¿Qué es una auditoría de sitio web SEO?

¿Qué es una auditoría SEO de un sitio web y cómo realizarla? Junto con un plan de contenido y una estrategia de visibilidad orgánica, este documento (o un conjunto de documentos) constituye la piedra angular de su actividad de SEO. Implementarlo bien lo pondrá en el camino hacia el éxito.

Con eso en mente, decidimos guiarlo a través del proceso de realizar una auditoría SEO paso a paso .

Una auditoría SEO es un conjunto de análisis realizados por un especialista en SEO. Su objetivo es garantizar que el sitio cumpla con los últimos estándares de optimización de motores de búsqueda y que nada se interponga en el camino de seguir una estrategia de crecimiento orgánico.

Es importante destacar que una auditoría en sí misma no es una estrategia. Al comienzo de la cooperación, generalmente proporcionamos al cliente ambos documentos al mismo tiempo. Sin embargo, la mayoría de las auditorías no incluyen análisis de palabras clave o un plan de contenido (existen excepciones).

Si el sitio no contiene errores fundamentales, incluso la auditoría más exhaustiva revelará solo un par de arrugas para solucionar. Es el mejor de los casos porque significa que puede lanzar nuestra estrategia de SEO de inmediato en lugar de implementar recomendaciones de auditoría, lo que generaría costos adicionales para el cliente. En cierto modo, los expertos en SEO son como médicos: todo lo que desea que digan es "todo está bien".

Un experto en SEO puede dar una evaluación general de la salud del sitio web incluso en la etapa de cotización. Este diagnóstico preliminar sirve para adaptar la oferta de auditoría y el alcance del análisis a las necesidades del cliente.

¿Cuándo realizar una auditoría SEO? 4 situaciones en las que necesitas uno

A medida que implementa cualquier actualización técnica

Un experto en SEO debe analizar cualquier plan de actualizaciones importantes antes de la implementación. Las actualizaciones "importantes" incluyen:

1. transferir a otro CMS (sistema de gestión de contenido),
2. actualizar el código HTML,
3. cambiar las URL o la estructura interna del sitio,
4. agregar o eliminar secciones, páginas o funciones específicas.

¿Sabes cuál es el asesino más común del crecimiento orgánico en Google? No ajustes de algoritmo, sino actualizaciones importantes implementadas sin soporte o análisis de SEO.

Por esta razón, una agencia o experto en SEO debe participar en los proyectos de diseño web desde el principio. Si está a bordo desde el primer día, puede asegurarse de que la estructura del sitio en sí misma impulse su estrategia de SEO.

Para problemas de visibilidad orgánica

Si sus esfuerzos de SEO están estancados, se esperan caídas de tráfico aleatorias o una meseta de visibilidad. Sin embargo, durante una campaña activa, la falta de resultados es motivo de preocupación.

Una caída repentina en el tráfico orgánico puede indicar errores en el sitio web o una actualización en el algoritmo de Google que alteró la evaluación del contenido existente. En ambos casos, es posible que necesite una auditoría SEO dirigida a identificar los problemas que deben corregirse o ajustar el sitio web a los nuevos criterios de evaluación que utilizan los robots de los motores de búsqueda.

Si existe una estrategia activa de marketing de contenido y/o construcción de enlaces, un estancamiento puede sugerir la presencia de errores no detectados que efectivamente impiden su crecimiento.

Al asociarse con una nueva agencia de SEO

Una auditoría SEO es un procedimiento estándar al comienzo de la cooperación con cualquier agencia o experto especializado en SEO. Para ejecutar nuestra estrategia de manera efectiva, necesitamos saber que el sitio web funciona correctamente.

Los clientes tienden a oponerse a esta idea, argumentando que un sitio web moderno no puede contener ningún error o que la agencia anterior realizó una auditoría de SEO el año anterior.

Sin embargo, como especialista que asume la responsabilidad del nuevo proyecto y sus resultados, tiene todo el derecho de inspeccionar el sitio web como mejor le parezca.

como rutina

Incluso si realizó la auditoría principal de SEO hace algún tiempo y no ha habido cambios importantes mientras tanto, es mejor realizar comprobaciones periódicas. No tienen que tomar la forma de auditorías técnicas a gran escala desde cero. Dependiendo de los métodos seleccionados, las auditorías de rutina involucran:

• revisiones mensuales o trimestrales basadas en errores detectados durante la auditoría inicial,
• los análisis se centraron en cuestiones fundamentales como los nuevos errores 404.

