¿Qué es la búsqueda orgánica y cómo afecta a su negocio?

Los resultados de búsqueda orgánicos son los enlaces que aparecen debajo de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Presentan valiosas oportunidades para las empresas porque pueden ayudar al público a descubrir sus productos y servicios sin gastar dinero en publicidad paga.

Si bien la definición de búsqueda orgánica es relativamente sencilla, otra cosa es aprender a implementar las mejores prácticas orgánicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) que pueden recompensarlo con tráfico y clientes potenciales de calidad en el sitio web.

Continúe leyendo para saber qué es la búsqueda orgánica, algunos tipos comunes de resultados de búsqueda orgánica y algunos consejos para optimizar el contenido de su propio sitio web para que pueda ascender en los rankings de los motores de búsqueda (orgánicamente, por supuesto).

¿Qué es la búsqueda orgánica?

La búsqueda orgánica se refiere a los resultados que muestra un motor de búsqueda debido a su aparente relevancia para el término de búsqueda. A diferencia de los cuadros de anuncios que se encuentran arriba o a la derecha de ellos, los resultados de búsqueda orgánicos no son resultados de búsqueda pagados. ¹ En otras palabras, no puede pagar para colocar sus resultados de búsqueda orgánicos en la página 1 de Google. El algoritmo del motor de búsqueda decidió que ganaron un lugar basándose únicamente en el mérito.

Averiguar qué factores recompensan los algoritmos de los motores de búsqueda es un proceso en constante evolución a medida que se realizan cambios con el tiempo. Recompensan a los sitios web con la información que consideran más relevante para la consulta de búsqueda de un usuario.

Por misteriosos que puedan parecer esos algoritmos a veces, existen estrategias comprobadas que puede emplear para aumentar el tráfico de su propio sitio web, y las abordaremos pronto.

Primero, establezcamos cómo tomarse el tiempo para capitalizar el tráfico de búsqueda orgánica puede beneficiar a su negocio.

¿Cómo afecta la búsqueda orgánica a su negocio?

Captar referencias a su sitio web a partir de búsquedas orgánicas es especialmente atractivo para las empresas porque es tráfico por el que no tiene que pagar.

No nos malinterprete, hay mucho valor en el pago por clic. Pero, ¿enviar una pieza de contenido de calidad a los motores de búsqueda y verlo subir a la página 1 sin costo alguno, excepto por lo que se necesitó para crearlo? Eso es bastante satisfactorio.

El tráfico de búsqueda orgánica no solo es beneficioso porque es gratis. Su valor también proviene de su capacidad para convertir más alto que muchas otras formas de tráfico de marketing. De hecho, un informe sobre la tasa de conversión promedio en 2021 informó que el tráfico de búsqueda orgánica B2C se convirtió más que cualquier otro tráfico de marketing. ²

Las conversiones de sitios web, como completar formularios o participar en chats, son los nutrientes que alimentan su embudo de ventas. En pocas palabras, más tráfico orgánico significa más conversiones que conducen a más ventas.

Tipos de resultados de búsqueda orgánicos

En estos días, la "búsqueda orgánica" en realidad existe en varios formatos diferentes; ya no se limita únicamente a esos enlaces azules subrayados por excelencia debajo de la barra de búsqueda.

Una búsqueda orgánica magistral o una estrategia de SEO orgánico debe apuntar a obtener no solo uno, sino varios tipos de resultados de búsqueda orgánicos. Existen para ser útiles para los usuarios, y aterrizar en esos lugares hace que su marca sea mucho más visible para los clientes potenciales.

Los tipos de resultados de búsqueda orgánicos incluyen:

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados tienen propiedades inmobiliarias de primer nivel en Google. Aparecen en un cuadro en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda y presentan un contenido que parece responder a la pregunta que hace un usuario. Ese contenido podría incluir:

• Videos de Youtube
• Tablas de un artículo
• Fragmentos de texto de un determinado artículo o página

Cuando un usuario hace clic en el enlace al contenido, Google lo dirigirá directamente a esa parte de la página web, siempre que su navegador sea compatible. ³

Puede sacar provecho de los fragmentos destacados anticipándose a las preguntas que sus clientes potenciales suelen tener sobre sus productos, servicios o industria. Luego, cree contenido de calidad que responda a esas preguntas y haga un uso estratégico de las palabras clave orgánicas de SEO. Google tendrá la última palabra sobre lo que obtiene el codiciado cuadro de fragmentos destacados, pero estos esfuerzos ciertamente persuadirán en la dirección correcta.

carruseles de vídeo

Parte de la información simplemente se ve mejor en forma de película. Como si los videos no fueran ya omnipresentes, las audiencias más jóvenes utilizan cada vez más plataformas basadas en videos como TikTok y YouTube como su principal motor de búsqueda, y Google está tomando nota. ⁴ Por esa razón, es probable que los resultados de la búsqueda de videos ganen cada vez más prominencia en los resultados de la búsqueda orgánica en los próximos años.

Google tiende a clasificar los videos de YouTube, incluidos los cortos de YouTube, en una posición alta, por lo que si su marca administra un canal de YouTube, definitivamente querrá optimizar sus videos cargados para aprovechar al máximo las oportunidades de tráfico del sitio web que pueden provenir de búsquedas orgánicas.

Carruseles de imágenes

Al igual que los carruseles de videos, los carruseles de imágenes simplemente muestran fotos que parecen relevantes para una consulta de búsqueda. Para ayudar a que su contenido visual aparezca en estas posiciones del carrusel de imágenes, asegúrese de etiquetar cada imagen en su sitio web con etiquetas alt y de título.

Historias destacadas

Historias principales es un espacio justo debajo de la barra de búsqueda que presenta información publicada recientemente sobre un tema, principalmente de fuentes de noticias.

