Publicidad gráfica dirigida: cómo, dónde y cuándo funciona mejor

La publicidad gráfica es un tipo de publicidad pagada en línea que combina texto, imágenes y una URL que conduce a un sitio donde los clientes pueden obtener más información sobre los productos de la empresa o comprarlos. La publicidad gráfica basada en medios es común en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.

Los anuncios gráficos dirigidos usan pancartas (imágenes estáticas, videos y HTML5). Los anuncios publicitarios pueden venir en varios tamaños y son necesarios para mostrar publicidad en millones de sitios web y aplicaciones mientras los usuarios navegan por la web. La publicidad en los medios se puede mostrar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

La publicidad gráfica dirigida es un tipo de marketing digital que se dirige a clientes potenciales en función de un amplio conjunto de variables, como datos demográficos, hábitos en línea e intereses.

A diferencia de otros tipos de publicidad digital, la publicidad dirigida generalmente se paga según un modelo de CPM (costo por millón), que permite a los anunciantes pagar una gran cantidad de impresiones a la vez.

¿Qué es la publicidad gráfica dirigida?

La segmentación es una herramienta de marketing que permite seleccionar un público objetivo según criterios específicos (p. ej., edad, ubicación, sexo) de todos los usuarios de Internet y orientar su producto para lograr el mejor efecto publicitario.

Por lo tanto, la publicidad gráfica puede depender en gran medida del tipo de segmentación que utilice el anunciante.

Tipos de segmentación

• Temático: mostrar mensajes publicitarios en esos sitios que coinciden con un tema determinado;
• Contextual: mostrar mensajes al público objetivo en función de sus intereses;
• Geográfica (orientación geográfica): mostrar publicidad a un grupo de personas que están confinadas a una determinada región geográfica;
• Orientación por tiempo: mostrar publicidad en un determinado momento del día o días de la semana, de acuerdo con las preferencias del público objetivo;
• Orientación sociodemográfica: centrada en el género, la edad y la condición social del grupo objetivo de usuarios;
• La segmentación por comportamiento es un mecanismo para recopilar información sobre todas las acciones del usuario en Internet, sus lugares de visita, vistas y compras.

Tácticas publicitarias de display dirigidas

Los anuncios gráficos dirigidos se pueden usar en diferentes situaciones para lograr varios objetivos. Por lo tanto, los especialistas en marketing pueden usar muchos métodos de orientación al configurar campañas de publicidad gráfica dirigidas. Echemos un vistazo a algunos de ellos.

Anuncios de retargeting

Esta táctica se dirige a los usuarios que ya han visitado su sitio pero, por alguna razón, no han realizado una compra u otra acción dirigida. El uso de retargeting es muy importante porque las tasas de conversión de quienes ya están interesados ​​en su producto o marca suelen ser mucho más altas de lo habitual.

Anuncios de retargeting de búsqueda

Esta táctica es algo similar a la anterior, pero la diferencia es que su publicidad gráfica se mostrará a las personas que han utilizado palabras clave relacionadas con su producto o marca en sus consultas de búsqueda.

Listas blancas y listas negras

Esta táctica le permite determinar en qué recursos se mostrarán sus anuncios. Puede incluir en la lista blanca los sitios en los que desea ver sus anuncios gráficos y que se ajustan a la misión de su marca. Y la lista negra incluye sitios en los que no se mostrarán sus anuncios.

Categoría Orientación contextual

Este tipo de orientación permite que varios sitios muestren sus anuncios, incluidos sitios temáticos y blogs que abordan temas similares. Este tipo de orientación permite a las marcas llegar a nuevas categorías y atraer a más clientes potenciales a su embudo de marketing.

Palabra clave contextual

Este tipo de segmentación puede parecer similar a la reorientación de búsqueda, pero no lo es. Este tipo de orientación es más similar a la categoría contextual en el sentido de que se basa en palabras clave que se encuentran en el contenido de los sitios que el usuario estaba navegando.

Geo-cercas

Esta táctica le permite dirigirse a personas ubicadas en un área específica de su ubicación geográfica deseada. Dicha orientación se puede configurar para varias ubicaciones: tiendas de la competencia, centros comerciales y ubicaciones de ciertos eventos.

Geo-Optimización

Esta táctica tiene como objetivo mostrar anuncios gráficos en una región geográfica específica del mapa. Puede ser una ciudad, un país o un estado. Esta táctica no puede ser hiperdirigida, por lo que es mejor usarla para campañas gráficas que requieren una gran cobertura.