Por lo tanto, una auditoría de rutina tiene como objetivo verificar si nada salió mal desde la última inspección. Como sabemos, cualquier sitio web es un ser vivo: las páginas van y vienen, o cambian de ubicación. Las tiendas online medianas suelen estar gestionadas por varias personas de la empresa y siempre hay margen para el error humano.

Tipos de auditorías SEO

Una auditoría técnica SEO completa

Cuando hablamos de una auditoría SEO, nos referimos principalmente a la inspección técnica a gran escala destinada a revelar todos los posibles errores e imperfecciones de optimización. Estas auditorías se enfocan en el sitio web mismo, cubriendo las perspectivas dentro y fuera del sitio. Los hallazgos se presentan en un informe SEO elaborado por un experto en SEO que recopila datos con el uso de herramientas seleccionadas, analiza los resultados y ofrece recomendaciones ajustadas al producto del cliente.

Auditorías SEO automáticas

Las auditorías automáticas se pueden agrupar en dos categorías:

• informes detallados en PDF generados por rastreadores modernos y especializados como Sitebulb;
• auditorías de sitios web realizadas automáticamente por herramientas gratuitas.

Los informes de ambos tipos tienen sus usos. Sin embargo, mientras que el primer tipo facilita el trabajo de un experto experimentado, el otro suele equivaler a un análisis apresurado de algunos datos básicos, que no es suficiente para sacar un conjunto más amplio de conclusiones.

Los informes del segundo tipo generalmente están disponibles como un incentivo gratuito para el cliente.

Auditorías de competencia SEO – benchmarking

Algo completamente diferente es una auditoría de competencia de SEO, generalmente realizada cuando comenzamos a desarrollar su estrategia de SEO. Combina el análisis de visibilidad de su competencia con una breve auditoría técnica y de contenido de los rivales seleccionados.

Esta auditoría proporciona:

1. su punto de referencia actual frente a la competencia . La auditoría le muestra cómo se clasifica su sitio en la visibilidad de Google en comparación con sus rivales. Puede actualizar la auditoría cada trimestre para determinar cómo su estrategia está afectando su posición en el mercado.
2. una cornucopia de conocimiento sobre el camino de nuestros competidores hacia su posición y resultados actuales.

Puede utilizar la auditoría para:

• obtener un vistazo de las soluciones de optimización que van más allá de las recomendaciones estándar,
• proponer nuevas ideas para la construcción de enlaces,
• y, lo que es más importante, defina la brecha de contenido , que puede mostrarle un nuevo camino hacia el crecimiento orgánico, algo que se ha perdido y que genera mucho tráfico para la competencia.

Auditorías posteriores a la implementación

Después de la primera auditoría, el cliente puede involucrarlo en la implementación de las recomendaciones (lo que simplifica las cosas) o asumirlo él mismo. En el último caso, es mejor concluir todo el procedimiento con una inspección final cuando repase la lista de verificación punto por punto. Solo para asegurarme de que todo está bien.

Auditorías de comercio electrónico

En primer lugar, una auditoría de comercio electrónico se centra en la arquitectura del sitio web, incluida la navegación principal, las categorías y las subcategorías. En consecuencia, las auditorías técnicas para tiendas en línea a menudo requieren la adición de una estrategia de uso de palabras clave.

En segundo lugar, la auditoría debe analizar la paginación y toda la estructura del sitio porque muchos desarrolladores de software de comercio electrónico consideran el notorio uso de rel=canonical y robots noindex como una cura para todos los males. El resultado: tiendas en línea con 1000 SKU (unidades de mantenimiento de existencias) que generan más de un millón de páginas redundantes.

En tercer lugar, el enfoque debe centrarse en eliminar el contenido duplicado, tanto interno (repetido en múltiples opciones de productos) como externo (en diferentes tiendas).

