¿Cuál es la diferencia entre SEM y SEO y qué estrategia es la mejor para su marca?

Elegir entre SEO y SEM puede ser difícil, especialmente si aún eres nuevo en la optimización de búsqueda. Aunque pueden sonar igual al principio, sus respectivos enfoques para la optimización de búsqueda son diferentes. Por lo tanto, debe comprender cómo funcionan estas dos estrategias para seleccionar la mejor para su campaña.

Según Datareportal, el 98% de los usuarios de Internet de todos los grupos de edad utilizan motores de búsqueda para navegar por la web. El 81% de ellos lo usa para buscar marcas en línea. Esto solo muestra cómo los motores de búsqueda juegan un papel fundamental en el crecimiento de su negocio. Comience a analizar SEM vs SEO para aprovechar al máximo las ventajas de la optimización de búsqueda para su marca.

En este artículo descubrirás qué es SEO y SEM, y qué estrategia es la adecuada para ti.

¿Qué es SEM?

SEM, o Search Engine Marketing, es una estrategia de marketing para empresas que utiliza anuncios tanto orgánicos como pagos en los resultados de los motores de búsqueda. Aprovecha tanto el SEO para la estrategia de palabras clave y el contenido como los anuncios de pago por clic para mejorar su clasificación e impulsar el tráfico.

El marketing SEM básicamente implica realizar una investigación exhaustiva sobre qué palabras clave usar, cuáles son relevantes y cuáles aparecen con frecuencia en las búsquedas de sus clientes. Esto le ayuda a determinar por qué palabras clave pujar durante las subastas de anuncios. A partir de ahí, pujas por palabras clave específicas que tu público objetivo usaría en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!. De esta manera, sus páginas web, páginas de destino y artículos de blog aparecerán en sus búsquedas utilizando esas palabras clave.

Uno de los beneficios de usar SEM es cómo atrae tráfico altamente calificado a su página. Dado que genera clics al permitir que los usuarios filtren palabras clave relevantes, obtendrá visitantes que están potencialmente interesados ​​en su marca, lo que facilita convertirlos en clientes en el proceso.

La desventaja, sin embargo, es el presupuesto. Aquellos con el mayor presupuesto publicitario tienen mayor influencia durante las subastas de anuncios, especialmente para palabras clave altamente competitivas. Sin embargo, eso no significa que sea un requisito para asegurar el éxito en SEM.

¿Qué es SEO?

Entonces, ¿en qué se diferencia el SEO del SEM?

Con la optimización de motores de búsqueda o SEO, usted se enfoca en optimizar su sitio web para obtener tráfico de resultados de búsqueda puramente orgánicos. Es decir, no pagará un solo centavo para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Hay muchas maneras de optimizar su sitio web. Por un lado, debe prestar atención a su contenido. Esto incluye las palabras clave que usa, URL, títulos de página, descripciones y etiquetas. Además, la calidad de su contenido también juega un papel fundamental para garantizar una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Cada motor de búsqueda tiene sus propios algoritmos sobre cómo muestran los resultados por palabra clave. Esto requiere que cambies constantemente tus tácticas para preservar tu clasificación SEO. Puedes asistir a cursos para actualizar tus conocimientos sobre SEO o contratar expertos que puedan auditar tu contenido para asegurarse de que esté todo optimizado.

El mayor beneficio del SEO es que es gratis. Al esforzarse en investigar y comprender las tendencias y los algoritmos de búsqueda, puede aumentar la clasificación y la visibilidad de su sitio web sin gastar un centavo. Y al igual que SEM, ofrece un flujo continuo de tráfico dirigido y aumenta las posibilidades de conversión.

Similitudes SEM y SEO

Tanto SEM como SEO son herramientas efectivas para publicitar su marca en línea. Optimiza su sitio web para que se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. De esta manera, puede llegar a más clientes potenciales en el proceso. Y aunque utilizan diferentes métodos para hacerlo, comparten algunas similitudes en sus estrategias. Después de todo, SEM utiliza elementos SEO en sus estrategias.

