¿Qué es la identidad visual? La definición completa de identidad visual

¿Qué es la identidad visual en el branding? ¿Es el logotipo que diseña para sus productos y servicios, o la selección específica de imágenes y animaciones que utiliza?

¿Qué pasa con los colores de su marca cuidadosamente seleccionados, su elección de fuentes o incluso las señales y las herramientas de orientación que utiliza en sus entornos fuera de línea?

Una identidad visual no es solo una cosa, sino una serie de componentes combinados para crear una imagen única para su marca. Usado correctamente, este valioso conjunto de herramientas hace que su marca sea más reconocible, lo diferencia de su competencia y lo ayuda a construir una conexión emocional con su audiencia.

La pregunta es, ¿cómo descubres tu identidad visual?

Una identidad visual verdaderamente efectiva debe hacer algo más que simplemente hacerte "ver bien". Cada activo debe desempeñar un papel en el envío de un mensaje unificado sobre su organización. Después de todo, las imágenes son poderosas, capaces de evocar emociones y significado en un nivel fundamental.

Elegir una buena imagen de marca es fundamental para enviar el mensaje correcto.

Empecemos a diseñar.

¿Qué es la identidad visual? Definición de identidad visual

La identidad visual se refiere a todas las imágenes gráficas y los componentes "visuales" de la imagen de su marca. Cualquier cosa que sus clientes puedan ver y asociar con su negocio puede formar parte de su identidad visual.

Esto incluye su logotipo, empaque, sitio web e incluso sus plantillas de correo electrónico.

Hay docenas de activos visuales conectados a marcas modernas, y cada uno juega un papel en la identidad de su marca. Si bien su logotipo ayuda a definir lo que representa su empresa y capta inmediatamente la atención de la audiencia, su tipografía transmite elementos de su personalidad.

La identidad visual se describe más comúnmente en un conjunto de pautas de marca, o una "guía de estilo" de marca. Estas son las reglas que se utilizan para brindar una experiencia visual consistente a sus clientes cada vez que produce un nuevo activo de marketing o concepto de marca.

Por ejemplo, las pautas de identidad de Apple informan a los diseñadores sobre todo, desde los colores de la firma hasta la tipografía, los requisitos del encabezado, las firmas de correo electrónico, la comercialización y más.

Si bien no existe una talla única para el aspecto que debe tener una identidad visual, todos estos activos deben servir para los mismos propósitos:

• Crear un vínculo emocional con los clientes.
• Informar a los clientes sobre el propósito de la marca.
• Destacar los servicios/productos ofrecidos.
• Transmitir la personalidad de la empresa.
• Unificar los activos de marketing y branding de la organización.

Identidad visual vs marca

Entonces, ¿en qué se diferencia la identidad visual del branding básico o la identidad de marca?

Su identidad visual aparecerá en las pautas de identidad de su marca, pero no es exactamente lo mismo. Si bien la marca y la identidad visual van de la mano, uno es un concepto "paraguas" y el otro está algo más enfocado.

Branding, o identidad de marca, se refiere a la expresión holística de todo lo que es su empresa. Una parte importante de este concepto es su imagen, los colores que utiliza, sus gráficos, etc.

Sin embargo, hay otros aspectos de la marca que su imagen no destaca, como el tono de voz de su marca, los requisitos de edición, la declaración de la misión, los valores fundamentales e incluso sus fragmentos de sonido.

Si bien su identidad de marca visual se refiere a todo lo que su cliente puede ver y relacionar con usted, las pautas generales de su marca van más allá de ese sentido singular para abarcar absolutamente todo.

Las pautas de la marca se refieren a cómo suena su empresa, cómo se siente cuando interactúa con los clientes y qué tipo de características únicas demuestra.

Las pautas de la marca y la identidad visual deben estar alineadas. Por ejemplo, Innocent Drinks tiene una identidad visual divertida y atractiva, definida por colores brillantes, diseños dibujados a mano y una fuente original.

La identidad de marca subyacente comparte esta naturaleza divertida y alegre, pero también llama la atención sobre elementos más profundos del propósito de Innocent Company, como el uso de ingredientes ecológicos.

Piénsalo de esta manera. Su identidad visual muestra a todos lo que su empresa es por fuera. Su identidad de marca demuestra lo que es su negocio por dentro. Para mantener una presencia auténtica, ambos conceptos deben estar estrechamente alineados.

Construyendo un sistema de identidad visual: Sus pautas visuales

Para desarrollar una fuerte definición de identidad visual propia, deberá considerar todos los componentes de la imagen de su empresa que deben alinearse. En particular, la consistencia es clave con los sistemas de identidad visual.

Asegurarse de saber exactamente qué tipo de identidad desea demostrar de antemano debería evitar que confunda a su audiencia con imágenes desalineadas.

