¿Qué es la cola larga? Todo lo que necesitas saber

Las palabras clave de cola larga, compuestas por varias palabras o incluso cláusulas completas, suelen obtener volúmenes de búsqueda más bajos que los términos genéricos (más cortos, generales). Sin embargo, son un dulce botín en SEO. La cola larga es "jugosa" e impactante, por lo que tiende a atraer tráfico mucho más valioso a su sitio web.

En pocas palabras: las personas que ingresan consultas de cola larga en el motor de búsqueda saben lo que quieren. Tienen una intención de búsqueda muy específica en mente. Esto significa que la cola larga te trae visitantes nuevos, motivados e informados que ya pasaron la fase de búsqueda genérica: oro puro para cualquier sitio web.

Sin embargo, contrariamente a la creencia popular, el SEO de cola larga no siempre aumenta la tasa de conversión de un negocio de comercio electrónico o un sitio web de contenido . Como a menudo el SEO de cola larga no siempre aumenta la tasa de conversión de un negocio de comercio electrónico o un sitio web de contenido, como ocurre con el SEO, el problema está en los detalles. Por lo tanto, esta guía no se detiene en la discusión de la estrategia de cola larga, sino que se adentra en el marketing de cola larga y la investigación de palabras clave para el SEO de cola larga.

1. Una palabra clave de cola larga: ¿qué significa?

En un giro caprichoso, permítanme presentarles el mundo de las palabras clave de cola larga al presentarles la otra cara de la moneda: las frases genéricas (o las llamadas "cabeza gorda" que generan aproximadamente el 18,5% de todo el tráfico). Aprender sobre ellos es una forma sencilla de apreciar el valor del SEO de cola larga.

• Las palabras clave genéricas no le dicen nada sobre la intención del usuario. Pueden indicar el inicio de un recorrido del cliente, pero no necesariamente. En la mayoría de los casos, las frases de una o dos palabras provienen de usuarios que solo quieren conocer el terreno. Si clasifica para estos términos principales, su tráfico explotará, pero su tasa de rebote probablemente seguirá su ejemplo. Peor aún, las palabras clave genéricas tienen índices de dificultad altísimos y tardan años en orientarse (una campaña exitosa puede durar más de un año).

• Pasemos al grueso medio , una región ubicada un poco más hacia la cola larga y que genera alrededor del 11,5 % del tráfico. Por lo general, las palabras clave intermedias gruesas tienen 3 palabras. Su intención de búsqueda es más explícita, aunque aún está un poco alejada del nivel de precisión deseado. Dicho esto, estos términos pueden generar con éxito microconversiones (como suscripciones a boletines informativos). También son más fáciles de atacar que la cabeza gorda.

• Finalmente, llegamos a las palabras clave de cola larga , que representan la friolera del 70% del tráfico. Por lo general, contienen de 4 a 5 palabras (o más) y provienen de usuarios que probablemente visiten un sitio que responda a sus necesidades específicas. Es la audiencia la que rara vez genera tráfico vacío: estas personas saben lo que están buscando, por lo que tienden a exhibir nuestro comportamiento de usuario previsto.

Una palabra de precaución: no todas las consultas de cola larga provienen de un usuario en un recorrido del cliente . En muchos casos, las consultas de cola larga no indican más que inmersiones más profundas en la búsqueda del conocimiento.

Un viaje de cliente de muestra:

• “rosácea” – alrededor de 50 mil búsquedas mensuales, frase genérica, el usuario busca información general sobre la enfermedad;

• “es la rosácea contagiosa”: alrededor de 170 búsquedas mensuales, una palabra clave de cola larga que indica la intención de ampliar el conocimiento. Es una aclaración de la frase genérica, poco probable que conduzca a la venta de cualquier servicio o producto;
• "buen dermatólogo Londres": alrededor de 10 búsquedas mensuales, una palabra clave de cola larga ingresada en un punto mucho más cercano a la decisión de compra. Mejor aún, el usuario está preguntando sobre el servicio en una ubicación específica: habiendo aprendido los conceptos básicos, están buscando un experto para ocupar el lugar del Dr. Google.

