Qué es el marketing en buscadores (SEM): guía para principiantes con estrategias prácticas 

Publicado: 2022-04-11

Si está tratando de promocionar su negocio en línea, probablemente haya encontrado el término "marketing de motores de búsqueda", o SEM o PPC.

El marketing en línea es una herramienta valiosa para las empresas que buscan expandir el alcance del consumidor de su marca. El marketing de motores de búsqueda es una estrategia de marketing que puede ayudar a las empresas a obtener nuevos clientes.

Con el valor cada vez mayor de la clasificación en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda (Google ahora recibe 90 mil millones de visitas mensuales), el marketing de motores de búsqueda se ha convertido en un importante canal de marketing. Pero, ¿qué es exactamente y cómo puede usarlo para crear una campaña exitosa?

Esta guía completa de SEM lo guiará a través de los términos y herramientas clave del marketing de motores de búsqueda (SEM), y le brindará una estrategia paso a paso para lanzar su primera campaña exitosa.

Siga leyendo para obtener más información y comenzar a crear estrategias.

Echa un vistazo a lo que implica esta guía

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?

SEM (marketing de motores de búsqueda) es la práctica de colocar anuncios pagados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, o SERP, para atraer nuevos clientes. SEM es utilizado por casi todos los motores de búsqueda. Los anuncios de búsqueda pagados, los anuncios pagados y el pago por clic o PPC son términos utilizados para describir el marketing de motores de búsqueda. Además, lo referimos a lo que es SEO para una comprensión práctica detallada.

Y si tiene dificultades con sus actividades de SEO incluso después de aprender los conceptos básicos o si no tiene suficiente tiempo para hacer en la página y fuera de la página para su sitio, entonces debe tomar los servicios de las mejores empresas de SEO en la India que lo ayudarán. usted en impulsar la clasificación de su sitio fácilmente.

Sin duda, SEM es la parte más importante de cualquier estrategia de marketing porque implica aumentar el tráfico del sitio web a través de motores de búsqueda en línea populares como Google, Bing, etc.

Pagar por anuncios de búsqueda en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) para palabras clave y frases de búsqueda específicas se conoce como marketing de motores de búsqueda (SEM).

Anuncios de marketing de motor de búsqueda | anuncios pagados
Anuncios de marketing de motores de búsqueda

Para construir una estrategia SEM efectiva, debe considerar una variedad de factores:

  • ¿Qué palabras clave de búsqueda debe orientar?
  • ¿Hay suficiente tráfico para estas palabras clave?
  • ¿Los competidores ya se clasifican o anuncian para esas mismas palabras clave?
  • ¿Las palabras clave son relevantes para sus productos o servicios?
  • ¿Qué oferta tienes que te ayudará a destacar entre la multitud?

La lista sigue y sigue. Desafortunadamente, SEM no es tan simple como darle a Google la mitad de su presupuesto de marketing y esperar lo mejor.

Para lograr buenos resultados, SEM, como cualquier otra estrategia de marketing, necesita una planificación, una organización y una planificación minuciosas. Y si está buscando profesionales de marketing digital que puedan entender su marca y ayudarlo a destacarse entre la multitud para obtener más ventas, obtenga servicios 100% orientados a resultados de la empresa líder de marketing digital Marketing Fundas en Delhi.

Por qué el marketing de motores de búsqueda es importante para hacer crecer su negocio

Hay una variedad de razones para utilizar el marketing de motores de búsqueda en su próxima campaña, incluido el aumento del conocimiento de la marca y el impulso de las ventas sin un tiempo de espera prolongado.

SEM es similar a otras estrategias de marketing en línea, como la optimización de motores de búsqueda y el marketing en redes sociales, pero la principal diferencia es que se paga a SEM para publicitar.

SEM ofrece a los participantes muchos beneficios:

Promocione instantáneamente su negocio en la página principal de Google: mientras que los resultados de búsqueda orgánicos pueden tardar meses (si no años) en lograrse, SEM le permite pagar por el espacio publicitario en cualquier página, independientemente de sus esfuerzos de SEO.

