Técnicas de SEO de sombrero blanco versus sombrero negro: no se deje engañar por los vaqueros del SEO
Publicado: 2023-09-06Hay dos enfoques principales para el SEO: sombrero blanco y sombrero negro.
Como en esas viejas películas del oeste, los SEO de sombrero blanco son vaqueros confiables que siguen las reglas. Los SEO de sombrero negro son los forajidos deshonestos.
Por supuesto, esto es SEO, por lo que no es tan simple como eso. Hay mucha zona gris en el medio .
Como SEO, debes tener un buen conocimiento de todos los aspectos de la optimización de motores de búsqueda. Así sabrá qué hacer, qué evitar y cómo obtener los mejores resultados para sus clientes .
En esta guía, cubriremos:
- Las definiciones de SEO de sombrero blanco y sombrero negro
- Beneficios y desventajas de cada enfoque.
- Diferencias entre técnicas SEO de sombrero blanco y sombrero negro
Definición de SEO de sombrero blanco
White Hat SEO se refiere a estrategias para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda quecumplen con las pautas de los motores de búsqueda .
Por lo general, esto implica producir contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios. También significa hacer que su sitio web sea accesible y fácil de navegar para los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda.
Definición de SEO de sombrero negro
Black Hat SEO es el uso de tácticas que rompen las reglas y directrices de los motores de búsqueda .Estos métodos se utilizan a menudo para lograr resultados rápidos, incluso si esos resultados no son sostenibles a largo plazo.
Las técnicas de sombrero negro a menudo se defienden en esquemas de estilo de enriquecimiento rápido por sus ganancias a corto plazo.
Beneficios del SEO de sombrero blanco
Los motores de búsqueda quieren que utilices tácticas de SEO de sombrero blanco. Hay muchos beneficios si sigues las reglas y mantienes contento a Google.
Resultados estables
El uso de White Hat SEO significa que es más probable que sus mejoras en la clasificación duren. Puede lograr resultados sostenibles, no saltos de tráfico de corta duración.
Con el tiempo, puede aumentar las clasificaciones de búsqueda orgánica y generar tráfico orgánico constante. Eso significa que puedes mostrar gráficos como este a tus clientes:
Misión cumplida pic.twitter.com/frlghb3vE3
— Aleyda Solís (@aleyda) 19 de noviembre de 2018
Mejor experiencia en el sitio web
Los fundamentos del White Hat SEO son proporcionar excelente contenido y una excelente experiencia de usuario. Se trata de hacer que su sitio web sea responsivo, fácil de navegar y proporcione la información que los usuarios buscan.
Esto le ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Pero también le ayudará a mantener el interés de los visitantes y aumentar las conversiones.
Sin riesgo de sanciones
Los motores de búsqueda penalizan los sitios que no siguen las reglas. Si se apega a las tácticas de sombrero blanco, no tiene que preocuparse de que su clasificación en los motores de búsqueda caiga por un precipicio con la próxima actualización del algoritmo.
Desventajas del SEO de sombrero blanco
El White Hat SEO proporciona la base para el éxito a largo plazo. Pero plantea desafíos.
Tiempo intensivo
Puede llevar tiempo obtener resultados significativos utilizando técnicas de SEO de sombrero blanco. Es posible que no veas ningún impacto en el tráfico o en las clasificaciones durante varios meses.
Una encuesta realizada por Ahrefs encontró que el 45,6% de los SEO cree que el SEO tarda entre 3 y 6 meses en funcionar:
Costos iniciales
La creación de contenido de calidad, la optimización en el sitio y el alcance genuino de los blogueros requieren una inversión inicial. Necesita contratar expertos o invertir recursos mucho antes de poder esperar obtener un retorno.
Alta competencia
White Hat SEO es el estándar aceptado en la industria. Eso significa que hay muchos sitios web competidores que utilizan las mismas mejores prácticas . Tienes que ser innovador o estar dispuesto a invertir más tiempo y presupuesto de SEO para obtener una ventaja sobre la competencia.
Beneficios del SEO de sombrero negro
No encontrará muchos SEO que recomienden abiertamente tácticas de sombrero negro. Pero mucha gente usa estos métodos.
