¿Qué es el tráfico de anuncios en línea y cómo dominarlo?

El tráfico de anuncios es un arte de gestión, coordinación y optimización de campañas publicitarias. Si bien puede parecer bastante simple y directo, de hecho, tales operaciones publicitarias involucran a todo el equipo de profesionales de la tecnología publicitaria que conocen bien las diferentes ramas de la publicidad en línea. Es por eso que los anunciantes, especialmente aquellos que ejecutan varias campañas publicitarias a la vez, suelen ceder las riendas a la agencia de publicidad. Las agencias atraen operaciones publicitarias, traficantes y otros tipos de empleados que crean ubicaciones, respaldan la distribución efectiva de medios y organizan el flujo de trabajo esencial para las campañas publicitarias.

Entonces, ¿cómo aprende los detalles del proceso de tráfico de anuncios digitales? ¿Es posible dominarlo sin agencia? Primero, intentemos deconstruir la noción de tráfico de anuncios.

¿Qué es el tráfico de anuncios en línea?

Es más fácil entender qué es el tráfico de anuncios en línea si lo ve como una estrategia cuyo propósito es seleccionar las ubicaciones de anuncios que potencialmente podrían traer los mejores beneficios para el anunciante. Nuevamente, suena simple, pero este proceso constituye una gran cantidad de planificación que luego es seguida por la ejecución de la campaña paso a paso: contactar a los proveedores, negociar el precio por impresión, programar el tiempo de los anuncios, etc.

Por lo tanto, el tráfico de anuncios se extiende a varias tareas diferentes realizadas por especialistas en operaciones publicitarias, gerentes de cuentas, ventas y tecnología. La descripción del trabajo de los administradores de tráfico de anuncios puede ser bastante extensa. Si hablamos de las operaciones publicitarias, su rol y funciones, esto es de lo que se trata su trabajo:

• Creación y puesta a punto de las campañas.
• Configuración de opciones de orientación correctas, elección de la ubicación adecuada para anuncios y canales de medios
• Curso de campaña de navegación, optimización
• Solución de problemas
• Apoyar la comunicación con los anunciantes, pasando su dirección al equipo de ejecución.
• Análisis de campañas publicitarias y reporting al cliente.

La agencia de publicidad contrata a estos empleados para orquestar todas estas funciones para sus clientes. Sin embargo, estas funciones también se pueden realizar de forma independiente (con su propio equipo interno) o con un servicio administrado en la plataforma DSP.

Entonces, ¿qué es el tráfico de anuncios en DSP? La plataforma del lado de la demanda automatiza una gran parte del trabajo manual, después de que se establece la campaña, la licitación se realiza de acuerdo con las configuraciones preconfiguradas. El algoritmo de IA en el núcleo de la plataforma analiza la orientación, el presupuesto y otros requisitos de la campaña y toma una decisión basada en ellos, ya sea ofertar o no en una determinada impresión. Si la impresión se ajusta a los requisitos, el sistema puja por ella en la subasta; si la puja gana, los servidores de anuncios envían el anuncio al sitio web del editor.

De esta forma, DSP elimina el trabajo asociado con las negociaciones directas, la selección de medios, la programación y la formación de precios. Aún así, puede ser correcto decir que DSP es solo una herramienta que, en las manos adecuadas y con las configuraciones correctas, puede ayudarlo a lograr una increíble eficiencia de campaña publicitaria.

¿Cómo organizar un proceso de tráfico de anuncios digitales?

El proceso de tráfico de anuncios digitales no es algo constante, todo el proceso depende en gran medida de los resultados que el anunciante quiere lograr: KPI de reconocimiento de marca y métricas de rendimiento particulares. Por esta razón, el administrador de campañas en DSP trabaja en estrecha colaboración con un anunciante para comunicar las necesidades y objetivos del cliente.

Campaña de ajuste

Tan pronto como se discuten los detalles de la campaña, el administrador de la campaña selecciona y aplica los formatos de anuncios digitales más adecuados que contribuyen a una mejor participación, recordación y conversión. El administrador también consulta al anunciante sobre la distribución del presupuesto, la ubicación, la orientación, el filtrado y la división del día.

