¿Qué es el análisis de brechas de palabras clave y por qué es importante?
Publicado: 2022-07-17Las palabras clave son los componentes básicos de su estrategia de SEO. Para crear un marco sólido, debe asegurarse de que no se están perdiendo elementos vitales; en otras palabras, busque si hay lagunas en sus listas de palabras clave.
Con una herramienta de análisis de brechas de palabras clave, descubre las palabras clave que otros usan en su arquitectura SEO y encuentra lo que se está perdiendo.
En esta publicación, explicaremos qué significa la brecha de palabras clave y cómo solidificar su estrategia de orientación de palabras clave.
¿Qué es el análisis de brechas de palabras clave?
Para describir el análisis de brechas de palabras clave, primero debemos aclarar qué es una brecha de palabras clave.
La 'brecha de palabras clave' es una métrica que mide las discrepancias de palabras clave entre usted y su competencia. La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave comparan las palabras clave por las que clasifica su sitio con las palabras clave por las que clasifican sus competidores.
La función de brecha de palabras clave de Similarweb va un paso más allá y compara el tráfico generado por estas palabras clave .
Puede parecer un poco complicado al principio. Pero no te preocupes, estamos aquí para explicarte cómo funciona la brecha de palabras clave en otras herramientas y con Similarweb. En este punto, es importante comprender que un análisis de brecha de palabras clave tiene como objetivo encontrar las palabras clave que se está perdiendo y evaluar su potencial para su negocio.
Leyenda: la herramienta de brecha de palabras clave muestra cómo se superponen las palabras clave y qué porcentaje no recibe tráfico. A continuación, se sumergirá en los datos de palabras clave que siguen.
¿Cuáles son los beneficios del análisis de brechas de palabras clave?
Este método de análisis encuentra las brechas en su estrategia de SEO para que pueda cerrarlas.
Te permite:
- Descubra oportunidades de palabras clave que se está perdiendo.
- Optimice su contenido con palabras clave adicionales para orientar.
- Generar nuevas ideas de contenido.
- Entiende a tu audiencia y cómo busca.
Un análisis de brechas de palabras clave es una parte importante de la investigación de palabras clave, que también es una investigación competitiva en muchos sentidos. Compites en Google por la atención, el tráfico y los visitantes.
A través de la investigación de palabras clave , aprende sobre las preferencias y el comportamiento de la audiencia para tomar decisiones inteligentes sobre las palabras clave. También aprende sobre las elecciones de sus competidores y lo buenos que son.
Si los términos de búsqueda son valiosos para sus competidores, podrían ser igualmente útiles para usted. Esto es lo que necesitas averiguar.
¿Cómo hacer un análisis efectivo de brechas de palabras clave?
Por supuesto, no todos los competidores se dirigen al mismo público ni ofrecen la misma gama de productos. Decenas de palabras clave podrían ser beneficiosas para ellos, pero no para usted. Entonces, el primer paso es reducir su lista de palabras clave eliminando las palabras clave de marca y los términos de búsqueda no relacionados.
Para obtener una guía detallada, lea nuestro artículo sobre cómo hacer un análisis de brecha de palabras clave .
Una vez que tenga una lista de palabras clave enfocada, es hora de comenzar a profundizar en los datos.
Desea encontrar las palabras clave que sus competidores apuntan con éxito; ahora dibuje una línea gruesa debajo de éxito .
¿Por qué el énfasis en esa palabra? La mayoría de las herramientas de brecha de palabras clave se basan en la clasificación. Encuentran las palabras clave para las que clasifican tus competidores, pero tú no. Eso es fundamental para la clasificación de la competencia, pero no le dice si la palabra clave genera tráfico al sitio del competidor.
Pongámoslo en términos más claros: si un sitio ocupa un lugar alto para una palabra clave que no genera tráfico, el sitio no se beneficia. ¿De qué sirve clasificar primero si no genera visitas? Para determinar si la palabra clave es beneficiosa para el sitio, debe saber si genera tráfico.
