¿Cuál es la mejor plataforma OTT para su negocio?

Publicado: 2021-09-14

Las plataformas OTT, o over-the-top, son aquellas que transmiten contenido de video directamente a los espectadores a través de Internet. Como tal, este tipo de servicio de transmisión de video brinda a los especialistas en marketing oportunidades para anunciar sus productos y servicios a los espectadores directamente en sus dispositivos de visualización.

Los beneficios de la publicidad OTT son abundantes: publicidad dirigida, análisis avanzado e inserción de anuncios dinámicos que le permiten interactuar con su audiencia de diversas maneras.

Cuando se conecta con audiencias modernas, las plataformas OTT son la forma de hacerlo. Pero, ¿qué proveedor de plataforma OTT es el más efectivo para su negocio? Siga leyendo para obtener más información sobre las mejores plataformas OTT para publicidad y marketing.

¿Qué es una Plataforma OTT?

¿Te relajas con tu programa favorito de Netflix en un televisor inteligente, miras un podcast en la aplicación Spotify de tu teléfono o miras un noticiero del New York Times en tu computadora portátil?

Todas estas acciones tienen una cosa en común : plataformas exageradas .

Over-the-top, u OTT, describe cualquier contenido transmitido directamente desde Internet (como en, no a través de transmisiones de radio, TV en red o cable). En los últimos años, las audiencias de transmisión han crecido rápidamente, convirtiendo a las plataformas OTT en algunos de los territorios publicitarios más fértiles del mercado.

Si bien todas las plataformas OTT operan a través de una conexión a Internet, existen dos tipos distintos de plataformas OTT que afectan la forma en que los especialistas en marketing pueden anunciar a los espectadores: modelos de precios y modelos de fuente de contenido.

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Modelos de precios

Se accede a todo el contenido OTT de una manera: a través de Internet, pero no todas las plataformas OTT permiten el acceso de la misma manera. Para abrir su contenido a los clientes, todos los servicios de transmisión eligen uno de los tres modelos de precios:

  • Suscripción (SVOD para video) : algunas plataformas OTT adoptan planes de suscripción , donde los usuarios pagan una tarifa (generalmente más alta) para acceder al contenido sin anuncios. Los servicios de transmisión como Netflix, Amazon Prime y Disney Plus usan este modelo. Desafortunadamente para los vendedores, bloquea cualquier posibilidad de publicidad.
  • Basado en anuncios (AVOD para video) : para reemplazar las tarifas de suscripción, otras plataformas OTT se ejecutan completamente en anuncios. Este modelo incluye servicios de transmisión como Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo y Sony Crackle. Dependiendo de la plataforma, estas pueden ser excelentes opciones para los anunciantes.
  • Híbrido : como una combinación de planes de suscripción y plataformas basadas en anuncios, los modelos híbridos ofrecen a sus clientes opciones tanto de suscripción Por ejemplo, Hulu ofrece a los espectadores una suscripción de menor costo con anuncios o una suscripción de mayor costo sin anuncios. De manera similar, Spotify ofrece cuentas gratuitas con anuncios o suscripciones premium para una experiencia sin anuncios.

Dado que los modelos de solo suscripción no tienen comerciales, los especialistas en marketing solo pueden usar plataformas OTT híbridas o basadas en anuncios para llegar a su público objetivo.

Fuente de contenido

Otra forma de diferenciar una plataforma de transmisión OTT es por el origen de su contenido. Si bien algunos servicios de transmisión crean parte de su propio contenido (como Netflix y Hulu), otros se basan principalmente en contenido no original (Fubo y Pluto TV) de las redes de televisión.

La mayoría de las plataformas OTT encajan en estas tres categorías de abastecimiento:

  • Nativo : los servicios de transmisión que crean contenido exclusivo se consideran plataformas OTT nativas. Por ejemplo, Netflix, Hulu, Amazon Prime y HBO Max son servicios nativos porque producen programas originales a los que los espectadores solo pueden acceder en su plataforma.
  • Editor de TV : cuando mira televisión en vivo, tiene acceso a numerosos canales y redes como Discovery Channel, CBS y Cartoon Network. Sin embargo, estas redes también ofrecen aplicaciones de transmisión donde los espectadores pueden ver su contenido televisado desde un dispositivo de transmisión, como una computadora portátil o un teléfono inteligente. Este tipo de plataformas OTT se denominan editores de TV.
  • Transmisión lineal: la transmisión lineal es bastante similar a la programación de televisión clásica: los espectadores pueden ver programas de televisión en vivo programados para transmitirse durante momentos específicos a través de Internet, en lugar de verlos por transmisión o cable. Las plataformas OTT como Sling, Pluto TV y Fubo se basan en la transmisión lineal.