2. SEO de cola larga: una guía práctica

Ahora que conoce el concepto general de la cola larga, permítame mostrarle algunos ejemplos de SEO de cola larga. Supongamos que tiene una tienda de productos electrónicos con una pequeña sección de teléfonos móviles. A su nivel, le resultará difícil competir contra los gigantes del comercio electrónico con sus sitios web de 1000 páginas y sus formidables perfiles de backlinks. Para empeorar las cosas, a las grandes cadenas de tiendas les gusta apuntar y aprovechar el tráfico de marca. Y además de todo eso, debe lidiar con el resto de los competidores que se abren paso entre la multitud en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda): sitios para geeks (con guías como "Los 5 mejores teléfonos en 2021") y otras tiendas de electrónica. .

Tal como están las cosas, no tiene sentido luchar por palabras clave generales como "teléfono móvil" (con un volumen de búsqueda mensual de alrededor de 90,5 mil consultas), "teléfonos Samsung" (alrededor de 49,5 mil búsquedas mensuales) o incluso "mejores teléfonos móviles" ( alrededor de 9.9 mil búsquedas mensuales).

El camino del SEO local también puede resultar problemático. Implica orientar las consultas ingresadas por usuarios de la misma ciudad o incluso del distrito de la ciudad, lo cual es una solución viable para restaurantes, abogados o médicos (aquellos que atienden pacientes en la oficina, piense en dentistas). Pero necesita algo diferente, a menos que, por supuesto, también esté brindando servicios de reparación en un lugar físico.

Te queda una opción sobre la mesa. Apunta a palabras clave de cola larga como:

• qué teléfono tiene la mejor cámara (alrededor de 1,3 mil búsquedas mensuales)
• cual es el telefono mas confiable (90)
• móviles baratos para comprar (720)
• qué teléfono móvil es mejor para uso comercial (50)
• ¿Cuál es el mejor teléfono por menos de 200 libras (70)?
• cuál es el mejor teléfono para la duración de la batería (50)
• samsung galaxy a50 azul (10)

3. Larga cola en el comercio electrónico

Los ejemplos anteriores indican diferentes tipos de intención de compra. Podemos clasificarlos en subgrupos de palabras clave de cola larga para negocios de comercio electrónico:

1. Palabras clave de cola larga basadas en productos ("samsung galaxy a50 blue"): la columna vertebral de los conjuntos de palabras clave para el comercio electrónico. Estos términos se ingresan en la búsqueda de productos específicos, modelos y, a menudo, incluso números de serie o EAN (números de artículo europeos).

2. Palabras clave locales de cola larga ("buen dermatólogo Londres"): con frecuencia una garantía de tráfico jugoso y de alta calidad. Como beneficio adicional, tienden a revelar la necesidad de visitar un lugar físico.

3. Palabras clave informativas de cola larga ("qué teléfono móvil es mejor para uso comercial"): por lo general, la intención de búsqueda aquí no es solo ampliar el conocimiento sino también inspirarse para comprar. En consecuencia, con un marketing de contenido sólido, el sitio web debe dirigir al usuario desde clasificaciones y artículos inspiradores hasta soluciones, productos y ofertas específicos.

Algunas palabras clave basadas en productos también pueden revelar la intención de ampliar el conocimiento. Tome: "manual de samsung galaxy a50": aunque la consulta nombra un modelo específico, indica la necesidad de instrucciones relevantes. Con eso en mente, use sus páginas de productos de comercio electrónico para la venta cruzada. Una oferta de venta cruzada puede generar una conversión incluso si el visitante vino por un manual de teléfono inteligente. (¿Tal vez aprovechen la oportunidad para comprar una funda de teléfono que obtenga excelentes críticas y se ajuste a su modelo como un guante? ¿Tal vez les apetezca un protector de vidrio o una pulsera del mismo fabricante?)

