Hace años, la comunidad SEO tomó prestada la ahora familiar terminología White Hat/Black Hat del mundo de los hackers.

En ese entonces, había mucho debate sobre el valor de las llamadas tácticas Black Hat.

Los SEO de Black Hat argumentaron que sus servicios, aunque poco éticos, eran valiosos para los clientes.

Y, para ser honesto, tenían los resultados para respaldar sus afirmaciones.

Pero, Google ha tomado medidas enérgicas constantemente contra los trucos sucios de Black Hat a través de actualizaciones de algoritmos a lo largo de los años.

Me parece claro: los Black Hats han tenido su día.

Pero eso no significa que hayan desaparecido.

Lejos de ahi.

Incluso en 2020, los SEO todavía se dividen en White Hats, que siguen las pautas, hacen las cosas de la manera correcta y se toman el tiempo para brindar resultados de calidad, y Black Hats.

Los Black Hats están en esto por el dinero rápido, produciendo contenido de baja calidad e ignorando las pautas para obtener resultados rápidos.

Hoy, quiero hablar sobre las tácticas de White Hat vs Black Hat SEO.

Y por qué, en mi opinión, la ruta White Hat SEO es el único camino a seguir, particularmente cuando se trata de publicaciones de invitados.

¿Qué es la publicación de invitados y por qué es necesaria para el SEO?

La publicación de invitados o los blogs de invitados es simplemente escribir contenido para publicarlo en el sitio de otra persona.

Al publicar una publicación de invitado con contenido de alta calidad en sitios web dentro de la misma industria, los SEO impulsan los sitios de sus clientes en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Pero los buenos SEO buscan más que eso.

Un experto en SEO utilizará publicaciones de invitados para:

• Aumente la calificación de dominio (DR) o la autoridad de dominio (DA) con vínculos de retroceso do-follow
• Aumentar el conocimiento de la marca
• Construya la reputación del cliente
• Proporcione una nueva perspectiva para los sitios que aceptan publicaciones de invitados.
• Forjar fuertes relaciones simbióticas con los socios.

La publicación de invitados es verdaderamente una de las herramientas más valiosas en el arsenal de un SEO.

Sin embargo, como dijo su colega SEO Neil Patel en un artículo reciente sobre el poder de las publicaciones de invitados: “No todas las publicaciones de invitados se crean de la misma manera y no todas producen los mismos resultados. Tienes que hacerlo de la manera correcta, y tienes que elegir tus objetivos con cuidado”.

Publicación de invitados Black Hat

Desafortunadamente, durante la última década más o menos, los Black Hat SEO han dado mala fama a las publicaciones de invitados mediante el uso de numerosas tácticas que están claramente en contra de las Directrices para webmasters de Google.

Estas tácticas pueden proporcionar a los clientes un impulso rápido en DA o DR, pero son de alto riesgo.

A veces, la publicación de invitados de Black Hat puede hacer que Google penalice los sitios en SERPS.

O, en el peor de los casos, los sitios pueden incluso ser prohibidos por Google por completo.

Aunque puede presentar una solicitud de reconsideración, si Google lo descubre utilizando métodos de sombrero negro, su sitio puede terminar como un brindis.

Pero, ¿qué son las tácticas Black Hat SEO?

Contenido de baja calidad: cantidad sobre calidad

Una de las tácticas principales de Blackhat SEO es producir volúmenes masivos de contenido de baja calidad y enviarlo a docenas o incluso cientos de sitios a la vez.

En lugar de crear artículos, infografías o videos valiosos para una audiencia humana, los Black Hat SEO solo se preocupan por la cantidad.

Desde contenido duplicado hasta publicaciones irrelevantes, los sombreros negros utilizarán cualquier táctica de publicación de invitados necesaria para publicar su enlace.

Seguir o nada

Eso nos lleva a los enlaces do-follow. Los SEO de sombrero negro solo están preocupados por una cosa: colocar un enlace de seguimiento.

No hay preocupación por los lectores del sitio en el que publican, o la reputación de su clientela.

Mientras se transmita ese enlace, eso es todo lo que importa.

Se llama construcción de enlaces, no compra de enlaces.

Los Black Hat SEO rara vez producen contenido de calidad lo suficientemente alta como para publicarse sin pago.

En cambio, los Black Hat SEO solo están comprando espacio en una página para un enlace.

Eso significa que no pueden construir una red de relaciones de confianza compartiendo información valiosa para los lectores.

