¿Qué es FLoC, sus funciones y cómo afecta a nuestra navegación?

Última actualización el 19 de julio de 2021

Espera un minuto, esta es una empresa profesional, ¿por qué la inferencia de blasfemia?

No se preocupe, no se pretende hacer ninguna inferencia incorrecta. ¿Así que qué es lo?

¿Qué es Floc?

FLoC es un seudónimo de Federated Learning of Cohorts y permite la selección de anuncios sin compartir el comportamiento de navegación de los usuarios individuales. Esencialmente, mientras navega por la web, su navegador utiliza el algoritmo FLoC para ubicarlo en un grupo, o "cohorte de interés", con un historial de navegación similar. De vez en cuando, su navegador reevaluará su cohorte sin compartir los datos de su navegador individual con el proveedor del navegador ni con nadie más.

Desde el anuncio de Google sobre el inicio de la migración a FLoC a partir del segundo trimestre de 2021, ha habido mucha especulación sobre lo que significará este movimiento para los especialistas en marketing y la industria de la publicidad digital. Los líderes de la industria han expresado su preocupación de que si el marketing basado en datos se volviera menos efectivo, podría matar a muchas pequeñas empresas que dependen de él para sobrevivir.

Muchos expertos predicen que el marketing en línea y los anunciantes se verán obligados a cambiar más hacia la radio, la televisión y otros canales de medios donde pueden dirigirse más directamente a una audiencia más grande con menos reguladores de datos en el camino.

El dominio de Google ha creado lo que puede describirse como un "monopolio de cookies" en la industria de la publicidad digital. Debido a la falta de competencia, Google se ha vuelto complaciente con la innovación y las mejoras en su seguimiento de datos. En cambio, la compañía ha optado por centrarse en expandir su imperio publicitario aumentando la cantidad de datos que recopilan sobre los consumidores. A su vez, esto ha llevado a la acumulación masiva de datos de consumidores que se almacenan en los servidores de Google propiedad de Alphabet Inc.

En un artículo de Amy Bishop, de Search Engine Journal, le hace preguntas a Ginny Marvin, enlace de productos de anuncios de Google, para aclarar la confusión de FLoC y cómo será el futuro de la orientación de usuarios.

Amy primero pide una explicación en términos sencillos sobre el Sandbox de privacidad. respondió Ginny Marvin;
“Chrome anunció Privacy Sandbox en agosto de 2019 (un 'Sandbox' es un entorno de prueba). Es un esfuerzo por desarrollar un conjunto de estándares en colaboración con la comunidad de desarrollo web abierto para respaldar un nuevo enfoque de la publicidad digital centrado en la privacidad. Este enfoque no se basa en cookies de terceros.

Como parte de Privacy Sandbox, actualmente hay un conjunto de API propuestas para admitir varios casos de uso de monetización, como publicidad basada en intereses, medición de anuncios, informes y otros escenarios.

Aprendizaje federado de cohortes

La API de la que probablemente haya oído hablar más se llama FLoC (aprendizaje federado de cohortes). Está diseñado para permitir la publicidad de grupos de interés sin necesidad de perfiles de usuario individuales.

Los usuarios se pueden agregar a grupos de interés (cohortes) en función de su historial de navegación, pero la gran diferencia es que las cohortes se crean dentro del navegador mediante el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador. Los resultados recientes de las pruebas de FLoC para llegar a las audiencias de Google en el mercado y afines, por ejemplo, han demostrado ser comparables con las señales de cookies de terceros.

Puede ver el trabajo que se está realizando en colaboración con la industria en las diversas propuestas de API en foros como el W3C”.

Cookies propias y de terceros

Veamos un poco de historia comparando las cookies de origen con las cookies de terceros para obtener una comprensión básica de hacia dónde nos dirigimos.

Las cookies de origen son cookies establecidas por el sitio web que se visita, por ejemplo, una cookie establecida por ABCnews.com sería una cookie de origen. Estas cookies se utilizan para autenticación de sesión, carritos de compras y otros usos dentro del sitio o servicio donde fueron colocadas por el anfitrión del sitio web.

