¿Qué es el SEO? Una guía completa para principiantes y SEO experimentados

Publicado: 2023-11-02

Hola, mi nombre es Farman y soy SEO con más de 3 años de experiencia. En este blog te voy a enseñar todo lo que necesitas saber sobre SEO, desde lo básico hasta las técnicas más avanzadas.

Tabla de contenido

¿Qué es el SEO?

Como SEO con más de 3 años de experiencia, puedo decirles que SEO o optimización de motores de búsqueda (SEO) se trata de optimizar un sitio web para hacerlo más reconocible y relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios. Implica mejorar varios aspectos como el contenido, la velocidad de la página, la configuración técnica, la indexación, el rastreo y la popularidad de los enlaces.

Al implementar estrategias de SEO efectivas, nuestro objetivo es garantizar que los usuarios encuentren fácilmente las páginas del sitio web, que sean altamente relevantes para sus consultas de búsqueda y brinden soluciones valiosas dentro del nicho y la industria del sitio web.

Esto, a su vez, permite a los motores de búsqueda reconocerlos y clasificarlos mejor, ya que estamos enfocados en satisfacer las necesidades de los usuarios y brindar una mejor experiencia de usuario con una velocidad de página mejorada, también podemos generar ingresos desde nuestro sitio web.

Los motores de búsqueda recomiendan encarecidamente los esfuerzos de SEO que no sólo mejoran la experiencia de búsqueda del usuario al mostrar resultados enriquecidos de nuestro sitio web, sino que también mejoran la clasificación de nuestras páginas web.

Esto se puede lograr presentando contenido que satisfaga las necesidades de búsqueda de los usuarios, incluido el uso de palabras clave relevantes en títulos, meta descripciones y titulares (H1) y (H2).

También es importante tener URL descriptivas que contengan palabras clave relevantes en lugar de elementos aleatorios. Además, la implementación del marcado de esquema nos permite especificar el significado del contenido de la página, entre otras mejores prácticas esenciales de SEO.

Al seguir estas mejores prácticas, nos aseguramos de que nuestros esfuerzos de SEO beneficien tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, lo que resulta en una mejor visibilidad, clasificaciones más altas y un impacto positivo en el rendimiento general del sitio web.

¿Qué es un motor de búsqueda y cómo funcionan los motores de búsqueda?

Cuando comencé a aprender SEO, la primera pregunta que me vino a la mente fue qué es un motor de búsqueda y cómo funciona y después de mi investigación llegué a la conclusión de que un motor de búsqueda es un software que te ayuda a encontrar la información que buscas. En Internet.

Para ello, rastrea e indexa la web, lo que significa que visita y lee todos los sitios web disponibles públicamente y almacena su contenido en una base de datos. Cuando ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, como Google, busca en su base de datos para encontrar los resultados más relevantes y se los devuelve en una lista clasificada.

Los motores de búsqueda funcionan en cuatro pasos principales:

  1. Rastreo: el motor de búsqueda envía rastreadores, también conocidos como arañas o bots, para visitar todos los sitios web disponibles públicamente en la web. Estos rastreadores siguen enlaces de una página a otra, hasta haber visitado tantas páginas como sea posible.
  2. Indexación: una vez que los rastreadores han visitado un sitio web, indexan su contenido. Esto significa que leen y almacenan el texto, las imágenes, los vídeos y otro contenido de la página en una base de datos.
  3. Procesamiento de consultas: cuando ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, éste procesa la consulta para comprender lo que está buscando. Esto puede implicar dividir la consulta en palabras clave y sinónimos, y comprender el contexto de la consulta. Para esto, ahora Google está usando BERT, MUM para mostrar mejores resultados.
  4. Clasificación: una vez que el motor de búsqueda comprende lo que está buscando, clasifica las páginas indexadas en su base de datos según su relevancia para su consulta de búsqueda. Los resultados más relevantes se muestran en la parte superior de la lista.

¿Cómo determinan los motores de búsqueda como Google la clasificación de su sitio web?

