¿Qué es el SEO social y por qué es importante para su marca?
Publicado: 2019-09-10El marketing digital ha evolucionado en los últimos años en respuesta a las actualizaciones del algoritmo de Google en ciertos aspectos y al aumento constante de la era del "contenido es el rey". Anteriormente, la estrategia estándar de SEO se centraba en palabras clave singulares. Hoy en día, las estrategias de SEO se centran más en las palabras clave de cola larga, la intención de las palabras clave y las necesidades del usuario de búsqueda.
En 2014, Matt Cutts, exjefe de spam web en Google, señaló que las señales sociales (métricas como seguidores de la página de Facebook, Me gusta, etc.) no afectan las clasificaciones de búsqueda . Esto desconcertó a los expertos en marketing digital de todo el mundo, ya que habían estado operando con el conocimiento de que el marketing Social SEO se usaba en las clasificaciones de búsqueda de Google.
Comprensiblemente, los especialistas en marketing estaban cabreados, por decir lo menos, ya que el propio Cutts dijo que las relaciones de señales sociales se tenían en cuenta en las clasificaciones en diciembre de 2010. A pesar de todo el ir y venir sobre la perspectiva del SEO social, los resultados muestran que, si bien no es un factor directo , las señales de SEO social sin duda influyen en su SEO y clasificación de Google.
¿Qué es el SEO social?
El SEO en redes sociales o SEO social se refiere a cómo se puede utilizar el marketing en redes sociales para impulsar la optimización del motor de búsqueda y el tráfico orgánico del sitio web. Esta métrica interactiva muestra cómo el público objetivo interactúa con el contenido de su marca en las plataformas de redes sociales. En marketing digital, las señales sociales incluyen acciones que definen la participación del usuario, incluidas reseñas, me gusta, acciones, votos, comentarios de clientes, etc.
Las métricas de comportamiento del usuario en los canales sociales, incluido el SEO social, son fundamentales en la relevancia de una consulta de búsqueda en el SERP de Google. La idea aquí es que cuanto más le guste, comparta y comente el contenido de una empresa, mayor será su valor y relevancia y, por lo tanto, mejor se clasificará en los motores de búsqueda de Google.
¿Cómo impactan las redes sociales en el SEO?
Ha habido un largo debate sobre si las redes sociales afectan el SEO y las clasificaciones de búsqueda de Google en el marketing digital.
Cuatro años después del video de Cutts en 2010, Twitter bloqueó temporalmente el acceso de Google a su red social. Este fue el momento en que Matt Cutts tuvo que abordar el hecho de que Google no podía confiar en las señales de SEO social que podrían ser una idea 'temporal'. Desde entonces, Google ha informado públicamente que el SEO social no tiene un efecto directo en la optimización de motores de búsqueda y las clasificaciones de empresas en marketing digital .
Un cambio notable de los últimos años es que las páginas de negocios de Facebook y Twitter y otros canales sociales han comenzado a aparecer más en las SERP de la primera página.
Hootsuite llevó a cabo un experimento de marketing digital para probar el efecto de las redes sociales en la clasificación SEO en un conjunto de artículos.
Observaron el número agregado de compromisos sociales y el cambio de rango en una semana en todos los diferentes grupos de prueba. A partir de los resultados, un promedio del 22 % de los artículos con las mayores participaciones en redes sociales se clasificaron más alto que aquellos sin marketing en redes sociales durante el experimento.
Entonces, sí, el SEO social parece influir en las clasificaciones (pero no directamente) y, por lo tanto, en la generación orgánica de leads. Pero eso no significa que deba enviar spam al Facebook de los clientes para acciones sociales y marketing. Hacer esto solo molestará a su mercado objetivo, y es posible que ignoren a su empresa o dejen de seguirlo por completo.
Además, tenga en cuenta que la promoción de búsqueda paga casi ha duplicado el ranking SEO de promoción orgánica. Por lo tanto, el panorama de pago por clic es bastante diferente al de años atrás.
Las empresas deben integrar el marketing en redes sociales en su estrategia de SEO , marketing digital y campañas publicitarias. Pero hay más para beneficiarse del SEO social que su potencial para influir en su SEO y la capacidad de clasificarse más alto positivamente.
Aquí hay cuatro razones más por las que una estrategia de SEO social es importante en su estrategia general de marketing digital:
4 razones por las que el SEO social es importante
Es posible que las redes sociales no afecten directamente las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero sin duda son útiles en ciertos aspectos de las empresas de marketing. Estos son los beneficios de usar SEO social en su publicidad y marketing:
1. Ayuda a generar tráfico de calidad a su sitio
Uno de los principales beneficios de las empresas que utilizan estrategias de SEO social es que ayuda a generar más tráfico orgánico del mercado objetivo. Las redes sociales tienen un gran potencial en la generación de clientes potenciales y en la conducción del tráfico social orgánico al sitio web de su empresa.
El marketing en redes sociales aprovecha al máximo las redes sociales, lo que ayuda a las personas adecuadas a encontrar su empresa. Además, el motor de búsqueda está diseñado para encontrar mejores formas de servir a sus usuarios más allá de los aspectos técnicos de la publicidad. Así que, en esencia, el SEO y las redes sociales funcionan juntos a la perfección para crear un motor de búsqueda que se vuelve más social cada día.
IBM es un buen ejemplo de una empresa que maximiza el SEO de las redes sociales, lo que ayuda a atraer tráfico de calidad a su sitio.
Al estar activo en su interacción con su audiencia y usar contenido atractivo, IBM puede resonar con sus espectadores y mostrar su legado. Este contenido crea interacciones increíbles y les ayuda a atraer tráfico de calidad a su sitio web.
