Su guía para la red de audiencia de Facebook y por qué es importante

Las aplicaciones móviles aumentan constantemente cada día, lo que lleva a un aumento del tráfico de Internet en aproximadamente un 53 %, según una investigación publicada por Statista. Los desarrolladores de aplicaciones y los vendedores son conscientes de esto, por lo que buscan medios para llegar a una gran cantidad de audiencias potenciales. Una de las formas en que lo están logrando es mediante el uso de la red de audiencia de Facebook. Desde su desarrollo, un número cada vez mayor de desarrolladores de aplicaciones y vendedores adoptan la red en sus estrategias de marketing. Vamos a discutir qué es la red de audiencia de Facebook, los anuncios de la red de audiencia de FB y qué es la red de audiencia en Facebook.

Pero, ¿qué es exactamente una red de audiencia y por qué es importante, especialmente en el mundo digital? Antes de pasar directamente a eso, primero comprendamos de qué se trata la red.

¿Qué es la red de audiencia de Facebook?

Audience Network es una plataforma que permite a los editores extender su publicidad de Facebook fuera de Facebook en anuncios de terceros. La red es tanto un medio de publicidad dentro de la aplicación como fuera de Facebook para diferentes aplicaciones móviles.

Las personas usan diferentes aplicaciones móviles todos los días, aparte de Facebook, por lo que, como anunciante, puede asegurarse de llegar a la mayor cantidad posible de ellos al anunciar sus productos y servicios en esas aplicaciones. La red de audiencia le permite disfrutar del sistema de anuncios de Facebook mientras llega a otros clientes fuera de Facebook.

El viaje de la red de audiencia Facebook comenzó en 2014 cuando se creó por primera vez. Las empresas de aplicaciones y los vendedores apenas conocían el meollo de la red. Sin embargo, la aplicación ha evolucionado a lo largo de los años para convertirse en una de las herramientas de referencia para los anunciantes que buscan ampliar su alcance fuera de Facebook. Alrededor del 50% de las aplicaciones móviles dependen de la red de audiencia en Facebook para conocer a los espectadores.

Beneficios de la red de audiencia de Facebook

Cuando se configuró por primera vez, la red de audiencia Facebook se utilizó para ampliar el alcance en sitios web y aplicaciones móviles de terceros. Sin embargo, Facebook anunció recientemente que la red solo sería para anuncios en la aplicación. Después del anuncio que se produjo el 11 de marzo de 2020, muchos desarrolladores, editores y anunciantes de aplicaciones móviles se registraron en la aplicación de audiencia de Facebook.

Los anuncios de la red de audiencia son principalmente adecuados para los anunciantes que ya tienen una audiencia establecida en Facebook y desean expandir el alcance fuera de Facebook. Sin embargo, esto no significa que los principiantes no puedan usar el sistema de anuncios en sus aplicaciones.

La red también brinda una oportunidad de monetización para los propietarios de aplicaciones. Como los clientes están ocupados participando en los anuncios que están disponibles en las plataformas de redes sociales, se beneficiará de los ingresos publicitarios de Facebook. La red asegura que mientras la audiencia tiene una experiencia maravillosa en diferentes aplicaciones móviles, así es como Facebook gana dinero. En 2016, Facebook ganó 5630 millones de dólares, lo que representó casi el 80 % de sus ingresos totales por ingresos publicitarios. Lo más sorprendente es que estos anuncios aparecen no solo en las noticias, sino también en otras aplicaciones móviles con la ayuda de una red de audiencia en Facebook.

Quizás te preguntes si es realmente necesario utilizar la red de audiencia para tu negocio cuando ya tienes anuncios en Facebook y otras redes sociales como Instagram. Bueno, hay dos razones principales detrás de esto que debes considerar cuidadosamente. El primero que obtendrás del alcance de Facebook.

Recuerde, su objetivo como anunciante es llegar a la mayor cantidad de clientes posible. Algunos clientes pasan tiempo en otras aplicaciones además de Facebook. Entonces, Audience Network lo ayuda a llegar a estos otros clientes al mostrar los anuncios en sus aplicaciones móviles. Por lo tanto, incluso si su audiencia no tiene una cuenta de Facebook, aún pueden ver sus anuncios. Otra ventaja es que los anuncios pueden "permanecer" en sus aplicaciones más que en las fuentes de noticias de Facebook.