Relleno de palabras clave

Otra táctica común utilizada por Black Hat SEO es el relleno de palabras clave.

La idea es simple, manipular el algoritmo de búsqueda de Google rellenando las publicaciones con palabras clave buscadas con frecuencia.

Por ejemplo, en lugar de escribir, “Somos los plomeros de Jamie. Puede encontrar nuestras tarifas u obtener más información sobre la historia de nuestra empresa haciendo clic aquí.”

Es posible que vea un Black Hat SEO escribir: “Somos una empresa de plomería local. Puede encontrar nuestras tarifas para nuestra empresa de fontanería haciendo clic aquí. Puede encontrar la historia de nuestra empresa de plomería haciendo clic aquí. Llame para obtener más información sobre nuestra empresa de fontanería .”

Esquemas de construcción de enlaces

Google tiene reglas muy claras establecidas con respecto a los esquemas de construcción de enlaces.

Impiden que los SEO hagan lo siguiente y más:

• Comprar enlaces que superen el 'page rank'
• Intercambios excesivos de enlaces
• Campañas de marketing a gran escala con texto rico en palabras clave
• Usar programas automatizados para hacer enlaces
• Requerir un vínculo de retroceso como parte de un contrato
• Enlaces no naturales

En estos días, debido a las estrictas regulaciones contra los esquemas de creación de enlaces, muchos Black Hat SEO han comenzado a enfrentarse a la represión de los reguladores de Google.

Tome el ejemplo de GotchSEO.

Durante años, Nathan Gotch fue un gran creyente en los esquemas de construcción de enlaces.

Con el tiempo, estableció una serie de PBN (Redes privadas de blogs) para ayudar a construir los perfiles de enlace de sus clientes.

Una PBN se crea cuando una persona posee numerosos sitios que están interconectados a través de una red de enlaces no naturales.

(Fuente: Techtricksworld)

Usando PBN, un Black Hat SEO puede proporcionar a los clientes DR y DA mejorados sin tener que buscar publicaciones de invitados y producir contenido de alta calidad.

Todo funcionaba muy bien para GotchSEO hasta que un día, Google golpeó su sitio web principal y varios sitios.

Los esquemas de construcción de enlaces pueden ser efectivos a corto plazo, pero a largo plazo, simplemente no valen la pena los riesgos.

Lo que le sucedió a GotchSEO es solo uno de los innumerables ejemplos de tácticas Black Hat SEO que reprimen y dañan a los clientes.

La represión de Google contra los Black Hat SEO durante la última década no ha sido una broma.

La represión del Black Hat SEO de Google

A principios de la década de 2000, los resultados de búsqueda de Google estaban repletos de sitios con spam y contenido de baja calidad.

Esto se debió en parte a la proliferación de tácticas Black Hat SEO.

Google se dio cuenta de que necesitaba actuar para asegurarse de que el motor de búsqueda no se dejara engañar por SEO astutos y, a veces, incluso turbios.

Así comenzó la represión de las tácticas Black Hat SEO a través de actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.

Florida

Todo comenzó con la actualización del algoritmo de Florida en noviembre de 2003. La actualización buscaba cerrar sitios web que estaban demasiado optimizados y promocionar aquellos con contenido premium.

Los cambios exactos realizados en los algoritmos de Google nunca se aclaran con precisión para la comunidad SEO.

Esto deja a la industria tambaleándose después de cada lanzamiento, incluso hasta el día de hoy.

Lo que está claro sobre Florida es que perjudicó a muchas empresas en todo el mundo.

Según el ahora desaparecido SearchEnginePosition.com, que realizó pruebas en cientos de SERP en 2004, el filtro de Florida fue responsable de eliminar un promedio del 72% de todos los sitios listados de las SERP probadas.

Panda

Las actualizaciones continuas de los motores de búsqueda en las últimas dos décadas desde Florida ilustran el compromiso de Google para prevenir el spam y mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda.

Después de Florida, hubo numerosos cambios de algoritmos más pequeños.

Luego, el 23 de febrero de 2011, Google lanzó Panda y la comunidad de SEO se vio nuevamente afectada.

Panda apuntó a contenido 'escaso', contenido que no encaja con los temas del sitio, contenido plagiado, sitios con altas proporciones de anuncios por contenido y mucho más.

La publicación del blog de Google sobre la actualización muestra nuevamente cuán poco publica la compañía sobre los detalles técnicos de las actualizaciones.