Por un lado, las palabras clave juegan un papel fundamental en el impulso de su sitio web, ya sea que esté utilizando SEM o SEO. Para SEM, debe determinar qué palabras clave ofertar. Mientras tanto, en SEO, incorpora palabras clave relevantes en su contenido, desde descripciones, etiquetas y títulos, para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Del mismo modo, ambos requieren pruebas periódicas y una optimización adecuada para garantizar que su sitio web se mantenga al tanto de los resultados de búsqueda.

Además, SEM y SEO requieren que conozcas y entiendas cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo se comporta tu público objetivo. Estos dos factores están en constante cambio. Al estar atento a dichos cambios, puede asegurarse de que sus estrategias, ya sean SEM o SEO, puedan adaptarse en consecuencia. También puede consultar estas plataformas de cursos en línea para empresas para obtener más información sobre las últimas tendencias en el mercado.

Diferencias SEM y SEO

La diferencia clave entre SEO y SEM es que el primero se basa en búsquedas orgánicas, mientras que el segundo utiliza anuncios pagados en forma de pago por clic.

Como se mencionó anteriormente, el SEO se enfoca en optimizar el contenido de su sitio web al incorporar palabras clave relevantes en sus títulos, URL, etiquetas y más. Además de las palabras clave, también analiza los enlaces incrustados en sus páginas web y la experiencia general del usuario para ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

SEM también aprovecha esos elementos pero con la inclusión de anuncios pagados. Requiere que pague al motor de búsqueda por cada clic en su sitio web durante las búsquedas. Del mismo modo, debe participar en subastas de anuncios para asegurar un lugar para su palabra clave objetivo.

Otra diferencia es que SEM le permite dirigirse a una audiencia más seleccionada en comparación con SEO. Dado que SEM utiliza estrategias pagas para aparecer en las búsquedas, tiene más control sobre cómo y cuándo aparecerá su sitio web en las búsquedas.

¿Cuál es para ti?

Entonces, ¿cuál es mejor, SEO o SEM?

Sería inexacto decir que uno es más efectivo que el otro. En última instancia, cualquiera de los dos es eficaz siempre que utilice las herramientas y estrategias adecuadas. Además, cada negocio tiene sus propias necesidades y demandas. Simplemente se deduce que lo que funciona para uno puede no funcionar necesariamente para el otro.

Para saber cuál es el adecuado para usted, primero debe evaluar las necesidades de su marca y determinar cuántos recursos está dispuesto a gastar para lograr sus objetivos. Por ejemplo, las pequeñas empresas pueden encontrarse en desventaja durante las subastas de anuncios debido a su presupuesto más ajustado. Por eso, el uso de SEM podría resultar ineficaz en su caso en comparación con las corporaciones más grandes.

Y si también está buscando mejorar sus ventas además de la visibilidad de su marca, debería considerar optar por SEM en lugar de SEO. Esto se debe a que SEM le permite dirigirse a audiencias específicas, aumentando las posibilidades de conversión en el proceso. Pero si solo está buscando aumentar el conocimiento de su marca, entonces el SEO podría ser suficiente para usted. Los estudios muestran que tiene tasas de clics más altas en comparación con SEM.

El dilema SEM y SEO

Según el Estado de SEO 2020, el 74 % de los líderes empresariales creen que los motores de búsqueda como Google tienen el poder de hacer o deshacer negocios. Por lo tanto, necesita las herramientas y estrategias adecuadas para asegurarse de que su marca pueda lograrlo. Pero primero, debe superar el dilema SEM vs SEO. Elegir entre los dos es difícil, especialmente si no conoces sus diferencias. Solo tenga en cuenta que debe elegir en función de sus necesidades y objetivos. Recuerde que cuando necesite aumentar el conocimiento de la marca, la elección correcta también será lanzar una campaña de marca en una plataforma de publicidad programática como DSP. Se basa en el precio de CPM más asequible en el que paga el costo por cada mil impresiones (por lo que es mejor para las campañas de marca). Además, llegará solo a la audiencia adecuada y de nicho reducido con las opciones de orientación seleccionadas correctamente.

Amplifica la voz de tu marca con campañas de branding en SmartyAds DSP.