La segunda razón es la asequibilidad. Cuesta mucho menos usar la ubicación de la red de audiencia en comparación con otra ubicación de anuncios. Cuesta un ojo de la cara publicar en Facebook e Instagram, por lo que al usar la red de audiencia, su costo por clic (CPC) se reduce en las campañas publicitarias de su empresa.

Otras razones por las que debería usar la red de audiencia incluyen:

(Crédito de la imagen: AdEspresso)

Seguridad

La red de audiencia le brinda seguridad, lo cual es una ventaja para su negocio. No hay tráfico de bots y está prácticamente libre de fraude. El tráfico de bots es el tráfico que se produce en el sitio web. Es causado por aplicaciones de software que ejecutan tareas automatizadas. A diferencia de los humanos, los bots realizan trabajos repetitivos a mayor velocidad. El tráfico de bots es tanto una bendición como una maldición, ya que puede usarse para bien o para mal. Cuando se utiliza en detrimento de la empresa, el tráfico de bots puede abrumar un sitio web hasta el punto de eliminarlo.

Por lo tanto, al ofrecerle una red de audiencia libre de bots, tiene la seguridad asegurada.

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Oportunidades de remarketing

La red de audiencia le permite llegar a sus audiencias ampliando el alcance de sus campañas. Si usted es un activista altamente motivado con un gran objetivo, la red de audiencia le brinda la ventaja de llegar a ellos fácilmente.

Además, le brinda la oportunidad de llegar a sus clientes potenciales en diferentes etapas de su viaje. Esto es posible debido al hecho de que la red se dirige a los clientes que ya han estado en su aplicación, especialmente a aquellos que parecen clientes potenciales.

La puntuación de resultados del anunciante

La red de audiencia le da una puntuación de resultado. Básicamente, se trata de comentarios que permiten a los editores conocer el rendimiento de sus anuncios en las aplicaciones móviles. La puntuación también compara su rendimiento con el de los anuncios en las fuentes de noticias. Este es un ejemplo de la puntuación de resultado del anunciante:

(Crédito de la imagen: Revista del sitio web)

La puntuación de rendimiento le permite mejorar continuamente el contenido que anuncia en las aplicaciones fuera de Facebook.

Antes de comenzar a usar la aplicación de audiencia, debe considerar lo siguiente; el formato de la ubicación de su anuncio y los diferentes tipos de anuncios de audiencia. Éstos incluyen:

Los anuncios nativos se utilizan para diseñar el bloque de anuncios perfecto teniendo en cuenta el tamaño, la sensación y el aspecto de la ubicación.

• Anuncios de video in-stream, que son la herramienta favorita de todos los especialistas en marketing.
• Los anuncios de banner son los que aparecen en la parte superior derecha de la aplicación.
• Las aplicaciones recompensadas aparecen en las aplicaciones de juegos.
• Los anuncios intersticiales aparecen cuando las aplicaciones están en modo de transición.

Tenga en cuenta que no hay restricciones sobre el tipo de anuncios que puede usar. Ya sea que elija usar videos, imágenes o ambos, le servirán para mejorar su ROI. Sin embargo, debes tener en cuenta las recomendaciones de Facebook en todo momento si quieres que tus anuncios se vean bien.

Cuando usa anuncios de video in-stream en ubicaciones de Facebook o ubicaciones de redes de audiencia, debe usar la proporción 1:1 para cuadrados y 16:9 para el paisaje completo. Para los demás anuncios, asegúrese de utilizar la relación de aspecto 9:16 o 16:9.

Objetivos de marketing de la audiencia de Facebook

Cuando está considerando la campaña de anuncios, hay ciertos objetivos que debe tener en cuenta. Aquí están todos los objetivos de mercadeo en red de audiencia que debe usar para sus campañas.

1. Conocimiento de la marca
2. Tráfico
3. Alcanzar
4. Instalaciones de la aplicación
5. Compromiso
6. Conversiones
7. Reproducciones de vídeo
8. Ventas por catálogo

Las vistas de video, el conocimiento de la marca, el alcance y las interacciones solo usan videos. En consecuencia, esto es algo que debe tener en cuenta en sus campañas de colocación de anuncios.

