¿Qué es Google FLoC? | La mejor guía para editores

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Resumen

Aumentar la transparencia y la privacidad es una prioridad para las plataformas publicitarias y los navegadores web.

Estas nuevas medidas son la forma de Google de responder a esas mismas inquietudes planteadas por otros navegadores.

A principios de este año, Google anunció su ruptura con las cookies de terceros, pero también notó la necesidad de crear soluciones publicitarias para evitar que las plataformas publicitarias exploten otras prácticas de seguimiento más intrusivas, como la toma de huellas digitales del navegador.

El resultado de estos esfuerzos condujo al Proyecto Google Chrome llamado "FLoC", también conocido como Aprendizaje federado de cohortes.

El enfoque de Google FLoC permitiría que los datos de navegación residieran dentro de cada navegador individual en lugar de agregarse y pasarse entre sitios.

FLoC luego asignaría navegadores individuales a grupos más grandes (o cohortes) de toneladas de usuarios en función de esos datos de navegación.

Google FLoC explicado: aprendizaje federado de cohortes

Google FLoC es la API de Chrome que permite a los editores y anunciantes dirigirse a los usuarios de forma anónima por grupo de interés en función de su navegación y comportamiento anteriores, etc.

Solo cumple con GDPR cuando el usuario da su consentimiento para el procesamiento y la recopilación de datos. Para los usuarios de la UE, eso sucedió con una CMP (plataforma de gestión de consentimiento).

La plataforma de gestión de consentimiento es la ventana emergente que ve en el sitio web que solicita el consentimiento para el seguimiento de datos.

Para aquellos usuarios de la UE que están protegidos por cadenas de consentimiento de GDPR que ven en todos estos sitios web, existe una iniciativa llamada espacio aislado de privacidad.

Privacy Sandbox empuja el CMP al nivel del navegador en lugar del nivel del sitio web individual para que los usuarios puedan dar su consentimiento o no darlo una vez frente a una cantidad indefinida de veces a través de todos los sitios web que visitan.

Lo que necesita saber es que los usuarios con consentimiento valen más que los usuarios sin consentimiento.

Si el usuario no da su consentimiento, solo se le mostrarán anuncios no personalizados.

Estos anuncios solo pueden dirigirse a través de publicidad contextual en lo que sea que esté en la página.

El problema aquí es que la publicidad basada en intereses a través de opciones como Google FLoC monetiza mucho más que los anuncios no personalizados.

Estamos hablando de 5X a 10X más con Google FLoC aquí. Esta es una gran diferencia para los editores y los anunciantes.

Para los anunciantes, es una forma más efectiva de segmentar a través de intereses.

Si el CMP sube al nivel del navegador y las tasas de consentimiento caen, vemos que los editores responden con muros de pago para todos los usuarios que no dan su consentimiento.

Los usuarios de la UE tendrán que decidir si van a pagar una suscripción por los sitios web que les gusta navegar o van a incluir en la lista blanca este sitio web para permitir el seguimiento solo de los sitios web que usan la mayor parte del tiempo.

A partir de ahora, Google está trabajando en una mejor solución para FLoC que sea más compatible con GDPR para usuarios sin consentimiento.

¿Qué diferencia a Google FLoC del pasado?

Desde una perspectiva de privacidad, la conclusión principal es que el historial de navegación del usuario ya no se compartirá.

En lugar de que los editores puedan rastrear el historial de navegación de sus suscriptores a medida que se mueven de un sitio a otro, FLoC conserva el historial de navegación de la persona y no lo protege para nadie, incluido Google.

Los datos recopilados previamente ofrecen opciones de destino en términos de audiencias afines y audiencias en el mercado, así como el informe y el seguimiento de las conversiones.

Antes de entrar en eso, cubramos algunas de las malas reputaciones que Google FLoC está recibiendo de la mayoría de los editores.

¿Google FLoC es realmente tan malo?

Google FLoC ha tenido una mala reputación y rechazo tanto de los editores como de los anunciantes desde que se lanzó.

FLoC es criticado por desarrollar problemas de privacidad complejos, ya que puede combinarse con medidas de seguimiento más intrusivas (huellas dactilares del navegador) que pretendía eludir.

Como resultado, algunos podrían verse tentados a seguir rastreando a las personas a través de otras formas invasivas y luego agregar información de Google FLoC encima para obtener una imagen más completa.

Además, aunque el navegador solo compartirá datos con sitios específicos como parte de un grupo más grande, algunos de estos sitios podrán clasificar a usuarios particulares (por ejemplo, aquellos que inician sesión o compran algo).

En otras palabras, los datos de usuarios individuales seguirán utilizándose para inferir información sobre una cohorte más grande.

Estos datos también podrían intercambiarse en última instancia a mayor escala.

Como Google Ads tiene términos y condiciones vigentes dentro de su plataforma, esta es una gran preocupación, pero dado que FLoC es un producto de Google Chrome, es esencial tener en cuenta que proporcionaría estadísticas a otros administradores de anuncios y, por lo tanto, también es de inquietud.

Elegibilidad de la cohorte

Los anuncios no se pueden orientar a cohortes, incluido cualquier tipo de sitio web de nicho de temas sensibles.

La política de Google sobre publicidad personalizada establece que:

"Aunque se emplean datos de interés o comportamiento del usuario para presentar contenido publicitario más relevante, es necesario manejar esta información de manera adecuada".

Reconocemos que ciertos intereses son muy sensibles y dirigirse a estas cohortes puede afectar o influir en los usuarios de manera negativa.