Las historias principales generalmente provienen de:

• Medios de comunicación
• Publicaciones
• Fuentes de medios
• Otras fuentes de relaciones públicas

La gente también pregunta

No subestime el poder y el potencial de la sección "la gente también pregunta" de Google. Esta sección no solo es útil para que los usuarios encuentren la respuesta exacta que buscan; también es una herramienta invaluable para obtener información sobre SEO.

Si escribe una pregunta en la barra de búsqueda de Google, el cuadro de preguntas también le mostrará las preguntas que otros usuarios han buscado y que están relacionadas con su tema. Las clasificaciones funcionan de manera similar a un fragmento destacado: si Google encuentra su contenido valioso y relevante, extraerá sus fragmentos o páginas en estos resultados.

Cómo hacer crecer su tráfico de búsqueda orgánica

Algunos aspectos de los algoritmos de Google y otros motores de búsqueda son un poco misteriosos por razones de propiedad, y otros están sujetos a cambios, pero hay una serie de estrategias de SEO que han demostrado ser efectivas para escalar esas páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). ).

¿Qué es SERP? Haga clic en el enlace para obtener más información sobre la importancia de tener una clasificación alta en las SERP.

Aquí hay algunas prácticas que puede adoptar para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica de su empresa.

Crear contenido relevante

La palabra clave cuando se trata de posicionarse alto en los resultados de búsqueda orgánicos es relevancia . El objetivo del motor de búsqueda es ayudar al usuario a encontrar la información que está buscando, por lo que recompensará el contenido que ofrezca eso.

Mientras planifica la estrategia de contenido de su marca, asegúrese de que las páginas de destino, las publicaciones de blog y otros materiales incorporen palabras clave de SEO que se aplican al tema. Pero no se exceda y profundice en el territorio del spam. Haga que su contenido sea tan legible como compatible con SEO.

Para crear contenido relevante, concéntrese en estos factores:

• Intención del usuario: ¿Qué crees que quiere saber el usuario?

• Conocimiento del usuario: ¿Qué sabe tu target y qué no sabe?

• Idioma del usuario: ¿Cómo planteará esta pregunta su público objetivo?
• Necesidad del usuario: ¿Qué problema está tratando de resolver su público objetivo?

Otro consejo: no intentes posicionarte como una autoridad en áreas fuera de la experiencia de tu marca únicamente para SEO. Si los usuarios visitan su sitio web y están decepcionados con lo que encuentran y abandonan rápidamente su sitio web, podría tener un efecto adverso en su clasificación y en su credibilidad.

¿No estás seguro por dónde empezar? Considere trabajar con una agencia de marketing de contenido para implementar un plan de contenido de SEO efectivo.

Agregar secciones de preguntas frecuentes al contenido

Una manera fácil de aumentar las probabilidades de escalar esos rangos SERP es capturar preguntas comunes de SEO en una sección de "preguntas frecuentes" (FAQ). Aquí, puede apelar a consultas de búsqueda relacionadas en un solo lugar con respuestas breves, relevantes e informativas. Este formato también facilita que los bots de Google encuentren e indexen su contenido.

Mantenga el contenido actualizado

Otro aspecto que premian los algoritmos de los buscadores: el contenido actual. Tenga un cronograma establecido para publicar contenido nuevo y optimizar los artículos existentes con la información más reciente.

Optimizar, optimizar, optimizar

Los motores de búsqueda tienden a recompensar los sitios web que parecen ser relevantes y utilizables. El trabajo de administrar un sitio web, por supuesto, nunca termina. Use herramientas como Google Search Console y aplique los consejos dados para optimizar el rendimiento de su sitio web.

Haz preguntas como:

• ¿Cómo son las velocidades de carga de mi página?
• ¿Se puede usar mi sitio web en dispositivos móviles?
• ¿Qué tan segura es la plataforma de mi sitio web? ¿Protege adecuadamente los datos de los usuarios? (Las URL que comienzan con "https" en lugar de "http" son realmente favorables en los SERP).

En el contenido en sí, más allá de las palabras clave, tómate tu tiempo para optimizar los detalles aparentemente más pequeños, como los metadatos. Dos componentes cruciales de los metadatos incluyen:

• Título (cómo aparece el título de su página en el título de un resultado de búsqueda orgánico)
• Meta descripciones (cómo aparece la descripción debajo de su título en un resultado de búsqueda) ⁵

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Si eres nuevo en el mundo del SEO y el marketing de contenido, no tienes que navegarlo solo. Asociarse con un equipo de SEO que conoce los entresijos de las tendencias de SEO y las mejores prácticas puede ahorrarle tiempo y recursos valiosos.

Ahí es donde entra en juego la contratación de una agencia de marketing digital o una empresa de SEO. En Power Digital, nos esforzamos por ser la agencia de SEO y marketing de contenido detrás de su éxito de SEO mientras nos sentimos tan unidos como un equipo interno. Su éxito es nuestro éxito. Y estamos ansiosos por ayudar a elevar su marca a su máximo potencial con el poder de la búsqueda orgánica.

Fuentes:

1. Google. Resultado de la búsqueda orgánica . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=es
2. Sabio de la primera página. Tasa de conversión por fuente de tráfico. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
3. Centro de búsqueda de Google. Fragmentos destacados y su sitio web . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
4. Los New York Times. Para Gen Z, TikTok es el nuevo motor de búsqueda . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
5. Universidad Tecnológica de Michigan. Cinco formas de mejorar la clasificación de su sitio (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Fuentes adicionales:

• https://ahrefs.com/blog/organic-search/
• https://seochatter.com/what-is-organic-search/