Auditorías de contenido

Las auditorías de contenido (que no deben confundirse con una estrategia de crecimiento o un plan de contenido) se enfocan en maximizar el tráfico orgánico con el uso de los recursos existentes. Pueden implicar los análisis de:

1. Condición actual de los enlaces internos dentro del dominio: el objetivo: determinar si todos sus contenidos se vinculan entre sí por temas y si ese único enlace en la pestaña de categoría no es la única forma de descubrir un artículo de alto valor.
2. Problemas potenciales con la canibalización de palabras clave o situaciones en las que un solo tema se divide innecesariamente en algunos artículos separados, ninguno de los cuales tiene la posibilidad de obtener una clasificación superior.
3. Identificación de la fruta madura, es decir, el contenido que requiere solo cambios cosméticos (enlace, reoptimización) para comenzar a generar tráfico orgánico.

Solo cuando todo esté en buen estado de funcionamiento, debe continuar con la creación de contenido nuevo y un mayor crecimiento.

Auditoría SEO de un servicio local

Las empresas que operan localmente tienden a utilizar sitios web más pequeños, donde la estructura del sitio y la arquitectura de la información tienen una importancia secundaria.

La prioridad aquí es un análisis adecuado de palabras clave (locales), que servirá como base para planificar páginas de ofertas. Además, el foco recae en:

• revisar y optimizar el perfil de la empresa en Google My Business,
• agregar u optimizar los datos estructurados de Local Business,
• auditando enlaces externos y el factor NAP (Nombre + Dirección + Número de teléfono).

¿Vale la pena una auditoría SEO gratuita?

Las auditorías de SEO gratuitas disponibles en Internet generalmente tienen un solo propósito: revelar una gran cantidad de errores (a menudo irrelevantes) para ofrecer servicios pagos al final.

Tenga en cuenta que estas auditorías tienden a ser generadas automáticamente por herramientas digitales en lugar de redactadas por expertos en SEO.

A menudo, una auditoría SEO debe ser completada por varias personas especializadas en cuestiones técnicas u optimización de contenido.

En algunos casos, el alcance de la auditoría, el tamaño del sitio o la fecha límite requieren la participación de todo un equipo empleado por una agencia de SEO.

Por lo tanto, no existe una auditoría SEO gratuita y confiable de ningún sitio web.

Cómo comenzar su auditoría SEO

Lo primero que hago cuando realizo una auditoría (o antes, cuando recibo la consulta de un cliente) es:

1. consulta el gráfico de visibilidad orgánica en Senuto
2. use el sitio del operador de búsqueda:

Toma un total de cinco minutos y, a menudo, me permite identificar muchos problemas en el sitio web.

Recuerda que en la etapa de cotización (y, en algunos casos, incluso al realizar la auditoría), es posible que no tengas acceso a Google Search Console o Analytics, por lo que las herramientas externas son imprescindibles .

Solo un vistazo a la tabla de visibilidad del sitio en Senuto le brinda una gran cantidad de información sobre el bienestar del sitio web. En una inspección más cercana, concéntrese en los siguientes puntos:

1. Dirección del gráfico : para ver si la visibilidad ha estado creciendo constantemente durante los últimos años, sin picos ni caídas repentinos. Si el gráfico se ve plano, generalmente sugiere la falta de actividad orgánica o problemas importantes que impiden el crecimiento.
2. Si nota caídas repentinas en un corto período de tiempo, intente :

• comparando las anomalías con la lista de las principales actualizaciones de algoritmos conocidas en la Búsqueda de Google. Si se superponen, al menos sabrás a lo que te enfrentas.
• usando WayBackMachine para ver cómo se veía el sitio un mes antes y después del lanzamiento. En la mayoría de los casos, la visibilidad cae en picado después de que se completan las migraciones sin el apoyo de un experto en SEO.

Otra buena decisión es usar el operador site:domain.com, comúnmente pasado por alto. Haga clic en los primeros resultados para:

1. haga una estimación aproximada del tamaño del sitio , aunque debe ir a Google Search Console + su rastreador seleccionado para obtener los datos más precisos,
2. ver la calidad general de las etiquetas de título, las etiquetas de meta descripción y la presentación de los resultados.
3. con frecuencia: encuentre errores fundamentales como la piratería del sitio o problemas de indexación.

