¿Qué es la marca de producto? La definición definitiva de marca de producto

¿Qué es la marca de producto? Hoy, le proporcionaremos la definición completa de marca de producto y lo ayudaremos a descubrir lo que realmente significa construir una identidad para un producto.

Ha oído hablar de la creación de marcas para empresas, tal vez incluso de marcas personales, pero ¿qué significa crear una marca específicamente para un producto?

La marca del producto es parte de lo que hace que algunos artículos sean más deseables que otros en un panorama cada vez más competitivo.

Al igual que una marca comercial puede generar afinidad con su público objetivo y aumentar sus posibilidades de que sus clientes se conviertan en clientes habituales, una marca de producto tiene su propio poder.

Particularmente, en un mercado superpoblado, la marca de un producto puede ayudar a separar el artículo de soluciones similares en su industria.

Entonces, si está listo para crear su propia estrategia de marca de producto, siga leyendo...

¿Qué es la marca de producto? Definición de marca de producto

La marca, en cualquier formato, es el acto de dar a algo un diseño, una identidad o una presencia específicos con la intención de crear familiaridad. Una empresa usa cosas como un tono de voz y un diseño de logotipo específico para crear una conexión con los clientes.

Solo piense en la marca Innocent Smoothies y su enfoque consistentemente descarado para los mensajes de marketing.

La marca de un producto, entonces, se enfoca en traer identidad de marca a un artículo específico en su cartera. Puede ser su producto insignia, como Apple con su “iPhone”, o puede ser una serie completa de productos, como la línea de bebidas saborizadas de Coca-Cola.

Por lo general, una estrategia de marca de producto se alineará con la estrategia de marca principal de una empresa, para ayudar a crear conciencia para la organización, fortalecer las relaciones con los clientes y desbloquear nuevas oportunidades de ventas.

Entonces, ¿en qué se diferencia la marca de su producto de la marca de su negocio?

Marca del producto:

• Tiene un enfoque específico: la marca del producto se concentra en llamar la atención sobre un artículo específico en su cartera, mientras que la marca comercial se trata de crear una identidad para todo lo que hace y toda su línea de productos.
• Analiza diferentes mercados: es probable que su público objetivo específico cambie en función de su producto. Por ejemplo, el tipo de personas a las que se dirige una empresa con helados "sin lácteos" va a ser diferente a su audiencia para helados "bajos en calorías".
• Agrega otro elemento único a la imagen de su marca: la marca de su producto le brinda a su audiencia otra forma de diferenciarlo de su competencia. Es una excelente manera de darle más profundidad a tu identidad.

Estrategias de marca de producto: Preguntas para hacer

La marca de un producto es similar a la marca de un negocio. Debe considerar la audiencia a la que desea llegar con el mayor cuidado posible, así como el tipo de imagen que necesita crear. Para comenzar su estrategia de marca de producto, comience por hacer las siguientes preguntas:

¿Cuál es el propósito de este producto?

Cuando se marca un producto, es importante centrarse en lo que realmente hace el producto. Piense en qué tipo de problemas está abordando con este artículo y qué tipo de valor puede ofrecer. ¿Qué tipo de necesidades y demandas del mercado satisface su producto?

Por ejemplo, si está ofreciendo una alternativa a la leche no láctea, ¿les está dando a las personas una sustancia cremosa y satisfactoria sin la amenaza de problemas para las personas con intolerancia a la lactosa?

¿A quién se dirige el producto?

Su "mercado objetivo" o audiencia prevista para el producto dictará todo, desde el lenguaje y las imágenes que utilice, hasta los colores de la marca de su producto. Piense en el tipo de audiencia a la que se dirigirá.

Es posible que ya tenga una persona de usuario disponible para su identidad de marca. Lo más probable es que la audiencia de este producto sea una subsección del mercado más grande. Si su empresa vende software de contabilidad, por ejemplo, este producto en particular podría estar diseñado para autónomos o empresarios independientes.

El branding de productos es una estrategia diseñada para garantizar que una marca tenga su propia identidad y se mantenga fiel a las características dirigidas a un mercado específico. Por ejemplo, hay una gran diferencia entre el diseño de los productos "Simply Delish" y "Jell-O".

¿Cuáles son los competidores directos del producto?

Analizar a su competencia es una buena manera de asegurarse de que su estrategia de marca de producto lo diferencie de otras empresas. No desea que las personas vean su artículo como una opción más entre la multitud: este es el propósito de la marca del producto en primer lugar.

