Lo que los editores de medios deben saber sobre la búsqueda por voz
Publicado: 2023-04-18
El veintisiete por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo ahora usan la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles, y se estima que el 50% en los EE. UU. lo usa a diario.
El 46 % de los propietarios de parlantes inteligentes lo usan para escuchar noticias diarias de sus editores de medios favoritos y aquellos que aún no han descubierto a través de la optimización de la búsqueda por voz para editores de medios .
Sin embargo, muchos editores todavía están atrasados en la implementación de estrategias de búsqueda por voz. Eso es desafortunado, dado que aquellos que adopten y se adapten temprano se encontrarán a la cabeza del juego.
Estas preguntas frecuentes con viñetas compartirán estrategias para que los editores optimicen el contenido para la búsqueda por voz.
¿Qué es una estrategia de búsqueda por voz?
Una estrategia de búsqueda por voz es un tipo de estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) que aumenta la posibilidad de que se ofrezca información en su sitio web en respuesta a una consulta de voz. La estrategia implica:
- Investigar lo que busca su público objetivo a través de la voz
- Responder de manera directa y concisa a esas consultas
- Posicionamiento de su sitio web para ser elegido por tecnologías de asistente de voz como Siri, Alexa y Google
Es importante darse cuenta de que las tecnologías de voz no solo dan las respuestas. A menudo muestran los principales sitios web si el dispositivo tiene una pantalla. Luego, el buscador de voz hace clic en una opción y continúa interactuando "normalmente" con su sitio web. Eso es excelente tanto para el SEO de texto como para el de voz.
¿Cuál es la diferencia entre la búsqueda por voz y la búsqueda por texto?
Definitivamente hay cierta superposición entre la búsqueda por voz y por texto. Todo lo que es importante para el SEO también es importante para la búsqueda por voz: ser amigable para el usuario y para dispositivos móviles, velocidad, contenido de alta calidad, relevancia, autoridad y sí, incluso ganancias de backlinks.
- Conversación frente a palabras clave: una diferencia fundamental es que los usuarios tienden a utilizar frases más largas y conversacionales cuando realizan búsquedas por voz, ya que es más probable que hablen con naturalidad que escriban consultas.
- Frases de preguntas: es más probable que la búsqueda por voz se use para consultas basadas en preguntas.
Optimización local: es más probable que las consultas de búsqueda por voz sean de naturaleza local.
- Fragmentos destacados: los asistentes de voz a menudo brindan una respuesta directa a la consulta del usuario, generalmente procedente de un fragmento destacado en la página de resultados de búsqueda.
- Optimización móvil: la búsqueda por voz se realiza con mayor frecuencia en dispositivos móviles.
- Tono de las consultas: las consultas de búsqueda por voz a menudo usan un lenguaje conversacional y, por lo tanto, es más probable que el contenido que usa un tono conversacional se clasifique para la búsqueda por voz.
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¿Cómo puedo desarrollar una estrategia de búsqueda por voz?
1. Usa datos estructurados
El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se organiza la información en la página y qué significa la información. Asegúrese de utilizar las etiquetas y los metadatos adecuados para mostrar de qué se trata la página.
La optimización de la búsqueda por voz para editores de medios incluye diseñar la información de manera lógica para que los asistentes de voz puedan brindar respuestas exactas a las preguntas.
2. Objetivo oraciones completas
Las consultas de voz son más largas, más específicas y, a menudo, incluyen palabras interrogativas. Para optimizar para esto, dirija las preguntas relevantes. No tenga miedo de ser muy específico y de nicho.
Esto le permitirá convertirse en la mejor respuesta a esa consulta específica. En estrategia de voz, en particular, vale la pena ser la mejor respuesta para una audiencia más pequeña que tratar de "aparecer" en más búsquedas como la tercera o cuarta mejor.