Caso en punto:

Un cliente que lleva años gestionando su negocio ha notado un descenso en el número de pedidos y nuevas consultas desde el sitio web de la empresa. Con el comando site:domain.pl, el misterio se resolvió instantáneamente:

Puntos clave a comprobar durante una auditoría SEO

En el mundo del análisis técnico, el enfoque se ha desplazado de las etiquetas individuales, como los encabezados Hx, a problemas más globales: la arquitectura, la estructura o la representación del sitio (lo que resulta, entre otras cosas, de la creciente destreza de Google en el manejo de varios tipos de sitios y tecnologías) .

Los mayores desafíos en la creación de una guía única sobre auditorías de SEO incluyen:

1. La gran variedad de situaciones y sitios para inspeccionar durante una auditoría. Diferentes objetivos, tipos y CMS generan una miríada de configuraciones posibles.
2. Las diferencias resultantes en el peso de los problemas detectados y sus posibles soluciones.

Teóricamente, podría redactar una lista separada de mejores prácticas de optimización y errores comunes para cada CMS y sistema de comercio electrónico. Con eso en mente, probablemente sería más preciso llamar a la lista a continuación, respaldada por mi experiencia de docenas de auditorías, algo así como: Fantásticos errores de SEO y dónde encontrarlos.

Rastreo e indexación

Robots.txt

El archivo robots.txt administra las ubicaciones en el sitio que desea ocultar de los robots de los motores de búsqueda. Sirve para bloquear el rastreo en lugar de la propia indexación. En estos días, los archivos robots.txt rara vez contienen errores, pero pueden ser realmente dolorosos cuando lo hacen.

Un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo o un conjunto de archivos que contienen una lista de todas las páginas que desea indexar en una estructura determinada.

Puede localizar el mapa del sitio en cualquier dirección. Sin embargo, debe presentar los datos en formato XML, de conformidad con la especificación.

Los errores básicos relacionados con los mapas de sitio XML incluyen:

• la falta de un mapa del sitio XML,
• errores de sintaxis (informados en GSC), que impiden que Google recupere el mapa del sitio,
• incompatibilidad del mapa del sitio y la estructura del sitio web,
• no incluir archivos como gráficos y videos en el mapa del sitio.

Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas no están vinculadas internamente, pero a menudo se representan correctamente y responden con un código de estado 200. Aparecen en Google Search Console y, a veces, incluso suben de rango y generan tráfico.

Las páginas huérfanas surgen por muchas razones, comenzando por errores de CMS y terminando con errores humanos en enlaces internos o externos.

Rel=canónico

Rel=canonical no es un problema cuando se usa según lo previsto: hacer referencia a la dirección de la página original en caso de duplicación interna. Sin embargo, a menudo se confunde con una panacea para todas las páginas problemáticas y estructuras mal planificadas.

Errores internos 404

Cada vez que detectamos errores internos 404 en la estructura del sitio en vivo, es decir, en nuestro rastreo actual, su corrección debería ser nuestra prioridad. Dichos errores implican que nuestro sitio web contiene enlaces a páginas que ya no existen, lo que no es deseable ni para los usuarios ni para los bots. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el rastreo es limpio, pero GSC revela toneladas de 404.

En general, esto sugiere uno de los problemas enumerados anteriormente: errores en la estructura del sitio, un mapa del sitio XML defectuoso que hace referencia a páginas inexistentes o ecos de una migración mal gestionada con redireccionamientos incorrectos.

Por desgracia, estos errores a veces son indexados lentamente por Google. Sin embargo, si son relativamente recientes, debemos inspeccionar la situación para ver por qué ocurren. Si un nuevo rastreo del sitio está limpio, debemos decidir cuál es la mejor manera de rectificar los errores detectados en GSC. Por lo general, la solución óptima es redirigir a los visitantes al equivalente temático más cercano al contenido problemático.

Análisis de la arquitectura del sitio web

Sin forma de visualizar el aspecto real del sitio web, todo lo que tiene es un Excel críptico con miles de URL. El análisis de la arquitectura del sitio (el llamado mapa de rastreo) le permite detectar errores y cuellos de botella en la estructura del sitio en un instante.

En general, un mapa de rastreo es una visualización de todas las URL que se encuentran en el sitio web, comenzando por la página de inicio. El principio es simple: si lo que ves a primera vista es un orden perfecto y “flores” armoniosas de la estructura sin cuellos de botella, las cosas no están mal. Cuanto más caótico sea el mapa, más necesitará reflexionar sobre las raíces de los problemas.