Con esto en mente, examine quién ya está vendiendo productos en su espacio. Supongamos que está vendiendo accesorios de baño, puede mirar compañías como Lush y notar que sus productos tienen una marca que se enfoca en la responsabilidad ambiental.

¿En qué puede concentrarse para que su negocio se destaque?

Marca de un producto: cómo crear una identidad de marca de producto

Con las tres preguntas anteriores respondidas, es hora de comenzar a investigar.

Al igual que su empresa necesita una variedad de activos de marca, desde un logotipo hasta un conjunto de colores e imágenes de marca, la marca de su producto también necesita los activos adecuados. Comience por crear los recursos visuales para su producto.

Notarás, si miras a Coca-Cola, la Compañía tiene diferentes combinaciones de colores y logotipos para cada uno de sus productos. Fanta tiene una imagen bastante diferente a Sprite.

Lo primero con lo que querrá comenzar es con un logotipo para su producto. Esto ayudará a resaltar lo que hace que el producto sea único y debería ayudarlo a llegar a su público objetivo.

Mientras trabaja en su logotipo, piense en otros elementos visuales que necesitará para comercializar el producto, como:

Esquemas de color

Un esquema de color es algo que puede usar en su producto y en cualquiera de los materiales de marketing que usa para el producto. En el ejemplo de Fanta, los colores incluyen blanco, azul/morado, naranja y verde.

Estos colores generalmente permanecerán consistentes en todo el marketing y la marca que haga para su producto.

Fuente

La fuente y la tipografía que utilice en su logotipo, en el empaque de su producto, en las campañas de marketing y en otros entornos dirán algo sobre la personalidad de su producto. Su elección de fuentes, al igual que sus colores, ayudará a tener un impacto emocional en su audiencia.

Asegúrese de mantener la consistencia de sus fuentes y piense en lo que dicen sobre la imagen general de la marca de su producto. Por ejemplo, el nuevo logo “Fanta” usa letras mayúsculas para un mayor impacto.

embalaje

El empaque es una parte crucial para que su producto se destaque en el estante. Si desea que su empaque cause la impresión correcta, necesita algo visualmente atractivo y único en comparación con la competencia.

Incluso puede ser creativo con su empaque y cambiar la forma o el estilo para hacerlo más único.

Este ejemplo de "Fit Bums" para pan rico en proteínas es un excelente ejemplo:

Las razones de la marca del producto

Marcar un producto significa gastar tiempo y dinero extra en desarrollar su imagen y voz como una marca en crecimiento. Si ya ha realizado un esfuerzo significativo en la construcción de una marca comercial, puede ser difícil convencerse de volver a pasar por todo el proceso para un producto específico.

Sin embargo, una estrategia de marca de producto puede tener beneficios.

Si se encuentra en un mercado competitivo, las razones para colocar la marca en su producto comienzan con diferenciarlo de las otras opciones en el estante.

Una estrategia de marca de producto:

1. Hace que las compras sean más fáciles para los clientes

Los clientes pueden manejar las decisiones de compra más fácilmente si la marca de su producto hace que su solución se destaque. Imagínese visitar una tienda de abarrotes donde todas las diferentes marcas de detergente líquido se vean exactamente iguales. La única diferencia era el nombre en la botella.

Tendría que pasar mucho tiempo buscando diferentes opciones o tomar una decisión basada completamente en el nombre de la empresa.

Los productos empacados y presentados de diferentes maneras resaltan los beneficios únicos que ofrece cada marca, para que pueda decidir en función de lo que capte primero su atención. Mira la diferencia entre Joy y Dawn, por ejemplo.

Ambos productos están fabricados por la misma marca, pero Joy transmite frescura y aromas chispeantes, mientras que Dawn es más confiable y de aspecto tranquilo.

2. Las marcas de productos te ayudan a llegar a un mercado específico

Todos los activos de su marca lo ayudan a captar la atención de una audiencia específica. Sin embargo, cuando crea y comercializa diferentes productos, desea atraer a un público aún más específico.

Powerade, por ejemplo, fue una bebida hecha por Coca-Cola Company para ayudar a llegar a una subsección específica de su audiencia: personas que buscan bebidas deportivas refrescantes.

En lugar de simplemente crear una submarca de la compañía Coca-Cola con “Coke Sport”, la marca decidió crear una imagen completamente nueva.

Esto separó el producto lo suficiente de la dulzura azucarada de la Coca-Cola para que los clientes sintieran que estaban comprando un producto destinado a la salud y la forma física.

La audiencia específica a la que una empresa quiere llegar con un determinado producto no siempre será la misma que la gente a la que quiere llegar en general.