4. Ventajas del SEO de cola larga

El enfoque de cola larga le brinda más que solo tráfico impactante y de alta calidad. Mire los 6 mayores méritos del SEO de cola larga:

Primero : obtienes una fuente de tráfico constante. Se garantiza que el SEO de cola larga aumentará su tráfico de forma lenta pero segura para las palabras clave cuidadosamente seleccionadas que se venden. Por el contrario, enfocarse en frases genéricas a menudo puede brindarle un tremendo impulso de tráfico (que se ve increíble en un estudio de caso sobre sus ganancias y el progreso realizado por su agencia de SEO), pero también una caída repentina (emergente una vez que la agencia de SEO ha desaparecido del horizonte ). Cualquier actualización de algoritmo puede afectar su visibilidad para un puñado de frases generales. Si estos son los caballos de tiro que tiran de todo su sitio web, es posible que se quede sin fuentes de nuevos usuarios de la noche a la mañana. El SEO de cola larga debería protegerlo de giros tan agudos y amargos.

En segundo lugar : respondes a necesidades específicas. Los usuarios desarrollan una imagen positiva de las marcas que siempre tienen una solución a su problema (una vez que los usuarios pasan la fase de investigación y se sienten listos para dar el paso, por supuesto). Con eso en mente, a menudo hablo de marketing de cola larga en lugar de SEO de cola larga, porque el concepto también se extiende a la construcción de su marca y visibilidad.

Tercero : eres inteligente en el desarrollo de la arquitectura del sitio web. Una estrategia de cola larga llena automáticamente su sitio con diversos títulos de artículos y una red temática completa siguiendo el enfoque de arriba hacia abajo (de lo general a lo específico). Esa es la fórmula para una buena estrategia de cola larga: comience con el contenido dirigido a las palabras clave de cola larga y luego vincule desde la cola larga a la cabeza gorda. Con solo hacer una investigación de palabras clave en la cola larga, obtendrá la mayor parte de su plan de contenido, junto con toneladas de ideas para publicaciones de blog o contenido de tarjetas de productos.

Cuarto : construyes autoridad tópica. Un gran grupo de contenido que aborde una amplia gama de necesidades, incluso las menos populares, y que se complete con enlaces internos, guías generales y backlinks, es la mejor receta para el desarrollo de autoridad temática . Es decir, es la forma de convencer a los bots de tu condición de experto, al mismo tiempo que proporciona soluciones prácticas a tus usuarios (que entran en tu web y se quedan a realizar la compra o simplemente aprovechan al máximo la sesión, en lugar de volver a la Resultados de la búsqueda).

Quinto : mayor CTR de las SERPs. Senuto realizó un estudio sobre el CTR (tasa de clics) en SEO. Nuestras conclusiones: cuanto más corta es la palabra clave, menor es el CTR (el número de clics en el listado) y más fragmentos en los resultados de búsqueda. Las palabras clave de cola larga específicas generan conversiones a nivel de Google , lo que significa que alientan a los usuarios a visitar su sitio.

Sexto : búsqueda por voz SEO. Por su propia naturaleza, las palabras clave de cola larga van de la mano con las consultas de búsqueda por voz , que normalmente contienen muchas palabras e indican necesidades concretas. Opte por el enfoque de cola larga y orientará automáticamente las palabras clave ingresadas con la ayuda del Asistente de Google, Siri u otras soluciones similares que han ido ganando terreno en todo el mundo.

5. Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Hay algunas formas de investigar palabras clave de cola larga.

1. Utiliza herramientas gratuitas y de pago.

Las sugerencias de palabras clave de cola larga están disponibles en herramientas gratuitas. Sin embargo, descubrirá que la mayoría de ellos tienen algunas limitaciones (por ejemplo: brindan sugerencias de palabras clave y frases de cola larga que contienen una consulta determinada, pero sin volúmenes de búsqueda, calificaciones de dificultad o tendencias, que solo están disponibles en el pago). versión).

