¿Qué se incluye en una auditoría SEO?

Una auditoría SEO tiene como objetivo evaluar qué tan bien está optimizado su sitio web para los motores de búsqueda identificando errores que impiden que su sitio se clasifique y destacando oportunidades que pueden ayudarlo a obtener más visibilidad.

Entonces, ¿qué se incluye en una auditoría SEO?

Pasemos a:

• Contenido

• Investigación de palabras clave

• Estructura de la página

• Indexación y rastreabilidad

• Experiencia de usuario

• Perfil de vínculo de retroceso

• Análisis de la competencia

Continúe leyendo para obtener más información sobre qué aspectos se incluyen en una auditoría SEO.

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Auditoría de contenido

Una auditoría de contenido es una tarea clave que debe realizarse al inicio de cualquier campaña de SEO.

Como parte de una auditoría de contenido , se analizará la copia escrita de su sitio web para ver qué tan bien funciona. Normalmente, las categorías involucradas en una auditoría de contenido incluyen:

Contenido

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Para tener un impacto positivo en el SEO, es necesario que haya una cantidad sustancial de contenido en todas las páginas clave de su sitio web. Esto le permite incluir factores importantes de SEO y clasificación de Google, como:

• Palabras clave
• Contenido relevante y útil para los lectores.

Además, como ya sabrás, el contenido duplicado es malo para el SEO por múltiples razones.

Lo más importante es que confunde a los motores de búsqueda, obligándolos a elegir qué versión del contenido debería tener una clasificación más alta.

Usar el mismo contenido que otro sitio web también añade poco valor en términos de SEO y experiencia de usuario.

Investigación de palabras clave

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La sección de palabras clave de la auditoría de contenido es otra sección muy importante.

Sin un uso adecuado de palabras clave cuidadosamente seleccionadas, su sitio web tendrá dificultades para clasificarse como le gustaría.

Esta etapa le brindará información sobre cómo se utilizan actualmente sus palabras clave y los cambios que deben realizarse.

Nuestra herramienta favorita para la investigación de palabras clave es una fantástica plataforma de SEO llamada Semrush . Este conjunto de herramientas todo en uno proporciona una visión completa de la clasificación de sus palabras clave y del rendimiento del sitio.

Estructura de la página

Esta etapa de la auditoría de contenido informará algunas de las tareas de alta prioridad que realizará en las etapas iniciales de su campaña. Las tareas en esta categoría incluyen, entre otras:

• Optimización de etiquetas de título y meta descripciones
• Garantizar que las páginas clave tengan H1 que se alineen con su oferta
• Etiquetar los subtítulos adecuadamente (H2 o menos)
• Comprobación de etiquetas de encabezado innecesarias/excesivas
• Garantizar que el contenido listado esté numerado o con viñetas
• Agregar preguntas frecuentes a páginas relevantes

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Auditoría Técnica SEO

Además de una auditoría de contenido, una auditoría técnica de SEO ayuda al optimizador de motores de búsqueda, al propietario de un sitio web o a cualquier otra parte involucrada a comprender dónde está fallando o teniendo éxito un sitio web.

Una vez completada la auditoría técnica, un profesional de SEO puede priorizar qué áreas del sitio web deben centrarse primero.

Para leer más, consulte este interesante artículo, ' Cómo realizar una auditoría SEO de WordPress (paso a paso) '.

Entonces, ¿cómo es una auditoría técnica de SEO?

Indexación y rastreabilidad

Si sus páginas no están indexadas en la base de datos de Google, Google no podrá clasificarlas. Para ver si sus páginas han sido indexadas, es mejor buscar problemas directamente en Google Search Console .

Recuerde, no es necesario indexar todas las páginas, sólo aquellas que desea clasificar en los resultados de búsqueda.

Mientras realiza una auditoría para detectar problemas de indexación , un profesional de SEO identificará cualquier problema obvio con la forma en que se indexa y presenta el sitio en los resultados de Google. Buscarán:

• Malas prácticas SEO anteriores que pueden estar perjudicando el sitio
• Problemas que impiden que las páginas deseadas se clasifiquen
• Se indexan grandes cantidades de páginas de bajo valor

Un rastreador (por ejemplo, el robot de Google) rastrea la web "rastreando" de una página a otra, a menudo a través de enlaces internos y externos. Es fundamental que los motores de búsqueda puedan rastrear eficazmente las páginas clave y todos los recursos de un sitio web para proporcionar la imagen más clara de lo que ofrece el sitio.