Reconocimiento instantáneo de la marca: los consumidores verán el anuncio de su empresa en la primera página de la página de resultados del motor de búsqueda. Y puede comprender cómo el rendimiento del sitio web juega un papel vital en esto. Y si su sitio no puede funcionar mejor, puede comunicarse con los mejores servicios de diseño de sitios web en Delhi a un costo muy asequible, junto con nuestra mejor atención al cliente las 24 horas, los 7 días de la semana.

Mejore su retorno de la inversión (ROI) de marketing al reducir su costo por adquisición (CPA): las empresas informan una reducción de CPA de hasta un 53%, lo que resulta en un ROI mucho más alto.

Genere ingresos rápidamente: si su anuncio es efectivo, puede comenzar a generar ingresos de inmediato. No hay demora de tiempo entre hacer un pedido y recibirlo.

Crecimiento a largo plazo: tiene control total sobre el tamaño y el alcance de su campaña SEM. Es fácil de escalar hacia arriba o hacia abajo según los requisitos de su negocio.

Se dirige al consumidor adecuado: los anuncios se seleccionan según las palabras clave. Usted sabe que sus clientes objetivo están interesados ​​en su producto o servicio porque lo buscaron. La orientación es una parte crucial de cualquier campaña y, si tiene problemas con esto, debe realizar este curso de anuncios de Facebook bajo la guía de expertos de la industria.

Refuerza el reconocimiento del nombre: otras estrategias de marketing en línea, como la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la estrategia de marketing en redes sociales, complementan SEM. Cuanto más vea tu marca un cliente, más probable es que te compre. SEM es otra forma de aumentar el conocimiento de la marca.

Compita con competidores bien establecidos: es difícil desviar la atención de los competidores que ya han gastado millones en campañas de marketing, ya sea que sea una empresa nueva o establecida. Si usa el marketing de motores de búsqueda correctamente, puede superarlos rápidamente.

Rentable: SEM puede ser una estrategia de marketing de bajo costo si el anuncio y la página de destino son efectivos.

Pague solo por el rendimiento: mientras que muchos editores de anuncios cobran por las vistas, SEM se basa en un modelo de pago por clic, lo que significa que solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Solo paga cuando su anuncio atrae a un cliente potencial, ya que puede limitar su campaña a palabras clave relevantes para su negocio. Seleccionar las palabras clave correctas es el corazón de cualquier estrategia de orientación y para esto, puede comunicarse con los servicios de PPC de alta calidad en Delhi de Marketing Fundas para impulsar su campaña en línea de manera efectiva.

Ventaja competitiva: los anuncios pagados aparecen por encima de los anuncios orgánicos de SEO. Incluso si sus competidores tienen un excelente SEO, SEM permitirá que su anuncio aparezca por encima del de ellos.

Con toda la charla sobre palabras clave y clasificaciones de motores de búsqueda, SEM puede parecer muy similar a SEO. Si bien ambas son formas de usar los motores de búsqueda, existen algunas diferencias clave entre SEO y PPC.

¿Cuál es la principal diferencia entre SEO y SEM?

Mientras que el SEO usa backlinks, contenido optimizado y otros factores "orgánicos" para lograr un alto ranking de búsqueda, SEM usa publicidad paga para lograr los mismos resultados.

diferencia entre seo y sem

Aunque el SEO es una solución a más largo plazo, requiere una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para lograr resultados consistentes.

Como resultado, las campañas de marketing de búsqueda más efectivas combinan SEO y SEM, y SEM ayuda a llegar rápidamente a mercados sin explotar antes de que pueda comenzar una campaña de SEO para las nuevas palabras clave.

Si combinas SEO y SEM, podrás trabajar en campañas a largo plazo sin sacrificar los resultados a corto plazo. También puede refinar y mejorar sus esfuerzos de SEO mediante el uso de palabras clave y la información de la audiencia de las campañas de SEM. Además, busque la compañía asequible de SEO Delhi que puede ayudarlo a refinar los esfuerzos de SEO de su sitio para aumentar su clasificación.

