¿Qué es el rango 0?

Última actualización el 14 de octubre de 2019

¿Qué es un resultado de rango 0?

El rango 0, también conocido como fragmento destacado, es el resultado expandido que aparece sobre el resultado de clasificación número uno en la página uno de los resultados de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Los resultados de rango 0 generalmente responden preguntas para un término de consulta de búsqueda. Además, por lo general, contienen una URL y un título de visualización en el que se puede hacer clic, pero también pueden contener una imagen, listas o tablas.

Por supuesto, puede leer lo que dice Google sobre los fragmentos destacados aquí, https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en.

¿Cuáles son los beneficios del rango 0?

Los beneficios del rango 0 son un posible aumento de las visitas de búsqueda orgánica a un sitio, un posicionamiento más alto en la mitad superior de la página, lo que empuja a la competencia hacia abajo en la página y ocupa una gran cantidad de bienes raíces en la página uno de los SERP de Google.

Hay un estudio de caso más antiguo, aunque todavía muy relevante e informativo, en Search Engine Land sobre el resultado de la pérdida de un resultado de fragmento destacado. Ese estudio de caso se encuentra aquí, http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899.

Hay un estudio más grande, más reciente, aunque aún fechado, realizado por HubSpot que indica que vieron una tasa de clics (ctr) superior al 114% en promedio. Los resultados de ese estudio se pueden encontrar aquí, https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6.

¿Quién se beneficia de un resultado de rango 0?

Cualquier sitio web puede beneficiarse de un resultado de Rango 0. No hay evidencia específica de que se prefiera una industria o tipo de sitio web en particular (educativo, de compras, de generación de prospectos, etc.) para un resultado de rango 0.

¿Por qué hay una posición de resultado de rango 0?

Proporcionar una respuesta a una pregunta basada en un término de consulta de búsqueda, ya que una consulta de búsqueda es en realidad una pregunta que busca una respuesta.

¿Cómo obtengo un resultado de rango 0?

No hay reglas fijas para obtener un resultado de Fragmento destacado de Rango 0 en las SERP de Google. En las dos publicaciones mencionadas anteriormente, hay algunos consejos y enlaces a otras publicaciones informativas sobre este tema, pero no hay evidencia sólida de que estas pautas sean la clave para resolver la pregunta de "¿cómo obtengo un resultado de rango 0?".

¿Qué está pasando con el rango 0 hoy?

Puede encontrar un artículo detallado de MOZ con fecha del 6 de julio de 2016 aquí, https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers. Este artículo trae algo de la historia y la evolución del rango 0 en el párrafo titulado "¿De dónde vienen?".

¿Qué hace que esta publicación sea anticuada? En el párrafo titulado "¿Cómo se obtiene uno?" Se menciona que primero debe tener un resultado de clasificación de la página 1 para su término de consulta de búsqueda para tener una oportunidad en el Rango 0. Sin embargo, en una publicación reciente de Search Engine Land que se encuentra aquí, http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088, por Barry Schwartz y publicado el 16 de mayo de 2017, se afirma que Google ha confirmado que está probando eliminar el resultado de clasificación orgánica de la página uno si el sitio ya es un resultado destacado .

En una publicación en TheSEMPost que fue publicada el día anterior, 15 de mayo de 2017, por Jennifer Slegg, se menciona que Google aparentemente ha descartado el resultado de la consulta de búsqueda orgánica regular, pero no se ve en todas partes. Esta publicación se puede encontrar aquí, http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/.

¿Por qué es importante tener un resultado de rango 0?

Puede haber más de una razón por la que es importante tener un resultado de Fragmento destacado de rango 0. Creo que lo que es más importante, el fragmento destacado de rango 0 ahora es la nueva posición de rango n.º 1 y debería mejorar la tasa de clics de sus clientes, el tráfico de visitantes de consultas de búsqueda orgánica y las posibles mejoras en las conversiones.

Cuestiono la mejora en las conversiones de mi trabajo anterior con la gestión de campañas de pago por clic de Google Adwords.