Es útil pensar en una audiencia específica cuando busca una forma de marcar su producto y decidir si su nueva imagen debe crear una separación entre la marca y la empresa.

3. La marca del producto protege la marca matriz

A veces, la marca del producto puede ayudar a separar un nuevo producto del resto de la empresa. Por ejemplo, si Powerade de repente terminara fallando por completo, esto no necesariamente tendría un impacto negativo en el resto de los productos de Coca-Cola.

La Compañía puede continuar creando diversas marcas de productos para que cada uno de sus artículos se separe del producto que no fue un éxito.

Del mismo modo, si San Pellegrino perdiera repentinamente el interés de toda la comunidad de agua con gas, la mayoría de la gente no vería la pérdida de la bebida con la destrucción de la empresa matriz mucho más grande, Nestlé.

En algunos casos, una marca de producto lo suficientemente diferenciada puede incluso separar el producto de la empresa de una manera que permita que la empresa siga ganando dinero después de un escándalo.

Cuando llegó el escándalo de Nestlé en 2021, por ejemplo, a la gente le costó mucho saber qué deberían boicotear.

Ejemplos de branding de productos: Ideas para tu estrategia

La marca del producto garantiza que una marca pueda representar adecuadamente el valor y el potencial único de un producto específico. Este valor puede estar vinculado a la marca matriz o a la empresa, o completamente separado, como suele ser el caso de las grandes empresas como Coca-Cola y Pepsi.

La marca de producto correcta garantiza que pueda atraer a la audiencia adecuada para el producto correcto y generar otra vía para las conexiones entre el consumidor y la empresa. Para ayudarlo a comprender mejor el valor de la marca del producto, exploremos algunos ejemplos de estrategia de marca del producto.

Ejemplos de marcas de productos Nike: Converse

Nike se menciona regularmente como uno de los mejores ejemplos de marca en el mundo. El legendario logotipo Swoosh, las increíbles campañas de marketing y el tono de voz único de Nike hacen que la empresa sea imposible de olvidar.

Además de invertir en prácticas de marca estándar, Nike también crea marcas para ciertos productos.

Por ejemplo, Nike es propietaria de la marca de productos “Converse”, aunque no mucha gente es consciente de este hecho. Converse, aunque similar a Nike en su enfoque auténtico de la publicidad y las ventas, se encuentra al margen del resto de la imagen de Nike.

A diferencia de Nike Golf, Nike Air Max y Nike Skateboarding, Converse tiene su propia imagen y estilo distintivos.

Con Converse, Nike pudo crear una nueva imagen para la escena del calzado “alternativo”. Los zapatos son algunos de los más populares del mundo en la actualidad e incluso tienen su propio logotipo.

Ejemplos de marcas de productos de Nestlé: San Pellegrino

Cuando las personas piensan en Nestlé, a menudo imaginan cosas como barras de chocolate y batidos. Sin embargo, Nestlé también posee una amplia variedad de otros productos, cada uno con sus marcas únicas.

La bebida San Pellegrino de Nestlé, por ejemplo, se parece mucho a una marca completamente separada de Nestlé. El producto, con su apariencia refrescante y sus lujosas botellas, se distingue de otros creadores de bebidas refrescantes.

La decisión de crear una nueva marca de productos con San Pellegrino ayudó a Nestlé a crear una nueva imagen para sus artículos que parece natural y exótica.

San Pellegrino es un excelente ejemplo de cómo una estrategia de marca de producto puede ayudar a una empresa a diferenciar sus nuevos productos de una imagen existente. Es fácil imaginar que esta empresa de bebidas sea una empresa familiar de algún lugar lejano y soleado.

Esto hace que las bebidas disponibles parezcan más atractivas y más "premium" en su imagen. La estrategia completa de denominación y marca del producto se suma al atractivo.

Ejemplos de marcas de productos de Unilever: Cif y Cornetto

Unilever es un excelente ejemplo de un gran conglomerado con múltiples submarcas para publicitar. La gigantesca empresa es propietaria de una variedad de empresas, que ofrecen de todo, desde aerosoles para el cuerpo como Axe, hasta Comfort para lavar la ropa y la marca de helados Cornetto.

Cuando se trata de ejemplos de marcas de productos, Unilever ofrece una idea de cómo la aplicación de diferentes imágenes de marca a diferentes productos puede ayudar a brindar claridad a los clientes y evitar la superposición entre diferentes artículos en una cartera.

