Qué es la construcción de enlaces: una guía para principiantes

Docenas de factores intervienen en las clasificaciones de búsqueda de un sitio web: contenido de calidad, capacidad de respuesta móvil, optimización de motores de búsqueda (SEO) y experiencia en la página, por nombrar algunos. Si bien muchas marcas entienden y se enfocan en estos elementos clave, hay un área que incluso las mejores marcas pasan por alto con frecuencia: la construcción de enlaces.

¿Qué es exactamente la construcción de enlaces? ¿Y por qué importa?

Esta guía definitiva para principiantes sobre la construcción de enlaces le mostrará cómo puede implementar una táctica de SEO que a menudo se pasa por alto, pero que es sumamente poderosa y que mejora su clasificación, impulsa el tráfico y refuerza la autoridad de su sitio web.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es una estrategia de SEO que implica incentivar a otros sitios web para que proporcionen enlaces a la página de inicio, las páginas de destino o las publicaciones de blog de su sitio web para aumentar la autoridad de SEO de su dominio.

En SEO, estos enlaces se conocen como backlinks . ¿Qué es el backlinking? Los vínculos de retroceso son una de las muchas señales que utiliza Google para medir la calidad y la autoridad de un sitio sobre un tema.

El objetivo final del algoritmo de Google es triple:

1. Comprender el significado raíz de la consulta de un usuario.
2. Analice qué contenido contiene la información más relevante para esa consulta.
3. Prioriza el contenido que es más útil en el resultado final de la búsqueda.

Cuando un sitio web destacado se vincula a su sitio, una medida de su autoridad se transmite al suyo. Esto se considera un backlink de alta calidad. Cuando los sitios confiables vinculan una página, les indica a los visitantes del sitio (ya Google) que la información en su sitio es confiable. ¹

Por ejemplo, supongamos que se mudó a un pueblo pequeño y pidió a sus vecinos que lo ayudaran a elegir entre el médico A y el médico B. Si todos sugirieran al médico B, podría sentirse razonablemente seguro de que el proveedor médico más popular es la mejor opción. Puede que no tengas ninguna experiencia con esa persona, pero otros sí. Por lo tanto, sin otra información en la que basar su decisión, su mejor opción sería ponerse del lado de la mayoría.

En resumen, la construcción de enlaces SEO es una heurística humana y algorítmica.

El camino de Google para priorizar la calidad de los enlaces

En los primeros días de las clasificaciones de búsqueda de Google, el número total de backlinks era el factor principal en la ecuación de clasificación. Pero esto incentivó a las marcas a seguir estrategias que se centraron en adquirir tantos backlinks como fuera posible, incluso si provenían de sitios irrelevantes o con spam.

Desde entonces, Google ha cambiado esas formas al cambiar el enfoque a la calidad de los enlaces . Ahora, Google ve un enlace de calidad como un enlace orgánico que existe en un dominio o sitio web establecido y autorizado.

Por ejemplo, si Ink.com publica un informe que vincula a un sitio web recién establecido, Google lo consideraría un voto de confianza para el nuevo sitio. Como resultado, el algoritmo pasaría una parte de la autoridad de Ink.com al nuevo sitio.

En otras palabras, cuanto más autorizado sea el dominio dentro del perfil de vínculo de retroceso, mejor.

Desglose de los atributos de un enlace

Antes de que podamos sumergirnos en los matices de la construcción de enlaces o discutir estrategias para fomentar los vínculos de retroceso, primero debe comprender cómo se crea y se lee un enlace. La gran mayoría de los enlaces se pueden dividir en tres atributos.

Por ejemplo, considere el siguiente enlace y sus partes correspondientes: ²

<a href=”https://www.w3schools.com”>Visita W3Schools</a>

1. Etiqueta de anclaje : el "<a" informa al navegador que el enlace abrirá una página diferente.
2. Ubicación de referencia del enlace : el "href" es la abreviatura de referencia de hipervínculo. El texto entre comillas apunta a la URL a la que irá el enlace.
3. Texto de anclaje del enlace : "Visita W3 Schools" es el texto que un usuario vería en la página y haría clic para abrir el enlace. El texto a menudo está en negrita y/o coloreado para que sea evidente que se puede hacer clic en el enlace.

tipos de enlaces

A medida que se acerca a una estrategia de construcción de enlaces SEO, debe tener en cuenta que no todos los enlaces se crean de la misma manera. Hay varios tipos diferentes de enlaces. Algunos son más valiosos para su autoridad que otros.

