¿Qué es la intención de búsqueda?: una guía para la optimización de la intención de búsqueda

¿Qué buscan realmente los usuarios cuando escriben una palabra clave en Google? Esta es la pregunta que millones de especialistas en marketing intentan responder cuando crean un contenido que desean clasificar en los SERP.

Del mismo modo, Google también quiere entender lo que quieren los usuarios. Todos estamos tratando de entender la "intención de búsqueda" o lo que REALMENTE está buscando un usuario cuando escribe algo en la barra de búsqueda de Google.

La optimización de la intención de búsqueda es el esfuerzo por crear contenido que satisfaga lo que los usuarios realmente buscan cuando escriben un término de búsqueda específico en Google. Esta guía definitiva proporciona una mirada en profundidad sobre qué es la optimización de la intención de búsqueda, los diferentes tipos de intención de búsqueda y cómo usar la intención de búsqueda en todo su potencial.

Siga leyendo para obtener una visión interna de cómo optimizar su sitio web para la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la verdadera intención detrás de la consulta de búsqueda del usuario. Proporcionar contenido que coincida con la intención de búsqueda del usuario ayuda al usuario a encontrar el contenido exacto que está buscando de manera rápida y sencilla y lo deja con una experiencia "satisfactoria". Google considera que la intención de búsqueda satisfactoria es uno de los indicadores de mayor calidad .

¿Qué es un ejemplo de intención de búsqueda?

Por ejemplo, supongamos que un usuario escribe "almuerzo" en la barra de búsqueda de Google. ¿Qué información están buscando realmente? ¿Lugares en su vecindario para almorzar? ¿La historia del brunch? ¿Recetas de brunch?

En este ejemplo, Google no parece tener una comprensión completa de cuál es la intención del usuario con este término. Como resultado, proporcionan resultados SERP que pueden satisfacer todas esas diversas intenciones.

Por el contrario, si un usuario escribe el término de búsqueda "lugares de brunch cerca de mí abiertos durante los días de semana", Google comprende mucho mejor lo que el usuario está buscando. Muestran al usuario una lista de restaurantes en el paquete de mapas que están abiertos entre semana. Además, el resultado de la página web mejor clasificado es una lista completa de todos los restaurantes de brunch entre semana en la ubicación del buscador.

En resumen, comprender la intención de búsqueda es importante tanto para Google, que quiere brindarle al usuario la mejor experiencia de búsqueda, como para los especialistas en marketing, que desean que su contenido se clasifique en la página 1.

Descubrir lo que quiere un usuario y proporcionarle EXACTAMENTE eso es la base de la optimización de la intención de búsqueda.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

¿Por qué la gente recurre a Google cuando necesita información? Porque Google es muy bueno para dar a los usuarios la información exacta que están buscando.

Esta capacidad de satisfacer la intención del usuario tiene todo tipo de resultados beneficiosos para todas las partes interesadas involucradas en los motores de búsqueda:

• Para los usuarios : una experiencia rápida, fácil y satisfactoria al usar el motor de búsqueda
• Para Google : Usuarios satisfechos que vuelven una y otra vez al buscador
• Para webmasters : la oportunidad de conectarse con su público objetivo

Al comprender la intención de búsqueda, es mucho más posible crear contenido que satisfaga las necesidades del usuario.

Pero a veces, es más fácil decirlo que hacerlo, porque cada usuario es diferente. Sin embargo, pensar en los principalestiposde intención de búsqueda y crear contenido en consecuencia puede ayudar a que su sitio web coincida con la intención de la mayoría de los usuarios.

Los 4 tipos de intención de búsqueda

Para comprender y discutir la intención de búsqueda, los especialistas en marketing digital han desarrollado cuatro términos principales que pueden categorizar todos los miles de millones de búsquedas que ocurren todos los días en los motores de búsqueda.

1. Informativo

La intención de búsqueda informativa es cuando el usuario busca información sobre un tema determinado.

Este es el tipo más común de intención de búsqueda. Todos los términos de búsqueda a continuación se pueden clasificar como informativos:

• “quien fue presidente en 1879”
• ¿Qué significa la privatización?
• "¿Cuál es el patrimonio neto de Jeff Bezos?"

Claramente, estos usuarios están buscando respuestas muy específicas a sus preguntas. Entonces, para búsquedas como estas, Google a menudo mostrará un fragmento destacado que proporciona la respuesta al usuario muy, muy rápidamente.

Además, Google está mostrando resultados que pueden responder las siguientes preguntas que los usuarios tienen sobre el mismo tema.

Este tipo de búsquedas a menudo pueden dar como resultado una búsqueda sin clic, o aquellas en las que el usuario en realidad no hace clic en ninguna página web porque ve inmediatamente la respuesta que está buscando. Sin embargo, a veces los usuarios no buscan necesariamente una respuesta específica, sino simplemente más información sobre un tema determinado.

Las siguientes consultas de palabras clave, entonces, también se incluyen en la categoría "informativa".

• “ahorro para la jubilación”
• “carreras mejor pagadas”
• “beneficios del yoga”

Con búsquedas informativas como estas, es probable que Google muestre una gama más amplia de recursos que exploren el tema en profundidad, dando al usuario la posibilidad de elegir la página web que parezca más relevante para sus intenciones.

2. Navegación

La intención de búsqueda de navegación es cuando el usuario busca una página web o sitio web específico.

Por ejemplo, si un usuario escribe el nombre de una empresa, es probable que esté buscando el sitio web de esa empresa. O tal vez el usuario visita el mismo sitio web varias veces y está buscando una página específica en ese sitio web específico.