Naturalmente, no pensaría en la misma marca como la opción número uno para la lejía y los productos de limpieza, así como un proveedor de helados líder en el mercado, por ejemplo.

Si Unilever vendiera helados Cornetto con la misma marca que Cif y Domestos (lejía y productos de limpieza), asustarían rápidamente a todos sus clientes.

La creación de diferentes marcas para cada oferta de productos garantiza que Unilever pueda atraer al cliente correcto y construir la reputación correcta para todo lo que vende.

¿Qué pasa con la marca de múltiples productos?

La marca de múltiples productos es otro elemento de la marca de productos que se puede aplicar a una amplia selección de empresas. También conocida como marca familiar, la marca multiproducto implica agregar el mismo nombre, logotipo o elementos de identificación específicos a todos los productos dentro de una clase.

Si ve un producto de Sony, por ejemplo, normalmente notará el nombre "Sony", como "Sony PlayStation". Pepsi tiene una amplia gama de estrategias de marca de productos separadas para sus submarcas, pero también tiene una estrategia de marca de múltiples productos con cosas como Pepsi Max.

La marca de múltiples productos puede tener un impacto directo en su capacidad para diseñar una identidad de marca memorable. (Obtenga más información sobre la identidad de marca aquí).

Aquí hay algunas ideas de ejemplo de estrategia de marca de múltiples productos para ayudarlo a comprender qué hace que este tipo de marca de producto sea un poco diferente:

1. Coca-Cola

Coca-Cola tiene una amplia variedad de submarcas en su cartera, desde Fanta hasta 7UP. Sin embargo, la organización también tiene estrategias de marca de múltiples productos para muchas de esas marcas.

La marca central de Coca-Cola utiliza los mismos colores, fuentes y diseños de logotipos para todos los productos de Coca-Cola, incluidos Coke Zero, Coke Vanilla y muchos otros productos.

Dentro de las submarcas del negocio, también encontrará la misma estrategia con la mayoría de las "versiones" diferentes del producto central. Fanta tiene una gran selección de sabores con sus propios nombres y logotipos diferentes, pero la marca subyacente sigue siendo la misma.

2. McDonald's

La campaña de marca de múltiples productos de McDonalds es una de las más conocidas en el mundo de hoy. McDonalds tiene una gran variedad de artículos para ofrecer en su menú, y la mayoría vienen con su propia marca específica.

Aunque puede obtener cosas como la "hamburguesa doble con queso" sin ninguna marca específica adjunta, las recetas icónicas asociadas con la marca usan el nombre "Mc" para la marca.

La selección de productos de café de McCafe ayuda a distinguir la gama de bocadillos y bebidas de McDonald's, pero aún se conecta con la marca central de McDonalds.

También ha habido varios ejemplos de productos alimenticios de McDonalds con la estrategia de nombre "Mc" incluida, como el "Big Mac" y el "sándwich McChicken".

3. FedEx

Incluso FedEx tiene su propia estrategia multimarca dedicada. Hay toneladas de diferentes servicios de FedEx bajo la marca principal de FedEx Corporation, incluidos FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight, etc.

Cada uno de estos productos se diferencia con el nombre de marca "FedEx", así como con el mismo logotipo icónico, aunque la parte "Ex" del nombre a menudo tiene su propio color para diferenciarlo.

Agregar un gráfico o color único a la combinación, junto con un término descriptivo adicional como "FedEx Smart Post", ayuda a diferenciar los servicios que ofrece FedEx, al mismo tiempo que les recuerda a los clientes que están tratando con una identidad de empresa consistente.

Descubrir la estrategia de marca de su producto

La marca del producto viene en una variedad de formatos diferentes. Puede utilizar estrategias de marca de productos para separar un nuevo producto de su identidad y cartera existentes, o para conectar una variedad de artículos en la misma línea con un esfuerzo de marca de varios productos.

De cualquier manera, construir una identidad específica para sus productos es solo una de las muchas formas en que puede hacer que su solución se destaque.

En un entorno en el que cada vez es más fácil para cualquier persona diseñar su propio negocio y vender productos en línea, puede ser difícil lograr un impacto duradero en su audiencia. Los esfuerzos de marca lo ayudan a conectarse con su cliente en un nivel más profundo y desbloquear nuevos grados de lealtad.

¿Quieres aprender más sobre la marca? Consulte este libro sobre la creación de una identidad en la creación de marcas o póngase al día con los cinco pasos de la creación de marcas de Michael Johnson.

Como alternativa, puede encontrar orientación adicional aquí mismo en el blog de marcas de Fabrik.

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.