¿Cuál es la diferencia entre RPM y RPM de sesión (RPS)?

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Si es un editor, es posible que se pregunte qué métrica es más importante para realizar un seguimiento: los ingresos por mil (RPM) o los ingresos por sesión (RPS). Bueno, ¡no te preguntes más! A medida que los editores buscan formas de comprender el rendimiento de su inventario de anuncios, RPM y RPS son dos métricas muy valiosas. En esta publicación de blog, desglosaremos la diferencia entre los ingresos por milla y los ingresos por sesión para los editores y le daremos algunos consejos sobre cómo aumentar este último. Estén atentos, ¡se está poniendo nerd aquí!

Definición

RPM significa 'ingresos por mil' y se refiere a cuánto dinero gana por cada 1000 páginas vistas.

Cálculo de RPM : (Ingresos totales/Visitas de página totales) * 1000

RPS significa 'ingresos por sesión' y se refiere a cuánto gana por cada sesión. Muchas redes publicitarias también los denominan RPM de sesión.

Cálculo de RPS : (Ingresos totales/Sesiones totales) * 1000

Cuando una página se carga en su navegador, Google Analytics cuenta eso como una vista de página, mientras que una sesión es el período de tiempo que un lector está activo en su sitio. RPS siempre será más alto que RPM, aunque las ganancias generales sean las mismas. En la industria de la tecnología publicitaria, es bastante estándar que RPM = RPM de página vista, pero algunos proveedores de anuncios usan RPM de sesión (en otras palabras, RPS), por lo que es importante saber qué quiere decir cada proveedor cuando hace referencia a RPM.

Los editores deben prestar atención a RPS porque proporciona una visión integral del rendimiento de su sitio. RPS analiza los factores críticos que afectan la monetización del sitio, como la visibilidad de los anuncios, la tasa de llenado, la frecuencia de actualización, la densidad de los anuncios, la velocidad de la página, etc.

Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

¿Cuál es la diferencia entre RPM y RPS?

Los editores pueden analizar muchas métricas para profundizar en el rendimiento de los anuncios y los picos de ingresos. Los RPM son la métrica más popular en la industria de la publicidad que le brinda los números de ganancias promedio por cada mil páginas vistas. RPM es la mejor manera de medir las ganancias y el rendimiento de los anuncios en general porque es una métrica confiable que le brinda estadísticas exactas sobre la cantidad de ingresos que está generando a partir de su tráfico.

Ganas más dinero con cada vista de página cuando tu RPM es más alto. Dado que RPM es solo una medida de cuánto gana una página vista, más vistas de página no conducen automáticamente a un RPM más alto.

No me malinterpreten aquí, usted gana más dinero en general cuando obtiene más páginas vistas, pero eso no significa que cada página vista gane más dinero. Entonces, ¿cuándo entra en juego el RPS?

RPS, también conocido como ingresos por 1000 sesiones, se calcula dividiendo las ganancias totales de anuncios durante un período de tiempo específico por el total de sesiones durante ese período de tiempo y multiplicando el resultado final por 1000.

La sesión de un visitante puede contener varias páginas vistas. Por ejemplo, si alguien visita su sitio, lee su publicación reciente, busca publicaciones relacionadas y lee algunas publicaciones anteriores, el tiempo que pasó navegando por su sitio se denomina "sesión", que está asociada con varias visitas a la página.

En comparación con los RPM, los RPS pueden ser una medida más útil para los editores que usan medios enriquecidos, videos u otras funciones que generan varias páginas vistas por sesión.

¿Cómo se relacionan los RPM y los RPM de sesión (RPS)?

La fórmula para RPM y RPS es casi la misma, excepto que RPS también tiene en cuenta el período de tiempo durante el cual se generaron las ganancias publicitarias. Google Analytics también informa el total de sesiones para ese período de tiempo específico. En la primera página vista, los anunciantes tienden a ofertar al máximo para enganchar al lector. Sin embargo, una vez que el lector hace clic en diferentes páginas web, el valor de cada vista de página no necesariamente aumenta.

El resultado es que su RPM disminuirá a medida que el lector vea más páginas, pero el RPS aumentará ya que la sesión en general registró más impresiones en comparación con un usuario que visita solo una página. El número total de sesiones siempre será inferior al número total de páginas vistas, ya que cada sesión genera más páginas vistas. Esta es la razón por la cual los ingresos por sesión siempre se mostrarán más altos que RPM.

Es posible que desee considerar la métrica RPS si su sitio tiene una gran cantidad de páginas por sesión (2+) ya que sus RPM serán más bajos. La mejor manera de determinar el rendimiento del diseño de su anuncio es centrarse en RPM si tiene una cantidad promedio de páginas por sesión (en el rango de 1 a 1,5).

Los RPM de sesión siempre son más altos que los RPM reales de páginas vistas. Como resultado de que un usuario permanezca más tiempo en un sitio, el RPM de la sesión aumenta porque el usuario consume más contenido, lo que genera más oportunidades de conversión. Nuestro panel de control de PubGuru muestra RPM de sesión y RPM de página en el Informe de atribución de ganancias. Sin embargo, en caso de que se confunda, es mejor consultar los RPM de la página, ya que son la forma más estandarizada de analizar rápidamente el rendimiento de los anuncios. RPM puede parecer importante, pero no es la única manera de determinar el éxito de su sitio.

¿Cómo mejorar los RPM de tu sesión?

Para mejorar los RPM generales de su sesión, siempre verifique dos veces cómo están aumentando la tasa de llenado, la densidad de anuncios, la visibilidad, etc. Digamos que, para la densidad de anuncios, la experiencia del usuario de su sitio se ve afectada si hay más de 6 anuncios en la página. Muchos anuncios pueden aumentar la tasa de rebote y la velocidad del sitio que ningún editor quiere.

Los usuarios que interactúan con el sitio de un editor por solo unos segundos dejan poco espacio para que se muestren los anuncios y para que el editor gane dólares publicitarios. En cuanto a la cantidad de anuncios por página, el editor debe encontrar el equilibrio ideal después de la prueba dividida. La ubicación de los anuncios en la página web es igualmente importante junto con la cantidad total de anuncios que elija mostrar en su sitio.

Aquí es donde puede utilizar Pubguru Header Bidding para obtener lo mejor de la optimización de la ubicación de anuncios.Los anunciantes y las marcas que pujan por el inventario de anuncios de los editores buscan un inventario altamente visible (visibilidad de anuncios de 3/4). La alta visibilidad es una prueba de que sus anuncios se ven y obtienen un rendimiento decente de su inversión en marketing.

Además de ser métricas poderosas, pueden ayudar a los editores a diseñar estrategias de contenido que producirán RPM altos y, en última instancia, traerán RPM de sesión más altos. Crear contenido de calidad que atraiga a los usuarios para que sigan regresando por más es el ingrediente secreto.

¿Qué debes hacer ahora?

Manténgase siempre actualizado sobre las tendencias de RPM y RPS. Si ya está asociado con MonetizeMore, puede analizar estas métricas en el Informe de atribución de ganancias. Los RPM y los RPM de la sesión son la instantánea del rendimiento diario de su inventario de anuncios. Si aún no se ha registrado en Pubguru Header Bidding, se está perdiendo de llevar sus ingresos publicitarios a la luna.

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