Experiencia de usuario

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El algoritmo de Google siempre ha tenido en cuenta la experiencia del usuario al determinar las clasificaciones. La experiencia del usuario mejora el rendimiento del marketing de búsqueda orgánico, lo que ayuda a que los sitios web tengan una buena clasificación en SERPS.

Entonces, ¿qué factores debería considerar al evaluar qué tan fácil de usar es su sitio?

1. Acciones manuales : si su sitio infringe alguna de las políticas de spam de Google , es posible que reciba una acción manual. Una acción manual significa que la clasificación de su sitio disminuirá hasta que Google revoque la acción. Esto puede ser a nivel de página o en todo el sitio. Puedes comprobar si has recibido una acción manual consultando la sección "Acciones manuales" en Google Search Console.
2. Compatibilidad con dispositivos móviles : en un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero, es vital que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles ha sido un factor de clasificación desde 2015 y, de hecho, es una de las principales señales de experiencia de la página de Google.
3. Velocidad del sitio : la velocidad del sitio es un factor de clasificación importante. De hecho, los datos muestran que cuanto más lenta se carga una página, mayores son las posibilidades de que un usuario abandone el sitio web.
4. Core Web Vitals : en 2020, Google introdujo tres nuevas métricas relacionadas con la velocidad de la página y la experiencia del usuario llamadas Core Web Vitals . Como factor de clasificación directo, verificar estas métricas debería ser parte de su auditoría SEO. Una vez más, navegue hasta Google Search Console, donde encontrará una sección de informe llamada "Core Web Vitals".

Perfil de vínculo de retroceso

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Cuando se trata de SEO, los vínculos de retroceso pueden mejorar su clasificación porque los motores de búsqueda ven la calidad y cantidad de los vínculos como votos de confianza de otros sitios web.

Básicamente, su sitio puede tener una clasificación más alta si obtiene una buena cantidad de vínculos de retroceso de calidad .

Recuerda que no se trata sólo de la cantidad sino también de la calidad de los backlinks . Por ejemplo, no tiene sentido tener grandes cantidades de vínculos de retroceso a sitios no confiables.

Puede utilizar la herramienta "Backlink Gap" en Semrush para encontrar oportunidades de backlinks perdidas. Todo lo que necesitas hacer es ingresar tu dominio y los nombres de dominio de hasta cuatro competidores.

Luego, la herramienta mostrará una lista de dominios que enlazan con sus competidores pero no con usted. Es probable que estos tipos de dominios se vinculen a su sitio web, ya que ya están vinculados a sitios similares.

Análisis de la competencia

Además del contenido y los aspectos técnicos mencionados anteriormente, una buena auditoría SEO también debería ayudarte a ver dónde te encuentras en comparación con tus competidores .

Una excelente manera de hacer esto es utilizar la "Descripción general del dominio" en Semrush. Esta herramienta le brindará una comparación sólida de las métricas clave de los dominios seleccionados para ver dónde se está quedando atrás.

Para obtener la mejor descripción general, es mejor centrarse en estas métricas:

• Puntuación de autoridad : la calidad general del dominio en una escala del 1 al 100 (según los vínculos de retroceso, el tráfico de búsqueda y otros factores).
• Tráfico orgánico : cuánto tráfico orgánico recibe el dominio.
• Palabras clave orgánicas : muestra para cuántas palabras clave se clasifica el dominio.
• Dominios de referencia : muestra cuántos dominios diferentes se vinculan al dominio analizado.

Al realizar un análisis de la competencia , también puede ver a qué palabras clave se dirigen sus competidores. Con Semrush, abra la herramienta Keyword Gap e ingrese su dominio y hasta cuatro dominios de la competencia.

Haga clic en "Comparar" y la herramienta comparará los conjuntos de palabras clave para las que se clasifican los dominios analizados. Lo más probable es que la lista revele oportunidades de palabras clave ocultas que quizás no haya considerado.

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Conclusión

Para terminar, no podemos enfatizar lo suficiente la importancia de las auditorías SEO en este artículo. Las auditorías periódicas le brindarán información sobre el rendimiento general de su sitio web y la clasificación de las palabras clave.

Si sigue e implementa estos aspectos técnicos y de contenido, puede asegurarse de que su sitio web esté optimizado exitosamente para SEO en todo momento.