Desde que comencé a trabajar con empresas y marcas utilizando técnicas de marketing en línea, he aprendido mucho sobre las diversas plataformas de video disponibles para empresas como la suya. He visto lo que funciona y lo que no funciona, y he aprendido que a veces depende de lo que vendas, el servicio que ofrezcas o el grupo demográfico objetivo que tengas en mente.

No todas las plataformas son adecuadas para cada video que vas a crear. Los servicios altamente técnicos dirigidos a los programadores de computadoras, por ejemplo, probablemente no se beneficiarán mucho del uso de Instagram como plataforma de video. Simplemente no es un tipo de cosa que los usuarios de Instagram busquen mientras se desplazan por sus feeds.

Los videos son una excelente manera de mostrar a los clientes lo que tienes para ofrecer. Puede hacer videos con demostraciones de productos, hablar sobre el valor de su servicio o incluso instrucciones paso a paso sobre cómo usar su producto. La clave es asegurarse de que cada video se adapte a su negocio específico y muestre a los clientes que se ha esforzado en lo que está creando para ellos.

Hay algunas plataformas para elegir cuando decidas dónde obtener los mejores resultados de tu video. Querrás pensar tanto en términos de impresiones (cuántas veces se publica tu video en un feed de redes sociales), compromiso (cuántas veces a las personas les gusta o comparten tu video) y cómo esas dos cosas se están convirtiendo en ventas para ti. .

Cuanto más se muestre su video como una demostración informativa útil de un producto o servicio en lugar de un anuncio rotundo, más personas verán el video en su totalidad. Este es un factor clave para convertir vistas en ventas. Si alguien hace clic fuera de su video después de considerar que es un cebo para clics, acaba de perder una venta potencial.

A través de mucho esfuerzo y construyendo mi comprensión de análisis de video en diferentes ubicaciones, descubrí que hay 4 excelentes opciones para utilizar. Dado que decidir dónde debe publicar su video puede ser una gran decisión, tener una lista reducida basada en la experiencia es extremadamente útil.

Dónde usar esos videos comerciales que acaba de crear

Estos son los cuatro lugares que recomiendo que las pequeñas empresas publiquen sus videos. Estos lugares no son de talla única, así que quédese y lea las sugerencias. Seguramente encontrará al menos una o dos plataformas que se adaptarán perfectamente a lo que su negocio está tratando de lograr.

1. Tu propio sitio web

Esto puede parecer obvio, pero he visto que muchas marcas se niegan a usarlo. Cuando las personas visitan su sitio, deberían poder ver sus videos fácilmente. Si está ofreciendo cosas como instrucciones paso a paso, consejos sobre cómo usar su producto o explicando lo que hace su negocio en formato de video, querrá que todo esto esté disponible para el tráfico directo de su sitio.

Puedes poner un video (lo que creas que es más importante) en tu página de inicio/splash, pero crear una segunda sección para el resto de tus videos es la mejor idea después de eso. No querrás que tu página de inicio esté sobrecargada de videos. A los clientes no siempre les gusta esperar a que carguen un montón de videos, especialmente si están listos para comprar.

Considere deshabilitar su función de reproducción automática también. Ofrezca el video a su cliente en la página de inicio, pero no sea el sitio que revienta sus tímpanos cuando no esperaba que se reprodujera un video. Solo asegúrese de que sea muy visible y luego permítales hacer clic en reproducir si así lo desean.

2. Youtube

YouTube es la plataforma más grande que tienes disponible a tu disposición. He visto videos para pequeñas empresas que funcionan muy bien en el entorno de YouTube cuando se hacen correctamente. Las audiencias de YouTube son las más quisquillosas cuando se trata de no querer ver un video que es solo publicidad. Es mejor guardarlos para otras plataformas.

Los tipos de videos que he visto funcionan mejor en YouTube se refieren a consejos y trucos relacionados con el uso de su producto. A los espectadores de YouTube les encantan los excelentes consejos de bricolaje, los videos instructivos de alta calidad e incluso los videos personales directamente de usted, el propietario del negocio. Básicamente, tu audiencia en YouTube querrá ver brillar tu personalidad.

Si está preparado para hacer algunos videos regulares que actualicen a sus espectadores sobre nuevos desarrollos comerciales, nuevas ofertas de productos o nuevos consejos de bricolaje, esta es una gran plataforma para usted. Si no planea hacer más de uno o dos videos, probablemente encontrará que esta plataforma no es la mejor opción.

