¿Qué es la división del día o cómo ajustar su programa de anuncios de manera efectiva?

¿Por qué es tan importante el tiempo parcial (programación) de su campaña publicitaria? Cuando lanza una campaña publicitaria en la plataforma publicitaria, tiene dos escenarios posibles a seguir: distribuir la publicación de anuncios de manera uniforme durante el período o mostrar anuncios solo durante días/horas particulares. Establecer la hora de partida en DSP es muy fácil, sin embargo, es importante comprender qué días de la semana u horas del día pueden influir en su campaña para que genere la máxima ganancia.

Entonces, ¿quieres que tus anuncios se muestren durante las horas pico cuando tu público objetivo está en línea? Luego, siga las instrucciones a continuación, ajuste su calendario de anuncios y aumente el alcance y la exposición de la marca con esta sencilla función DSP.

¿Qué es el tiempo de despedida y cómo configurarlo en DSP?

Ya sabemos qué es la partición del día, así que intentemos definir la partición en DSP. Dayparting en DSP determina la hora en que la campaña está activa. En pocas palabras, define el momento de la oferta: cuándo su DSP oferta por impresiones (días y horas).

¿Cómo configurarlo en DSP? La guía SmartyAds DSP instruye a los anunciantes sobre cómo crear una campaña publicitaria: después de elegir un formato de anuncio, puede completar la configuración básica de la campaña publicitaria. Usando la pestaña 'Tiempo' (vea la pantalla a continuación) puede programar la publicación de su anuncio en consecuencia.

Abra la pestaña 'Hora' y luego podrá seleccionar las horas y los días adecuados para mostrar anuncios. En la misma pestaña, también puede configurar cuándo comienza y finaliza su campaña, luego también debe seleccionar la zona horaria en la que se anuncia.

Parece simple y directo, pero tratemos de entender por qué su campaña necesita esta función y cómo elegir el horario de publicidad correctamente.

Hora de la despedida: factores clave de los que depende

El momento de la despedida es algo muy individual que puede depender de su negocio, sus horas de trabajo, el país en el que anuncia y los hábitos en línea de su público objetivo.

Por ejemplo, si su empresa puede procesar pedidos solo durante el horario comercial, excepto los fines de semana, tiene sentido sincronizar su campaña con el horario operativo de su empresa. De esta manera, no perderá clientes y sus presupuestos publicitarios no se gastarán en vano. Aquí hay otra razón por la que es tan importante: si su público objetivo está activo durante el día y su campaña se ejecuta durante la noche, nunca obtendrá los mejores resultados, por eso también es importante elegir soluciones de orientación que tengan en cuenta la zona horaria.

¿Para qué empresas funcionan mejor los horarios diurnos?

Las horas del día pueden tener un impacto dramático en las empresas que operan en las áreas influenciadas por las estaciones, las fluctuaciones del mercado, los picos en los resultados de búsqueda, así como los clics y las impresiones. Si la demanda en su industria es relativamente plana, los resultados de aplicar correctamente el horario de partición del día serán más humildes.

Las empresas de comercio electrónico, por ejemplo, pueden publicitarse más intensamente durante la temporada de vacaciones y dirigirse a las personas durante las horas en que no trabajan. Además, los minoristas pueden usar la función de retargeting de DSP para anunciarse a las personas que visitaron sus tiendas pero no se convirtieron.

La división del día puede ser muy útil cuando aplica campañas de geofencing o geotargeting también. Por ejemplo, hay una gran feria comercial que se lleva a cabo en un lugar determinado durante un horario determinado. Con la función de orientación geográfica, canaliza los anuncios a los teléfonos móviles de los usuarios que permanecen cerca. El dayparting, a su vez, te ayudará a abordarlos durante el horario de apertura de esta feria.

¿Cómo definir la programación publicitaria de su campaña?

Los tiempos parciales del día pueden variar no solo de una industria a otra, sino también de una marca a otra (especialmente si los productos o servicios tienen especificaciones diferentes). De acuerdo con las observaciones generales de todo el mercado, las horas de trabajo pueden parecer las más productivas para las empresas B2B donde la actividad aumenta entre las 10 a. m. y las 12 p. m. En B2C, por el contrario, la demanda aumenta durante las temporadas de vacaciones, cuando las personas disfrutan de su tiempo libre y durante el período marginal temprano (4:00 a 7:30 p. m.)