Tipos de marketing de motores de búsqueda

Tipos de marketing de motores de búsqueda

Los tres tipos principales de marketing de motores de búsqueda son:

  • Anuncios de pago por clic: los anuncios de pago por clic permiten a las empresas orientar sus esfuerzos de marketing a personas que cumplen con criterios específicos, lo que garantiza que esas personas vean los anuncios. La empresa paga una tarifa fija por cada clic en el anuncio que conduce al sitio web de la empresa. Una empresa puede mejorar la calidad del tráfico a su sitio web invirtiendo en anuncios de pago por clic.
  • Optimización orgánica de motores de búsqueda : la optimización orgánica de motores de búsqueda implica identificar palabras clave y frases buscadas con frecuencia e incorporarlas estratégicamente en el sitio web de su empresa, lo que resulta en un crecimiento de tráfico orgánico y gratuito. Las personas ven su sitio como uno de los resultados cuando escriben esas palabras clave y frases en un motor de búsqueda, pero no tiene que pagar por los clics en el sitio.
  • Optimización de motores de búsqueda locales: la optimización de motores de búsqueda locales es una estrategia para garantizar que su empresa aparezca en las listas de mapas de los motores de búsqueda. Además, conozca las últimas actualizaciones sobre el alcance del marketing digital para que pueda construir su carrera digital en la dirección correcta.

¿Cómo funciona SEM?

SEM funciona colocando anuncios pagados en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) que son relevantes para las palabras clave ingresadas por el usuario. Los anuncios SEM solo aparecen cuando un usuario busca las palabras clave que se usaron para activar el anuncio.

Las empresas utilizan el sitio SEM de un motor de búsqueda para administrar sus anuncios SEM. La mayoría de los motores de búsqueda requieren que cree una cuenta a través de la cual pueda administrar todos sus anuncios y participar en subastas de anuncios para asegurarse de que sus anuncios aparezcan en las búsquedas.

Si su empresa gana la oferta de palabra clave, su anuncio aparecerá en el primer SERP independientemente de lo que suceda.

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Elementos importantes de la estructura SEM que debe mantener

El uso de un motor de búsqueda para administrar sus anuncios SEM requiere la creación de una cuenta. La estructura de la cuenta puede variar ligeramente de un motor de búsqueda a otro. La siguiente es una lista de algunas técnicas SEM útiles:

Cuenta

Todos los siguientes componentes se pueden encontrar en la cuenta. Dispondrás de una única cuenta para tu negocio, desde la que podrás gestionar múltiples campañas. Además, debe invertir en publicidad en las redes sociales si desea difundir el conocimiento de la marca de manera efectiva. Y para comenzar, debe comunicarse con la mejor agencia de marketing en redes sociales en Delhi, que lo ayudará a actualizar sus estrategias de marketing en redes sociales al siguiente nivel.

Campañas

SEM le permite seleccionar el tipo de campaña publicitaria que desea ejecutar. Una campaña de búsqueda, una campaña de solo llamada y campañas gráficas son solo algunas de las opciones.

Cada una de estas campañas servirá a un objetivo comercial distinto. Dentro de su cuenta, puede tener varias campañas.

Palabras clave

Las palabras clave son las palabras que los clientes escribirán en un motor de búsqueda para encontrar su anuncio. Es esencial encontrar las palabras clave de mayor rendimiento para su producto o servicio y utilizarlas en sus anuncios. En general, cada grupo de anuncios tiene alrededor de 20 palabras clave.

Grupos de anuncios

Los grupos de anuncios dan estructura a su campaña. Organizará las palabras clave y los anuncios dentro del grupo de anuncios en torno a un tema o concepto central. Cada campaña puede tener de seis a diez grupos de anuncios. Además, use Snapchat para negocios si desea expandir sus estrategias de marketing en redes sociales para aumentar el conocimiento y la visibilidad de la marca.

anuncios

Cuando un consumidor hace clic en su anuncio, la copia que aparece en el SERP se llama anuncio. Pruebe diferentes anuncios para ver cuál obtiene la mejor respuesta.

Dado que está pagando para que estos anuncios se muestren a los clientes interesados, asegúrese de que sean efectivos. Cada grupo de anuncios tiene dos o tres anuncios.

Páginas de destino

Las páginas de destino son páginas web especialmente diseñadas que las empresas utilizan para promocionar sus productos y servicios.

Las páginas de destino incluyen un formulario para que los visitantes ingresen su dirección de correo electrónico o número de teléfono para recibir futuras comunicaciones sobre sus ofertas.