La siguiente imagen muestra un mapa de rastreo de un sitio web de contenido. En términos de SEO, su estructura fue planificada correctamente desde el principio, con un especialista en SEO supervisando todo el proceso. A primera vista, ve orden, armonía, secciones y categorías claramente divididas y enlaces correctos.

La siguiente imagen muestra un mapa de rastreo de un sitio web de contenido desarrollado durante años. Se agregaron y ampliaron nuevas secciones sin mucha previsión. En algún momento, el cliente pidió ayuda y dijo que se estaba perdiendo en su propio sitio web. El mapa reveló un caos total, por lo que la estructura necesitaba ser replanificada desde cero.

Como extra, agrego un mapa de rastreo de una pequeña página local compuesta por varias páginas de ofertas y una docena de noticias. Las dos "colas" extrañas y sorprendentes son el producto de las extensiones de calendario, que generaron nuevas páginas redundantes pero indexables a una profundidad de rastreo de hasta más de 50 clics desde la página de inicio.

Factores en el sitio

metatítulo

Úselo a su favor y mejore los títulos de su página con palabras clave en línea con su estrategia. Además, los títulos de las páginas afectan la posibilidad de hacer clic en el sitio web en los resultados de búsqueda.

Los errores más comunes relacionados con los títulos incluyen:

• crear títulos que no se basen en la investigación de palabras clave y la estrategia de visibilidad orgánica,
• la falta de un esquema de título global, por ejemplo: [un componente único para la página] – [un componente/nombre/marca regular],
• Títulos duplicados dentro del sitio, lo que a menudo indica contenido duplicado.

A menudo decimos que los títulos deben tener entre 65 y 75 caracteres (dependiendo del ancho de la letra). Sin embargo, en la práctica, es más importante si contienen nuestras palabras clave específicas.

Metadescripción

El contenido de las etiquetas de meta descripción no está sujeto a evaluación por parte del algoritmo. Aún así, su construcción adecuada mejora la apariencia del sitio web en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en una mejor capacidad de clic en la lista.

Los errores más comunes relacionados con la meta descripción incluyen:

• la falta de meta descripción,
• descripciones duplicadas dentro del sitio (lo que puede indicar contenido duplicado, como títulos duplicados),
• extensión excesiva de las descripciones.

Idealmente, cada página destinada a generar tráfico en los motores de búsqueda debería tener su propia meta descripción con un llamado a la acción. Sin embargo, esto a menudo resulta poco realista. En muchos casos, como las tiendas en línea, podemos crear metadescripciones únicas para las páginas y categorías principales, mientras que para las páginas de productos, generar metadescripciones a partir de una plantilla llena de características del producto.

Jerarquía de encabezado Hx

Todos tenemos una idea de cómo es una jerarquía de encabezado adecuada. Sin embargo, durante las auditorías de SEO, habitualmente encontramos encabezados H1 con un logotipo.

El impacto de los encabezados Hx en las clasificaciones es muy discutible, especialmente en la era de HTML5. Sin embargo, su uso sigue siendo una práctica habitual en el mundo del SEO.

En consecuencia, debe tener solo un encabezado H1 por página. Debe contener el título principal más palabras clave importantes.

La cantidad de otros encabezados no importa, siempre y cuando cumpla con los principios de prioridad y anidamiento (H3 dentro de H2), etc.

Durante las auditorías de SEO, los problemas de encabezados suelen caer al final de la lista de prioridades.

JavaScript

En la mayoría de los casos, el uso de JavaScript es natural y no interfiere con la indexación o el renderizado, que es el punto fuerte de Google. Sin embargo, en un pequeño porcentaje de casos, provoca errores críticos para la visibilidad del sitio.

Como regla general, todo lo que debe hacer es verificar si el sitio requiere una acción adicional (generalmente un clic) para mostrar contenido adicional generado por JavaScript. Si lo hace, es probable que GoogleBot no realice esta acción.

Un método simple y efectivo para verificar eso es ejecutar dos rastreos, uno tras otro, con su herramienta preferida. El primer rastreo debe analizar solo HTML, con el motor de Chrome apagado. El otro debe incluir JavaScript, con el motor de Chrome encendido.