Muchas plataformas OTT mezclan su abastecimiento. Por ejemplo, Peacock TV (la plataforma de transmisión de NBCUniversal) combina programación original, programas de NBC reeditados y noticias en vivo.

Conocer la fuente de contenido de una plataforma puede ayudarlo a decidir si es el espacio publicitario adecuado para usted.

Principales plataformas OTT para empresas

En los últimos años, las plataformas OTT han crecido rápidamente en términos de audiencia y no muestran signos de detenerse. En 2019, la industria mundial de OTT se valoró en $121,61 mil millones, con proyecciones para llegar a $1,039 billones para 2027.1

Para las empresas, es un punto caliente garantizado para el interés de los consumidores.

Eche un vistazo a nuestro desglose de las mejores plataformas OTT para empresas publicitarias para determinar qué plataforma será más beneficiosa para su campaña publicitaria y estrategia de marketing.

#1 Spotify

Como el servicio de transmisión de audio líder en el mundo, Spotify ofrece a millones de oyentes su música, podcasts y videos favoritos. Es particularmente útil para las empresas que buscan dirigirse a una audiencia global con intereses de nicho.

  • Contenido : Spotify proporciona principalmente contenido de audio a través de música y podcasts. Aunque también proporciona podcasts de video creados por creadores para aquellos que buscan una experiencia auditiva y visual. Muchos de los podcasts son contenido nativo, lo que significa que se producen y se comparten exclusivamente en Spotify. Sin embargo, la mayor parte del contenido de la plataforma es secundario, lo que significa que se crea y carga desde una fuente secundaria, como un productor de podcasts o un artista musical.
  • Modelo de precios : Spotify tiene un modelo de precios híbrido. Los oyentes que elijan usar una membresía gratuita tendrán que escuchar anuncios frecuentes a lo largo de su experiencia auditiva. Sin embargo, los oyentes que compren una membresía premium por $9.99 al mes tendrán una experiencia sin publicidad.
  • Usuarios : de 2017 a 2020, Spotify aumentó su número total de usuarios mensuales de 173 millones a 356 millones. 2 Dentro de ese número, hay 198 millones de usuarios no suscritos que escuchan con publicidad, lo que la convierte en una excelente plataforma para que los especialistas en marketing corran la voz sobre sus productos o servicios.
  • Datos demográficos de la audiencia : los miembros demográficos de Spotify son globales y jóvenes, con oyentes en más de 178 mercados globales 3 y más del 55 % de los usuarios menores de 35 años. 4

#2 El canal de Roku

Roku comenzó como un dispositivo CTV, conectando televisores a servicios de transmisión en línea. Sin embargo, en 2017 también lanzó su propia plataforma OTT: The Roku Channel. Después de combinar su dispositivo con una plataforma, Roku se convirtió en el servicio de transmisión de videos publicitarios a pedido (AVOD) más popular en los Estados Unidos.

  • Contenido : el canal Roku ofrece una combinación de contenido de video secundario y original en su plataforma. Sin embargo, la mayor parte de su contenido original se compró a Quibi, una plataforma OTT solo para dispositivos móviles fallida. 5
  • Modelo de precios : el canal Roku es completamente un modelo AVOD (basado en anuncios). Sin embargo, el dispositivo Roku conecta a los espectadores con suscripciones sin publicidad de otras plataformas OTT, como Netflix.
  • Usuarios : a principios de 2021, The Roku Channel tenía casi 70 millones de espectadores, 6 un claro crecimiento con respecto a los 23,8 millones de 2018.7
  • Datos demográficos de la audiencia: la audiencia de Roku está relativamente distribuida, con una edad promedio de audiencia de 39 años. 8 Actualmente, solo los espectadores en los EE. UU., Canadá y el Reino Unido pueden ver su contenido. 9 Además, el 64 % de los espectadores del canal Roku no ven otras plataformas AVOD, por lo que es su fuente exclusiva de anuncios transmitidos. 10

#3

Lanzado en 2008, Hulu es una de las plataformas de transmisión de video OTT más antiguas (y ahora más populares). Entre sus millones de suscriptores y su crecimiento constante, es una valiosa opción de publicidad para los vendedores y las empresas.

  • Contenido : Hulu ofrece una combinación de contenido de video original, secundario y en vivo. Es principalmente conocido por mostrar programas de televisión recientes, generalmente estrenándolos 1 o 2 días después de su transmisión o estreno por cable.
  • Modelo de precios : Hulu tiene un modelo de precios híbrido con múltiples niveles de suscripción. La opción más baja ($ 5,99 / mes) incluye contenido pregrabado con anuncios, mientras que la opción más alta ($ 70,99 / mes) incluye todo el contenido en vivo y pregrabado sin anuncios.
  • Usuarios : a partir de 2021, Hulu tiene 41,6 millones de suscriptores, 11 con alrededor del 60 % viendo contenido a través de una suscripción con publicidad. 12
  • Datos demográficos de la audiencia : en general, la audiencia de Hulu es principalmente suburbana/rural, blanca y de bajos ingresos. 13 Además, Hulu solo está disponible en EE. UU. y Japón.

