Lo que los editores deben saber sobre la reducción de la ceguera de los banners | 11 consejos
Publicado: 2021-10-18
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Con la proliferación de anuncios digitales, los visitantes del sitio web están experimentando un fenómeno psicológico conocido como ceguera de banner. Este es el fenómeno por el cual el usuario se vuelve ciego y finalmente ignora los anuncios publicitarios.
Como todos hemos visto, la publicidad mediante banners es un medio popular para monetizar sitios.
Además, tal como está ahora, la promoción de la red social no genera suficientes ingresos para los editores ni genera mayores ingresos.
¿Cuál es la razón para esto?
Es Banner Blindness (¡MALDICIÓN!)
¿Puedes recordar el momento en que realmente prestaste atención a un anuncio publicitario?
¡Yo tampoco!
Bueno, exactamente. Piense en todos los anuncios publicitarios que ha visto en los sitios web en los que ha estado, y la mayoría de ellos no causaron ninguna impresión.
Esto se debe a que en realidad somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio también están ciegos a sus banners).
Los editores deben asegurarse de recibir el mayor rendimiento de su inversión en publicidad en línea en el futuro, ya que se prevé que la inversión en publicidad digital supere los $ 400 millones en 2022.
El 86% de los consumidores sufren de ceguera a los banners.
Los pasos que debe seguir para combatir la ceguera de los banners son cruciales para un CTR alto y la monetización continua de su sitio.
En esta publicación de blog, repasaremos la AZ de la ceguera de los banners, sus causas y las mejores maneras en que los editores pueden optimizar su publicidad de banners para evitar o superar la ceguera de los banners con facilidad.
¿Qué es la ceguera de las pancartas?
La ceguera al banner se refiere a la práctica de ignorar consciente o inconscientemente los datos que se muestran en los anuncios que ve en línea, en su mayoría anuncios publicitarios.
La tasa de clics (CTR) es una métrica utilizada para describir el éxito o el fracaso de un banner específico:
- %CTR = No. de clics / No. de impresiones de anuncios X 100
- 10 clics / 100 impresiones de anuncios X 100 = 10 % CTR
La mayoría de las veces, cuando las personas miran un banner, incluso cuando el anuncio es visualmente atractivo o llamativo, generalmente miran más allá en lugar de mirarlo directamente.
El fenómeno es aún más común cuando los usuarios buscan información específica en un sitio; ignorarán selectivamente mirar estos anuncios, en particular los anuncios publicitarios, mientras se desplazan por todo el contenido de ese sitio.
Se requiere más investigación para comprender esta asombrosa estadística.
Necesitamos una mejor comprensión de las causas de la ceguera de las pancartas y cómo podemos detenerla.
esquemas cognitivos
Los esquemas cognitivos ayudan a organizar el conocimiento, las expectativas y las creencias sobre un tema (al igual que un marco mental).
Los usuarios en línea usan el esquema cognitivo mientras navegan por un nuevo blog o sitio.
Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno.
Los esquemas almacenados permiten a los usuarios orientarse en un nuevo sitio web.
Cuando se enfrentan a una situación similar, son capaces de dirigir su atención hacia las áreas en las que esperaban encontrar lo que buscaban inicialmente y las áreas en las que antes podían encontrar dicha información.
El estado mental cognitivo de los visitantes del sitio web a menudo conduce a ignorar los anuncios convencionales, como el sitio correcto o la parte central de la página web.
Cómo afectan los anuncios de banner a los editores
Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectadas si coloca anuncios publicitarios en ubicaciones donde los usuarios seguramente los ignorarán.
La gente tiende a ignorar áreas como la esquina superior derecha del sitio web o la barra lateral derecha porque inconscientemente las han asociado con áreas publicitarias tradicionales (y la mamá de todos también lo está haciendo).
¡Gorrón!
Anteriormente, los anuncios de banner eran bastante efectivos para traer una buena cantidad de CTR al sitio web, ya que solían tener una ventaja sobre el síndrome del objeto brillante de las personas.
Sin embargo, a medida que los sitios web se inundan de anuncios, las personas se han acostumbrado y han dejado de notarlos.