• Enlaces de seguimiento : un enlace de seguimiento es un vínculo de retroceso estándar que informa a Google que el enlace debe transmitir autoridad y rango de página al sitio de confianza. Hacerlo ayuda a los bots de los motores de búsqueda a comprender mejor lo que implica el contenido y ayuda a aumentar la autoridad de su sitio.
• Enlaces sin seguimiento : a un enlace sin seguimiento se le otorga el atributo rel=”nofollow”. Esto le dice a Google que desea vincular a otro sitio, pero prefiere que el motor de búsqueda no rastree el sitio. Por lo general, esto se hace para enlazar a un sitio que no desea respaldar o para un enlace patrocinado, como un anuncio o un anuncio publicitario. En otras palabras, los enlaces de no seguimiento son necesarios a veces, pero no fortalecerán su autoridad de SEO como lo hará un enlace de seguimiento.
• Enlaces generados por el usuario: los enlaces generados por el usuario se consideran una táctica de enlace de baja calidad que rara vez transfiere la autoridad del sitio. Los enlaces generados por el usuario se pueden realizar en páginas de perfil de usuario, anuncios, comentarios de blog o infografías incrustadas. (Piense en "contenido generado por el usuario" para los enlaces).
• Enlaces orgánicos: los enlaces orgánicos o naturales son la joya de la corona de los backlinks. Esto ocurre cuando una persona en un sitio web diferente, sin ningún incentivo, se vincula a su sitio en su blog, videos, publicaciones o copia web para brindar a los visitantes de su sitio contenido valioso e informativo. (Razón de más para que publiques contenido de calidad en tu sitio web).

Beneficios de la construcción de enlaces

Las tácticas manuales de creación de enlaces pueden tener un impacto positivo en un sitio web en más de un sentido. Al implementar esta estrategia de SEO, su marca puede:

• Reforzar la credibilidad de la marca : los motores de búsqueda de Google miden la autoridad del dominio evaluando la calidad y la cantidad de backlinks (entre otras cosas). Cuando un editor confiable se vincula a su contenido, eso le indica a Google que proporcionó información que otro sitio pensó que mejoraría la experiencia de sus usuarios. Ese enlace funciona como una referencia de terceros que dice que su dominio es una fuente autorizada. Con el tiempo, más enlaces de alta calidad conducen a un aumento de la credibilidad.
• Mejore las clasificaciones SERP: en la mayoría de los casos, cuanto más alta sea la clasificación de la autoridad de su dominio, más probable es que su sitio obtenga una clasificación alta en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Y probablemente no haga falta que le informemos sobre los beneficios de aparecer en la página 1 de Google en lugar de en la página 56.
• Aumentar el tráfico web : la construcción de enlaces puede impulsar el tráfico web directa e indirectamente. Cuando existen backlinks a su sitio en más sitios en la web, y se hace clic en esos enlaces, esos clics se convierten en visitas al sitio web. Indirectamente, a medida que su sitio se vuelve más visible en los resultados de búsqueda, seguirá más tráfico orgánico.
• Cree bucles de retroalimentación positiva : la construcción de enlaces exitosa puede crear un ciclo de enlaces que se perpetúa a sí mismo. Una vez que empiece a rodar, puede crear un ciclo de retroalimentación positiva; cuantos más vínculos de retroceso reciba, mayor será su credibilidad, lo que conduce a, lo adivinó, más vínculos de retroceso.
• Aumente el conocimiento de la marca : los vínculos de retroceso se incluyen en la categoría de marketing de boca en boca. Cuando otra página se vincula a su sitio, alienta al lector a aprender más sobre su marca. Si el lector hace clic en el enlace y disfruta del contenido, genera un punto de contacto inicial positivo con un nuevo visitante del sitio.
• Apoye el crecimiento de los ingresos : más tráfico, autoridad mejorada y clasificaciones más altas dan como resultado que más clientes potenciales interactúen con su marca. Esto le permite acceder a una franja más grande de consumidores potenciales. ¿Y una red más amplia? Esto significa que más visitantes ingresaron en su embudo de ventas.
• Fomentar las relaciones con los socios : aunque la creación de enlaces puede ocurrir naturalmente, la mayoría de las veces es el resultado de su alcance directo y la creación de relaciones con personas influyentes de la industria y marcas afines. Con el tiempo, estas relaciones pueden fortalecer la confianza y la influencia de su marca. La publicación de invitados es un ejemplo de ese tipo de asociación.