#4 televisión de pavo real

Peacock TV es una incorporación reciente al mercado OTT. La plataforma propiedad de NBCUniversal es un servicio prometedor para los anunciantes que buscan audiencias crecientes y contenido respaldado por anuncios.

  • Contenido : Peacock TV combina contenido de video original, secundario (o reeditado) y en vivo. La mayor parte de su contenido secundario se origina en el canal NBC y Comcast.
  • Modelo de precios : actualmente, Peacock tiene un modelo de precios híbrido con tres niveles. El primer nivel permite a los espectadores ver contenido limitado de forma gratuita con una experiencia publicitaria. Los espectadores también tienen la opción de pagar $4.99/mes por contenido exclusivo con anuncios. O bien, los espectadores pueden pagar $ 9.99 / mes por una experiencia sin publicidad y acceso a todo el contenido de la plataforma.
  • Usuarios : desde julio de 2021, Peacock TV tiene 54 millones de espectadores totales y 10 millones de suscriptores de pago. 14 Sin embargo, solo el 4% de los usuarios se suscriben al nivel premium sin publicidad. 15
  • Datos demográficos de la audiencia: las audiencias de Peacock TV son más suburbanas y liberales que la mayoría de los transmisores de video. 13 La edad y el nivel de ingresos se distribuyen de manera bastante uniforme entre los espectadores.

#5 Tubí

Una plataforma única, Tubi es uno de los servicios de transmisión lineal más populares en los EE. UU., y su modelo con publicidad y audiencia joven lo convierten en una opción viable para las empresas.

  • Contenido : como plataforma de transmisión lineal, Tubi solo transmite transmisión "en vivo" o programación programada en canales similares a los de la televisión abierta. Su biblioteca incluye más de 20.000 películas y programas de televisión de 250 socios de contenido diferentes. dieciséis
  • Modelo de precios : Tubi es 100% compatible con publicidad, sin opción sin publicidad.
  • Usuarios : en enero de 2021, Tubi tenía 33 millones de usuarios activos por mes. 17
  • Datos demográficos de la audiencia : a diferencia de su contraparte, la televisión abierta, Tubi tiene una audiencia joven y diversa. La mitad de sus espectadores tienen menos de 35 años y el 39% de su audiencia es negra, hispana o asiática. 18

Cree su plan de energía OTT con PDM

Las plataformas OTT no son solo un punto de moda para los anunciantes, son la valla publicitaria del futuro. A medida que crecen los servicios de transmisión actuales y surgen otros nuevos, elegir la plataforma OTT adecuada es vital para comercializar su negocio de manera eficiente y efectiva.

¿Necesita ayuda para entrar en el mundo de las plataformas OTT? Powder Digital Marketing tiene la investigación intensiva y la experiencia profesional para ayudarlo a crear un plan personalizado para el éxito de su negocio. Nuestros servicios de marketing digital brindan las soluciones que ha estado buscando.

Fuentes:

  1. Investigación de mercados aliados. Perspectivas del mercado over-the-top (OTT): 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. El número de suscriptores premium de Spotify aumenta un 21 % hasta los 158 millones https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Información de la compañía. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M. Estadísticas de uso e ingresos de Spotify (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Pérez, S. Roku lanzará programación original impulsada por el contenido de Quibi el 20 de mayo. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku genera un gran aumento de ingresos en el primer trimestre a pesar de la desaceleración del crecimiento de usuarios. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-pese-user-growth-slowdown
  7. Qué ver. Suscriptores de Roku y ganancias. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku's NewFront Pitch: ¿Por qué apuntar a más de 60 cuando puedes llegar a menos de 40? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. Roku. ¿Qué son las suscripciones premium en The Roku Channel? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. 3 aspectos destacados de la presentación de Roku en Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu mejora a 41,6 millones de suscriptores totales, Hulu Live TV pierde 200.000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu continúa viendo que la mayoría de los clientes eligen el plan con publicidad. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ está entrando en un mercado de transmisión abarrotado. ¿Qué hará que los consumidores se suscriban? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. Dentro del plan de Comcast para convertirse en un gigante del streaming. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. ¿Podrían NBCUniversal y WarnerMedia unirse contra Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Pérez, S. T ubi TV obtiene $ 6 millones de MGM, Lionsgate y otros por su servicio de transmisión gratuito con publicidad. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD en la vía FAST: los servicios gratuitos están cambiando el panorama de la transmisión. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi dice que el streaming aumentó un 58 % en 2020, con la mitad de los espectadores menores de 35 años. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/