¿Qué necesita saber y cómo puede prepararse para la eliminación gradual del KPI de posición promedio en Google Ads?
Publicado: 2019-09-06Última actualización el 6 de septiembre de 2019
Google Ads quiere que sus métricas sean cada vez más claras y espera lograrlo eliminando una de sus métricas más antiguas. Esta métrica se conoce como el KPI de "posición promedio". Recientemente, Google ha tomado nuevas métricas para analizar la posición de los anuncios en la búsqueda, y aprovechamos que la fiebre de fin de año ya casi termina. Explicaremos su significado y efecto en este artículo.
¿Por qué deberías pensar en la posición promedio que Google ha eliminado de su lista de métricas?
La publicidad computarizada siempre muestra signos de cambio y lo que funcionó un día, puede no funcionar al siguiente. Sea como fuere, la métrica de posición promedio de Google Ads ha sido constante para los anunciantes de PPC desde que comenzaron las promociones de búsqueda paga.
Dado que Google lo está descartando, debe cambiar la forma en que evalúa la posición de una promoción en el SERP de Google. Desde sus sistemas de oferta hasta la actualización de las nuevas métricas de posición, la forma en que mide sus cruzadas va a cambiar.
¿Qué está cambiando y qué métricas reemplazarán la posición promedio?
En el momento en que Google Ads declaró su postura sobre la eliminación de las métricas de posición promedio, la introducción de otras métricas era segura. Las nuevas métricas se han denominado métricas superiores y superiores absolutas, y los anuncios se estimarán por su ejecución de intercambio cerca de su permeabilidad SERP cuando se elimine la posición promedio.
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En lugar de simplemente estresarse por el rango de su anuncio, debe concentrarse en el porcentaje de impresiones de sus promociones. A pesar de que las nuevas métricas pueden parecer complicadas, definitivamente no lo son. Las nuevas métricas le revelan la frecuencia con la que su promoción se encuentra en el punto más alto de una página y qué oferta de todas las impresiones en el punto más alto de la página están obteniendo . Aquí hay un desglose de las nuevas métricas:
Google presentó originalmente una participación instantánea en los esfuerzos de compras donde no hay una clasificación de posición para brindar a los promotores una parte de los conocimientos; estaban acostumbrados a obtener desde la posición media en los motores de búsqueda.
¿Por qué debería importarte? El cambio es constante en la búsqueda de publicidad. Sin embargo, una posición promedio tiene una de las pocas constantes durante más de 15 años. Sin embargo, con la evacuación de las promociones del carril derecho, en concreto, su utilidad ha disminuido considerablemente últimamente.
Ahora es el momento de revisar su publicidad, los sistemas de oferta y algunas otras partes de la campaña que dependen de una posición promedio o se unen a ella antes de que se vaya definitivamente.
Para ver la explicación original de Google, puedes encontrar las 4 nuevas métricas de la posición de los anuncios en la búsqueda.
Nuevas métricas para la posición del anuncio
La tasa de impresión superior le dice cuántas veces (del total que ha aparecido) su anuncio está en el primer resultado de anuncio por encima de todos los resultados orgánicos y otros anuncios. Oficialmente, es el porcentaje de impresiones que se muestran como un primer anuncio por encima de los SERP orgánicos indexados.
Tasa de impresiones principales = Impresiones principales / Impresiones totales
La tasa de impresiones superior absoluta indica cuántas veces (del número total de impresiones obtenidas) has aparecido en los resultados en la parte superior de la página, encima de los resultados orgánicos pero no necesariamente en la primera posición. Oficialmente, es el porcentaje de impresiones que aparecen en cualquier página SERP ubicada arriba de las páginas de resultados de búsqueda orgánica.
Tasa de impresiones en la parte superior absoluta = Impresiones en la parte superior absoluta / Impresiones totales
El porcentaje de impresiones principales indica el porcentaje de veces que ha estado en la primera posición en comparación con el número total de impresiones disponibles. Se calcula dividiendo las impresiones que ha recibido en la ubicación superior absoluta (el primer anuncio sobre los resultados de búsqueda orgánicos) por el número estimado de impresiones que podría haber recibido en esa posición.
