¿Qué es Google Ad Manager? ¿Cómo multiplicar por 10 los ingresos con GAM?

Google Ad Manager es una plataforma de administración de anuncios completa y sofisticada que brinda a los editores todas las herramientas que necesitan para vender y administrar su inventario publicitario. En esta publicación, veremos algunas de las funciones que hacen que Google Ad Manager sea tan popular entre los editores. También exploraremos cómo GAM puede ayudarlo a maximizar sus ingresos publicitarios. Entonces, si está pensando en usar Google Ad Manager o simplemente tiene curiosidad sobre lo que puede hacer, ¡siga leyendo!

La versión híbrida de DoubleClick For Publishers y Google Ad Exchange

Dado que GAM es una fusión de productos más antiguos de Google para crear un proceso más fluido para aumentar los ingresos por publicidad y administrar campañas, es útil echar un vistazo rápido a esos productos, especialmente a DFP. Entonces, ¿qué es Google DoubleClick For Publishers? Es una solución de gestión de inventario de anuncios de editores todo en uno y el servidor de anuncios de marca registrada de Google para administrar toda la publicidad de un editor. Este servidor de anuncios es uno de los productos más utilizados en el espacio de la tecnología publicitaria y viene con una variedad de funciones, como administración de rendimiento, administración de datos, herramientas de optimización, seguridad, capacidades de tráfico y más. También es el servidor de anuncios preferido de MonetizeMore y lo utilizan la mayoría de nuestros socios editores.

Hemos escrito extensamente sobre los entresijos del servidor de anuncios DFP de Google para que pueda obtener el máximo valor de su inventario de anuncios.

Google Ad Exchange a menudo se conoce como la versión premium de AdSense. Con Ad Exchange, los editores obtienen acceso a marcas publicitarias premium, un intercambio programático y herramientas de optimización avanzadas. Obtenga más información sobre nuestro enfoque para optimizar Google Ad Exchange aquí.

¿Qué es el Administrador de anuncios de Google? ¿Es GAM la plataforma de monetización de editores más popular?

Google Ad Manager es una plataforma que reúne lo mejor de DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick For Publishers en una cuenta unificada. En una era en la que los editores se han convertido en creadores de contenido multiplataforma, Google cree que su nueva marca refleja mejor las capacidades ampliadas de la plataforma. En GAM, todas sus campañas publicitarias se crean y administran con informes automatizados disponibles las 24 horas, los 7 días de la semana para analizar y revisar el rendimiento.

¿Es Google AdManager un servidor de anuncios con múltiples funciones?

Con Google Ad Manager puede ejecutar todo tipo de campañas, ya sea que estén garantizadas o no de forma programática con su cascada de marcos de subasta EBDA. La plataforma también proporciona una función de competencia optimizada que le permite maximizar el rendimiento del inventario de anuncios en subastas abiertas, ofertas reservadas y de mercado privado. Es una plataforma completa que permite a los editores obtener más ingresos publicitarios sin importar cómo vendan su inventario de anuncios.

GAM tiene una etiqueta para cada bloque de anuncios que está incrustado en los sitios web y las aplicaciones del editor. Cada vez que alguien aparece en el sitio o la aplicación, la etiqueta de anuncio se comunicará con el servidor de anuncios para una solicitud de anuncio. Luego, el servidor de anuncios entrega el anuncio una vez que la campaña publicitaria cumple con los criterios de Google Ad Manager. Al utilizar los informes personalizables integrados, puede determinar qué unidades sirven a qué inventario, cuántos ingresos publicitarios se proyectan y mucho más.

Google AdSense frente a Google AdManager

Google AdSense es más adecuado para editores principiantes, mientras que Google Ad Manager está dirigido a editores premium y de nivel empresarial. GAM ofrece controles granulares y es compatible con muchas redes publicitarias e intercambios de anuncios, incluidos AdSense, AdX, intercambios de terceros y redes de terceros. De hecho, los editores pueden usar GAM y AdSense juntos para ganar más dinero.