Cuando los editores están haciendo todo lo posible para monetizar más de sus sitios a través de medios de clics orgánicos y pagos, los anuncios de banner son un problema grave (¡al menos en cuanto a ingresos!)
Los anuncios irrelevantes de baja calidad que se muestran a la audiencia equivocada son una forma segura de repeler a los prospectos.
La publicidad en Internet se vuelve cada vez más competitiva, con más de 8 mil millones de ojos visitando más de 1,5 mil millones de sitios a diario.
Ya es hora de seleccionar el estilo de su contenido de tal manera que sus anuncios no sean ignorados.
Cuando los editores y los anunciantes entienden cómo la gente normal lee las páginas web, pueden implementar varias técnicas para mantener a raya la ceguera de los banners.
Factores que contribuyen a la ceguera de las pancartas
Aquí hay una lista de factores que son posibles causas de Banner Blindness:
1. ¡La ubicación del banner es importante!
Los visitantes de su sitio están acostumbrados a esperar que el diseño y el mapeo del sitio sean como cualquier otro blog.
Por lo tanto, se saltan la parte del banner del sitio web, lo que da como resultado una ceguera al banner.
2. ¡Uy, los anuncios lo hicieron de nuevo!
Un sitio con menos contenido y demasiados anuncios repele a los visitantes y provoca una sobrecarga sensorial.
Los usuarios se molestan cuando se encuentran con un desorden de anuncios en el sitio (también se debe culpar a demasiados anuncios emergentes, anuncios de pantallas, anuncios de texto).
Esto los lleva a ignorar todos los anuncios.
3. Estética del estilo publicitario
¡Ignorar los anuncios se ha convertido en la nueva norma ahora!
Pero, ¿qué está pasando detrás de escena?
Los visitantes de un sitio web “saben” que los anuncios difieren del contenido principal. No indica qué tipo de anuncio es.
A pesar de todo ese esfuerzo, te pones a fantasear el anuncio con el color de la fuente, el fondo, etc.
Tenga en cuenta que no importará si su anuncio es realmente útil porque, lo más probable, no se verá.
4. Irrelevancia publicitaria
¡La riqueza de los ingresos publicitarios está en los nichos, amigos!
Los visitantes de su sitio solo ignorarán los anuncios irrelevantes.
Tenga en cuenta que la capacidad de respuesta de los usuarios va de la mano con la autenticidad y la personalización de sus anuncios publicitarios.
¡Es hora de evitar la ceguera de las pancartas y recuperar los globos oculares perdidos!
Cómo evitar la ceguera de las pancartas | Ad-Atención a toda costa!
Todo se reduce a la pregunta principal; ¿Cómo superar la ceguera de las pancartas?
Si los anuncios que diseña se pueden combinar con el contenido del sitio, la ceguera de los banners nunca será un problema.
Los anuncios necesitan venderse solos.
Evite la ceguera de las pancartas teniendo en cuenta los siguientes puntos:
1. Combina tus anuncios correctamente
Hacer que su anuncio se vea diferente al resto de una página web puede atraer la atención y aumentar los CTR.
¡Pero no es tan fácil como parece!
Vaya con el fondo, la fuente, el tipo, el color y el estilo de contenido general que se ha demostrado que funciona antes.
2. Experimentando con ubicaciones y tamaños
Los editores tradicionalmente usan tamaños de anuncios como:
Tablas de clasificación de 300 X 250 o 728 X 90
Las ubicaciones habituales de estos anuncios publicitarios gráficos a menudo dan como resultado la ceguera de los anuncios publicitarios.
Solución:
Pruebe diferentes tamaños y ubicaciones para llamar la atención de sus visitantes y quédese con el que mejor funcione y genere CTR altos.
3. Diseñe sus anuncios para cautivar a los ojos
Llamar la atención de un espectador es crucial para convertirlo.
Solo perderá credibilidad con anuncios molestos y de apariencia barata.
Solución :
- Mantenga sus anuncios simples. ¡Escalas simples! ¡La fantasía falla!
- Considere jugar con la jerarquía de diseño, las dimensiones, la fuente y el estilo de sus anuncios gráficos y reproduzca la estrategia publicitaria que funciona.
