¿Qué es la reutilización de contenido?

Si está administrando su negocio en línea, seguramente ha escuchado la afirmación "el contenido es el rey" más de una vez. Aunque estas palabras fueron acuñadas hace varios años, no han perdido su relevancia. Esto se debe a que, año tras año, más y más personas buscan información esencial en Internet, y los sitios que se toman en serio el tema del contenido se destacan más en los resultados de búsqueda, lo que aumenta las posibilidades de que un usuario los encuentre (y recuerde la marca, comprar el producto o utilizar el servicio). Puede generar contenido de muchas maneras diferentes y la gente de marketing a menudo pasa por alto la posibilidad de reciclarlo a través de la reutilización de contenido. ¿Qué es la reutilización de contenido y cómo puede ayudarte en tus operaciones diarias?

¿Qué es la reutilización de contenido? - Tabla de contenido:

1. Reutilización de contenido: ¿qué es exactamente?
2. Reciclaje: facilitando sus esfuerzos de marketing
3. ¿Cómo reciclar contenido?
4. Reutilización de contenido: resumen

Reutilización de contenido: ¿qué es exactamente?

Como sugiere el nombre, la reutilización de contenido implica darle una nueva vida al contenido , tal como se hace en otras industrias (ropa, papel o electrónica). El proceso no duplica el contenido publicado anteriormente sino que lo refresca, apostando por hacerlo diferente en su forma de presentación respecto a la versión anterior. ¿Qué puedes cambiar al reciclar contenido de esta manera? Puede pensar en prácticamente cualquier aspecto que le venga a la mente: la forma en que aborda un tema, el formato, la naturaleza del mensaje o incluso la forma en que está redactado (para que su contenido atraiga a una audiencia más joven, por ejemplo) .

Reciclaje: facilitando sus esfuerzos de marketing

¿Por qué razón los especialistas en marketing utilizan el reciclaje de contenido? Porque dar nueva vida a contenidos que una vez fueron creados ahorra recursos (sobre todo tiempo y dinero), alarga la vida de los temas y ayuda en situaciones de impotencia. Al realizar actividades de marketing, es muy probable que en algún momento enfrente el desafío de publicar una publicación interesante en las redes sociales, y simplemente no tendrá una idea o inspiración sobre qué escribir. Aquí es cuando el contenido ya creado (especialmente los artículos de blog largos) es útil.

Puedes reciclarlo, es decir, convertirlo en varias publicaciones, un video o incluso un tema de podcast. De esta manera, puede presentar un tema en una variedad de formas diferentes, según la fuente de publicación, la audiencia o el propósito.

Reciclar contenido también es crucial desde el punto de vista comercial, porque a medida que crece su negocio, aumenta constantemente la audiencia a la que puede llegar su contenido, y puede hacerlo a través de cualquier canal: sitio web, redes sociales, blog o incluso escuchando música. aplicaciones (podcasts). Por lo tanto, revisar temas antiguos tiene sentido (si presenta el problema de manera diferente, por supuesto), porque le da a las personas nuevas la oportunidad de aprender sobre el contenido que ha preparado. Además, garantiza que adaptará el contenido a la situación actual (tendencias) del mercado.

¿Cómo reciclar contenido?

Si llevas mucho tiempo en el negocio, es buena idea ir tras los temas del blog que más interés han generado entre los usuarios (determinado, por ejemplo, por los hits vistos en Google Analytics). Sin embargo, tenga en cuenta que no todo el contenido es reciclable. En este sentido, el llamado contenido perenne, es decir, el contenido que es siempre relevante y se puede replicar de varias maneras sin temor a perder su nivel de contenido, funcionará mejor. De ahí que, a la hora de crear contenido a diario, apueste por buscar este tipo de temas para facilitar desde el principio sus próximos pasos.

Si ya ha elegido su contenido, es hora de pensar en cómo puede crear contenido adicional relacionado. Aquí hay algunas sugerencias para los formularios más exitosos:

• Podcast : el auge en curso en el contenido escuchado simplemente debe aprovecharse, y todos están ansiosos por escuchar una conversación interesante o una conferencia de un especialista sobre un tema relevante para los negocios. Esta es su oportunidad de llegar a una audiencia completamente nueva con la ayuda de contenido ya inventado para aumentar el reconocimiento de su marca.
• contenido de video : seguramente sabe que los formatos de video cortos (cortos de Youtube, carretes en Instagram o TikTok) reinan en las redes sociales en estos días, especialmente para llegar a las generaciones más jóvenes. Si su empresa está orientada a ese público, debe buscar formas de crear materiales educativos breves que despierten interés y amplíen su alcance.
• formatos de redes sociales : en función de un artículo de blog, por ejemplo, puede generar una serie completa de publicaciones interesantes (infografías, carruseles, etc.) para compartir en sus canales de redes sociales (Facebook, LinkedIn). Entonces atraerá a una audiencia que confía en el contenido entregado en una forma más breve.
• seminario web : el contenido discutido durante un seminario web en vivo también funcionará bien en forma de contenido de libro electrónico o video en episodios compartidos en YouTube.

Estos son solo algunos ejemplos de las formas más populares, cuyo catálogo es prácticamente ilimitado. Al decidir sobre una nueva forma de presentar un tema anterior, debe guiarse ante todo por qué contenido funciona mejor con su audiencia, cumpliendo así con los objetivos comerciales de su empresa.

Reutilización de contenido: resumen

¿Está interesado en simplificar su trabajo diario en el departamento de marketing? ¿Sientes que la distribución de los contenidos existentes es insuficiente? ¿O está enfocado en ahorrar recursos tanto como sea posible y cambiar a los empleados a actividades más creativas? No importa cuál sea su objetivo en el área de actividades de contenido, puede estar seguro de que el reciclaje funcionará perfectamente. Elija los temas más interesantes, idee algunos formatos adicionales con un gran potencial para cada uno, prepare el contenido, ¡y listo! Tienes el plan de publicación (por ejemplo, en las redes sociales) para unas semanas por delante.

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Autor: Laura Verde

Probablemente no haya ningún canal de redes sociales o táctica en la que Laura no se sienta segura. Ya sea saltando a la última tendencia de TikTok, lanzando una campaña de Pinterest o transmitiendo en vivo en YouTube, este Social Media Ninja lo ha hecho todo.

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