Una comparación entre dos rastreos revelará diferencias en la estructura, los enlaces y el contenido de ambas versiones. Las diferencias en sí mismas no son un problema: si la herramienta con el renderizado activado puede rastrear el sitio web, Google probablemente también lo hará.

Además, es una buena idea hacer clic en las páginas principales del sitio web y observar en Chrome DevTools qué recursos adicionales se cargan, si corresponde. Centra tu atención en los elementos clave, como el menú, los enlaces internos y la implementación del contenido.

Datos estructurados/fragmentos enriquecidos

En la mayoría de los sitios web, los datos estructurados se usan automáticamente, lo cual es una ventaja. Sin embargo, aún pueden generar problemas que se analizan a continuación:

1. La falta de datos estructurados.
2. El uso de formatos reducidos a la mínima expresión (escenario frecuente). La mayoría de los formatos ofrecen campos de contenido obligatorios y opcionales para completar. Sin embargo, los sistemas de comercio electrónico a menudo limitan los datos incluidos en el formato del Producto a la información requerida.
3. La falla en la etiqueta de navegación de migas de pan: una herramienta simple y útil que puede mejorar la apariencia de su listado en los resultados de búsqueda.
4. Uso limitado de datos estructurados. Actualmente, Google ofrece una galería de 31 formatos compatibles, incluidos logotipos, formatos locales, artículos, para usar y combinar de muchas maneras.

Factores de la experiencia del usuario

Velocidad de carga de la página

No se puede negar que la velocidad de carga de la página es importante. Baste decir que el propio Google ya no habla solo de velocidad, reemplazándolo con "Core Web Vitals" para incluirlo en el algoritmo central en 2021.

Actualmente, los parámetros clave a considerar son:

LCP : mayor pintura con contenido: evaluación de la velocidad de carga del contenido principal,

FID : Retraso de la primera entrada: evaluación de la velocidad de respuesta del sitio a las acciones del usuario.

CLS : cambio de diseño acumulativo: evaluación de cambios repentinos en el diseño del sitio al cargar.

Nuestro conjunto de herramientas incluye principalmente productos de Google: datos de GSC y PageSpeed ​​Insights. Ambos son imperfectos, tienen que servirnos como fuente principal de análisis, para completar con una herramienta seleccionada cuando sea necesario.

¡Importante!

Nunca evalúes la velocidad del sitio web solo sobre la base de la página de inicio. Es lo peor que se puede incluir en una auditoría. Adopte el enfoque que conoce de otros análisis: divida el sitio en secciones similares, suponiendo que los errores detectados vuelvan a aparecer en todo el sitio.

¿Cuál es ahora el mayor problema con la velocidad del sitio web? En la etapa de desarrollo, la prioridad es entregar el sitio web lo más rápido posible, no optimizar la velocidad. En consecuencia, los desarrolladores a menudo recurren a marcos ya preparados (sin mucha previsión). Como resultado, el propietario termina con docenas de archivos redundantes que nunca se usarán. Por este motivo, complete su auditoría de SEO con un análisis del uso real del código durante el renderizado. A menudo resulta que incluso 3/4 del código se deja sin usar

optimización móvil

En los tiempos modernos, rara vez auditamos sitios que no responden en absoluto. La mayoría de los sitios están totalmente adaptados para dispositivos móviles, lo que no implica necesariamente la aplicación de la filosofía mobile-first.

En los últimos 2 años, no he encontrado un sitio web que no responda de principio a fin. Sin embargo, el problema está en los detalles (al igual que en el caso de los errores relacionados con la velocidad), así que presta atención a los errores aislados, como las páginas en las que GSC o el rastreador detectan problemas de optimización móvil. En la mayoría de los casos, son el resultado de errores humanos (nuevamente, al igual que los errores relacionados con la velocidad) o de los intentos de lanzar nuevas funciones, no incluidas en el plan original, en el sitio web principal y CMS.

Análisis de contenido

En SEO, el contenido del sitio web incluye todo el contenido fuera del área repetitiva, es decir, los elementos fijos del código fuente.