Antes de comenzar a construir sus pautas visuales, pregúntese:

¿Cuáles son los valores de su marca?

¿Qué es lo más importante para su empresa y cómo puede transmitirlo a través de su imagen? Por ejemplo, si se compromete a crear una experiencia amigable, las imágenes dibujadas a mano pueden ser más convincentes que las fotografías.

¿Cómo defines la personalidad de tu marca?

¿Eres juguetón y juvenil, o maduro y sofisticado? La personalidad de su marca debe filtrarse en cada aspecto de la imagen de su negocio, sin importar cuán pequeño sea.

¿Quiénes son sus clientes?

¿A qué tipo de personas quieres llegar con tu identidad visual? ¿Qué tipo de imágenes les atraen y cómo capta su atención la competencia?

Con toda esta información como guía, puede comenzar a trabajar en los siguientes elementos:

1. Paleta de colores

Probablemente la parte más obvia del sistema de identidad visual, su paleta de colores es algo que debe usar en cada decisión de marca y estrategia de marketing. El color en el mundo de la marca demuestra emoción y sentimiento.

El azul a menudo se asocia con la confianza, mientras que el rojo resalta la pasión y el poder. Los tonos que elija deben ser específicos para su marca.

Por lo general, su paleta de colores solo incluirá un puñado de colores, por lo que puede crear constantemente la misma imagen o "estética" dondequiera que vaya. Puede asignar sus colores a todo en las pautas de su marca, desde su logotipo hasta el diseño de su sitio web e incluso sus campañas de marketing en redes sociales.

2. Tipografía

Su elección de tipo o fuente es crucial para su identidad visual. Las fuentes juegan un papel importante a la hora de generar un impacto emocional en tu audiencia. Algunas de las mejores identidades visuales comienzan con una elección cuidadosa de la fuente. Solo mire el tipo inolvidable de Coca-Cola para ver un gran ejemplo.

Al elegir su tipografía, recuerde considerar los conceptos básicos de la psicología de las fuentes. Las fuentes Serif a menudo se consideran más profesionales y sofisticadas, mientras que las opciones Sans-Serif son divertidas, modernas y juveniles.

No se limite a examinar las fuentes de su logotipo tampoco. Recuerde considerar todas las fuentes que usa en su sitio web, titulares, correos electrónicos e incluso aplicaciones para teléfonos inteligentes.

3. Gráficos

Los gráficos se refieren a la gran cantidad de imágenes digitales que puede usar para mejorar la identidad de su empresa. Mire la estrategia de marketing de Sendinblue, por ejemplo, con su serie de animaciones divertidas e imágenes dibujadas a mano, diseñadas para inspirar a los clientes.

Los gráficos incluyen todos los aspectos simples de la identidad de su marca que se utilizan para hacer que sus campañas sean visualmente más atractivas. Estos pueden incluir formas simples, íconos (como los que usa en su sitio web), ilustraciones a gran escala, infografías e incluso imágenes para las publicaciones de su blog.

4. Imágenes

Las imágenes en su identidad visual son similares a los gráficos, pero van más allá de las formas e íconos básicos para ver más específicamente el contenido "capturado", como las fotos. En general, la fotografía de su marca debe ser auténtica, consistente y única para su empresa.

Evite usar fotos de "stock" siempre que pueda, para que pueda mantener una imagen única.

Al crear sus pautas visuales, resalte exactamente qué tipo de identidad desea transmitir con sus fotos, videos e imágenes similares. Incluso puede ver cosas como la iluminación requerida y los colores de fondo.

5. Activos físicos

Los activos físicos en sus pautas visuales se refieren a los productos "fuera de línea" que transmiten su imagen o identidad. Sus activos físicos a menudo comienzan con cosas como la señalización y el diseño en oficinas y tiendas minoristas.

Sin embargo, también pueden incluir cosas como folletos impresos, pancartas y herramientas publicitarias para eventos y conferencias.

Sus activos físicos también incluyen cosas como el diseño y el diseño de su tienda. Considere cómo todos los interiores de Starbucks comparten el mismo diseño cálido y acogedor. Incluye los uniformes que usan los empleados e incluso el empaque de sus productos.

6. Logotipo

Otro de los aspectos más evidentes de tu identidad visual, tu logotipo es la primera herramienta estética que utiliza tu cliente para identificarte a ti y a tu empresa. Los logotipos son una parte extremadamente importante de la marca porque definen toda su personalidad y los valores de su marca en una sola imagen.

Un buen logo está en el corazón de todo lo que haces como marca, e incluso puede ayudarte con cosas como elegir los colores de la marca. Muchos de sus futuros gráficos, tipografías y opciones de color se diseñarán para que coincidan con su logotipo en el futuro.