El propósito de una página de destino es ayudar a las empresas a generar clientes potenciales para su embudo de marketing.

Es posible que deba combinar varios elementos en su estrategia de marketing de motores de búsqueda para participar en SEM de manera efectiva. Comuníquese con los mejores servicios de diseño de sitios web en Delhi si desea que los expertos lo ayuden a crear una página de destino optimizada para aumentar el crecimiento de sus tasas de conversión.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEM?

Si PPC es la piedra angular del marketing de motores de búsqueda, las palabras clave son los ladrillos. Las campañas SEM utilizan palabras clave para dirigirse a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Para maximizar las oportunidades de ingresos de su negocio, es fundamental realizar una investigación de palabras clave relacionadas con su campaña publicitaria. Las palabras clave son palabras o frases que las personas usan para encontrar productos, servicios e información en los motores de búsqueda.

Cuando un usuario escribe una frase de búsqueda en Google, prioriza los mejores resultados. Como resultado, las empresas compiten por los listados y pujan por ellos, con algunas campañas de SEO que cuestan millones de dólares y duran años.

Por otro lado, SEM le da a la empresa más pequeña la oportunidad de aparecer en la cima. Sin embargo, una buena gestión de palabras clave es crucial para generar resultados significativos.

Las palabras clave de concordancia amplia buscan variaciones de un término, como sinónimos o errores ortográficos. Para el término "contador", las palabras clave de concordancia amplia pueden incluir "contador público" o "tenedor de libros".

Las palabras clave de concordancia de frase apuntan a una frase principal, así como a cualquier otra palabra. Por ejemplo, la palabra clave "contador de Portland" coincidirá con términos de búsqueda como "revisiones de contadores de Portland" o "mejor contador de Portland".

Las palabras clave de coincidencia exacta buscan coincidencias exactas o cercanas a las palabras clave que está buscando. Las variaciones pueden incluir apóstrofes, guiones u otras variaciones pequeñas que no distraigan la atención del significado de la palabra clave. (Esto fue actualizado por Google en 2018 para incluir resultados que "coinciden con la intención"). ¿Está buscando el mejor curso de marketing digital en Delhi? El instituto Marketing Fundas ayuda a los estudiantes a desarrollar sus carreras digitales, lo que les ayudará a conseguir trabajos bien remunerados en las mejores empresas.

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda específicos de su campaña. No son palabras difamatorias, sino palabras clave que no tienen nada que ver con tu campaña. Es por eso que puede eliminar esas palabras clave irrelevantes para que su orientación sea más específica.

Al realizar una investigación de palabras clave, tenga en cuenta el concepto de intención de búsqueda . Cuando analices posibles palabras clave, piensa en la motivación de quienes las buscan.

Mientras uno busca “pastelerías” y otro busca “recetas de pasteles”. Ambos están interesados ​​en pasteles, pero solo uno de ellos busca comprar un pastel. Además, si tiene dificultades con las prácticas digitales y no puede obtener los resultados deseados. Marketing Fundas, el principal proveedor de servicios de marketing digital, le ofrece los mejores servicios de campañas de marketing para impulsar su negocio.

Orientación más allá de las palabras clave

Así que ha descubierto las palabras clave ideales, pero ¿qué sucede si solo desea clasificar para datos demográficos o áreas geográficas específicas?

No te preocupes; Google Ads y otros proveedores de SEM/PPC ofrecen una variedad de opciones de orientación, como:

Orientación geográfica: limite su campaña a las personas que viven dentro de un cierto radio de su código postal, o personas que viven en ciudades, estados o países específicos. Para las campañas de marketing local, este tipo de segmentación es esencial.

Programación: muestra tus anuncios solo en momentos específicos del día. Si está comercializando para clientes locales, la programación puede ayudarlo a ahorrar dinero al centrarse solo en los resultados de búsqueda cuando su tienda está abierta.

Orientación por dispositivo: muestra anuncios solo a los usuarios que utilizan dispositivos específicos. Si está tratando de promocionar una aplicación móvil, por ejemplo, querrá usar la orientación por dispositivo para limitar las impresiones de anuncios a los usuarios móviles.