Al mismo tiempo, no significa que deba centrarse solo en estas tendencias al elegir las mejores horas y días de la semana para sus campañas publicitarias. La mejor práctica será hacer una pequeña encuesta-investigación para su marca y ejecutar pruebas A/B.

Define cuándo tu audiencia está más activa

Utilice esta información como punto de partida. Puede usar datos de su CRM para analizar las horas pico cuando las personas hacen llamadas y usar Google Analytics para analizar cuándo las personas realizan compras con más frecuencia.

En Google Analytics, también puede buscar informes predefinidos.

Desplácese hacia abajo hasta que vea las estadísticas que revelan dónde están más activos sus usuarios. Aquí también puede encontrar un informe sobre la tendencia de sus usuarios activos a lo largo del tiempo.

Si también publica anuncios en Facebook e Instagram, sus estadísticas internas lo ayudarán a encontrar el momento en que su audiencia está más activa.

Toma en cuenta los segmentos de tu audiencia

Adaptar su programa de anuncios de acuerdo con las estadísticas de GA es una forma segura de obtener el momento adecuado para la división del día. En caso de que aún no tenga una cuenta de Google Analytics, estos son los criterios básicos que debe tener en cuenta para ajustar las campañas para diferentes segmentos de audiencia.

• Región - No te olvides de la hora local. En una región, la gente ya puede irse a la cama, mientras que en otra, ya se va a trabajar. Seleccione siempre la zona horaria correctamente en su DSP.
• Rutinas diarias - Las audiencias de mediana edad en su mayoría tienen un horario diario estándar, tienden a levantarse por la mañana, pasan el día en el trabajo y se acuestan antes de la medianoche, sin embargo, las personas más jóvenes (estudiantes) son más activas durante la noche. Tenga esto en cuenta al adaptar el anuncio del día de la selección a su audiencia.
• La categoría del producto o servicio. Diferentes productos pueden ser comprados por personas de diferentes edades. Aún así, por ejemplo, los medicamentos contra el dolor de espalda pueden ser más populares entre las personas mayores y los trabajadores de oficina. Es probable que hojeen los sitios web en el trabajo: por la mañana, a la hora del almuerzo, antes de irse a casa.

Organizar la inversión publicitaria correctamente

Recomendamos establecer los límites de presupuesto en DSP.

Por ejemplo, si trabaja con SmartyAds DSP y desea anunciar activamente algo como un descuento o un próximo evento, y le queda poco tiempo, elija la opción ASAP. Significa que la plataforma mostrará su anuncio tantas veces como sea posible durante el período de la campaña. Si tu oferta no depende mucho del tiempo, puedes distribuir tu presupuesto de manera más uniforme (eligiendo la opción "equivalente" en la configuración de la campaña).

Utilice una audiencia existente para la reorientación

Configure la campaña de retargeting si lanzó campañas DSP anteriormente. En este caso, puede seleccionar una audiencia existente en su DSP. Esta audiencia será "más cálida", lo que significa que es más probable que las personas se conviertan. Si tiene un sitio web, puede configurar el píxel que le brinda una oportunidad adicional para realizar un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con sus creatividades. En SmartyAds DSP puede configurar el seguimiento con píxel, imagen y URL de devolución de datos.

Para resumir

Los anunciantes pasan mucho tiempo tratando de optimizar sus campañas y haciendo todo lo posible para exprimirlo todo. Solo el día de selección correcto y una hora pueden impulsar una campaña, ya que de esta manera mostrará los anuncios a los usuarios cuando sean más susceptibles. Esto convierte la programación de anuncios (tiempo de separación) en uno de los métodos de optimización más populares que pueden utilizar los anunciantes. Si notó que publicar sus anuncios a ciertas horas mejora el rendimiento de sus anuncios, entonces está seguro de que este tiempo de separación es correcto y puede aplicar este horario de anuncios para sus campañas actuales y futuras.

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