Los motores de búsqueda como Google utilizan una variedad de factores para determinar dónde se ubica su sitio web en las SERP. Algunos de los factores más importantes incluyen:

  1. Relevancia: ¿Qué tan relevante es su sitio web para las palabras clave que la gente busca?
  2. Contenido útil: qué tan útil y valioso es su contenido para el usuario.
  3. Velocidad de la página: ¿Qué tan rápido se carga su sitio web? Los motores de búsqueda quieren clasificar los sitios web que se cargan rápidamente, ya que esto proporciona una mejor experiencia de usuario.
  4. Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿Cómo se ve y funciona su sitio web en dispositivos móviles? Los motores de búsqueda clasifican cada vez más los sitios web optimizados para dispositivos móviles en las SERP.
  5. Autoridad: ¿Qué autoridad tiene su sitio web en comparación con otros sitios web que se clasifican para las mismas palabras clave?
  6. Cantidad de contenido: cuánto contenido tiene en su sitio web sobre ese tema y nicho. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la calidad es más importante que la cantidad. Es mejor tener algunos contenidos de alta calidad que muchos contenidos de baja calidad.
  7. Tasa de clics (CTR): ¿ con qué frecuencia las personas hacen clic en los enlaces de su sitio web en las SERP?
  8. Tasa de rebote: ¿Con qué frecuencia las personas abandonan su sitio web después de ver solo una página?
  9. SEO técnico: se refiere a los aspectos técnicos de su sitio web, como su estructura, código y navegación. Los motores de búsqueda quieren clasificar los sitios web que les resulten fáciles de rastrear e indexar.

Diferentes tipos de SEO

Hay tres tipos principales de SEO: SEO On-Page, SEO Off-Page y SEO Técnico.

SEO en la página

El SEO en la página se refiere a optimizar el contenido y el código de su sitio web. Esto incluye cosas como el uso de palabras clave relevantes en las etiquetas de título, meta descripciones, encabezados y texto del cuerpo. También incluye asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y se cargue rápidamente.

Consejos para mejorar su SEO en la página: -

  • Escriba contenido de alta calidad: al crear contenido para su sitio web, priorice la calidad sobre la cantidad. Su contenido debe ser informativo, atractivo, bien escrito y útil para el usuario. Es importante mantenerse al día con las últimas actualizaciones en 2023, ya que los motores de búsqueda ahora priorizan las actualizaciones de contenido útil, las actualizaciones de reseñas y las actualizaciones de spam. Proporcionar contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades del usuario debe ser su máxima prioridad como profesional de SEO.
  • Utilice palabras clave relevantes en todo su sitio web: utilice sus palabras clave objetivo en todo su sitio web, pero tenga cuidado de no abusar de ellas.
  • Optimice sus etiquetas de título y meta descripciones: asegúrese de que sus etiquetas de título y meta descripciones sean claras, concisas y relevantes para sus palabras clave objetivo.
  • Utilice imágenes y videos: las imágenes y los videos pueden hacer que su contenido sea más atractivo y también pueden ayudar a mejorar su clasificación en las SERP.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a la creación de enlaces a su sitio web desde otros sitios web de alta calidad. Los enlaces son como votos de confianza de otros sitios web y los motores de búsqueda los utilizan para determinar la autoridad de su sitio web.

Consejos para mejorar tu SEO off-page:

  • Cree enlaces desde sitios web de alta calidad: la mejor manera de crear enlaces es crear contenido de alta calidad al que otros sitios web quieran enlazar. También puede comunicarse con otros sitios web y solicitar enlaces.
  • Participe en las redes sociales: las redes sociales son una excelente manera de promover su contenido y establecer relaciones con otros sitios web.
  • Blogs invitados: los blogs invitados son una excelente manera de publicar su contenido en otros sitios web y crear enlaces.

SEO técnico

El SEO técnico es el proceso de optimizar el código y la estructura de su sitio web para que sea fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda.