Pasos para unirse a Audience Network

Antes de pasar a los pasos, debes saber que Facebook tiene políticas estrictas sobre quién puede unirse a su red. Esto elimina la posibilidad de que sus anuncios se publiquen en aplicaciones llenas de spam y también en aplicaciones de baja calidad. Por lo tanto, no espere ciertas aplicaciones como las que promueven juegos de azar o venden contenido para adultos, esquemas de trabajo en el hogar o productos inseguros. Puede obtener una lista completa de los editores en la opción de seguridad de la marca de Facebook en el administrador comercial. Para acceder a esta lista, vaya al administrador comercial y acceda al menú desplegable. Seleccione la seguridad de la marca, luego elija la lista de editores. Si desea descargar la lista completa, haga clic en "descargar lista de editores".

• El primer paso para unirse a la red es iniciar sesión en su cuenta de Facebook y luego ir a mi página.
• Haga clic en las herramientas de publicación.
• Vaya a la configuración en el menú que está en el lado izquierdo.
• Navegue y haga clic en la red de audiencia y siga los pasos provistos para activar los anuncios.

Una vez que haya creado la red de audiencia, debe visitar la interfaz de usuario de la red de audiencia para crear una ubicación.

• Visite "Mis aplicaciones" y seleccione las aplicaciones que se agregarán a la red de audiencia.
• Vaya a la ubicación en la red de audiencia y haga clic en "crear ubicación de anuncio".
• Debe ingresar el nombre de la ubicación y luego elegir el banner como formato de visualización.
• Guarda todo.

(Crédito de la imagen: AdEspresso)

Monetización de su red de audiencia

Facebook le permite ganar dinero utilizando la red de audiencia de la plataforma para captar clientes fuera del suministro de noticias de Facebook. Sin embargo, la monetización no ocurre simplemente al unirse a la red de audiencia. Esto significa que primero debe agregar las aplicaciones al administrador de monetización de Facebook.

Monetizar tus aplicaciones no es difícil. Todo lo que necesita hacer es tener en cuenta las siguientes cosas.

1. Asegúrese de que la aplicación esté disponible en dispositivos operativos Android o IOS.
2. Tu cuenta personal de Facebook
3. El código de la aplicación te permite integrar SDK, el conocimiento de la plataforma y el lenguaje de programación.
4. Su cuenta de pago.

Ahora que tiene todos estos requisitos establecidos, puede continuar y configurar el administrador de monetización. El proceso incluye los siguientes pasos:

• Visita el administrador de monetización.
• Elija su cuenta comercial. Debes crear uno si no tienes ninguno. Sin embargo, necesitará una cuenta personal de Facebook para iniciar sesión y confirmar su identidad.
• Cree una propiedad que sea básicamente una colección de las aplicaciones que desea agregar al administrador de monetización. Debe seleccionar la opción que admita su aplicación; por ejemplo, es una aplicación para iOS o una aplicación para Android.
• Ingrese los detalles de la aplicación. Esta es la URL de Google Play para esa aplicación en particular.
• Agregue su información de pago a donde se enviará el dinero. Puede seleccionar una cuenta existente o agregar una nueva si tiene una.
• Verifica toda la información. La revisión dura al menos 72 horas. Durante este tiempo, puede verificar toda la información que proporcionó anteriormente.
• Elija la ubicación del formato de anuncio, ya sea de juegos, nativo o cualquier otro.
• Integración SDK. Asegúrese de seguir cada paso en el sitio web para que los desarrolladores integren el SDK. El SDK es una herramienta de seguimiento creada por Facebook con el fin de monitorear todas las actividades y el rendimiento de los anuncios en la red de audiencia.
• Pruebe la integración. Deberá iniciar sesión en su cuenta comercial de Facebook, luego abrir su aplicación móvil y elegir la solicitud de anuncio.
• Haga clic en 'hecho'.

Consejos de monetización

Si desea generar más ingresos, puede aumentar los pagos de la red con los siguientes consejos.

Monetizar diferentes propiedades

Es seguro que monetizar su red de audiencia puede generarle ingresos. Sin embargo, puede monetizar sus otras propiedades si desea generar más ingresos. Por ejemplo, los artículos instantáneos, los juegos y las compras dentro de la aplicación pueden generarle dinero cuando monetiza los espacios para ellos.