Duplicación

En la mayoría de los casos, el contenido duplicado interno es producto de:

Errores en el diseño del sitio web (características y estructura)

Ejemplo:

Una institución financiera ofrecía servicios para clientes individuales, emprendedores y grandes empresas. Navegación basada en el tipo de oferta que le interesaba al cliente. Al hacer su elección, los usuarios eran redirigidos a una de las tres secciones dedicadas:

https://dominio.pl/clientes-individuales/

https://dominio.pl/empresario/

https://dominio.pl/negocio/

El cliente podía navegar a través de la oferta dedicada, pero la primera parte de la URL permaneció sin cambios. Desafortunadamente, el contenido de las tres ofertas se superpuso en un 90%. Así, el sitio web creó 3 estructuras casi intercambiables con el mismo contenido. Es uno de los errores causados ​​por la falta de soporte SEO en la etapa de diseño. Debido a las normas internas del cliente, el problema resultó prácticamente imposible de solucionar. La única solución fue lanzar un nuevo sitio web un año después de la auditoría.

Errores humanos o errores de desarrollo

Ejemplo:

Un cliente tenía el mismo contenido en el pie de página y en el menú principal. La solución, que generalmente no debería ser un problema, causó bastante molestia. El sitio web constaba de alrededor de 20 páginas, pero un simple error en el enlace interno hizo que el pie de página multiplicara el sitio web hasta el infinito. Cada enlace en el pie de página generó un componente adicional en la URL del pie de página. Como resultado, el cliente terminó con direcciones como:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

tipo de sitio web

Ejemplo:

Por desgracia, la duplicación de contenido interno (y externo) es una rutina en los sitios web de comercio electrónico. Para darse cuenta de eso, imagine una tienda que ofrezca productos similares en múltiples variantes. Por ejemplo, smartphones en cinco colores o ropa en varias tallas.

No queremos bloquear la indexación o usar rel=canonical para diferentes variantes para seguir ganando tráfico de la cola larga. Sin embargo, esto nos deja con contenido duplicado o casi duplicado.

Idealmente, deberíamos considerar escribir descripciones únicas para cada producto. Sin embargo, cuando tenemos muchos SKU y una alta rotación de productos, la única solución es generar automáticamente diferentes descripciones de productos en función de las características únicas del producto y sus combinaciones.

Múltiples versiones de URL e implementación de SSL

Durante años, el análisis de los problemas de duplicación interna se basó en verificar los redireccionamientos de la página de inicio a las versiones sin www y sin https. Hoy en día, es un problema poco común. Además, Google ha aprendido a manejarlo de manera muy eficiente.

Los errores más comunes relacionados con SSL:

1. En los sitios con enlaces de menú codificados, los enlaces "http" pueden permanecer en lugares del sitio entre los nuevos "https". Como resultado, terminamos con una nueva capa de redireccionamientos dentro del sitio web.
2. Es posible que la migración a SSL no incluya todos los recursos. Como resultado, es posible que aún se carguen elementos como gráficos o secuencias de comandos desde la versión "http".

Enlace interno

Los enlaces internos afectan el rastreo, la indexación y la visibilidad de cada página, ya que los enlaces otorgan poder/autoridad interna a sus ubicaciones de destino. El análisis de enlaces internos es un conjunto de comprobaciones separadas relativas a:

Elementos de navegación permanentes: menú de navegación principal, pie de página, barra lateral

La vinculación permanente, particularmente el menú de navegación principal, debe planificarse junto con la estrategia de uso de palabras clave. Al crear enlaces principales, la simplicidad es la clave: no piense demasiado, porque un código HTML limpio siempre funciona mejor.

Cuando comparemos nuestra estrategia con la realidad y establezcamos que el menú principal contiene todos los elementos necesarios, busquemos enlaces internos permanentes pero redundantes en todo el sitio. A menudo puede verlos en el pie de página, el contenedor habitual para casi cualquier cosa. Vale la pena el esfuerzo porque cada nuevo enlace redundante perturba el flujo interno de energía.

Algunos enlaces y páginas, como las normas y reglamentos o la política de privacidad, son imprescindibles. Sin embargo, otros son desechables. Por ejemplo, ¿está seguro de que cada método de envío necesita un enlace separado en el pie de página, que lleva a una página separada? Todos caben en uno. Además de los enlaces obligatorios, organicemos nuestros enlaces internos para evitar enlaces redundantes a páginas que no se clasificarán para nuestras frases clave.