Las cookies de terceros son establecidas por un dominio diferente fuera del sitio web que se visita. El ejemplo más común de esto incluye servicios de análisis de terceros como Google Analytics y Adobe Omniture.
Debido a que el propósito de FLoC es intercambiar el uso de cookies de terceros, este seguimiento de conversión de ronda de anuncios más reciente se centra en las conversiones post-impresión y la medición de conversión entre dispositivos, cada una de las cuales actualmente depende de cookies de terceros.

En los próximos años, Google hará que sea más difícil realizar un seguimiento de los compradores y las conversiones en el mercado en línea. Esto afectará drásticamente a las empresas que actualmente dependen de Google para sus conversiones porque la mayoría de estos métodos de seguimiento quedarán fuera de uso.

Google Analytics es un conjunto de servicios de análisis web ofrecidos por Google que rastrean e informan el tráfico del sitio web. Estos servicios permiten a los usuarios rastrear, medir e informar el tráfico del sitio web.

¿Qué estrategias prosperan y cuáles se retiran?

Uno de los aspectos fantásticos de PPC es que generalmente hay algo nuevo para estudiar y probar. Las estrategias que funcionaron hace 10 años se retiraron a las técnicas que funcionaron hace cinco años y así sucesivamente.

Los cambios, en medio de conversaciones regulatorias y otros movimientos en el mundo digital hacia mayores funciones de privacidad, afectarán la forma en que algunos jugadores publicitarios llegan a los consumidores en línea. Pero también deberían fomentar un escrutinio antimonopolio similar. El Wall Street Journal informa que un funcionario principal de la División de Justicia de los EE. UU. está "evaluando si Google ha utilizado su ejército de ingenieros para crear un monopolio" dentro del mercado de promoción de anuncios. En respuesta, Alphabet, la empresa familiar de Google, dijo que “no va a ninguna parte. Cualquier tipo de preocupación de que Google tenga el monopolio del mercado es definitivamente absurdo para mí”.

El S-1 significa que Alphabet como empresa presentará su primera propuesta para salir a bolsa. Esto podría incluir los estados financieros normales de todas las subsidiarias de Alphabet. La compañía dice que esto incluye más del 90% de las ventas anuales de Google, junto con más detalles sobre las operaciones, capitalizaciones y planes de publicación de ganancias y dividendos de estas subsidiarias.

El camino futuro del remarketing

La mayoría de nosotros vemos el remarketing desde una perspectiva basada en cookies. El usuario aterriza en un sitio, la persona es etiquetada, el usuario recibe una avalancha de anuncios molestos/espeluznantes. Ahora que Google está evolucionando más allá de las cookies, la información de origen (como los correos electrónicos acumulados a partir de promociones y formularios) garantizará que el remarketing se vea como un tesoro en lugar de molesto.

Las marcas se ganan el derecho a una conversación larga al desarrollar experiencias de consumo mejoradas en las que los usuarios desean participar.

FloC: Play In Sandbox Privacidad

Con la introducción de la nueva iniciativa Sandbox Privacy de Google, la publicidad digital está entrando en una nueva dimensión. El algoritmo FLoC está diseñado para mantener su información personal más personal. A medida que navega por sus sitios favoritos, esos sitios individuales recopilan información básica mientras FLoC le asigna una ID de cohorte. Luego, se lo agrega a grupos que visitan tipos específicos de sitios y conservan la publicidad basada en intereses.

A medida que cambian los hábitos de navegación de un usuario, su cohorte cambia y lo elimina del grupo o grupos de los que formaba parte y lo agrega a los nuevos grupos que ha comenzado a visitar. Dependiendo de cómo quieras verlo, esto podría ser algo bueno o algo malo. Con audiencias de terceros, los usuarios continuarían recibiendo anuncios de remarketing hasta que superen la duración de la audiencia, lo que beneficiaría a las empresas que estaban siguiendo anteriormente. Pero con la nueva cohorte, el usuario se aleja de lo que ya no le interesa y empieza a ver los anuncios de la nueva empresa.
Los areneros ya no son lo que solían ser.