Por ejemplo, las resoluciones de anuncios más grandes serán más efectivas en CTV debido a su influencia inmersiva y su excelente experiencia de usuario. Sin embargo, las unidades de resolución de anuncios más pequeñas funcionarán de manera óptima en la web y brindarán un mejor alcance (ya que son compatibles con casi cualquier medio y tipo de dispositivo). Aparte de esto, algunos formatos altamente interactivos como, por ejemplo, los anuncios de video recompensados ​​solo se admiten en los entornos de la aplicación, mientras que los formatos de anuncios gráficos se adaptarán por igual a dispositivos móviles, de escritorio y dentro de la aplicación. En aras de una mejor responsabilidad, los administradores también pueden ajustar las etiquetas de anuncios para que los anunciantes puedan realizar un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con sus creatividades.

Conociendo los países a los que apunta, los gerentes pueden sugerir la hora del día más óptima en la que se debe mostrar el anuncio en línea a la audiencia. Luego, programarán su campaña en DSP para que solo se publique durante horas específicas cuando la audiencia es más susceptible a ella.

Además, la campaña en DSP se ajusta para que el mensaje publicitario llegue solo a un segmento particular de audiencias que tienen las características que necesita: edad, género, ubicación geográfica. En SmartyAds DSP también es posible orientar a los usuarios según su ubicación actual (orientación geográfica), tipo de conexión, sistema operativo, navegador, tipo de dispositivo, idioma y un par de criterios complementarios.

Si es un anunciante digital experimentado, puede ajustar todos los criterios mencionados anteriormente usted mismo, finalizar y transmitir la campaña cuando sea necesario. Aún así, el lanzamiento de la campaña es solo el punto de partida donde comienza la historia.

Navegar y optimizar la campaña

El administrador de tráfico de anuncios no solo selecciona las ubicaciones y los canales adecuados donde la campaña será más efectiva, sino que también supervisa constantemente el resultado y toma decisiones informadas si es necesario cambiar el curso. Es una verdad común en la publicidad, para mantener la eficacia de la campaña, debe mantenerla flexible.

Cada semana o dos, las operaciones publicitarias revisan los resultados de la campaña, la interpretan y comunican los resultados a los anunciantes. SmartyAds DSP agiliza este proceso ya que la plataforma agrega constantemente información sobre el rendimiento de la campaña y la visualiza convenientemente en los informes.

Después de elegir un período adecuado, puede medir el rendimiento en ofertas, ganancias, impresiones, clics, inversión publicitaria, eCPM, CTR y tasa de ganancias. Entonces, por ejemplo, si una de sus campañas publicitarias arroja resultados particularmente buenos, puede cancelar las otras menos efectivas. Además, también puede usar estos datos para lanzar el mismo tipo de campaña en el futuro.

5 pros y contras de la publicidad de tráfico

Hacer:

• Alinear detalles. Si no trabaja con plataformas programáticas, asegúrese de que los datos de la línea de pedido coincidan con los datos que ingresan al servidor de anuncios (creatividad, opciones de orientación y otros detalles).
• Elige el mejor momento. Realice un seguimiento de las fluctuaciones del tráfico: altibajos durante las temporadas navideñas para programar las campañas en el período más ventajoso.
• Campañas de prueba. Ejecute pruebas A/B para elegir la opción más óptima entre las dos, por ejemplo, el tipo y el tamaño de la creatividad del anuncio, etc.
• Seguimiento de la campaña. Siempre verifique la campaña unas horas después del lanzamiento para asegurarse de que funcione correctamente y produzca impresiones y clics.
• Usar informes. Verifique y optimice las campañas cada semana o dos. En el tablero de DSP, puede generar informes automáticamente a través de métricas seleccionadas.

