¿Qué es COMER?

Última actualización el 21 de noviembre de 2019

Google decidió que era hora de ajustar la forma en que califican un sitio web de una manera que se ajuste más a la forma en que creen que los sitios web deberían funcionar para proporcionar los mejores resultados de búsqueda.

Como tal, se creó EAT, y lo analizan en las Pautas para evaluadores de calidad de Google. Esencialmente significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Es necesario tener en cuenta estas cosas al intentar construir la presencia de su sitio web en Internet, y es un aspecto clave del SEO. EAT es una parte importante de los algoritmos de Google y sugieren que las empresas de SEO y aquellos que trabajan para agregar SEO a sus sitios web aprendan sobre EAT y sus pautas de calificación de calidad.

Directrices para evaluadores de calidad (QRG)

El QRG es un documento que Google mantiene actualizado para asegurarse de que está utilizando la información más actualizada para que las personas responsables de calificar los sitios puedan hacerlo con confianza. Puede encontrar el documento QRG aquí. Sabemos que Google mantiene actualizadas sus pautas porque el vicepresidente de búsqueda de Google, Ben Gomes, tuvo una entrevista con CNBC en la que dijo: "No te dicen cómo se clasifica el algoritmo, pero fundamentalmente muestran lo que debe hacer el algoritmo". Esto es sumamente importante de saber y explica por qué es tan importante entender estas pautas.

Cuando miramos este documento, encontramos que hablan bastante de Google EAT, lo que significa que la experiencia, la autoridad y la confiabilidad son aspectos a los que el algoritmo debe prestar atención. Los evaluadores miran los sitios web y deciden la calidad en función de estos tres aspectos. Una cita importante de las pautas es que, "Si falta algo de experiencia, autoridad o confiabilidad, use la calificación 'baja'". Esa es una declaración bastante fuerte con respecto a EAT, ya que significa que los tres son importantes y que solo tener dos de los tres no es suficiente.

Pericia

Comencemos hablando de la primera letra en COMER, Experiencia. Esta es probablemente la única parte que la mayoría de la gente entiende pero que va más allá. Los médicos, por ejemplo, tienen muchos conocimientos médicos, por lo que si escribieran contenido muy preciso, es posible que Google no lo acepte como experiencia. Esto se debe al hecho de que la experiencia del autor no se puede verificar y los motores de búsqueda no controlan la precisión de un documento, por lo que deben comprender los tres principios de EAT.

Cree una biografía del autor para ayudar a establecer la experiencia. Ayuda a Google a entender quién eres y qué te convierte en un experto en algo. Es esencial que establezca su credibilidad para que cuando los evaluadores vean su sitio web, puedan ver claramente lo que lo convierte en un experto, para que no pierda uno de los aspectos más fáciles de establecer. Si no tiene las credenciales adecuadas, busque profesionales que verifiquen lo que ha escrito, lo que luego aumentará su experiencia.

autoridad

Centrémonos en la segunda letra de EAT, Autoritatividad. Este podría considerarse el aspecto más crucial. En realidad, esto se basa en la experiencia, porque va más allá de que la persona se vea a sí misma como experta, a donde otras personas los ven como expertos. Al hacer que otras personas en línea lo reconozcan como una autoridad en un tema, entonces tiene esta pieza cubierta. Sin embargo, puede ser difícil, por lo que debe establecer vínculos sólidos desde otros sitios web autorizados. Estos vínculos deben desarrollarse de forma natural y pueden llevar tiempo.

Querrás trabajar duro para crear contenido de alta calidad para tener algo a lo que la gente quiera vincularse. Si es un experto en un área, sería una buena idea comunicarse con diferentes lugares para brindar su experiencia. Esto lo ayudará a ser más conocido en su área de especialización y lo ayudará a desarrollar las relaciones que necesitará para que otros quieran referirse a su experiencia en ciertas áreas.

Integridad

La última letra en EAT es Confiabilidad, y esta realmente se determina por cómo te han visto los demás. No me refiero de la misma manera que la autoridad, que depende de si los demás te ven como un experto. No, la confiabilidad analiza el aspecto más amplio de cómo Internet y las personas lo ven a usted o a su sitio web. Google tiene una patente, lo que no significa que la usen, pero esta patente explica cómo pueden recopilar información sobre un sitio web, una marca e incluso una persona al mirar varios elementos en línea que juntos le dan a Google una buena idea. de lo que piensan sobre ti, tu marca o tu sitio web.

Las reseñas pueden ser una buena manera de establecer la confiabilidad, especialmente si recibe muchas buenas reseñas, ya que eso puede ayudar a Google a ver que las personas están satisfechas con los servicios o productos que ofrece. La gente también habla de usted en los foros, por lo que sería una buena idea conectarse y ver lo que dice la gente. Un excelente servicio al cliente podría hacer que las personas ayuden a difundir la buena palabra, al igual que el marketing de boca en boca, pero en este caso, es para demostrar que su sitio tiene calidad y confiabilidad. Para mejorar esto, asegúrese de que su información de contacto se encuentre claramente y que sea precisa. Asegúrese de que sus políticas de reembolso también sean muy fáciles de encontrar. Indexe tanto su política de reembolso como su información de contacto para que sea más fácil.

Resumen

Como comentamos, comprender las Directrices de los evaluadores de calidad de Google, así como familiarizarse con EAT, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad son extremadamente importantes para el crecimiento de su negocio en línea. Como el principal motor de búsqueda, Google está trabajando arduamente para garantizar que brinde resultados de búsqueda de la mejor calidad para las diversas consultas que realizan las personas. Les conviene ayudar a los sitios web a comprender lo que buscan y brindarles acceso a la información que necesitarán.

No hay una manera fácil de dominar EAT y no es un sistema que se pueda jugar, al menos no por ninguna definición de fácil, que es lo que Google ha estado tratando de hacer. El SEO sigue siendo necesario y ahora incluye el EAT como otro aspecto a trabajar. Sin embargo, esto no es algo que se pueda hacer en el vacío, lo que significa que si está contratando un equipo de SEO, debe estar disponible para trabajar con ellos en estas cosas. Si está interesado en obtener más información sobre lo que podemos hacer para ayudarlo, ¡contáctenos!

Autoría: Doyle C.