El siguiente paso es sopesar todas las oportunidades que revelan las palabras clave. Integre términos valiosos en su plan de contenido y optimice su contenido.
Leyenda: Este es un ejemplo de una lista de palabras clave generada a través de la herramienta de brecha de palabras clave de Similarweb.
Métricas significativas para el análisis de brechas de palabras clave:
- Volumen de búsqueda : ¿cuántas personas están buscando el término? ¿Es el volumen lo suficientemente alto como para que valga la pena crear contenido o invertir recursos?
- Dificultad de la palabra clave : ¿qué tan difícil será clasificar para esta palabra clave y cuál debería ser su estrategia de orientación?
- Intención de búsqueda : ¿cuál es la intención detrás de las búsquedas y coincide con el propósito de su sitio?
- Tráfico generado : ¿cuánto tráfico obtuvo el competidor a través de la palabra clave y cuál es el potencial de su sitio para recibir tráfico?
- Tipo de tráfico : ¿el sitio recibió tráfico orgánico o pago? ¿Es esto relevante para su estrategia?
- Canal de tráfico : ¿a través de qué canal llegó el tráfico y cómo encaja con sus prioridades de marketing digital?
¿Por qué es único el análisis de brechas de palabras clave de Similarweb?
La función de brecha de palabras clave de Similarweb se evalúa por el volumen de tráfico generado a partir de una palabra clave. Los resultados se basan en el rendimiento de la palabra clave en los sitios de sus competidores.
Esto le permite evaluar con mayor precisión si una palabra clave faltante es potencialmente valiosa para su sitio o no.
Por ejemplo, supongamos que descubre una palabra clave para la que su principal competidor se clasifica en primer lugar. Tiene un alto volumen de tráfico y una dificultad de palabra clave media, por lo que comienza a crear contenido de inmediato.
Si supiera en esta etapa que el competidor no recibe tráfico de la búsqueda orgánica debido a los clics cero , reconsideraría invertir tiempo y energía.
Leyenda: Como ejemplo, vea la lista de palabras clave para las que los competidores de Zara obtienen tráfico, pero Zara no.
Aquí hay otro ejemplo: identifica una palabra clave para la que ha estado tratando de obtener tráfico orgánico y sus competidores la están usando en una campaña de PPC, captando la atención de los buscadores en el SERP. Comienzas a calcular cuánto tendrías que invertir en una campaña paga propia.
Con una visualización de la brecha de palabras clave que se basa en el tráfico generado, puede evaluar mejor sus riesgos financieros antes de apostar dinero en la palabra clave.
Encuentre palabras clave de alto potencial que se está perdiendo
Para la mayoría de los SEO, el análisis de brechas de palabras clave es una parte rutinaria continua del proceso de optimización. Encontrará la brecha de palabras clave integrada en todas las principales herramientas de investigación de palabras clave. Asegúrese de obtener la máxima información y valor de su herramienta e identifique las palabras clave que realmente importan.
Preguntas más frecuentes
¿Cómo determinar las brechas de palabras clave?
Para determinar las brechas de palabras clave, debe comparar sus palabras clave con la competencia y ver lo que se está perdiendo. Desea encontrar términos de búsqueda que generen tráfico a sus rivales pero no a su sitio. Las herramientas de investigación de palabras clave incluyen esto como una métrica estándar; sin embargo, la mayoría solo mide la clasificación, no el tráfico real del sitio web.
¿Cómo realizar un análisis de brechas de palabras clave?
Use una herramienta de brecha de palabras clave para identificar palabras clave relevantes. Examine el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave, el tráfico y la participación, la intención de búsqueda, los canales de marketing, la fuente de tráfico y el CPC para evaluar.
¿Cómo corregir las brechas de palabras clave?
Seleccione palabras clave en el espacio que sean relevantes y tengan valor para su sitio. Luego impleméntelos en sus estrategias de SEO y PPC y optimice su contenido para orientar los términos de búsqueda recién encontrados.