Siempre está el clic 'idiota' o 'desperdiciado'. La clasificación en la posición uno en la búsqueda paga puede atraer visitantes no deseados a su sitio, aumentar su gasto mensual, reducir su puntaje de calidad y aumentar su costo por adquisición por las nubes.

Se sabe que los usuarios de Internet que navegan por la web en busca de información, productos y/o servicios hacen clic en el primer resultado que se les presenta, incluso si es irrelevante. Este es el clic 'idiota'.

Sospecho que tener un resultado de fragmento destacado de rango 0 arrojaría el mismo resultado. Sabemos a través de nuestros datos de conversión que tener una posición en un resultado de clasificación orgánica genera más tráfico de consultas de búsqueda orgánicas, pero generalmente a una tasa de calidad más baja; mayores tasas de rebote, menor tiempo promedio en el sitio, menor número de páginas visitadas por sesión y menores tasas de conversión.

El beneficio del aumento en el tráfico de consultas de búsqueda orgánica sobre el tráfico de pago por clic de clic idiota es que el costo del clic suele ser menos costoso. El costo de los clics idiotas de los resultados de pago por clic de la posición uno puede acumularse bastante rápido.

El costo de tener una clasificación 0, un resultado destacado o una posición en un resultado de clasificación orgánica generalmente no se ve de inmediato y, en la mayoría de los casos, se puede promediar con el tiempo; proporcionando un retorno de la inversión (ROI) beneficioso real al calcular el costo de sus esfuerzos de optimización del motor de búsqueda de marketing en Internet.

¿Qué estamos haciendo para obtener un resultado de fragmento destacado de rango 0?

Estamos comprometidos activamente con nuestros clientes y nuestras propias propiedades web con la prueba de varios consejos que hemos encontrado en la web y que estamos desarrollando de forma patentada.

Como leerá en las publicaciones vinculadas, no hay garantía de obtener un resultado de Fragmento destacado de rango 0 y, una vez que tenga uno, no hay garantía de que se mantenga.

Nuestro trabajo nos ha llevado a ganar el rango 0, resultados de fragmentos destacados para nuestros clientes, algunos adhiriéndose a términos clave y algunos cayendo rápidamente del rango 0, resultados de fragmentos destacados para otros términos clave.

Continuamente examinamos a nuestra competencia en nuestros importantes espacios de palabras clave y hemos notado una tendencia de que el resultado de Fragmento destacado de rango 0 a menudo se reemplaza con un resultado de Wikipedia de vez en cuando.

Para terminar, si bien todavía hay algunas dudas sobre si el fragmento de resultado destacado de rango 0 no se mantendrá, creemos que con las últimas actualizaciones, como se indica en las publicaciones vinculadas, debemos continuar trabajando en la tarea de obtener un rango. 0, resultado de fragmento destacado para nuestros clientes y es de suma importancia en este momento.

Una pregunta en el futuro próximo será "¿cómo rastreamos el Rango 0, Resultado destacado en nuestras herramientas de informes de clasificación además de extraer los datos adicionales proporcionados para Fragmentos destacados en SEMRush.com?"

Esta herramienta de informes es bastante precisa, pero descubrí que debe verificar todos y cada uno de los resultados que se muestran, ya que la herramienta no es 100% precisa. Es una herramienta bienvenida y eliminaría la necesidad de una recopilación de datos adicional si el resultado del Fragmento de característica de Clasificación 0 pudiera incorporarse con los datos de clasificación general del dominio en lugar de como un conjunto de datos separado.

Otra pregunta será: "si Google elimina el resultado de clasificación orgánica principal actual para un término de consulta de búsqueda de palabras clave cuando hay un resultado de Fragmento destacado de clasificación 0, ¿nuestras herramientas de clasificación de palabras clave lo tomarán como resultado número uno?"

Después de haber estado en esta industria durante 10 años, yo, por mi parte, espero con ansias el desafío de aplicar ingeniería inversa al algoritmo para obtener el rango 0, fragmentos de resultados destacados para todo eso. Los clientes de la empresa ahora y en el futuro… al menos hasta que “el Google” cambie de opinión nuevamente.

-marca gris

Gerente sénior de SEO