Diferencia entre Google Ads y Google AdManager

Las empresas y organizaciones que producen contenido pueden usar anuncios (anteriormente conocidos como Google AdWords) para orientar y dirigir a los visitantes a páginas web específicas a través del sistema de pago por clic (PPC). Esto funciona mejor para los anunciantes que buscan comercializar sus servicios o productos, mientras que Google Ad Manager está más orientado a los editores.

Con acceso a la interfaz de usuario de Google AdManager, los editores pueden:

• Utilice redes de terceros para competir por el inventario de anuncios.
• Obtenga acceso a informes más personalizados con información detallada sobre sus bloques de anuncios.
• Centralice todos sus tipos de inventario, como aplicaciones móviles, videos o sitios web.
• Administre la mayor parte de sus ingresos publicitarios a través de ofertas directas de los compradores.

Vamos a optimizar los ingresos para todos los compradores

Cuando Google lanzó Ad Exchange, el objetivo era ayudar a los editores a obtener más ingresos con la competencia en tiempo real. El enfoque ahora ha cambiado de una subasta o intercambio a un canal de ventas completo. Ad Manager ayuda a los editores a seleccionar su inventario de anuncios con demanda reservada y programática para optimizar todas las relaciones. Los compradores de Ad Exchange también se han cambiado a compradores autorizados.

Ayudar a los editores a monetizar nuevos escenarios

Con la creación de contenido en evolución y las personas consumiendo contenido dondequiera que vayan, se crean nuevas oportunidades publicitarias para una variedad de tamaños de pantalla y propiedades. Con todas estas oportunidades de monetización, surge un nuevo conjunto de desafíos, como establecer grupos de rendimiento para aplicaciones, etiquetas, determinar los mejores bloques de anuncios para dispositivos móviles y de escritorio, etc.

Con Google Ad Manager, puede usar una sola plataforma para manejarlo todo, incluida la entrega, medición y optimización de anuncios en todos los dispositivos y plataformas, como CTV, AMP, aplicaciones móviles, YouTube y más.

Ayuda a proteger su inventario

Con todos los desafíos de fraude de la industria publicitaria, es muy importante proteger su inventario y proteger las marcas de sus anunciantes. El fraude puede generar muchos problemas para un editor, como una experiencia de usuario degradante al mostrar anuncios inapropiados, creatividades molestas e incluso puede incluir malware. La plataforma tiene más de 30 herramientas para administrar qué anuncios permite que se muestren en las propiedades de su editor.

El impacto de la optimización de anuncios de la transición de DFP a GAM

Si ha estado usando DFP y le resultó difícil cambiar a Google Ad Manager, tenemos la solución. Hemos creado un tutorial que le muestra cómo utilizar el nuevo conjunto de productos mediante la transición de DFP a GAM. Vea esa guía aquí.

¿Cómo convertirse en un administrador de anuncios de Google?

• En primer lugar, para profundizar en Google Ad Manager, puede obtener la certificación aquí.
• Puede crear una cuenta de administrador visitando la página de inicio de Google Ad Manager.
• Inicie sesión con el correo electrónico que desea sincronizar con su cuenta GAM.
• Puede usar este correo electrónico para hasta veinte cuentas individuales de administrador o publicitarias.
• Asigne un nombre a su cuenta de GAM y utilícela para administrar sus anuncios de Google o las cuentas de otras personas.
• Elija > País > Zona horaria > Moneda y empiece a rodar.

Conclusión

El uso de Google Ad Manager requiere mucha habilidad, conocimientos y experiencia, todo lo cual puede llevar mucho tiempo y dinero para aprender. Como editor, apéguese a lo que mejor sabe hacer, como crear contenido, aumentar su tráfico y dejar que los expertos en optimización de anuncios le ayuden.

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