¿Qué es Google News y cómo puedes llegar allí?

Google News es un agregador de noticias. Fue creado para ofrecer noticias rápidas a los usuarios de motores de búsqueda después de que la demanda se disparara después del 11 de septiembre. Comenzó como uno de los muchos proyectos de prueba de Google, obtuvo el reconocimiento de los gerentes y se lanzó oficialmente en 2002. Actualmente, Google News agrega noticias de última hora en más de 120 países y docenas de idiomas.

Pero Google News no es solo un agregador de noticias de todo el mundo, también es el widget de Historias principales que ve en los resultados del motor de búsqueda, una pestaña separada en los resultados de búsqueda y una aplicación. En este artículo, me centraré principalmente en las mejores historias.

¿Cuál es la diferencia entre Top Stories y Google News?

Top Stories se basa en un algoritmo que expande sus resultados de búsqueda, tanto en dispositivos móviles como de escritorio, cuando el tema de búsqueda dado comienza a ser popular (más sobre eso más adelante). El widget muestra principalmente servicios de noticias de Google News, pero no solo: a veces aparecen Reddit, Twitter y otros servicios que no son de noticias.

Top Stories y Google News se confunden muy a menudo. Coloquialmente, el widget de Historias destacadas a veces se denomina Google News.

Personalización de los resultados de Top Stories

Es posible personalizar los resultados de Top Stories, pero eso es bastante limitado en comparación con otros servicios de Google. Lo que más importa es el tipo de dispositivo que está utilizando.

Móvil frente a escritorio

Los widgets de Historias principales aparecen en los resultados de búsqueda de escritorio y móviles. Los resultados para la misma frase pueden diferir según el tipo de dispositivo. Además, en este momento, para tener la oportunidad de acceder al carrusel de Historias principales en dispositivos móviles, su artículo debe estar en la versión AMP. Se supone que Google retirará este requisito en algún momento del próximo año, pero no se sabe cuándo, o si será permanente.

¿Cuándo se muestran las Historias destacadas?

Los resultados dinámicos de Top Stories no se generan para cada frase. Incluso una frase que genera un bloque de Top Stories hoy puede no hacerlo mañana.

El mecanismo encargado de esto analiza cientos de miles de frases ingresadas por los usuarios todos los días. Selecciona aquellos que crecen más rápido que algún valor de umbral. El proceso es completamente automático y puede ser influenciado. Por ejemplo, un editor que posee varios sitios de noticias puede hacer que una frase específica genere un bloqueo.

¿Cuándo se puede utilizar este mecanismo? Por ejemplo, cuando estamos lanzando un nuevo sitio web o servicio. Requiere una docena de sitios web para publicar artículos sobre el mismo tema en un momento similar (los artículos deben ser únicos, es decir, no publicamos el mismo artículo en todas partes). He usado este truco varias veces para obtener información sobre un nuevo sitio o servicio.

¿Puede aparecer material perenne en Google News?

Sí, si cumple con algunas condiciones: la publicación debe ser reciente y el tema debe ser tendencia.

Por ejemplo: “cómo quitarle la fiebre a un niño” es un típico tema de hoja perenne que puede ponerse de moda si ocurre algo como la epidemia de Covid-19.

¿Solo los sitios grandes tienen la posibilidad de aparecer en Google News?

Teóricamente, cualquier sitio web que publique material de noticias puede convertirse en Top Stories. Los sitios web con gran autoridad, es decir, marcas conocidas que están fuertemente vinculadas, tienen la mejor oportunidad.

El sitio web también debe cumplir con los requisitos técnicos de Google News (más sobre eso a continuación) y publicar materiales sobre eventos actuales.

Por ejemplo, una tienda en línea que vende teléfonos inteligentes puede configurar una sección de noticias sobre los últimos eventos, estrenos y noticias sobre teléfonos inteligentes. Solo recuerde no enviar spam, pero proporcione contenido valioso para los lectores. Las reglas de publicación de Google News también establecen claramente que no puede publicar material de ventas allí. ¿El material patrocinado es elegible? Pregúntele a su abogado y lea los términos del servicio cuidadosamente.