Probar ubicaciones múltiples

Debe probar diferentes ubicaciones de anuncios si tiene la intención de aumentar los ingresos. Esto se debe a que es posible que no sepa qué ubicación funcionará bien para su anuncio. Por lo tanto, aproveche cada opción y vea qué funciona bien para usted. Hay sitios web que puede usar para probar las ubicaciones de sus anuncios, como Ad Espresso, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: AdEspresso)

Prevenga cualquier ceguera publicitaria

Una de las partes más desafiantes de cualquier ubicación de anuncio es permitir que los usuarios naveguen hasta el final del embudo de ventas y finalmente completen las conversiones. Esto se debe a la posibilidad de que se produzcan clics accidentales al preparar las ubicaciones de sus anuncios.

Precios para la red de audiencia de Facebook

El precio de Audience Network de Facebook en términos de costo por milla (CPM) se redujo en un 32 % el año anterior en comparación con el de Instagram. El CPM de Facebook fue de $7,94 mientras que el de Instagram fue de $11,63. Además, el CPC fue un 23% más barato para la red de audiencia que para Instagram. El CPC para Facebook fue de $0,69 mientras que el de Instagram fue de $0,89.

La tarifa de instalación para la ubicación de la audiencia de Facebook también fue más barata en los años anteriores. Para las audiencias de Facebook, la tarifa de instalación fue de $1,59 mientras que para Instagram fue de $1,69. Aunque estos precios son bastante asequibles, los desarrolladores de aplicaciones pueden acceder a una plataforma completamente nueva de diferentes audiencias a una tasa de conversación pequeña.

Sin embargo, aunque la tasa de conversión es más baja cuando usa la red de audiencia por primera vez, el costo por compra generalmente aumenta con el tiempo. Por lo tanto, al final del día, la tarifa cobrada por la conversión de ubicación de la red de audiencia es casi similar a la ubicación en las fuentes de noticias.

Habiendo visto todos los beneficios que están disponibles en la red de audiencia, puede preguntarse si debería considerarlo para su negocio. La respuesta dependerá de lo que realmente quieras lograr para tu negocio y lo que implique la red de audiencia. Sin embargo, si no desea elegir la red de audiencia, existen otras redes de audiencia que puede considerar.

Otras redes de audiencia

Audience network es una buena plataforma, particularmente en monetización. Sin embargo, no hay seguridad cuando se trata de control o transparencia. Es por esto que debes considerar otras alternativas.

Juego de audiencia

Audience play le permite crear su red de audiencia sin depender de la red de audiencia. Con el juego de audiencia, puede ampliar el alcance de su cliente en otras plataformas de redes sociales, incluido Facebook, y, en consecuencia, aumentar su ROI. Tampoco está restringido solo a las aplicaciones. También puede monetizar sitios web de forma segura y también generar medios alternativos de ingresos.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Red de audiencia de Microsoft

La red de audiencia de Microsoft es una solución publicitaria que funciona con la inteligencia artificial de Microsoft. Es similar a los anuncios de Facebook (FAN). Ayuda a los anunciantes a predecir el compromiso, seleccionar ofertas personalizadas y administrar el ROI. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Four15 Digital)

Red de Display de Google

La red de visualización de Google es donde aparecen todos sus anuncios de Google. Su red es simplemente un grupo de muchos sitios web, videos y varias aplicaciones, blogs, páginas de noticias y sitios de Google diferentes. Para comenzar con la red de visualización de Google, comience creando su campaña. Asegúrese de utilizar texto o imágenes, o ambos, para publicitar lo que ofrece. El siguiente paso es ampliar su alcance seleccionando el interés y la demografía de visualización de Google. Finalmente, seleccione el presupuesto con el que se sienta cómodo y también decida cómo pagará los resultados.

Red de audiencia de LinkedIn

Las redes de audiencia de LinkedIn permiten a los anunciantes realizar sus campañas publicitarias de forma segura en la red de audiencia. Esta red de audiencia ayuda a los clientes a hacer crecer sus campañas publicitarias y también a llegar a sus clientes y audiencias objetivo. Una de las mejores características de la red de audiencia de LinkedIn es que no compromete la calidad ni la seguridad. Esto es gracias a los controles automatizados que realiza regularmente. La siguiente imagen muestra ejemplos de los anuncios de la red de audiencia de LinkedIn:

(Crédito de la imagen: Clix Marketing)

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