Segmentación por audiencia: segmente sus anuncios de acuerdo con datos demográficos como la edad, el sexo, la ubicación y el historial de búsqueda anterior. Y aprender qué es Google Analytics desde el principio lo ayudará a comprender el comportamiento principal de su público objetivo.

Puede ahorrar dinero en anuncios dirigiéndose a ubicaciones y audiencias específicas y publicitando solo para el tráfico relevante. No puede obtener resultados altamente específicos como este, incluso con las mejores campañas de SEO y redes sociales.

También puede ejecutar campañas de reorientación en las que se dirige a los usuarios en función de sus interacciones anteriores con su empresa, como visitar su sitio web o descargar y usar su aplicación. Y si no tiene suficiente tiempo para comenzar y continuar sus actividades avanzadas fuera de la página de la manera que le recomendamos, debe buscar la ayuda de los mejores expertos en SEO en Ghaziabad.

¿Qué es la puntuación de calidad SEM?

Los motores de búsqueda asignan puntuaciones de calidad SEM en función de la calidad del texto del anuncio, las palabras clave y los grupos de anuncios. Cuanto mayor sea su nivel de calidad, menor será su tasa de costo por clic. Un puntaje de calidad es una calificación otorgada a su empresa por un motor de búsqueda en función de varios factores:

  • Tasa de clics : la cantidad de veces que un consumidor hace clic en su anuncio después de verlo se conoce como tasa de clics.
  • Valor de la palabra clave: el valor de la palabra clave determina si las palabras clave que relaciona con su anuncio son efectivas o no. Con la ayuda de la tasa de clics, esto se puede determinar.
  • Calidad de la página de destino: el objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar excelentes productos y servicios a sus usuarios. La página de destino del anuncio de su empresa debe ser de alta calidad para que pueda atraer a los usuarios a regresar.
  • Texto del anuncio: el texto del anuncio debe estar directamente relacionado con la consulta de búsqueda. El presupuesto publicitario SEM de su empresa está determinado por su nivel de calidad. Las empresas que tienen un puntaje de calidad alto pagan menos que aquellas que tienen un puntaje de calidad bajo.
Consejos comprobados para crear una campaña exitosa de marketing en motores de búsqueda
Consejos comprobados para la campaña de marketing en motores de búsqueda

El texto del anuncio debe relacionarse directamente con la consulta de búsqueda.

Su puntaje de calidad determina cuánto debe pagar por los anuncios SEM. Las empresas con un puntaje de calidad alto pagan menos que aquellas que tienen un puntaje de calidad bajo.

El texto del anuncio debe estar directamente relacionado con la consulta de búsqueda.

Finalmente es hora de poner a trabajar sus habilidades SEM y crear una campaña de marketing de búsqueda exitosa. Para obtener los beneficios del marketing de motores de búsqueda, seguir estos pasos puede ayudar a aumentar las posibilidades de éxito:

Cree una estrategia:

El primer paso es definir la estrategia de su campaña, lo que implica realizar una investigación exhaustiva sobre las motivaciones y necesidades de su público objetivo.

Después de identificar la audiencia a la que desea llegar, puede definir la estrategia que incluye cómo su producto o servicio satisface esas necesidades y determinar los mensajes de sus anuncios y la información que les atrae.

La estrategia también debe incluir lo siguiente: la posición de la empresa en la industria, una lista de los principales competidores y cómo interactúan con los clientes y los objetivos específicos de la campaña. Hoy en día, el video marketing es la forma más rápida de atraer a tu audiencia, por eso te recomiendo que aprendas qué es el marketing de YouTube para que puedas impulsar tu marca.

Enumere las palabras clave para orientar:

Al implementar una campaña de marketing en motores de búsqueda, deberá describir las palabras clave a las que su empresa desea dirigirse en sus esfuerzos.

Estas palabras clave y frases clave son las que los miembros de su público objetivo buscan con mayor frecuencia (como se explicó anteriormente en detalle). Use herramientas de investigación de palabras clave como Google Ads Keyword Planner, que generan listas de las palabras clave más buscadas en ciertas industrias y segmentos comerciales.

copia del anuncio

El texto del anuncio SEM debe captar la atención y atraer a los clientes potenciales con una redacción atractiva y propuestas de valor.