Panda terminó afectando a alrededor del 11,8% del total de consultas según Google y ayudó a poner fin a una serie de tácticas comunes de Black Hat SEO.

También eliminó las granjas de contenido, el contenido bombeado que carecía de calidad en temas de nicho para que los motores de búsqueda lo recogieran.

Pingüino

Cuando se trata de backlinks y publicaciones de invitados, una de las actualizaciones de algoritmos más importantes fue Penguin.

Penguin 1.1 entró en vigor el 26 de marzo de 2012 y afectó al 3,1 % de las SERP.

Entre 2012 y 2016 hubo diez actualizaciones documentadas de Penguin.

Penguin apuntó en particular a las estrategias de publicación de invitados Black Hat SEO.

Enlaces no naturales, esquemas de enlaces y relleno de palabras clave: ahora todos son detectables por el algoritmo de Google (al menos hasta cierto punto).

Desde Penguin, Google penalizó a innumerables sitios por tener enlaces no naturales o por estar involucrados en uno de los muchos esquemas de construcción de enlaces.

Afortunadamente, si su sitio ha sido atacado por Google debido a enlaces de spam, tiene la opción de utilizar la herramienta de desautorización de Google.

De esa manera, tal vez, su sitio pueda recuperarse de sus pasos en falso de Black Hat SEO.

Aunque Florida, Penguin y Panda son quizás las tres actualizaciones más conocidas, en estos días las actualizaciones continúan.

De hecho, ya ha habido dos en 2020, según datos de Moz.

Y en 2018, la actualización de Medic afectó a millones de sitios en todo el mundo.

Está claro que Google no tiene paciencia con los SEO de Black Hat y, en particular, con los carteles invitados de Black Hat.

Y si ese es el caso, solo hay una opción.

Publicación de invitado de sombrero blanco

El hecho es que los cambios en el algoritmo de Google en su mayoría serán irrelevantes para usted si simplemente sigue las reglas.

Eso es lo que hace un White Hat SEO.

Calidad de contenido para una audiencia humana

Al centrarse en crear contenido de alta calidad, único y valioso para los lectores, los White Hat SEO pueden obtener publicaciones de invitados en los sitios sin tener que pagar.

Mientras que un Black Hat SEO puede escribir un artículo en media hora solo para seguir publicando el contenido, los White Hat SEO a menudo tardan días en perfeccionar la pieza, por lo que aporta valor real a una audiencia humana.

Forjando Relaciones

Los White Hat SEO también se enfocan en forjar relaciones duraderas con los editores y propietarios de los sitios en los que publican.

No solo envían miles de correos electrónicos no deseados con la esperanza de llegar a su objetivo.

En cambio, los White Hat SEO buscan asociaciones a largo plazo con bloggers y webmasters.

Al hacerlo, pueden publicar material informativo bien pensado que es realmente valioso para los lectores.

Las publicaciones de invitados de White Hat son beneficiosas para el autor, el autor y el lector.

Eso hace que la publicación de invitados de la manera correcta sea una poderosa estrategia de networking.

No todo se trata del enlace

Para los White Hat SEO, no se trata solo del vínculo de retroceso.

Si bien la construcción de enlaces es una estrategia efectiva, se puede obtener más valor de las publicaciones de invitados.

Los White Hat SEO usan publicaciones de invitados para posicionar a sus clientes como expertos con citas, estadísticas o estudios.

Publican contenido de calidad y no ocultan su autoría.

Buscan construir la reputación de la marca, no destruirla.

Para los White Hat SEO, el enlace es solo un factor en el valor de una publicación de invitado.

Siguiendo las Regulaciones

Por encima de todo, los White Hat SEO simplemente siguen las normas para webmasters de Google.

Tal cumplimiento hace que los White Hat SEO sean mucho menos riesgosos para sus clientes.

No tendrás que preocuparte de que Google te prohíba si haces las cosas de la manera correcta.

La publicación de invitados a menudo tiene un mal nombre en la comunidad de SEO en estos días.

Los Black Hat SEO se han apoderado del espacio como un medio rápido para aumentar los perfiles de backlinks para los clientes.

Sus promesas de ganancias rápidas atraen a clientes desprevenidos, solo para causar más daño que bien en muchos casos.

Es por eso que creo que con el tiempo, la publicación de invitados White Hat mostrará su valor, y las tácticas Black Hat SEO serán cosa del pasado.

No sé ustedes, pero yo preferiría estar del lado bueno de Google.