Los espectadores quieren la interacción de los creadores y las marcas que están viendo. Prepárate para interactuar, responder a los comentarios y brindar nuevos videos a tus seguidores al menos de forma semiregular para que YouTube funcione para tu negocio.

3. Instagram

Instagram te ofrece la oportunidad de hacer un video de 60 segundos para tu producto. Si su producto es algo de alta gama y se ve muy bien en fotos/videos, entonces esta es la plataforma perfecta. Concéntrese en videoclips cortos que muestren su producto. Este no es el lugar para publicar videos instructivos detallados. Aquí es donde debes concentrarte en videos que llamen la atención.

Tenga en cuenta que con Instagram una combinación de imágenes y videos es su mejor activo. Requiere menos tiempo e interacción que YouTube y, según mi experiencia, los productos que cuestan más tienden a funcionar mejor en Instagram que en otras opciones de redes sociales.

Si alguna de esas cosas te atrae, considera usar Instagram para publicar tus videos más llamativos, los que realmente sorprenderán a la gente. Está bien si sus videos de Instagram son más publicitarios que instructivos. La gente quiere ver su producto y por qué debería amarlo. Esa es la forma más importante en que las marcas tienen éxito en Instagram cuando se trata de videos.

4.Facebook

Muchas pequeñas empresas con las que he trabajado ya tienen una página de Facebook, incluso si aún no han dado el salto al uso de videos. Facebook toma algunas de las características clave de YouTube e Instagram cuando se trata de video marketing.

Si bien no tendrá que concentrarse en mantener sus videos en un clip de 60 segundos como lo haría en Instagram, aún querrá mantener sus videos más en la vena de llamar la atención que cualquier otra cosa. Puede publicar algunos videos instructivos o de tipo bricolaje en Facebook, pero recuerde que muchas veces Facebook es el lugar donde la gente va para desplazarse.

Si su video no se ve interesante, es probable que lo pasen por otra cosa en el feed de su página de inicio. Para llamar la atención en Facebook con tus videos, te sugiero que hagas que tus títulos y miniaturas (la imagen fija del video) sean de alta calidad y que llamen la atención.

Al igual que YouTube, la gente se detendrá si parece interesante. Solo asegúrese de no estar usando un cebo de clic completamente falso, que no va a ganarse a nadie. Cuando publique videos en su página de Facebook, asegúrese de usarlos como una forma de interactuar con sus clientes. Incluya descripciones de video en su publicación para que sepan por qué elige publicar el video.

Una de las formas más importantes en que las personas comenzarán a ver su página como nada más que spam es si continuamente publica un montón de videos sin descripción ni interacción. Lo mejor es utilizar una combinación de interacción/publicaciones reales y publicaciones de video para asegurarse de no perder seguidores y ventas potenciales.

Conclusión

Si se siente un poco frustrado y cree que su negocio se ha estancado, el uso correcto de videos para su tipo de negocio puede darle un poco de vida a su negocio (y ventas). Los consejos que he sugerido aquí se basan en cosas que he aprendido a lo largo de los años ayudando a pequeñas empresas en varios sectores.

Aunque no son reglas estrictas y rápidas, se basan en experiencias reales y son técnicas que personalmente he visto ayudar a las empresas a alcanzar el éxito. Usar el video correcto en la plataforma correcta puede marcar la diferencia.

Asegúrate de concentrarte en hacer que tus videos sean de la mejor calidad posible sin importar la plataforma. Una vez que haya trabajado para hacer los videos y llevarlos a las plataformas adecuadas para usted, tómese un momento para relajarse. Has trabajado duro y estás a punto de ver grandes resultados. Disfrutar.

Ashley Coblentz es bloguera de estilo de vida para Onefloorup y periodista política. Después de la universidad, trabajó como enfermera registrada en uno de los hospitales más grandes de Dakota del Sur hasta que decidió ser madre a tiempo completo. Sigue siendo una apasionada de la profesión de enfermería y, a menudo, se ofrece como voluntaria en su tiempo extra para impartir clases de educación comunitaria sobre primeros auxilios y otros temas relacionados. Encuéntrala en Twitter en @coblentz_ashley.