Con 4650 millones de usuarios de redes sociales, las redes sociales te ayudan a conocer a tus clientes a través del marketing digital. Aquí hay algunas formas en que las empresas pueden usar las plataformas de redes sociales para aumentar el tráfico del sitio web:
- Publica contenido de alta calidad
- Construya relaciones con su público objetivo haciendo preguntas y mediante encuestas.
- Use los comentarios para ajustar sus estrategias de marketing en redes sociales
- Colabora con influencers
- Usa imágenes
Las marcas deberán investigar la audiencia e identificar las plataformas de redes sociales más viables. La empresa también puede aumentar la visibilidad de su contenido en las SERP al agregar palabras clave correctamente, crear enlaces y usar promociones de búsqueda paga para optimizar el contenido que crean.
2. Aumenta la búsqueda de marca
El SEO en las redes sociales es clave para hacer crecer y desarrollar la exposición de su marca en la industria. Eso es fundamental para impulsar la búsqueda de marca.
Los términos de búsqueda de marca generalmente incluyen una empresa o una marca. Entonces, en lugar de buscar "zapatos", un usuario puede buscar "zapatos Nike".
Una forma de aumentar la búsqueda de marca es impulsar el reconocimiento de marca. Tendrá que hacer varias cosas, incluida la creación de un sólido SEO de redes sociales antes de poder ver los resultados de SEO .
El marketing y la presencia en las redes sociales ayudan a correr la voz sobre su marca y sus servicios, lo que aumenta el reconocimiento de la marca. Más personas conocerán su marca e interactuarán con ella a través de las mismas plataformas de redes sociales. Como resultado, algunas personas comienzan a utilizar búsquedas de marca cuando buscan sus productos.
Cuando las personas realizan muchas búsquedas de marca, los algoritmos de búsqueda de Google comienzan a asociar esa marca en particular con servicios o nichos particulares en la industria.
La mayoría de los expertos en SEO están de acuerdo con esta correlación. Esto es lo que tiene que decir Brian Dean de Backlinko.
Aumentar el reconocimiento de la marca es una excelente manera de comercializar su marca. Use el SEO social para aumentar el conocimiento de la marca. Eso puede ayudarlo a generar más búsquedas de marca que podrían impulsar su SEO.
3. Ayuda a construir autoridad
La autoridad de su página web o sitio crecerá con el tiempo si se enfoca en crear contenido autorizado y crear un perfil de backlinks de buena reputación. Las señales sociales también pueden ayudar a una empresa a crear más autoridad de marca.
Crear autoridad de marca en Google es un proceso continuo que requerirá contenido de calidad relevante, una excelente estrategia de marketing y tiempo. A continuación, le mostramos cómo desarrollar su autoridad comercial utilizando el marketing en redes sociales:
- Crear contenido de alta calidad
- Su equipo de marketing debe ser coherente
- Comparte contenido a través de una sólida estrategia de publicación.
- Conecta e involucra a otros profesionales/sitios web en tu contenido y publicidad
Hoy en día, no puede ignorar las herramientas de marketing en redes sociales si está tratando de elaborar una estrategia de marketing de contenido efectiva. Toda esa atención positiva generada a través del marketing en redes sociales crea señales de SEO social y aumenta la autoridad de su marca.
Este es un ejemplo de una bloguera de viajes, Adventurous Kate, que tenía un blog sobre un naufragio en Indonesia. Esto generó exposición en las redes sociales. Cuando otros sitios web cubrieron la historia, se vincularon a su blog o página de inicio del sitio.
Compartir su historia la ayudó a obtener más señales sociales y vínculos de retroceso de calidad, lo que finalmente ayudó a que su sitio web se ubicara más alto en el motor de búsqueda de Google. Esto también ayudó a llegar a más clientes.
4. El contenido social puede aparecer en los resultados de búsqueda
Las arañas de los motores de búsqueda pueden rastrear las publicaciones de las redes sociales para indexarlas. Algunas de estas publicaciones pueden aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.
Por ejemplo, si busca ideas de decoración para el hogar en Google, los mejores resultados de SEO incluirán páginas de motores de búsqueda de plataformas de redes sociales.
Si crea publicaciones de calidad en las redes sociales utilizando palabras clave, las publicaciones de su empresa pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google para consultas de búsqueda relevantes.
Además de Facebook, los videos de YouTube también tienden a aparecer en los resultados de búsqueda a veces. Por ejemplo, si busca "explicación de vínculos de retroceso" en Google, algunos videos de Youtube aparecerán en los resultados de búsqueda orgánica de Google.
Cuando optimiza el contenido de redes sociales de alta calidad, su contenido social puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google, lo que lo ayuda a atraer más tráfico a su sitio. El uso de un mejorador de contenido para administrar su blog y el contenido social ayuda a que su sitio obtenga una gran atención.
Conclusión
Los motores de búsqueda de Google y el SEO de las redes sociales no son herramientas que operan en relaciones aisladas. Como resultado, podemos esperar que las empresas con un marketing de redes sociales sólido y exitoso se desempeñen razonablemente mejor en las SERP de Google.
El Social SEO es una de las mejores herramientas para mejorar tu desempeño en los motores de búsqueda de Google. Aunque es posible que no influya directamente en su ranking de Google, puede ayudar a generar tráfico/reseñas de calidad para su producto y aumentar la búsqueda de marca. Además, impulsará su marketing y la autoridad de su marca y aumentará la apariencia de su contenido de SEO social en los SERP de Google.
Por lo tanto, nuestro consejo es que es hora de que te tomes en serio el marketing SEO social. Buena suerte.
Autor : Tomasz Niezgoda