Las tareas técnicas de SEO más importantes incluyen:

  • Creación de un mapa del sitio: un mapa del sitio es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de manera más eficiente.
  • Uso de robots.txt: Robots.txt es un archivo que indica a los motores de búsqueda qué páginas de su sitio web deben rastrear y qué páginas deben evitar.
  • Arreglar enlaces rotos: los enlaces rotos pueden dañar su clasificación en las SERP. Asegúrese de revisar periódicamente su sitio web en busca de enlaces rotos y solucionarlos lo antes posible.
  • Mejorar la velocidad de carga de su sitio web: un sitio web de carga lenta puede frustrar a los visitantes y también puede afectar su clasificación en las SERP.
  • Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles: cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes y tabletas para navegar por la web, por lo que es importante asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Nota:-

  • Tenga paciencia: el SEO lleva tiempo. No espere ver resultados de la noche a la mañana.
  • Manténgase actualizado: el panorama del SEO cambia constantemente. Asegúrate de mantenerte despierto

Las mejores herramientas de SEO en 2023: herramientas que utilizo como SEO para cada propósito

Como SEO, utilizo una variedad de herramientas diferentes para ayudarme con mi trabajo. Aquí están las mejores herramientas de SEO en 2023, organizadas por propósito:

Herramientas SEO para la investigación de palabras clave

  1. SEMrush: SEMrush es una poderosa herramienta de investigación de palabras clave que proporciona una gran cantidad de datos, incluido el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y las palabras clave relacionadas.
  2. Planificador de palabras clave de Google: Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que proporciona datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave y datos de competencia.

Herramientas SEO para la investigación de vínculos de retroceso

  1. Ahrefs: Ahrefs es una herramienta integral de investigación de vínculos de retroceso que proporciona datos sobre vínculos de retroceso, dominios de referencia y texto de anclaje.
  2. SEMrush: SEMrush también ofrece funciones de investigación de vínculos de retroceso, incluida una herramienta de auditoría de vínculos de retroceso y una herramienta de análisis de brechas de vínculos de retroceso.
  3. Moz: Moz ofrece una variedad de herramientas de investigación de vínculos de retroceso, incluido el Explorador de vínculos y la barra de herramientas MozBar.

Herramienta SEO para autoridad de dominio y autoridad de página

Moz Domain Authority y Page Authority son dos de las métricas más populares para evaluar la autoridad de un sitio web o página.

Herramientas SEO para edición de contenidos:

  1. Hemingway Editor: Hemingway Editor es una herramienta gratuita que te ayuda a escribir prosa clara y concisa.
  2. Gramaticalmente: Grammarly es una herramienta premium que le ayuda a detectar errores gramaticales, ortográficos y de puntuación.
  3. SEMrush: SEMrush ofrece una herramienta de edición de contenido que brinda comentarios sobre la legibilidad, originalidad y potencial de SEO de su contenido.
  4. Yoast SEO: Yoast SEO es un complemento de WordPress que te ayuda a optimizar tu contenido para SEO.

Herramientas para la investigación de la competencia:

  1. SEMrush: SEMrush ofrece una variedad de herramientas de investigación de la competencia, incluida una herramienta de análisis de dominio y una herramienta de análisis de brechas de palabras clave.
  2. Ahrefs: Ahrefs también ofrece herramientas de investigación de la competencia, incluida una herramienta Site Explorer y una herramienta de vínculos de retroceso de la competencia.

Herramientas SEO para análisis de tráfico

  1. Google Search Console: Google Search Console es una herramienta gratuita que proporciona datos sobre el tráfico, el rendimiento y los errores de su sitio web.
  2. Google Analytics 4 (GA4): GA4 es la última versión de Google Analytics, que proporciona una vista completa del tráfico y la participación de su sitio web.
  3. Looker Studio: Looker Studio es una herramienta de visualización de datos que se puede utilizar para crear informes y paneles personalizados a partir de Google Search Console y datos GA4.

