal no pueden ofrecer. Los anunciantes que utilizan CTV tienen la capacidad de dirigirse a audiencias específicas en función de sus intereses, datos demográficos y características clave, lo que proporciona un nivel de precisión y eficacia sin precedentes, mientras que la publicidad televisiva tradicional tiende a tener una base más amplia. La televisión conectada permite a los anunciantes enviar mensajes muy relevantes a sus espectadores previstos, lo que lo hace mejor para generar ROI sólidos, pero veamos más de cerca por qué es así.

Alcance ampliado

CTV permite a los anunciantes llegar a una audiencia amplia y diversa que se extiende más allá de la audiencia televisiva tradicional. Con el auge de los servicios de transmisión y la adopción de televisores inteligentes, CTV se ha convertido en una parte integral de la experiencia de entretenimiento de los consumidores. Al aprovechar la publicidad de CTV, las marcas pueden aprovechar esta audiencia en expansión e interactuar con su grupo demográfico objetivo a mayor escala.

Orientación precisa

Una de las ventajas clave de la publicidad de CTV es su capacidad para ofrecer una orientación precisa de la audiencia. A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, que se basa en una amplia segmentación demográfica, CTV permite a los especialistas en marketing aprovechar análisis de datos avanzados e información sobre la audiencia. Esto significa que las marcas pueden enviar sus mensajes a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos, asegurándose de que sus anuncios sean vistos por los espectadores más relevantes.

Compromiso mejorado

CTV ofrece una experiencia de visualización más inmersiva e interactiva en comparación con la televisión tradicional. Con CTV, los espectadores tienen un mayor control sobre su consumo de contenido, lo que les permite elegir qué quieren ver y cuándo. Este compromiso se traduce en una audiencia más receptiva para los anunciantes. Al ofrecer anuncios dentro de un entorno cautivador y personalizado, CTV permite a las marcas captar la atención de los espectadores y crear conexiones significativas.

Resultados medibles

A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, que a menudo carece de capacidades de medición sólidas, CTV proporciona a los anunciantes análisis completos y métricas de rendimiento. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de métricas clave como impresiones, visibilidad, tasas de finalización y conversiones, lo que permite la toma de decisiones y la optimización basadas en datos. Este nivel de transparencia permite a las marcas refinar sus campañas y maximizar su retorno de la inversión (ROI).

Eficiencia de costo

La publicidad de CTV ofrece rentabilidad en comparación con los anuncios de televisión tradicionales. Con CTV, las marcas pueden orientar sus anuncios específicamente a la audiencia deseada, eliminando las impresiones desperdiciadas y aumentando la eficiencia general de sus campañas. Además, CTV permite una asignación de presupuesto flexible, con opciones tanto para campañas a gran escala como para esfuerzos de nicho más específicos, lo que la convierte en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños.

No hace falta decir que los beneficios de CTV son claros: desde alcance ampliado, orientación precisa, compromiso mejorado hasta resultados medibles y rentabilidad. Los especialistas en marketing que eligen adoptar la publicidad de CTV pueden mantenerse a la vanguardia y comprometerse de manera efectiva con sus audiencias en el panorama en evolución del entretenimiento digital.

¿Cómo se ve el futuro para la publicidad de CTV?

Al ritmo actual de crecimiento, se espera que la inversión publicitaria de CTV aumente a 43,59 mil millones de dólares estadounidenses para fines de 2026 solo en los EE. UU. El futuro de la publicidad CTV (TV conectada) es brillante y prometedor, a medida que la tecnología avanza y los hábitos de visualización de los consumidores continúan cambiando hacia las plataformas de transmisión, se espera que la publicidad CTV desempeñe un papel cada vez más importante en el panorama publicitario. Estos son algunos aspectos clave que dan forma al futuro de la publicidad CTV:

Creciente audiencia y consumo

La audiencia de CTV se está expandiendo rápidamente a medida que más hogares adoptan televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y servicios a pedido. Los espectadores están aceptando la conveniencia, la flexibilidad y las ofertas de contenido personalizado que brindan las plataformas de CTV. Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia y diversa en comparación con la publicidad televisiva tradicional.