¿Por qué las Historias destacadas son importantes para los editores?

Google News trae a sus usuarios miles de artículos y materiales sobre eventos actuales en todo el mundo. Las personas pueden obtener rápidamente la información más reciente de muchos sitios web diferentes en un solo lugar. Esto significa que millones de lectores consumen este contenido todos los días. Un artículo puede generar hasta medio millón de visitas desde el bloque Top Stories. Puede ver por qué es un bocado sabroso para prácticamente todos los sitios de noticias. Obtiene a los principales editores hasta el 50% de su tráfico.

¿Qué es importante desde el punto de vista del editor?

Para aparecer en el bloque Top Stories, tienes que ser rápido. Debe responder a las tendencias y eventos de inmediato. Recuerda que los resultados en el bloque Top Stories rotan a la velocidad de la luz y en el caso de una tendencia muy fuerte, por ejemplo, un accidente o un ataque terrorista, pueden cambiar cada pocos minutos.

Google News necesita constantemente nueva información. Hace unos años, esto condujo a un exploit popular que engañaba al algoritmo al cambiar repetidamente la URL y la fecha de publicación del mismo artículo. (Esto, por supuesto, ya no funciona, y si se usa mucho puede ser motivo de exclusión del servicio GN, incluidas las Historias destacadas).

Vulnerabilidad de los algoritmos de Google News

Desafortunadamente, los algoritmos de Google News no se actualizan con tanta frecuencia como el principal motor de búsqueda de Google. Esto significa que muchos editores siguen engañando a los mecanismos de Google y, al mismo tiempo, engañando a los usuarios. No daré ningún nombre, porque asumo que la mayoría de nosotros nos encontramos con este tipo de materiales en un momento u otro.

Tendencias de Google y Google Noticias

Una herramienta útil para el seguimiento de tendencias en el motor de búsqueda de Google es Google Trends. Es una herramienta gratuita que agrega información sobre las consultas de los usuarios y agrupa los artículos en temas. Muestra qué temas fueron los más populares en los últimos días y también nos permite ver qué es tendencia ahora. El uso de esta y otras herramientas de búsqueda de tendencias es un tema para un artículo aparte.

Google Noticias y derechos de autor

Desde un principio, el servicio despertó polémica entre los editores, quienes presentaron demandas contra Google por infracción de derechos de autor. El derecho a descargar fotos y extractos de artículos y mostrarlos en conjunto se discutió ante los tribunales varias veces, donde los casos generalmente terminaron en acuerdos y el servicio de Google continuó funcionando.

Una disputa presentada por editores españoles tuvo un resultado interesante, ya que Google cerró el servicio GN para sitios web españoles. Al eliminar los sitios web problemáticos de su servicio, Google cortó el tráfico hacia ellos. El problema ahora vuelve con fuerza redoblada: esta vez, Google debe lidiar con los burócratas de la UE, no solo con un solo país. Un posible bloqueo de toda la UE supondría una pérdida de mercado mucho mayor para Google que la de España sola.

¿Cómo aparecer en Google News?

Para aparecer en el servicio de Google News siempre significa que su sitio web o su sección debe estar dedicada a las noticias. Técnicamente, esto requiere que:

1. configurar un perfil en el Centro de editores

2. completar el formulario de solicitud (se describe paso a paso),

3. verifique el derecho al dominio (a través de Google Search Console) y pase la verificación. Es semiautomático: una persona toma la determinación final.

4. Después de una verificación positiva, sus artículos comenzarán a aparecer en la pestaña "Noticias" de los resultados de búsqueda. Puede verificar esto escribiendo el sitio del operador de búsqueda conocido:dominio.com en el campo de búsqueda. Si todo está bien, verá enlaces a sus publicaciones.