Los editores no tendrán acceso a las cohortes que se incluyan en las siguientes categorías:

Identidad y creencias: los anuncios no pueden dirigirse a ningún usuario en función de categorías como discriminación sistémica o estigmas prejuiciosos.

Acceso a oportunidades : los anuncios no pueden restringir el acceso a oportunidades en función de prejuicios culturales.

Luchas o dificultades: los anuncios no deben dirigirse a los usuarios en función de las dificultades que puedan estar enfrentando.

Preferencias sexuales: los anuncios no deben dirigirse a nadie en función de su experiencia sexual.

Principios de alto nivel para Google FLoC:

• El ID de la cohorte debe limitar el seguimiento individual entre sitios.
• Los usuarios con un comportamiento de navegación identificable deben evitarse en la cohorte.
• Cada proveedor tiene sus propias funciones de optimización. Los algoritmos de asignación de cohortes no deben ser supervisados.
• Limitar el uso de cualquier número mágico. La elección de parámetros de una asignación de cohorte debe ser comprensible.
• Calcular cualquier asignación de cohorte debe ser rápido y fácil para que cualquier navegador pueda implementarlo con menos requisitos del sistema.

Explicación de la zona de pruebas de privacidad de Google:

Privacy Sandbox de Google está destinado a mejorar la privacidad del usuario sin cookies de terceros y al mismo tiempo mantener funciones publicitarias vitales.

Esta iniciativa basada en estándares de navegador en la que los navegadores aún pueden tener acceso legal a la información relacionada con el navegador.

La gran participación de Privacy Sandbox y Google en el ecosistema publicitario es otro medio para reanudar las funciones de publicidad programática como informes, retención, orientación detallada sin cookies de terceros.

Privacy Sandbox de Google mantiene un "presupuesto de integridad de datos" que ya se ha predefinido para proteger la privacidad del usuario.

API del navegador de Google Privacy Sandbox

Google FLoC facilita la orientación detallada a través de cohortes en lugar de rastrear el historial, los comportamientos, etc. de cada usuario.

Al igual que CAPTCHA , ahora hay un 'Pase de privacidad'. Utiliza tokens criptográficos que detectan y detienen el fraude publicitario mediante el uso de tokens de confianza.

La API de presupuesto de privacidad detiene la toma de huellas dactilares del navegador al limitar el volumen de datos de usuario que el sitio puede recopilar del entorno limitado.

La API de métricas de conversión almacena y comparte todas las estadísticas resultantes de los clics en los anuncios, como el tráfico de la página de destino, las estadísticas de participación, las compras, etc.

El remarketing, también conocido como FLEDGE , que es la abreviatura de ' Primera decisión ejecutada localmente sobre el experimento de grupos ', admite campañas de remarketing dentro de los estándares de privacidad.

Qué significa Google FLoC para los editores:

Como Google todavía está probando FLoC y es probable que veamos algunas actualizaciones pronto, estas son las principales conclusiones para los editores:

#1.Futuro sin cookies : Con la muerte de las cookies de terceros y un futuro de 'orientación sin cookies', la necesidad de datos propios es crucial. FLoC es la declaración de Google para dejar de lado las cookies de terceros y la orientación del comportamiento del usuario.

¡Debe prestar mucha atención a las iniciativas en constante cambio de Google!

#2.Usuarios que no son de Chrome : dado que Chrome no tiene todo el mercado, aún puede planificar otros enfoques para los usuarios que no son de Chrome.

#3.Ventaja competitiva de Google : Chrome gana aquí con la zona de pruebas de privacidad de Google. Estas actualizaciones afectarán la competencia entre Ad Exchange, AdSense, etc., lo que puede alterar las opciones disponibles para los editores.

#4.Siempre cambiante : el uso de cohortes FLoC actualmente captura el 95% del valor de conversión que se entrega a través de cookies de terceros. Sin embargo, el Sandbox de privacidad de Google aún está en proceso de actualización y prueba para optimizar métricas como retargeting, conversiones, participación y atribuciones.

#5.El poder de los datos propios : después del apocalipsis de las cookies de terceros, la necesidad de adquirir datos propios se disparó. Entonces, ¿por qué los datos propios son más importantes ahora?

Las estadísticas han demostrado que puede ayudar a aumentar las tasas de CPM (costo por impresión).

Vale la pena considerar el aumento de las suscripciones y las métricas de la tasa de registro para mantenerse siempre a la vanguardia del futuro impredecible que depara la industria de la tecnología publicitaria.

Envolver

A pesar del lanzamiento, Google FLoC aún necesita algunos ajustes y es probable que evolucione en función de los comentarios recibidos y la experiencia del usuario.

Google afirma que las pruebas iniciales mostraron resultados decentes para las plataformas publicitarias que buscan actualizar su sistema de orientación.

Nuestros editores deben tener en cuenta que las cookies propias no se verán afectadas por el llamado Apocalipsis de las cookies, ya que se ha vuelto popular en la industria de la tecnología publicitaria.

Esa es la razón principal por la que ahora muchos recurren a datos propios.

Tener tus sitios web etiquetados con la etiqueta universal de Google Ads es una de las recomendaciones que hacen los propios Google.

¿Eres nuevo aquí y buscas saltarte el 'Apocalipsis de las cookies' y potenciar tus ingresos publicitarios?

¡No te preocupes, podemos ayudarte!

Abraza el futuro sin cookies con Monetize More. Póngase en contacto con nosotros hoy para comenzar.