Estos son algunos ejemplos de palabras clave que pertenecen al tipo de navegación:

• “lista de restaurantes mgm vegas”
• "noticias de buzzfeed"
• "blog de la fuerza de ventas"

Con las búsquedas de navegación, lo más probable es que Google clasifique las páginas específicas que el usuario parece estar buscando.

Como se ve en los ejemplos anteriores, las búsquedas de navegación suelen incluir la mención de una marca o el nombre de un sitio web.

Pero para las marcas empresariales que tienen una gran presencia en línea, las búsquedas de marca pueden producir otros tipos de resultados, como páginas de Wikipedia, artículos de noticias, precios de acciones, etc.

Además, las grandes marcas a menudo tendrán un Panel de conocimiento en sus búsquedas de marca. Este panel incluye información clave sobre la empresa que Google ha recopilado de varias fuentes en su índice.

3. Transaccional

La intención de búsqueda transaccional es cuando el usuario busca comprar algo específico. En estos casos, los usuarios están más abajo en el embudo de ventas y más cerca de una decisión de compra.

Para este tipo de búsquedas, Google suele clasificar páginas de productos específicos, como este resultado para "2017 grand cherokee blue".

Las búsquedas transaccionales muy a menudo arrojarán resultados enriquecidos, es decir, resultados más allá del enlace azul tradicional. Incluirán imágenes de productos, precios, reseñas y otra información sobre el producto.

Además, debido a que las búsquedas transnacionales a menudo representan usuarios con la intención de realizar una compra, las búsquedas transaccionales a menudo se devuelven con anuncios de búsqueda de Google.

4. Comercial

La intención de búsqueda comercial puede parecerse tanto a las búsquedas informativas como a las transaccionales. Esta categoría representa a los usuarios que buscan realizar una compra o educarse para realizar una compra futura.

Para este ejemplo, un usuario podría estar investigando algo que planea comprar en el futuro. Algunos ejemplos pueden incluir:

• “mejores suplementos para el crecimiento del cabello”
• “Comparación de escritorio de pie”
• “Sigilo hecho a la medida vs. Callaway Rogue”

En los casos anteriores, es probable que Google muestre páginas web que comparen productos o detallen características, reseñas o información adicional sobre los productos/servicios. Saben que el usuario no está listo para comprar un producto específico pero aún está en la fase de investigación.

Y debido a que Google sabe por esta búsqueda que el usuario aún se encuentra en la etapa de consideración del embudo de marketing, Google podría promover varios tipos de resultados.

En el caso anterior, Google muestra anuncios, productos específicos, así como blogs que comparan varias características y beneficios de múltiples marcas de suplementos para el crecimiento del cabello.

Al hacerlo, Google puede satisfacer las diversas intenciones de búsqueda de diferentes usuarios.

¿Cuáles son las mejores prácticas para la intención de búsqueda?

Al comprender la intención de búsqueda real de las palabras clave, los especialistas en marketing de contenido pueden crear contenido que sea más relevante y valioso para sus clientes objetivo.

Entonces, ¿cómo se optimiza realmente para la intención de búsqueda?

Aquí hay tres pasos básicos que ayudarán a sus creadores de contenido a satisfacer mejor la intención de búsqueda.

1. Investigación de palabras clave

Una palabra clave puede decirte mucho sobre lo que quiere un usuario.

Al comprender los temas y las consultas que buscan los usuarios, las empresas pueden crear contenido que tenga más probabilidades de clasificarse y ser visto por su público objetivo.

Esto se puede hacer a través de una variedad de herramientas, incluidas herramientas de investigación de palabras clave y análisis, para identificar las palabras clave que son más relevantes para su público objetivo.

Más específicamente, mire las variaciones de palabras clave proporcionadas por herramientas como SearchAtlas para ver si hay otras palabras clave similares que puedan ser más relevantes para el contenido que está creando.

2. Contenido de primer nivel

¿No está seguro de cuál es la intención de búsqueda de una palabra clave? Mire el contenido que ya está clasificado en la página 1.

Porque no solo es importante para usted satisfacer la intención de búsqueda, también lo es para Google. Mirar lo que Google ya está promocionando te da una pista del tipo de intención de búsqueda que asociaron con la palabra clave. Esto debería indicarle el tipo de contenido que debe crear si también desea clasificar para ese término de búsqueda en particular.

Puede usar Keyword Magic Tool en SearchAtlas para revisar el tipo de contenido que se ha clasificado en la primera página a lo largo del tiempo.

3. Seguimiento analítico

Google Analytics puede decirle cuánto tiempo permanecen sus visitantes orgánicos en una página en particular, si hacen clic en páginas adicionales o cuántas sesiones tienen esos usuarios.

Todas estas son piezas vitales de análisis que pueden ayudarlo a comprender si su contenido satisface o no la intención de búsqueda.

También puede usar otras herramientas de análisis de comportamiento como HotJar o Mouseflow para ver cómo interactúan realmente los usuarios con su contenido.

Para sus páginas de alto valor y alta conversión, estas herramientas pueden brindarle información esencial para mejorar su contenido y la experiencia del usuario, y para satisfacer mejor las intenciones de su usuario.

Conclusión

En conclusión, pensar en la intención de búsqueda de las palabras clave puede ayudarlo a crear mejor contenido y llegar a su público objetivo de manera más efectiva.

Si necesita ayuda para pensar de manera más estratégica sobre la investigación de palabras clave y la creación de contenido para mejorar el rendimiento del motor de búsqueda, considere una campaña de SEO administrada de LinkGraph.