Cómo fomentar la construcción de enlaces

A todas las marcas les gustaría aumentar su volumen de backlinks de alta calidad sin tener que mover un dedo. Desafortunadamente, eso no es del todo factible. Las marcas que cuentan con una impresionante lista de backlinks de calidad rara vez llegan a ese punto por accidente. En su lugar, implementan cuidadosas estrategias de construcción de enlaces para mejorar tanto la cantidad como la calidad de los enlaces, como:

• Alcance de enlaces : similar a las llamadas en frío, el alcance de enlaces implica enviar mensajes a sitios web relacionados con su nicho y solicitar que se vinculen a su contenido. Un enfoque podría ser identificar los sitios que se vinculan a los sitios de su competencia y ver si también se vincularían a su sitio o, mejor aún, expulsar a sus competidores y vincular al suyo.
• Participar en blogs invitados : algunos sitios invitan a otros expertos de la industria a contribuir en sus blogs. O bien, pueden aceptar consultas de blogs invitados. Cualquiera de las instancias presenta una oportunidad de enlace única para conectar su sitio web y establecer su autoridad a través de contenido de alta calidad. Si crea una pieza que los lectores consideran valiosa, es posible que disfrute de una avalancha de nuevos vínculos de retroceso y visitantes del sitio.
• Creación de activos visuales : los activos visuales son piezas de contenido a las que es fácil vincular y proporcionan a los sitios contenido valioso que es posible que no quieran crear ellos mismos. Imágenes, infografías, diagramas y gráficos son opciones maravillosas. Además, puede usarlos en sus propios esfuerzos de redes sociales y garantía de ventas.
• Aprovechamiento de las redes sociales : cuando tenga nuevas publicaciones de blog o activos visuales, compártalos en las redes sociales, participe en los comentarios y etiquete marcas e influenciadores relevantes para fomentar una conversación. Si proporciona contenido valioso o una discusión interesante, existe una alta probabilidad de que los lectores compartan su publicación de blog o vínculo en sus canales.
• Descubrir menciones de marca no vinculadas : si su marca Afortunadamente, existen herramientas de escucha social que te notifican cada vez que te mencionan pero no te vinculan. En tales casos, puede comunicarse con la persona o la marca y pedirles que vinculen el contenido.

Ponga en marcha su estrategia de construcción de enlaces con Power Digital

Cuando una táctica de creación de enlaces se implementa correctamente, puede aumentar la cantidad total de vínculos de retroceso de su sitio. Eso, a su vez, podría mejorar su autoridad y clasificaciones generales, lo que generaría más tráfico, reconocimiento de marca e ingresos.

Pero administrar y monitorear una estrategia de backlinks no es poca cosa. Es importante asociarse con estrategas de contenido que conocen los entresijos de solicitar, crear, monitorear y optimizar backlinks. Ahí es donde nuestra agencia de marketing de crecimiento puede ayudar a su equipo a romper el molde. Nuestros expertos en marketing digital pueden elevar la presencia de su marca con estrategias de contenido a medida que generan un impacto. Somos tanto una empresa de SEO como una agencia de marketing de contenido, que ofrece soluciones de crecimiento en las que puede confiar.

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Fuentes:

1. Soporte de Google. Cómo se generan automáticamente los resultados. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. Mejor programación. La anatomía de los enlaces HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. Diario del motor de búsqueda. Cómo utilizar los blogs de invitados para la construcción de enlaces naturales. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close