Los anuncios de búsqueda estándar de Google deben cumplir las siguientes reglas:

  • Utilice hasta tres titulares de 30 caracteres cada uno para despertar el interés de un cliente potencial.
  • Se pueden usar hasta dos bloques de descripción de 90 caracteres cada uno para describir lo que hace su empresa de una manera que sea directamente relevante para la frase de búsqueda y sus usuarios.

Sin embargo, los títulos y las descripciones no son sus únicas opciones.

Como puede ver, este anuncio contiene mucho más que un título y una descripción. También se aprovecha :

  • Extensiones de sitio. ¿Por qué enumerar solo una página? Con las extensiones de sitio, un solo resultado también puede vincular a varias otras páginas de destino relevantes en su sitio web. Estos vienen después de las extensiones y la descripción.
  • Extensiones de texto destacado. Las extensiones de texto destacado, que generalmente se encuentran debajo de la descripción, ayudan a promocionar ofertas y servicios especiales para compradores potenciales. Un ejemplo omnipresente es el "envío gratuito", que podría ser suficiente para atraer a un usuario a hacer clic en su anuncio si el envío es muy caro para un producto.

Estos son solo algunos ejemplos de posibles extensiones para el texto de su anuncio SEM. Dependiendo de la palabra clave, su ubicación y su negocio, también puede tener cosas como calificaciones de revisión, números de teléfono y más en sus anuncios. Y si tiene problemas para realizar esta actividad con facilidad, debe contar con la ayuda del principal proveedor de servicios de SEO en la India, que le brinda los mejores servicios de campañas de marketing para impulsar su negocio al siguiente nivel.

Revisa el contenido de tu sitio web:

Es fundamental que el contenido de la página incluya las palabras clave y las frases que ha identificado y enumerado para que su sitio web aparezca en las búsquedas.

El proceso de marketing SEO, que funciona junto con el marketing de motores de búsqueda en una campaña de marketing digital eficaz, incluye la revisión de la copia en su sitio.

Invierta en búsquedas y anuncios pagados:

Otro componente del marketing de motores de búsqueda es invertir en búsquedas pagas y anuncios de pago por clic que pueden generar clientes potenciales de mayor calidad para el sitio web. Cuando invierte dinero en su estrategia de marketing, puede pagar para llegar a las personas que se encuentran dentro de su grupo demográfico objetivo, lo que garantiza que sus anuncios y esfuerzos sean vistos por aquellos que están más interesados ​​en el producto o servicio.

Y si está buscando la agencia de marketing en redes sociales más confiable de la India, entonces está en el lugar correcto. Comuníquese con Marketing Fundas, quienes pueden brindarle servicios de PPC de anuncios de Google de primer nivel.

Determinar métricas de éxito y puntos de referencia:

Identificar los puntos de referencia y las medidas de éxito es el paso final en la creación de su campaña de marketing de motores de búsqueda.

Este paso también implica identificar cualquier estrategia viable que ayude a la empresa a mejorar los resultados de su campaña en el futuro. Algunas de las métricas de éxito más utilizadas son la cantidad de tiempo que las personas pasan en su sitio, el aumento en el tráfico del sitio, la cantidad de visitantes nuevos versus recurrentes y la clasificación de su empresa en los resultados de búsqueda para las palabras clave elegidas. Además, conozca las últimas actualizaciones sobre el alcance del marketing digital para mover su carrera digital en la dirección correcta. Y para ayudarlo en esto, Marketing Fundas brinda un módulo avanzado desde lo que es marketing digital hasta google, comercio electrónico, todo.

Conclusión (Ponga los conceptos en práctica)

No es fácil, pero el marketing de motores de búsqueda es una de las formas más efectivas de aumentar la visibilidad de su empresa.

Para obtener los mejores resultados, PPC y SEO deben integrarse perfectamente en una estrategia general de marketing de búsqueda.

Para los principiantes, puede que no sea una tarea tan fácil como para los expertos, y es por eso que proporcionamos un video tutorial práctico paso a paso de marketing de motores de búsqueda (nivel principiante a avanzado) para poner en práctica sus conceptos de SMM.

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