Qué buscar en una campaña exitosa de optimización de motores de búsqueda

Última actualización el 30 de julio de 2018

¿Qué debe buscar al evaluar proveedores para el servicio de optimización de motores de búsqueda? ¿Son responsables, minuciosos y bien planificados? ¿O simplemente están lanzando ideas contra la pared para ver qué se mantiene? A continuación se muestra un resumen básico de lo que podría considerar al buscar una agencia de gestión de campañas de optimización de motores de búsqueda.

Investigación de palabras clave

¿Qué es la investigación de palabras clave? La investigación de palabras clave determina de qué se trata su sitio actual a través de la evaluación de las palabras clave/frases de palabras clave existentes que aparecen en el sitio. También requiere una evaluación de lo que sus competidores en línea y fuera del sitio usan como palabras clave/frases de palabras clave.

¿Competidores en línea y fuera del sitio? Dejame explicar. Los competidores en línea son competidores en el espacio de palabras clave deseado en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Es posible que estos no sean competidores reales dentro de su industria, pero tienen un fragmento en los niveles superiores de los SERP para una palabra clave que ha identificado como importante para su presencia en línea.

Las baterías son un excelente ejemplo de competidores en línea que no son competidores reales en su industria. Por ejemplo, si usted es un fabricante de baterías AGM (material de vidrio avanzado) de alto rendimiento para aplicaciones de carreras y de alto rendimiento, también puede encontrar competencia en línea para baterías LiPo (polímero de litio) de alto rendimiento para vehículos y juguetes controlados por radio (RC). ; baterías de alto rendimiento para portátiles; y una gran cantidad de otros dispositivos y aplicaciones que funcionan con baterías al realizar una consulta de búsqueda del término 'baterías de alto rendimiento'. Estos son en realidad sus competidores en línea.

Sus competidores fuera del sitio son aquellos que son reconocidos como competidores en su industria, pero tienen poca o ninguna exposición en Internet. Puede parecer difícil de creer en el mundo conectado de hoy, pero, lo crea o no, todavía hay muchas empresas que simplemente no lo están haciendo en línea. Sus competidores fuera del sitio pueden estar usando términos de palabras clave de la industria, pero lo están haciendo mal.

En cualquier caso, la investigación de palabras clave es el primer paso para determinar qué palabras clave/frases de palabras clave son importantes en su industria y para su éxito de marketing en línea. Esta es una de las razones por las que es posible que deba participar en una campaña de optimización de motores de búsqueda.

Análisis de la competencia

Palabras clave

Títulos de página con palabras clave

Páginas con palabras clave en la página

Matemáticas patentadas/estándar de la industria

Proporciona un resumen de las palabras clave que se pueden clasificar y el contenido creado para

Proporciona un esquema de qué palabras clave deben asignarse al contenido existente

Competidores: quiénes son y dónde se clasifican actualmente en las SERP

Implementación de análisis

Google Analytics: Implementación / Acceso

Google Search Console: Implementación / Acceso

Creación de contenido

Establecer cronogramas y cronogramas de creación de contenido

Determinar palabras clave/frases de palabras clave

Informes

Establecer niveles de informes para satisfacer las necesidades del cliente

Establecer cronogramas de informes: semanal / bimensual / mensual

Proporciona seguimiento de éxito o fracaso

Seguimiento de resultados de clasificación

Establecer qué palabras clave deben ser rastreadas

Proporciona informes de progreso

Reuniones de clientes

Establecer Horarios de Reuniones con el Cliente: Semanal / Bimensual / Mensual

Establecer protocolos de reunión: conferencias telefónicas/reuniones de pantalla compartida en línea

Reuniones semanales/quincenales/mensuales establecen la rendición de cuentas

Comunicación con el cliente

Establecer la metodología preferida de comunicación: correo electrónico/sistema de gestión de proyectos/voz/combinación

Planificación estratégica de optimización de motores de búsqueda

La planificación estratégica exitosa de optimización de motores de búsqueda consiste en todos los elementos mencionados anteriormente, así como en un plan de implementación bien diseñado.