- Cuidando la relación de contraste.
Compare el esquema de color de su sitio web con el esquema de color de su anuncio. Capta la atención con colores contrastantes.
4. Potente llamada a la acción
¡La copia importa!
Un mensaje directo es un elemento crucial que puede romper la ceguera de los banners.
Solución:
- Elabore su CTA de una manera que transmita claramente el mensaje que desea transmitir.
- Una CTA exitosa es suficiente para guiar a los visitantes del sitio y convertirlos en clientes potenciales.
5. Separar los anuncios del contenido
Cuando los usuarios escanean para encontrar el contenido que buscan en función del olor de la información que mencionamos anteriormente.
Los visitantes del sitio generalmente hojean un blog en busca de consejos, guías, etc.;
Si una de las secciones de contenido parece irrelevante, se saltearán todo su contenido y dejarán de interactuar con su sitio por completo (Hola, tasa de rebote alta)
Solución:
Deja de mezclar tus anuncios con contenido en el mismo segmento visual.
De lo contrario, los visitantes del sitio también comenzarán a ignorar su valioso contenido.
6. ¿Son los anuncios gráficos en 3D la nueva moda?
A diferencia de los anuncios de banner convencionales, los anuncios de fotos en 3D garantizan que los usuarios puedan interactuar con gifs o imágenes en 3D dentro del área de visualización del anuncio.
La personalización en tiempo real de la imagen del producto es posible, incluido el movimiento, el giro y, en algunos casos, la personalización.
Como resultado, los anuncios gráficos en 3D se convierten bien, mientras que los aburridos anuncios de banner plano causarán ceguera de banner.
7. Implementación de anuncios nativos
Los anuncios que se muestran en el contenido del feed del blog son anuncios nativos. Las estadísticas han demostrado que estos anuncios son un 45 % más rápidos que los anuncios publicitarios. Por lo tanto, tienen una mayor visibilidad.
Tipos de anuncios nativos:
- Anuncios de video atractivos de 15 segundos
- Anuncios gráficos optimizados para dispositivos móviles en la aplicación
- anuncios de texto
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8. El patrón F
Un estudio realizado por Jakob Nielsen, un reconocido consultor de usabilidad web, reveló mucho sobre los hábitos de lectura de los espectadores.
Durante su experimento de seguimiento ocular, descubrió que los visitantes escanean la página web en forma de F.
Una persona que visita una página web generalmente la escanea de arriba a la izquierda a abajo a la derecha.
Consejo :
Coloque su anuncio en la página de esta manera para generar conversiones y aumentar la visibilidad.
9. Implementación de anuncios interactivos
Los anuncios interactivos de Rich Media alientan a sus espectadores a interactuar con lo que ven para que, en última instancia, sus anuncios generen mayores conversiones.
Estos son algunos ejemplos de anuncios interactivos:
- Anuncios 3D y anuncios de realidad aumentada
- Anuncios jugables
- Anuncios de video de 10-15 segundos (¡720p a 1080p al menos!)
10. Impulsar el compromiso con los anuncios de video
Todos encuentran que los videos son más atractivos que los aburridos anuncios de texto.
Por ejemplo: desde 2020, los anuncios de video de TikTok de 15 segundos han sido los más exitosos para persuadir a los espectadores a comprar el producto que promocionan los influencers.
¡Los anuncios de Youtube funcionan igual de bien!
Consejo:
- Asegúrese de que la calidad del video sea excelente
- Los videos de mayor duración también pueden atraer a sus espectadores, siempre que comparta contenido de video valioso.
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11. Prueba dividida
Para evitar la ceguera de los banners, debe seguir probando una variedad de opciones.
Pruebe las pruebas divididas semanalmente para ver cuáles de sus anuncios generan mayores conversiones.
Envolver
En pocas palabras, la ceguera a los banners es un problema crítico en la publicidad programática. Muchos editores han perdido oportunidades potenciales de ingresos publicitarios.
Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios no se ignoren, los editores deben comprender cómo los humanos leen las páginas web y optimizar y probar constantemente sus campañas de anuncios publicitarios.
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