3. Escribe conversacionalmente
Las personas esperan una respuesta conversacional a preguntas casuales y el asistente de voz puede leer la respuesta en voz alta. Por estas razones, el oyente tendrá dificultades para conectarse con la respuesta si la redacción no es conversacional. Como resultado, vuelven a preguntar o hacen clic en una respuesta diferente.
Al igual que con el SEO, los motores de búsqueda consideran cómo interactúa el buscador con los resultados al decidir qué respuestas entregar. Si personas reales rechazan sus respuestas, su respuesta no se considera relevante.
4. Invierta en SEO local, si es local
Más de dos tercios de las búsquedas locales se realizan por voz. L a optimización para el SEO local es esencial para algunos tipos de búsquedas, como noticias, servicios o eventos locales. Incluya los regalos locales de su negocio o afiliados en su contenido y hable en términos que se conecten con una búsqueda local, cuando corresponda.
Al optimizar para la búsqueda local, los sitios web de contenido pueden aparecer en los resultados de búsqueda locales, incluso si no tienen una ubicación física en el área. Esto puede ayudar a aumentar su visibilidad para las audiencias locales que están interesadas en su contenido. La optimización de búsqueda local también puede ayudar a los sitios web de contenido a orientar sus esfuerzos publicitarios de manera más efectiva.
5. Captura Prime Search Real Estate
Los asistentes de voz a menudo extraen sus respuestas de las tarjetas de información que aparecen en los resultados de búsqueda y "la gente también pregunta". Cuando se dirija a una consulta en particular, preste atención a lo que ya está aquí.
Estos le muestran lo que el motor de búsqueda cree que es más relevante para la pregunta. Puede usar ese conocimiento para crear contenido compatible con la búsqueda por voz.
6. Responda las preguntas correctas de la manera correcta
Piense en el contexto dentro de una conversación real. ¿Qué preguntas hará la gente sobre este tema? Estas son las preguntas que debe estar preparado para responder.
7. Escriba algunas preguntas frecuentes
Lo más probable es que tenga poco sentido para sus suscriptores si hiciera que cada artículo fuera una pregunta frecuente. Pero dado el poder de la búsqueda por voz, puede valer la pena encontrar formas de incorporar algunas piezas de estilo de preguntas frecuentes en el calendario de publicación.
Si los artículos de preguntas frecuentes no se alinean con su marca, pruebe con preguntas frecuentes rápidas al final de un artículo para resaltar información importante. Esto le permite apegarse al formato del artículo que su audiencia ya espera mientras se dirige a preguntas de tipo "la gente también pregunta".
8. Analiza las palabras que usa tu audiencia
Si su audiencia usa jerga de nicho, eso es lo que dirán durante una búsqueda por voz. Considere el uso del lenguaje de su audiencia e imítelos.
9. No confíes en las palabras de moda
En los títulos, las palabras de moda pueden generar clics con el SEO tradicional. Muestran que estás a la moda. Pero un algoritmo de voz los ignorará. No son palabras de contenido que expresen la intención del buscador.
Por ejemplo, a su audiencia no le importa si su Guía de jardinería es "Última", "Completa" o "Definitiva", por lo que el asistente de voz tampoco lo hará. En lo que respecta a los asistentes de voz, también podría omitir estos descriptores.
Del mismo modo, evite el uso excesivo de descriptores de palabras de moda al crear las respuestas para las búsquedas por voz. Las búsquedas por voz favorecen las respuestas compactas que no se andan con rodeos.
10. Listas de uso
La búsqueda por voz entregará listas para consultas de voz específicas, incluso si el texto está debajo de cada encabezado. Si alguien pregunta "¿Cómo desarrollo una estrategia de búsqueda por voz?", un asistente de voz podría entregar esta lista. Haz que los encabezados de las listas sean breves y resuman perfectamente la sección.
En general, la optimización para la búsqueda por voz requiere un enfoque diferente al de la optimización para la búsqueda por texto. La clave es centrarse en el lenguaje natural y las consultas conversacionales, el SEO local, la optimización móvil y los fragmentos destacados.
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