Cuota de impresiones principales = Impresiones principales / Impresiones principales aptas
El porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta compara las veces que te queda en la parte superior de la página con el número total de veces que podrías haberlo obtenido. En resumen, es la comparación de las impresiones que ha recibido en la ubicación superior (cualquier propiedad ubicada en la parte superior de los SERP orgánicos) con el número identificado de impresiones que posiblemente haya obtenido en esa posición.
Cuota de impresiones en la parte superior absoluta = Impresiones en la parte superior absoluta / Parte superior absoluta apta
Estas métricas son muy útiles porque la definición de Posición Promedio, la métrica principal para entender dónde van los anuncios en Google, no es tan obvia como parece a primera vista.
Según Google, la métrica de posición promedio significa:
“Estadísticas que describen cómo se suele clasificar tu anuncio con respecto a otros anuncios. Esta clasificación determina el orden en que aparecen los anuncios en la página.“
Teniendo esta definición en la mano, nos damos cuenta que en realidad Google no reporta el promedio de veces que sale en las posiciones 1 a 7 (como la mayoría de la gente define esta métrica). Más bien, elabora una clasificación que generalmente obtienes en comparación con los competidores. Esta clasificación luego determina en qué posición deja, pero no refleja directamente un promedio de esa posición.
Por tanto, la posición media explica sólo una parte de los resultados. Usar esta métrica exclusivamente en tus análisis y ajustes no es la opción más adecuada ni la completa.
Gracias a las nuevas métricas (junto con las importantes: Porcentaje de Impresiones e Impresiones Perdidas por Ranking), es posible desarrollar reglas de licitación mucho más avanzadas y precisas. Así, optimizarlas para que se adapten a las múltiples situaciones que pueden afectar a la aparición del anuncio en Google, en función del uso que haga el usuario, de algunos términos de búsqueda correlacionados con palabras.
¿Qué opinan los especialistas de PPC?
Google está seguro de que estas cuatro nuevas métricas son más adecuadas que la posición promedio, y los especialistas de PPC, en su mayor parte, no parecen estar tan tristes de ver la medición en general. Aquí hay algunos consejos que explican lo que debe hacer después de la introducción de estas 4 nuevas métricas.
- Comience a dominar las nuevas métricas ahora
¿Por qué esperar hasta que la posición promedio ya no exista? Comience jugando con la exhibición de cada una de las diversas métricas. Vea qué funciona mejor en varios dispositivos y obtenga una idea de cómo puede utilizar las nuevas métricas en sus batallas. De esa manera, cuando las nuevas métricas suplanten con autoridad la posición promedio, no jugará a recuperar el tiempo perdido.
- Concéntrate en tus espectadores
Nos damos cuenta de que la decisión de descartar la posición promedio para las métricas principales y absolutas fue para mejorar la participación del buscador. ¿Cómo podría ganar con las nuevas métricas? Básico — coordina tus promociones para buscar un objetivo.
Echa un vistazo a tus cruzadas y reconoce lo que los buscadores realmente están tratando de descubrir, antes, durante y después de llegar a tu sitio. Cuanto más piense en su grupo distintivo de audiencia, tipos y sus prácticas, más fácil será tomar decisiones informadas sobre sus metodologías de publicidad paga.
- Confíe en los sistemas automatizados propuestos por Google
En la configuración de cruzada del panel de control de Google Ads, ya debería poder ver las nuevas métricas en juego. Si no sabes cómo empezar a usarlos sin gastar todo tu plan de gastos cruzados, empieza por confiar en las propuestas de Google.
En definitiva, funcionando bien, estas nuevas métricas conseguirán posicionarte en la página de resultados de búsqueda para sacarle el máximo partido y acercarse con mayor precisión al contexto en el que se muestra nuestro anuncio.
Autoría: Ed C. 