Enlace automático: publicaciones/productos sugeridos

La vinculación automática significa vincular a publicaciones sugeridas (en blogs) o productos sugeridos (en sitios de comercio electrónico). Generalmente, si estos mecanismos son administrados por soluciones listas para usar integradas en el CMS (WordPress), todo debería funcionar sin problemas. Si los enlaces se generan en HTML limpio que forma parte del código fuente, es posible que solo necesitemos un poco de optimización. Desgraciadamente, estas características suelen utilizar soluciones dinámicas basadas en JavaScript (Case Onely+H&M) o, peor aún, las soluciones de empresas externas incluidas como scripts de otros dominios.

Enlaces individuales entre páginas utilizados principalmente en secciones de contenido

Los enlaces contextuales entre artículos sustentan el crecimiento de la visibilidad de la sección de contenido. Sin embargo, a menudo se pasa por alto. Como resultado, los únicos enlaces que apuntan a los artículos son los de las páginas de categorías.

Un análisis de vinculación contextual es relativamente simple. Todo lo que necesita hacer es mezclar datos de rastreo sobre enlaces internos con información sobre el tráfico orgánico actual (GSC/Analytics). Además, puedes incluir datos sobre los enlaces entrantes externos para determinar qué artículos tienen mayor autoridad. Agregue datos sobre la visibilidad de las palabras clave iniciales (Senuto) para ver qué áreas necesitan su atención y cómo solucionarlas.

Enlace externo

Análisis de perfiles de enlaces

Afortunadamente, los perfiles de enlace deficientes son cada vez más raros, aunque aún puede encontrar enlaces creados con GSA, Xrummer u otro generador automático.

En la gran mayoría de los casos, los enlaces basura son:

• el recuerdo de los esfuerzos de SEO realizados por especialistas de hace unos años
• la señal de que el sitio fue pirateado para cargar SPAM, que luego fue vinculado por el pirata informático
• el producto de raspadores y generadores de SPAM que descargan contenido del sitio.

Al inspeccionar el perfil del enlace, aplique la regla de oro universal: céntrese en las anomalías.

Es más fácil detectarlos en las tablas de crecimiento de backlinks. Todos los picos y caídas repentinos se analizan.

Distribución de enlaces profundos

El análisis SEO de la distribución de enlaces en la página de inicio y otras páginas del sitio web sirve para evaluar la calidad de los llamados enlaces profundos y así identificar las secciones o páginas con mayor autoridad externa. Esto nos dice si nuestra distribución de enlaces es uniforme y qué páginas podrían ser nodos importantes en la estructura y servir como distribuidores de energía para los enlaces internos.

Enlaces salientes

Un tema frecuentemente descuidado es el análisis de los enlaces salientes del sitio web. Cuando inspecciona un sitio web en función del contenido o el contenido generado por el usuario, seguramente incluye varias docenas de enlaces a dominios externos. Con el paso de los años, muchos de ellos caducan, cambian de manos o van a sitios web dañinos. Repita su análisis de enlaces salientes, con un rastreador o una herramienta externa, al menos una vez al año.

Backlinks rotos y perdidos

Los vínculos de retroceso rotos son sus vínculos entrantes que apuntan a la página de error 404 y Google los ignora. A medida que su sitio web crece, los vínculos de retroceso rotos aparecen naturalmente: las páginas cambian de ubicación, algunas se eliminan y las personas cometen errores al vincular nuestro contenido. Los backlinks rotos también son una consecuencia estándar de las migraciones mal manejadas, donde los desarrolladores se olvidaron de las redirecciones y el sitio web no solo cambió su estructura sino que también perdió todos los enlaces excepto la página de inicio en un día.

Todos los vínculos de retroceso perdidos deben agruparse y redirigirse a la página relacionada temáticamente. Como último recurso, podemos redirigirlos a otra ubicación en el sitio web o en la página de inicio. Es la única forma de reclamar la autoridad que obtuvieron para nuestro dominio. Mientras lo hace, revise los dominios de enlace; si es posible, redirija solo enlaces de calidad y deje que el spam apunte a 404.