¿Qué debe hacer después de una auditoría de backlinks? Determinar una estrategia de backlinks

¿No está seguro de si dedicar más tiempo a los enlaces entrantes y a crear una estrategia de backlinks? ¡Simplemente siga la tabla a continuación!

En nuestra última publicación sobre backlinking, discutimos si los enlaces entrantes siguen siendo importantes. Como compartió Zaine Clark en la Conferencia Found de este año, la respuesta es un rotundo "sí". Como factores de clasificación, los enlaces entrantes pueden quedarse atrás de la estructura del sitio, la relevancia del contenido o el tráfico entrante, pero Google aún asigna valor a los backlinks como un factor en la clasificación de búsqueda.

Los motores de búsqueda rastrean los sitios web utilizando enlaces para navegar de un dominio a otro y de una página a otra; eso se debe a que los bots quieren imitar a los humanos cuando comienzan en su página de inicio. Los algoritmos de Google con respecto a los enlaces cambian constantemente, pero el seguimiento de enlaces sigue siendo la forma en que se rastrea la web, y los enlaces aún ayudan a determinar la autoridad del sitio.

En resumen: la creación de vínculos de retroceso no tiene que ser su principal prioridad, pero sí debe ser una prioridad. Supongamos que completó una auditoría del sitio y determinó que necesita mejorar su juego de backlinks. ¿Qué implica el backlinking?

Haz un plan de backlinks

Primero, debe comprender dónde encaja la creación de vínculos de retroceso en su estrategia general. El backlinking se trata, por encima de todo, de crear un gran contenido, pero, si planea hacer una gran cantidad de divulgación, debe asignar las horas de trabajo adecuadas a esta iniciativa.

• Comprender cuánto tiempo debe invertirse. Después de su auditoría de backlinks, debe tener una buena idea de cómo se ven sus backlinks y si está siendo penalizado por cualquier inbound incompleto. ¿Simplemente está ajustando algunas páginas o lanzando una campaña completa con backlinks en mente?
• ¿Cuál es el ROI estimado y cuánto tiempo debe invertir en backlinking? Asegúrese de comprender el impacto financiero de subir uno o dos puestos en las SERP y concéntrese en las palabras clave más rentables.
• Considere los beneficios intangibles de los grandes backlinks. Si lo orgánico no es un gran flujo de ingresos para ti, ¿qué buscas obtener con mejores backlinks? Recuerda que los backlinks implican autoridad para Google, y que esa autoridad se comunica a tu audiencia, tanto en el Panel de conocimiento como en las clasificaciones de enlaces azules.
• ¿Quién va a "poseer" el alcance de backlinking: usted, su equipo de relaciones públicas, su cliente? Si desea solicitar a otros sitios que se vinculen al suyo, ¿dónde debe originarse esa solicitud?

Una vez más, los vínculos de retroceso por sí solos no harán que su sitio sea una estrella de SEO de la noche a la mañana, así que considere cómo incorporar los vínculos de retroceso en su estrategia más amplia.

Cuente sus activos.

Como todo lo demás en SEO, el backlinking cambia con frecuencia. Lo que no cambia, sin embargo, es que vincular se trata de tener algo a lo que vincularse . Mire sus activos enlazables. Estos pueden incluir:

• Infografía. Estos son excelentes para compartir, especialmente si crea infografías incrustables o que se pueden compartir socialmente.
• Interactivos. Piense en calculadoras y otras herramientas que los usuarios pueden visitar con frecuencia y que pueden responder a preguntas de Google como "¿cuánta pintura necesito para esta habitación?" o "¿cuánto será mi hipoteca total?"
• Estudios, libros electrónicos y libros blancos. Si está en una industria de investigación intensa, cree fuentes de información que otros jugadores deseen citar en sus propias publicaciones.
• Blogs. ¡Mira, estás leyendo uno ahora mismo! El material de interés periodístico puede ser realmente compartible, especialmente si está discutiendo información de la que está hablando el resto de su industria, y especialmente si tiene algo nuevo que agregar a la conversación.
• Descripciones de productos y procedimientos. La información detallada hace que incluso el lado de las ventas sea más conectable, especialmente si vende un producto que puede requerir información de fondo.

