Qué hay de nuevo y qué tomó una caminata

Última actualización el 10 de octubre de 2019

La última vez escribí sobre la nueva experiencia de AdWords de Google, que ahora se llama Google Ads, reemplazando la interfaz de AdWords de la que nos hemos convertido en maestros en los últimos 15 años. Google comenzó el cambio permanente el 10 de ^julio y debería estar completo para fin de año. Algunos expertos creen que la transición estará completa a fines de octubre, por lo que no habrá interferencia con la temporada de compras navideñas.

Una de las herramientas que mencioné que iba a desaparecer era el filtro especial que se usaba para ayudar a revisar los datos. Como resultado, tendrá que reconstruir cualquier filtro que tenga en la interfaz anterior, pero es posible que algunas de las métricas no estén disponibles. Las métricas "asistidas" no van a desaparecer en los nuevos anuncios de Google, como mencioné en mi blog anterior, pero se pueden alcanzar a través de Herramientas/Atribución de búsqueda/Conversiones. Otra herramienta beneficiosa es la página "Páginas de destino" que clasifica sus páginas individuales para que sean compatibles con dispositivos móviles.

Más de lo nuevo

Cuando accede por primera vez a su cuenta, ve la página Resumen donde obtiene un resumen de alto nivel. Verá su gráfico con métricas seleccionables, como clics e impresiones. Encontrará Tarjetas de resumen para cosas como Perspectivas de subastas, anuncios más mostrados, rendimiento de palabras clave, campañas de mayor rendimiento y grupos de anuncios, solo por nombrar algunos. También verá tarjetas Insight de vez en cuando con patrones en sus datos que le ayudarán a tomar decisiones. Algunas de las tarjetas Insight mostrarán las palabras que los usuarios ingresaron en las búsquedas por primera vez, mientras que el cambio de dispositivo le permite conocer un cambio importante en las impresiones de anuncios de dispositivos específicos y más.

Entre otras funciones exclusivas del nuevo Google Ads (no, no están disponibles en la interfaz anterior), se encuentran las extensiones de promoción, los ajustes de oferta para llamadas y las campañas de video outstream. Las extensiones de promoción se muestran debajo de sus anuncios, al igual que con otras extensiones, lo que le brinda la capacidad de impulsar sus ofertas especiales frente a sus clientes. Esto será beneficioso con las ofertas especiales de vacaciones o cuando intente mover artículos del inventario.

Los ajustes de la oferta para las llamadas le permiten cambiar las ofertas para ayudar a que sus extensiones de llamada se muestren con más frecuencia. Si tiene una campaña que parece obtener mejores resultados en dispositivos móviles, puede aumentar las ofertas para dispositivos móviles para que los anuncios interactivos se muestren con más frecuencia. Tener flexibilidad para realizar ajustes en ciertos tipos de interacciones le ofrece un mejor control sobre la frecuencia con la que se muestran las extensiones con sus anuncios. Una restricción para este tipo de oferta es con algunas de las estrategias de oferta automática. Si utiliza el CPA objetivo, el ajuste de la oferta para móviles cambia el CPA objetivo y no la oferta. Con Target ROAS, el único ajuste móvil disponible es -100%. Puede usar varios ajustes de la oferta, pero cuando se multiplican, el más alto no puede superar el 900 % y el más bajo no puede ser inferior al -90 %.

Los anuncios de video outstream son estrictamente para anuncios móviles para clientes potenciales en sitios y aplicaciones de socios fuera de YouTube. Su objetivo es ayudar con el conocimiento de la marca en tabletas y dispositivos móviles. No se le cobra por la reproducción de la vista a menos que se vea un mínimo del 50 % y se le cobre por vCPM.

Accesos directos y más

Como usuario de Excel, aprovecho las muchas teclas de método abreviado en lugar de mover el mouse por la pantalla para llegar a donde quiero o realizar una función necesaria. De la misma manera, Google Ads ha desarrollado teclas de acceso directo para ayudarlo a navegar por sus cuentas y realizar ciertas funciones. Tienen tres métodos, por así decirlo, para estas teclas de acceso directo. En primer lugar, podría ser una sola pulsación de tecla. El que más usarás es el “?”. Esto mostrará y ocultará la lista de combinación de teclas de método abreviado. También existe, usando la terminología de Google, Tecla 1 + Tecla 2 o Tecla 1 y luego Tecla 2. Para los accesos directos de Tecla 1 + Tecla 2, debe mantener presionada la primera tecla y luego la segunda tecla antes de soltar la primera tecla. Un ejemplo aquí es Shift + N, que creará un nuevo elemento en cualquier pantalla con el signo más azul. Para la tecla 1, luego la tecla 2, presiona y suelta la primera tecla, luego presiona y suelta la segunda tecla. Un ejemplo aquí sería G y luego T para buscar una página. No estoy seguro de cómo se les ocurrió esa combinación, teniendo en cuenta que tienen este formato para "ir" a una página específica con la segunda tecla que tiene un significado como G, luego O para ir a la página de descripción general o G y luego K para vaya a la página Palabras clave.

Parece que la orientación ha existido desde siempre. Gracias a Dios, no va a desaparecer, pero hay un ligero ajuste. La segmentación todavía se usa para centrarse más en la audiencia a la que desea dirigirse, ya sean audiencias afines o ubicaciones. La orientación se puede configurar en sus campañas o grupos de anuncios para restringir sus anuncios a un grupo de usuarios más pequeño y directo. Lo único que debe tener en cuenta es que la nueva orientación es la misma que la opción de orientación y oferta en el antiguo AdWords. Puede usar ofertas personalizadas y ajustes en ciertos criterios en su orientación.

La configuración de Observación muestra el rendimiento de sus anuncios para las ubicaciones y los temas que ha seleccionado para usar sin afectar el alcance de los anuncios. Utilice estos informes para decidir cuándo crear nuevos grupos de anuncios o para ayudar con los ajustes de la oferta según ciertos criterios. Lo importante aquí para recordar es que la configuración de Observación es la misma que la oferta solo en el antiguo AdWords.

Realmente no estamos obteniendo nada nuevo con Targeting and Observation, excepto nuevos nombres con cambios menores en su función. Se recomienda usar la orientación con la Red de Display para Audiencias, Ubicaciones y Temas; mientras que se recomienda Observación para la red de Búsqueda para audiencias RLSA.

Si bien hemos cubierto una serie de elementos nuevos y actualizados en la nueva experiencia de Google Ads, hay mucho más por cubrir. La mejor manera de aprender es usando y cavando en las esquinas para ver qué se esconde. Google tiene una gran cantidad de temas de ayuda y una gran cantidad de información sobre el nuevo AdWords. Si no encuentras algo, siempre puedes buscarlo en Google...

Sobre el Autor

gary harvison

¡Gary ha estado con Eso! Empresa desde junio de 2014, comenzando como novato. Bajo la guía de varios maestros de SEM con más de 10 años de experiencia individual, Gary se ha vuelto competente en varias plataformas de SEM, incluidas AdWords, Bing y, más recientemente, Facebook. Gary está certificado como especialista de Google y cubre todas las facetas de AdWords. Junto con sus funciones de SEM, Gary capacita a los nuevos miembros del equipo de SEM en la creación y distribución de informes especializados. También ayuda en los procesos de incorporación de clientes y en la capacitación de procedimientos.