En muchos casos, encontrará en el análisis de auditoría inicial del sitio que existen especificaciones básicas de optimización de motores de búsqueda que tienen problemas que podrían afectar sus resultados de clasificación, como:

Etiquetas canónicas configuradas incorrectamente
Demasiado largo / Demasiado corto / Faltan / Metadescripciones duplicadas
Títulos de página de metadatos demasiado largos/demasiado cortos/faltantes/duplicados
Faltan/demasiadas etiquetas <h1>
Contenido delgado
Enlaces Rotos Internos / Externos
Contenido duplicado
Imágenes rotas
Faltan atributos alt
Atributos nofollow fuera de lugar
Códigos de respuesta problemáticos: 404s; 302s; 5xx; etc…
Faltan declaraciones de idioma/codificación/tipo de documento
Páginas con demasiados enlaces en la página
Páginas con <h1> coincidente y contenido de texto de título
Faltan referencias canónicas

Si bien esta no es una lista completa de los problemas del sitio que pueden descubrirse, ayuda a desarrollar su plan estratégico.

Por ejemplo:

Si las auditorías iniciales de su sitio revelan que hay páginas con <h1> y contenido de texto de título coincidentes, puede incluir en su plan estratégico que este sea uno de sus principales objetivos iniciales; para eliminar estas instancias de coincidencia <h1> y contenido del título.

Para abordar este objetivo, primero deberá determinar las palabras clave / frases de palabras clave aplicables para estas páginas, ya que son páginas existentes. Una vez que haya determinado sus palabras clave/frases de palabras clave aplicables para la página, puede comenzar a reescribir el contenido del título de la página, la etiqueta <h1> o ambos, si ninguno es aplicable a sus palabras clave/frases de palabras clave para la página.

Más recientemente, un cliente existente de pago por clic (PPC) contrató nuestros servicios de optimización de motores de búsqueda. El cliente era un vendedor en línea con miles de páginas de productos. Un elemento que se identificó durante la revisión inicial de la auditoría del sitio fue el contenido duplicado.

El cliente tenía las mismas 450+/- palabras de contenido repetitivo idéntico en todas y cada una de las páginas de productos individuales. Esta era una configuración predeterminada en el sistema de administración del carrito de compras.

Le informamos al cliente cuál era el problema con el contenido duplicado y luego eliminamos el contenido duplicado. Esto tuvo un impacto inmediato y positivo en los resultados de clasificación de palabras clave del cliente en las SERP y nos permitió profundizar en otras áreas de implementación de optimización de motores de búsqueda sin ningún contratiempo negativo o esperando un retorno positivo. Al final, su esquema estratégico será su guía para establecer tareas, recursos y expectativas del cliente.

Riesgos

Los peligros generalmente se describen como problemas que deben resolverse, o al menos identificarse, al comienzo de una nueva campaña de optimización de motores de búsqueda. Algunos ejemplos son:

Páginas de carga lenta

Bloqueo de rastreos de arañas de motores de búsqueda en el archivo robots.txt

Hacks / Código malicioso

Enlaces entrantes problemáticos

Más recientemente, un nuevo cliente vino a nosotros para una campaña de optimización de motores de búsqueda. El intento inicial de ejecutar una auditoría del sitio en el NUEVO sitio del cliente falló. El único indicador que teníamos de la herramienta de auditoría del sitio era que nuestra araña estaba bloqueada para que no pudiera rastrearse.

Lo primero que hicimos fue verificar el archivo robots.txt y, efectivamente, todas las arañas, incluido Googlebot, estaban bloqueadas para que no rastrearan el sitio en robots.txt. Ese bloqueo se eliminó y ahora hemos tenido un comienzo exitoso. para la campaña de optimización de motor de búsqueda de este cliente.

En caso de que te estés preguntando cómo se ve bloquear los motores de búsqueda en tu archivo robots.txt, aquí tienes:

Agente de usuario: *
No permitir: /

El aspecto que debería tener su archivo robots.txt para permitir que los motores de búsqueda rastreen su sitio es:

Agente de usuario: *
Rechazar:

Factores fuera de página

Supervisión/desautorización del perfil de Banklink

Enlaces rotos (entrante creando códigos de respuesta 404)

Si bien hay muchos problemas que pueden tener un impacto en los resultados de su clasificación en las SERP para los términos de consulta de búsqueda, deberá tener una estrategia bien pensada para implementar.

Debe volver a evaluar esas estrategias mensualmente durante el plazo de su campaña de optimización de motores de búsqueda a medida que cambian las especificaciones, los algoritmos y las palabras clave populares/importantes.

Si está considerando participar en una campaña de optimización de motores de búsqueda por primera vez o está buscando más éxito con su campaña de optimización de motores de búsqueda; consulte los comentarios anteriores cuando evalúe posibles proveedores o llame a uno de nuestros representantes de ventas expertos.