Google se esfuerza por eliminar la necesidad de verificación manual. El servicio muestra cada vez más materiales individuales de sitios web que no son los típicos sitios de noticias.

Google Noticias y muro de pago

Google News también permite sitios web que reservan contenido detrás de un muro de pago. En dichos sitios, el usuario obtiene acceso al contenido después de cumplir con las condiciones del editor, como configurar una cuenta gratuita, comprar un acceso único, por ejemplo, a través de un mensaje de texto, o comprar una suscripción mensual.

Sin embargo, para que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda y en el bloque de noticias de Google, debe cumplir con algunos requisitos técnicos (consulte a continuación). Una condición adicional es dar acceso al bot de Google al contenido completo de los artículos.

Hace más de 10 años, Google ofrecía la opción de leer 5 artículos gratis al mes, luego de lo cual el lector tenía que pagar. Actualmente, Google permite que cada editor establezca su propia política.

Principales historias y análisis

El análisis de tráfico del bloque de Historias principales es algo difícil de hacer. Los clics se pueden ver en Google Search Console y en Google Analytics, pero distinguir el tráfico generado por el bloque frente a los enlaces habituales de Universal Search no es tan fácil. No existe una herramienta que indique claramente qué visitas provienen del bloque y cuáles de los enlaces azules (es decir, enlaces de texto ordinarios en los resultados de búsqueda) u otros lugares.

Aislar el tráfico de las Historias destacadas se vuelve aún más difícil por el hecho de que un enlace presentado en el carrusel puede degradarse a enlaces azules debajo del carrusel y aun así generar visitas. Hay modelos matemáticos, por ejemplo, comparación de secuencias de tiempo, que ayudan a identificar dichos materiales (estamos trabajando en el desarrollo de una herramienta como esta).

Factores de posicionamiento en Google News

Según Google, estos son:

• Relevancia del contenido

• Prominencia

• autoridad

• Frescura

• Ubicación

• Idioma

Factores de clasificación para las mejores historias

• palabras clave

• entidades:

  • personas
  • eventos
  • organizaciones
  • lugares
  • cosas
  • conceptos
• titulares

• fuentes confiables

• autoridad del tema

• AMP (para móvil)

Requisitos técnicos para Top Stories y Google News

• Esquema (artículo de noticias) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (móvil)

  • LiveBlogPublicación

  • esquema para muro de pago

  • sellos de fecha (Esquema)
    • fecha de publicación
    • fecha modificada
  • URL de imágenes/gráficos

• URL estáticas y únicas

• Mapa del sitio XML para Google News

• monolingüe (artículos en un idioma)

• enlace interno

• frescura del contenido

• sin redireccionamientos

• título del artículo y encabezados

• plomo/introducción (primer párrafo del texto)

Otros requisitos de Google Noticias

• en primer lugar, lea la documentación

• el tipo de contenido publicado en el sitio web o sección debe ser noticia

• el contenido debe ser de alta calidad, original y actualizado

• el contenido debe cumplir con la política de Google News

• el sitio web debe tener un mapa XML dedicado a Google News; tenga en cuenta que es ligeramente diferente del mapa del sitio para Google Search Console

• el sitio web debe tener una página "acerca de nosotros" con datos sobre los editores, jefes y la dirección física de la oficina editorial

• el elemento clave es la fecha, presentada en la página misma, así como marcada con el esquema y dada en el mapa del sitio

• el sitio web no puede presentar contenido pornográfico

• las publicaciones deben ser lo suficientemente regulares y frecuentes (depende del tema y de la competencia)

• el sitio web debe enviarse a https://publishercenter.google.com/ y verificarse; las garantías de aprobación de la verificación se muestran en Google News (pero no en las Historias destacadas)

Los mecanismos de Google no son públicos y no existen pautas claras, por ejemplo, cuál es la frecuencia de publicación adecuada, qué cuenta como noticia, etc. Algunos requisitos solo se pueden determinar mediante prueba y error.