Asegúrese de que su logotipo pueda funcionar bien en una variedad de activos, desde sus tarjetas de presentación hasta su marketing por correo electrónico.

7. Su sitio web y presencia en línea

Un sitio web es la culminación de activos visuales. Muestra atractivos colores e imágenes de la marca, resalta su personalidad a través de la tipografía y también muestra su logotipo.

Su sitio web es una de las herramientas de marca visual más importantes que tendrá en el mundo digital actual, y también debería actuar como un punto de partida para otros aspectos de su presencia en línea.

La imagen y la identidad que transmite en su sitio web deben aparecer en todo lo demás que hace en línea, desde sus publicaciones en las redes sociales hasta las secciones de blogs de invitados, artículos de relaciones públicas, libros electrónicos, seminarios web e incluso sus plantillas de marketing por correo electrónico.

8. Activos publicitarios

Los sistemas de identidad visual también dirigen sus esfuerzos publicitarios. Cuando comercializa en línea o fuera de línea, su objetivo no es solo hacer que las personas se den cuenta de lo que está vendiendo; también es para crear una sensación de familiaridad con su marca.

Sus activos publicitarios deben crear una personalidad e imagen consistentes que ayuden a formar relaciones entre usted y sus clientes.

Su identidad visual debe estar presente en todo tipo de marketing que realice, tanto en línea como fuera de línea. Deberá crear una imagen específica cuando muestre su marca a través de esfuerzos experienciales, campañas en redes sociales, publicaciones en blogs e incluso apariciones en televisión.

Cómo diseñar una identidad visual

Hay muchos ejemplos de identidad visual por ahí capaces de mostrar cuán importante puede ser la imagen correcta. Piense en cómo se siente cuando ve el rojo brillante de la marca Coca-Cola o interactúa con los colores divertidos y divertidos y las formas adoptadas por McDonalds.

Una buena identidad visual hace que su empresa se vea genial, pero también juega un papel crucial en el desarrollo de conexiones emocionales con su público objetivo. Sin una fuerte identidad visual, tendrá dificultades para desarrollar la lealtad a la marca.

Entonces, ¿por dónde empezar?

Paso 1: Define la identidad de tu marca

Primero, decide cómo quieres que sea tu empresa. Los valores, la visión y la misión de su marca deben guiar sus decisiones visuales.

Por ejemplo, Harley Davidson quiere transmitir una apariencia robusta, al aire libre y poderosa. El uso de formas como escudos en el logotipo de la empresa, combinados con colores brillantes y emocionantes como el naranja, son excelentes para este propósito.

El compromiso de Harley con la libertad y la individualidad también permite que diferentes minoristas de todo el mundo creen sus propias versiones del logotipo para compartir con sus seguidores. Esto ayuda a resaltar la naturaleza de la marca, sin que la identidad visual sea demasiado confusa.

Para comprender y diseñar su propia identidad de marca, pregúntese cuáles son sus valores fundamentales, cuál es su propósito como empresa (además de ganar dinero) y cómo se comunica con los clientes.

Paso 2: Acepta tu lado creativo

Si no se siente particularmente cómodo eligiendo diseños y paletas de colores usted mismo, trabajar con un equipo de diseño profesional debería ayudarlo a encarrilar su imagen. Sin embargo, es útil comprender los elementos básicos del diseño para empezar.

Investigue cosas como logotipos y paletas de colores en su industria y descubra qué están haciendo sus competidores para conectarse con sus clientes. Pregúntese cómo se siente cuando ve ciertas formas y colores presentados juntos, y qué podría significar esto para su identidad visual.

Por ejemplo, la marca Casper sabía que los clientes tienden a sentirse más cómodos con el color azul que con cualquier otro tono, por lo que centró toda su identidad en el color relajante.

Paso 3: Ve más allá de las imágenes

Su identidad visual se trata de hacer que su empresa se vea bien para su público objetivo, pero también hay algo un poco más profundo en el concepto que esto. También debe contar una historia cautivadora sobre su marca y lo que está logrando en una industria específica.

Si no está seguro de cómo empezar a contar su historia, investigue un poco con su equipo. Pregúnteles cómo se sienten cuando ven ciertas formas y colores colocados juntos. Cuestiona lo que tus empleados piensan, visualmente, cuando imaginan tu marca.

Chobani quiere transmitir una sensación de naturaleza y respeto por el medio ambiente con sus productos, por lo que vemos muchos colores y texturas naturales en la identidad visual de la marca. Esto, combinado con un conjunto de fuentes creativas y divertidas, destaca a la empresa como una marca innovadora y con visión de futuro.

Paso 4: mantenlo simple

Cuando comienza a descubrir el significado inherente detrás de las imágenes y los activos visuales, es fácil dejarse llevar. A menudo hay mucha profundidad oculta detrás de cada marca, y muchas empresas quieren transmitir un "propósito" para diferenciarse de la competencia.