No:

• Establézcalo de forma predeterminada. Si trabaja con plataformas automatizadas de compra de medios, nunca elija la configuración predeterminada, averigüe cómo pueden afectar los resultados de su campaña o consulte a un profesional.
• Póngalo en piloto automático. No basta con activar la campaña y esperar a que finalice. Revise el rendimiento regularmente para aplicar la optimización oportuna y corregir el curso de la campaña.
• Seleccione las creatividades a ciegas. No caiga en conceptos erróneos comunes sobre los formatos, tamaños y rendimiento de las creatividades. Asegúrese de elegir un bloque de anuncios que se ajuste a un entorno digital seleccionado, que no interfiera con la experiencia del usuario y que no provoque fatiga publicitaria.
• Muestre anuncios tanto como sea posible. No abrume a los usuarios con anuncios a menos que quiera causar irritación, seleccione la frecuencia de publicidad adecuada por usuario para limitar la cantidad de impresiones por día.
• Orientación estrecha demasiado. La orientación lo ayuda a mostrar anuncios solo a las audiencias relevantes, pero cuando aplica demasiadas opciones de orientación, corre el riesgo de reducir su audiencia potencial a cero.

Aprenda del tutorial de tráfico de anuncios

Por último, pero no menos importante, si acaba de comenzar a aprender el arte del tráfico de anuncios y está dando sus primeros pasos, es importante darse cuenta de que la práctica hace al maestro y, sin duda, habrá muchos errores al principio. Lo que es bueno para una campaña publicitaria no necesariamente se adapta a la otra y viceversa. Lo último a lo que debe aferrarse mientras planifica su estrategia son los objetivos de su campaña y los KPI que necesita alcanzar. Téngalos en cuenta al desarrollar tácticas. Use este tutorial de tráfico de anuncios y lea atentamente la guía del usuario de DSP para facilitar la administración de campañas.

Tráfico de anuncios propio vs. gestionado

¿No puede elegir entre el servicio gestionado y la plataforma de autoservicio? Aquí está el truco: puede traficar campañas por su cuenta, encomendarlo a la agencia o delegarlo al servicio administrado de la plataforma DSP donde se anuncia.

Si realiza el tráfico de campañas publicitarias por su cuenta, es importante mantenerse al tanto de todos los cambios de la campaña porque cuanto antes realice los ajustes, mejores serán los resultados. Por lo tanto, programe su tiempo con anticipación, verifique el rendimiento de la campaña regularmente y aplique la optimización de acuerdo con los resultados de su actividad de compra de medios.

Si nota que no puede prestar suficiente atención al tráfico de anuncios, siempre hay una manera efectiva de facilitar sus operaciones publicitarias con ayuda profesional. La agencia suele proporcionar el conjunto de servicios más completo, incluido el tráfico, la redacción de eslóganes, la creación de logotipos, el diseño de unidades publicitarias, etc. Sin embargo, si solo necesita realizar el tráfico sin trabajo creativo, la variante más óptima será utilizar el servicio DSP administrado. Naturalmente, nadie conoce mejor las capacidades de su DSP que los empleados que trabajan con el mismo proveedor de la plataforma, además, este modelo de servicio puede parecer mucho más económico que el equivalente obtenido con un proveedor externo.

Para resumir

El tráfico de anuncios puede ser como un juego de rompecabezas y la tarea de los operadores de anuncios, los traficantes y los administradores de cuentas es asegurarse de que todas las piezas estén allí, en el lugar correcto y en el momento adecuado. Dominar el proceso de tráfico de anuncios digitales requiere paciencia y muchos años de experiencia porque, después de todo, esto es más que solo configurar la campaña correctamente. Este es un trabajo interminable de optimización, distribución de los anuncios a través de los canales donde el tráfico está actualmente en su punto máximo, eliminando gastos y optimizando costos. Nuestros profesionales de DSP de servicio administrado tienen habilidades técnicas, de comunicación y específicas de la industria excepcionales para garantizar que sus campañas publicitarias siempre se publiquen correctamente.

Además, si va internamente y aplica ventas de publicidad subcontratadas, puede atraer a los empleados adecuados utilizando nuestros servicios de tecnología publicitaria de contratación externa. Estos profesionales de la tecnología publicitaria trabajarán codo con codo con su equipo y únicamente para su empresa, lo que es una garantía de que su proyecto de publicidad independiente tendrá un rápido despegue.

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