Sepa qué activos ya están en su sitio y cuáles reciben la mayor cantidad de backlinks. ¿Tiene un éxito reproducible con un tipo de contenido? Si planea llegar a los socios, ¿qué espera que compartan?

Limpia los malos backlinks.

Digamos que tiene toneladas de backlinks de spam que apuntan desde sitios rusos irrelevantes o granjas de enlaces de baja calidad a sus páginas. Si cree que su sitio se ve afectado por enlaces no naturales, intente:

• Encuentre la información de contacto de los propietarios de los sitios que cree que están vinculados al suyo de una manera poco natural y pídales que eliminen esos vínculos. La información de contacto está disponible a través de varias herramientas de búsqueda de dominio, como whois, pero debe prepararse para no recibir una respuesta o recibir una solicitud de eliminación de enlace pagado. ¡Por lo general, las granjas de enlaces no están interesadas en los servicios de los patrocinadores! Si puede comunicarse con una persona real, asegúrese de contar su suerte y ser cortés.
• Si solo ciertas páginas se ven afectadas por enlaces de baja calidad, considere 404 en esas páginas y mueva ese contenido a nuevas URL. Por supuesto, una gran cantidad de redireccionamientos también puede indicar problemas a los motores de búsqueda, así que use su discreción.
• Google dice que solo debe usar la herramienta de desautorización si "cree que tiene una cantidad considerable de enlaces fraudulentos, artificiales o de baja calidad que apuntan a su sitio, y los enlaces han causado una acción manual, o es probable que causen una acción manual, en tu sitio." Si eso es cierto, continúe y use la herramienta de desautorización de Search Console .

Google mismo proporciona los medios para desautorizar esos enlaces de spam, pero dice que otras medidas deberían ser lo primero. Cuando sea posible, limpie los enlaces no naturales de forma natural.

Haz tu alcance.

Backlinkio señala que un correo electrónico que le ruega a su objetivo que se vincule a una página... no es el curso de acción más atractivo. Si desea construir enlaces de manera efectiva, debe proporcionar a sus socios potenciales algún tipo de valor. Algunas maneras de hacer una oferta mutuamente beneficiosa:

• Ofrezca proporcionar una columna de invitados para el blog de una organización relacionada y vincule esa experiencia a su página.
• Ofrezca alojar una columna de invitado de un experto externo y anime a ese escritor a vincular la columna desde su propio sitio.
• Busque menciones no vinculadas de su marca y luego solicite a los propietarios de esas menciones que enlacen a su sitio. Esto proporciona una mejor experiencia en la página para sus usuarios y un vínculo de retroceso para usted.
• Si tiene herramientas, gráficos y videos integrables relevantes para su industria, ofrézcalos directamente a otros creadores de contenido.
• Conviértase en una fuente para otros editores y periodistas que cubran su industria. Sitios como HARO (Help a Reporter Out) conectan a expertos en contenido con reporteros que buscan citas y conocimientos sobre temas específicos de la industria.

Recuerde que los vínculos de retroceso no son solo parte del SEO técnico, sino que se trata de desempeñar un papel valioso en la esfera informativa de su industria. Cuando contacte a socios potenciales, use una plantilla de contacto personalizada para cada socio potencial. Su comunicación de divulgación debe resaltar la utilidad de su información y de su posible intercambio de enlaces.

Recuerda que los buenos backlinks no son creados por bots.

Los mejores vínculos de retroceso provienen de los sitios web más autorizados, útiles y de alto tráfico; en resumen, aquellos con excelente contenido. Crear vínculos de retroceso no se trata solo de complacer a los bots. Son una señal de que su contenido creativo está funcionando y de que otras personas lo encuentran valioso, incluso lo suficientemente valioso como para compartirlo. Si su contenido no obtiene enlaces, es posible que no necesite

En el futuro, use sus herramientas de seguimiento de backlinks con frecuencia. Analiza tu perfil y el de tus competidores con frecuencia. Y, como dice Zaine, controle continuamente si vale la pena exprimir el jugo. Es posible que no necesite crear una campaña de divulgación extensa con respecto a los vínculos de retroceso. De hecho, es posible que solo necesite más y mejor contenido.

¿Listo para comprometerse a hacer contenido más amigable con SEO, pero no está seguro de por dónde empezar? Póngase en contacto con nosotros y podemos empezar a trabajar en un plan.