Diferentes tipos de especialidades SEO

Diferentes tipos de especialidades SEO

Aquí están los diferentes tipos de Especialidades SEO:

SEO de comercio electrónico

El SEO de comercio electrónico es la práctica de optimizar sitios web de comercio electrónico para las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), esto incluye tanto WooCommerce SEO como Shopify SEO. Esto puede ayudar a las empresas de comercio electrónico a atraer más visitantes a sus sitios web y aumentar las ventas. Las estrategias de SEO para el comercio electrónico suelen incluir la optimización de las páginas de productos, las páginas de categorías y el proceso de pago.

SEO de noticias

News SEO es la práctica de optimizar los sitios web de noticias para obtener una clasificación más alta en las SERP para palabras clave relevantes. Esto puede ayudar a los sitios web de noticias a atraer más lectores y aumentar el tráfico. Las estrategias de SEO para noticias suelen incluir la optimización de titulares de artículos, metadescripciones e imágenes.

SEO empresarial

Esta es la práctica de optimizar sitios web grandes y complejos para SERP. Las estrategias de SEO empresarial suelen implicar la optimización de millones de páginas y la resolución de problemas técnicos complejos. El SEO empresarial suele ser utilizado por grandes empresas con múltiples sitios web y productos.

SEO local

El SEO local es la práctica de optimizar sitios web para resultados de búsqueda locales. Esto puede ayudar a las empresas locales a obtener una clasificación más alta en las SERP cuando las personas buscan palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y su ubicación. Las estrategias de SEO local suelen incluir la optimización de los perfiles comerciales de Google, la creación de contenido local y la creación de vínculos de retroceso desde sitios web locales.

SEO internacional

El SEO internacional es la práctica de optimizar sitios web para resultados de búsqueda globales. Esto puede ayudar a las empresas a llegar a clientes en diferentes países y aumentar sus ventas internacionales. Las estrategias internacionales de SEO suelen incluir la optimización del contenido del sitio web para diferentes idiomas y culturas, y la creación de vínculos de retroceso desde sitios web internacionales.

Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)

Si tiene una aplicación y la incluye en Google Play Store y Apple App Store, ASO es la práctica que puede utilizar para optimizar las aplicaciones móviles para los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Esto puede ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a que más personas vean sus aplicaciones y a aumentar las descargas. Las estrategias de ASO suelen incluir la optimización de títulos, palabras clave y descripciones de aplicaciones.

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

CRO es la práctica de optimizar nuestros sitios web para aumentar la cantidad de acciones deseadas realizadas por los visitantes, como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra. Las estrategias de CRO se pueden utilizar para mejorar la eficacia de las campañas de SEO haciendo que los sitios web sean más fáciles de usar, persuasivos y aplicando CTA para una mejor conversión.

SEO de YouTube

YouTube SEO es el proceso de optimizar sus videos y canales de YouTube para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de YouTube. Esto puede ayudarte a atraer más espectadores a tus videos y hacer crecer tu canal.

¿Cómo aprender SEO en 2023?

Hay muchas formas diferentes de aprender SEO. Algunos de los recursos más populares incluyen:

  • Moz Whiteboard Friday: esta serie de videos semanales de Moz cubre una amplia gama de temas de SEO, desde principiantes hasta avanzados.
  • Search Engine Journal: este sitio web es un gran recurso para noticias, consejos y tutoriales de SEO.
  • Central de búsqueda de Google: este es el recurso oficial de Google para obtener información sobre SEO y otros temas relacionados con la búsqueda. Contenido que debe leer: Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO), Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas y Descripción general de los temas de rastreo e indexación.
  • Canales de YouTube: hay muchos canales excelentes de YouTube que ofrecen tutoriales y consejos de SEO. Algunos canales populares incluyen Amit Tiwari, Brian Dean y Umar Tazkeer.

Conclusión

El SEO es un campo complejo y en constante cambio, pero si sigue los consejos anteriores, puede mejorar la clasificación de su sitio web y generar más tráfico.