Sin embargo, si intenta mostrar demasiadas ideas a la vez con su identidad visual, terminará abrumando y confundiendo a su audiencia. Tiene un tiempo limitado para causar una impresión duradera en su público objetivo, así que intente concentrarse en los conceptos específicos que desea compartir.

El Winc Wine Club combina la modernidad a través de colores brillantes y fotografías impresionantes, con sofisticación, a través de fuentes serif y efectos visuales profesionales. Los dos conceptos se unen maravillosamente porque la identidad visual de la marca es muy simple.

Paso 5: Sea único, pero no confuso

Uno de los mayores beneficios de una buena identidad visual en branding es que ayuda a diferenciar tu marca. A medida que las personas conozcan su empresa, aprenderán más sobre lo que la hace especial, desde la estructura de precios única de sus productos hasta su compromiso con un excelente servicio al cliente.

Sin embargo, no importa cuánto lo intenten, las personas todavía luchan por evitar juzgar un libro por su portada. En un mercado saturado, sus clientes seguirán utilizando su identidad visual como el primer paso para decidir si trabajarán con su empresa o con la competencia.

Con su identidad visual, debe asegurarse de que se destaca de la competencia, para que no se mezcle con docenas de marcas diferentes. Sin embargo, es importante seguir brindando a sus clientes ciertos aspectos de lo que pueden esperar.

Ir completamente en contra del statu quo puede llamar la atención de algunos clientes, pero también puede convencer a ciertos compradores de que usted no es la empresa que están buscando. Sepa cuándo seguir las expectativas y cuándo apartarse de ellas.

Paso 6: Adáptese a múltiples medios

Hace varias décadas, diseñar una identidad visual de marca era bastante simple. Realmente solo necesitabas pensar en un puñado de cosas, como el logo que colocarías en tus bolsas y recibos, y el diseño de tu tienda física.

Ahora que las empresas tienen muchas formas de interactuar con los clientes, deben pensar detenidamente en sus imágenes en diferentes entornos.

En su sitio web, Dell garantiza que los clientes puedan buscar contenido fácilmente con íconos simples, por lo que encontrar productos es simple, incluso en un teléfono inteligente.

Las imágenes del sitio coinciden con las imágenes internas de las tiendas Dell, así como con la identidad visual única que intentan transmitir en los canales de las redes sociales. Sin embargo, todo está cuidadosamente estructurado para adaptarse a la plataforma en la que aparece.

Dell puede compartir fragmentos de video y clips en Instagram, para aprovechar el servicio "Carretes", y también convierte esos videos en imágenes simples para Pinterest. Trabajar con un diseñador le ayudará a asegurarse de que está diseñando cada parte de su identidad visual para que se adapte al medio requerido.

Un profesional también podrá brindarle consejos sobre cómo sus elecciones visuales afectan cosas como la facilidad de uso y la conveniencia. Las fuentes serif, por ejemplo, son más legibles impresas, pero las fuentes sans serif pueden ser más fáciles de leer en una pantalla.

Paso 7: Mantén la consistencia

Finalmente, a medida que su empresa evolucione, puede decidir actualizar o mejorar su identidad visual de vez en cuando. Esto puede ser una parte necesaria para atraer continuamente a su público objetivo y seguir siendo competitivo en su nicho elegido.

Si bien está bien actualizar su identidad de vez en cuando, también debe mantener la coherencia con la mayor frecuencia posible. Una vez que haya elegido una identidad de marca desde una perspectiva visual, asegúrese de usarla dondequiera que su marca interactúe con los clientes.

Debería mostrar los mismos componentes esenciales de su identidad visual en cada plataforma, a través de cada conversación con el consumidor. Esto ayudará a crear una sensación de familiaridad que ayude a los clientes a reconocer su marca en el futuro.

Visualice un futuro más brillante con identidad visual

En última instancia, su identidad visual es solo un componente de toda su marca. Sin embargo, en el mercado abarrotado de hoy en día, también es una de las formas más importantes de asegurarse de captar la atención de la audiencia.

La identidad visual es una herramienta poderosa para contar la historia de su marca y asegurarse de conectarse con los clientes a nivel emocional.

Elige correctamente tu identidad visual y será más probable que te conectes con tu cliente donde sea que estés, mientras creas una imagen memorable para tu empresa.

Tu identidad visual te ayudará a sobresalir entre la multitud, así como a transmitir mensajes importantes que no podrías resaltar de manera efectiva solo con el uso de texto.

Si necesita ayuda para desarrollar su propia identidad visual, comuníquese con el equipo de Fabrik Brands hoy y consulte algunas de nuestras otras guías útiles.

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.