En Senuto, siempre es una buena idea verificar los detalles de su frase clave objetivo: la herramienta mostrará palabras clave relacionadas, preguntas, grupos de palabras y un gráfico que explora las tendencias estacionales. Además, al ingresar la palabra clave principal en Senuto, siempre puedes usar filtros. Por ejemplo, primero reduzca su lista a palabras clave compuestas por más de 4 palabras y luego limítela a frases que contengan partes de palabras específicas (adjetivos, verbos, sustantivos).

2. Verifique las búsquedas relacionadas y los autocompletados de Google.

Mientras escribe una frase genérica en la Búsqueda de Google, la herramienta a menudo muestra una lista de palabras clave de cola larga comunes relacionadas. Además, en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda, encontrarás ejemplos de búsquedas relacionadas. En muchos casos, estas sugerencias son temas listos para usar para artículos o párrafos de cola larga.

3. Analiza tu competencia

Como suelo decir, la mejor herramienta analítica que tienes es tu competencia. Controle de cerca el SEO de sus rivales y analice sus mejores páginas. Profundice en su análisis de visibilidad. Por ejemplo: los datos de visibilidad para el primer resultado de búsqueda de la palabra clave "mejor teléfono móvil" pueden proporcionar toneladas de palabras clave de cola larga relacionadas para las que el sitio web también está clasificado. Elija algunos de ellos y diríjase a ellos con sus nuevos artículos. El algoritmo apreciará el esfuerzo. Como resultado, puede terminar robando parte del tráfico de su rival.

Sugerencia: Senuto Keyword Explorer puede filtrar los resultados por dominios; es una característica útil cuando tiene puntos de referencia de mercado específicos para superar en los resultados de búsqueda.

4. Explorar foros de discusión en línea

El método más laborioso de todos: un viaje a la fuente. Una exploración de los foros en línea puede brindarle una cornucopia de ideas de temas para el marketing de cola larga, especialmente si se enfoca en hilos y artículos populares que atraen cientos de comentarios.

Mejor aún, al hacer su investigación, puede publicar un enlace a una guía lista para usar o una descripción exhaustiva del producto, como una solución a las necesidades planteadas por otros usuarios. Es cierto que los enlaces publicados en los tableros de mensajes generalmente tienen un atributo "nofollow", por lo que no reforzarán su perfil de enlace. Aún así, un enlace en el lugar correcto puede generar tráfico de alta calidad a su sitio web.

6. Expansión semántica de palabras clave de cola larga

¿Ya tiene un plan de contenido y una lista de palabras clave de cola larga que probablemente generarán conversiones? ¡Agradable! Ahora expanda cada una de esas palabras clave con una lista de frases relacionadas semánticamente . La combinación de varias, o varias docenas, de palabras clave de cola larga en un solo artículo o tarjeta de producto le da un impulso de credibilidad.

Para generar una lista de palabras clave relacionadas semánticamente, vaya a la pestaña Palabras clave relacionadas en Senuto. Asegúrate de aplicar filtros. Por ejemplo, ingrese: “una bicicleta de montaña” (la palabra clave principal), luego filtre los resultados con el filtro: “contiene la palabra: barato”, y finalmente clasifique los resultados por su volumen de búsqueda mensual promedio.

7. Seguimiento de los efectos del SEO de cola larga

Si está tratando de aumentar su clasificación con algunas palabras clave de cola larga, el asunto es simple. Puede realizar un seguimiento del progreso en los resultados de búsqueda (usando el modo de incógnito en el navegador), Google Analytics (verificando el tráfico de artículos o productos particulares) y Google Search Console (Informe de rendimiento -> Consultas).

Sin embargo, cuando haces SEO de cola larga para cientos o miles de frases, lo que necesitas es automatización. Se puede hacer con Senuto Rank Tracker.

La herramienta medirá el rendimiento de su proyecto, analizará sus cambios de visibilidad para las palabras clave de cola larga objetivo y vigilará las clasificaciones de palabras clave de sus competidores elegidos.