Publicidad dirigida y basada en datos

La publicidad de CTV ofrece capacidades de orientación mejoradas impulsadas por conocimientos basados ​​en datos que se pueden utilizar de inmediato para presentar su contenido a la persona ideal. Los anunciantes pueden aprovechar los datos sobre la demografía, los intereses y los comportamientos de los espectadores para ofrecer anuncios relevantes y muy específicos. Este nivel de precisión permite mejorar la eficacia de la campaña, aumentar la participación y aumentar el retorno de la inversión publicitaria.

Publicidad Programática

La publicidad programática está cobrando impulso en el espacio CTV. Funciones como la compra y venta automatizada de inventario de anuncios permiten a los anunciantes llegar a la audiencia deseada de manera más eficiente y a escala. Las plataformas programáticas aprovechan los datos en tiempo real y los algoritmos avanzados para optimizar las ubicaciones de los anuncios y garantizar la máxima relevancia de los anuncios.

Interactividad y formatos de anuncios avanzados

CTV brinda oportunidades para que los anunciantes utilicen formatos de anuncios más atractivos e interactivos. Los anunciantes pueden aprovechar funciones como superposiciones en las que se puede hacer clic, elementos interactivos y contenido que se puede comprar para impulsar la participación y las conversiones de los usuarios. Estos tipos de anuncios interactivos brindan a los espectadores más opciones para interactuar directamente con el contenido, lo que a su vez mejora la experiencia general del anuncio.

Convergencia y publicidad en pantalla cruzada

La publicidad de CTV va más allá de los límites de la sala de estar. A medida que continúa el auge de los dispositivos móviles y conectados, los anunciantes pueden incluir sus campañas de CTV en campañas omnicanal más grandes que abarcan múltiples pantallas, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio. Este enfoque de pantalla cruzada permite a los anunciantes mantener mensajes consistentes y llegar a los espectadores en varios puntos de contacto a lo largo de su viaje digital.

Medición y atribución de anuncios

Las capacidades de medición y atribución están evolucionando en el espacio CTV , lo que permite a los anunciantes evaluar con precisión el impacto y la eficacia de sus campañas. Estos modelos de atribución y análisis mejorados brindan a los anunciantes una gran variedad de opciones para realizar un seguimiento de las acciones de los espectadores, atribuir conversiones y obtener información valiosa sobre el rendimiento de la campaña.

Asociaciones e integración de contenido

Las colaboraciones entre anunciantes, creadores de contenido y plataformas de CTV están creciendo en prevalencia. A medida que la publicidad abierta continúa siendo recibida con escepticismo por parte de los consumidores, los especialistas en marketing ahora pueden explorar oportunidades para ubicaciones de productos, integraciones de marca y patrocinios dentro del contenido de CTV. Estas asociaciones facilitan la integración perfecta de los anuncios en la experiencia general del espectador, lo que garantiza un ecosistema publicitario más cohesivo y atractivo, además de reducir la naturaleza interrumpida de los anuncios para los espectadores.

Conclusión

En conclusión, a medida que vemos que la audiencia cambia de TV lineal a Video on Demand , existe una gran oportunidad para que los anunciantes aprovechen las diversas oportunidades que presenta la publicidad CTV. El futuro de la publicidad de CTV presenta una gran cantidad de elementos emocionantes para aquellos que estén dispuestos a aprovechar, desde el crecimiento continuo de la audiencia, enfoques dirigidos y basados ​​en datos, hasta formatos de anuncios interactivos, publicidad en pantalla cruzada, medición mejorada y asociaciones estratégicas. Los anunciantes que adopten estas tendencias y adapten sus estrategias para evaluar el papel que puede desempeñar la CTV en su combinación de marketing pueden alcanzar y atraer a los consumidores de manera efectiva en el panorama cambiante de la CTV, cosechando los beneficios de este medio publicitario dinámico y en rápida expansión.

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