Todas las tácticas descritas pueden usarse y también combinarse. Cada campaña de anuncios publicitarios es única para optimizar su presupuesto y ofrecer los mejores resultados por completo. La clave es conocer a tu público objetivo y cómo comunicarte con ellos.

Lugares de lanzamiento de publicidad gráfica dirigida

El principal tipo de orientación en la publicidad gráfica son los anuncios de búsqueda de palabras clave en Google.

Google es el mayor motor de búsqueda y plataforma de orientación; la Red de Display de Google (GDN) brinda grandes oportunidades para la promoción de productos. La red tiene más de dos millones de sitios web, incluidos YouTube, Gmail y Google Play, lo que permite llegar a un público más amplio. La Red de Display de Google cubre alrededor del 92% de los sitios.

Google AdWords (RLSA) es la herramienta de remarketing más sofisticada, que le permite configurar la orientación para que los clientes solo vean sus anuncios de Google en su lista de remarketing y estén buscando su tipo de producto exacto.

No se olvide de la posibilidad de mostrar publicidad gráfica en YouTube, donde puede utilizar las opciones de orientación para establecer su público objetivo y ahorrar en el costo de la publicidad gráfica. Si un usuario ha visto el video hasta el final, paga por la publicidad gráfica; si lo omitieron, los anuncios gráficos son gratuitos para usted.

Es muy fácil configurar la segmentación en redes sociales populares como Facebook o Instagram. En general, Meta proporciona un conjunto de herramientas bastante extenso para configurar una orientación muy precisa. Lo principal es lidiar con eso.

Además, puede configurar anuncios gráficos dirigidos en plataformas DSP como SmartyAds. Estos son diferentes y tienen la ventaja de cubrir muchos sitios afiliados, no solo servicios de un proveedor o servicios realizados en una plataforma, como Google. Y estos servicios suelen ser más fáciles de configurar.

¿Cómo se miden los resultados?

El marketing digital se vuelve más complejo cada año. Se crean nuevas tecnologías de segmentación y publicidad gráfica, lo que significa que hay oportunidades para medir su impacto en los usuarios. Por lo tanto, las herramientas de análisis son cada vez más complejas y no se tratan solo de CTR.

Es importante tener en cuenta que los datos de visualización dirigidos no solo son fáciles de rastrear, sino que también son extremadamente importantes porque los anuncios publicitarios se orientan con mucha precisión en función de la ubicación del consumidor, la información demográfica (edad, sexo, nivel educativo, ingresos familiares, etc.) e intereses y patrones de comportamiento en línea.

Estas son algunas de las oportunidades que ofrecen los anuncios gráficos dirigidos cuando se trata de rastrear el ROI.

Colocación transparente de anuncios

Un informe sobre esta métrica le permitirá ver dónde y cuándo se mostraron sus anuncios gráficos.

Clics

Esta es una métrica básica; siempre es importante saber cuántos usuarios que vieron su publicidad gráfica decidieron hacer clic en ella e ir al sitio.

Puntos de vista

Esta métrica le ayuda a saber cuántos usuarios han visto su publicidad gráfica pero no han interactuado con ella. Las vistas generalmente cuentan como mostrar anuncios publicitarios durante al menos un segundo.

Flota

Este indicador muestra la cantidad de personas que hicieron clic en su página de anuncios o interactuaron con ella de alguna manera sin dar el siguiente paso e ir a su sitio.

Atribución de tráfico peatonal

Esta métrica solo funciona en escenarios de alto tráfico peatonal. Analiza y mide las visitas a tiendas específicas en función de las impresiones de anuncios configuradas con Geo-Fencing.

Las líneas anteriores describen las métricas analíticas básicas disponibles en la mayoría de las plataformas en las que puede ejecutar anuncios dirigidos. Algunas plataformas tienen métricas más precisas y también puede solicitarlas a los proveedores.

Además, al elegir una plataforma, preste atención a la frecuencia con la que se actualizan los datos analíticos. Por ejemplo, en la plataforma DSP programática SmartyAds, todos los datos de la campaña se actualizan en tiempo real. Y todas las configuraciones de la campaña también se pueden ajustar en tiempo real.

Línea de fondo

La publicidad gráfica dirigida es una herramienta que ningún vendedor puede ignorar. Toda la publicidad digital moderna se basa en la orientación, por lo que es fundamental comprender qué es y cómo funciona. En el futuro, la publicidad gráfica con orientación y la orientación en sí solo evolucionarán y nos brindarán nuevas herramientas para atraer clientes potenciales.

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