Una encuesta realizada por Search Engine Roundtable encontró que el 51% de los SEO admiten utilizar tácticas de SEO de sombrero negro hasta cierto punto:
Es importante entender por qué estas tácticas son tan comunes. Echemos un vistazo a los beneficios de las prácticas de sombrero negro:
Resultados rápidos
Mientras que los sombreros blancos crean pacientemente contenido nuevo, usted puede utilizar tácticas de sombrero negro para escalar rápidamente en la clasificación. Puede obtener un aumento inmediato de la visibilidad y un aumento temporal del tráfico.
Menor esfuerzo inicial
Algunas tácticas de sombrero negro requieren menos esfuerzo que hacer las cosas de la manera “correcta”.
Por ejemplo, puede utilizar herramientas de inteligencia artificial para automatizar la generación de contenido. Requiere mucho menos esfuerzo en comparación con la creación manual de contenido de alta calidad.
Muy cauteloso con la producción masiva de contenido de IA y su publicación en sitios web que me interesan, a menos que estén MUY editados.
Incluso si es brillante.
Tengo la sensación de que se podría tirar de la alfombra y que el contenido de IA se trata como contenido "duplicado", quiero decir, prácticamente lo es.
Creo que un juego masivo de IA hace...
– Joe Davies (@fatjoedavies) 19 de junio de 2023
Ventaja Competitiva (Temporalmente)
Con resultados más rápidos y menos esfuerzo, el SEO de sombrero negro puede proporcionar una ventaja competitiva sobre los sitios web que utilizan técnicas de sombrero blanco.
Muchos sitios web han utilizado tácticas de sombrero negro para dominar nichos.
¿Estos resultados duran?
No. Estos sitios web salen de las SERP cuando Google los alcanza.
Sin embargo, capturan tráfico de búsqueda orgánica para algunas palabras clave muy competitivas durante un período corto.
Desventajas del SEO de sombrero negro
El uso de Black Hat SEO ofrece algunos beneficios. Pero tiene importantes inconvenientes:
Sanciones y desindexación
Si los motores de búsqueda descubren que estás utilizando técnicas de sombrero negro, pueden penalizar tu sitio web.
En la mayoría de los casos, eso significa clasificaciones más bajas. Pero Google ya ha desindexado sitios web enteros anteriormente.
Conch House es un ejemplo bien conocido de un sitio web que utilizó prácticas de sombrero negro para escalar las SERP antes de ser desindexado.
Su contenido generado automáticamente logró una clasificación masiva. Si tuviera que adivinar, probablemente ganaron 1 millón de dólares en comisiones de afiliados durante el tiempo que estuvieron en la clasificación (especulación dadas las métricas). pic.twitter.com/X89TH6nCT1
– Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 de agosto de 2022
Éxito de corta duración
Los resultados de Black Hat SEO suelen ser temporales.
Las clasificaciones mejoradas solo duran hasta la próxima actualización del algoritmo o hasta que el equipo de spam de Google lo note.
Estas tácticas se vuelven menos efectivas con el tiempo.
A continuación se muestra un ejemplo de un sitio que se vio muy afectado por las actualizaciones de Google Penguin y Panda:
Su tráfico desapareció por completo con la actualización principal de marzo de 2019. El dominio ya está a la venta.
Costoso a largo plazo
Una vez que un sitio web es penalizado, rectificar las prácticas de sombrero negro puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Los costos de la recuperación superan cualquier beneficio de la estrategia de sombrero negro.
Me perdí esto la semana pasada; lo acabo de ver ahora mientras me preparo para grabar un podcast. Si tiene partes de su sitio que no cumplen con las pautas de Google, incluso si son antiguas, Google puede considerarlas negativas. https://t.co/hs4Q0Jfm0u
– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 de junio de 2020
Diferencia entre técnicas SEO de sombrero blanco y sombrero negro
Aquí en FATJOE no utilizamos ninguna táctica de sombrero negro.
Pero sí sabemos cómo otros sitios y proveedores de servicios utilizan estas técnicas.
Comprender las diferencias entre los enfoques es esencial para cualquiera que trabaje con contenido en línea.
A continuación se muestra un desglose de cómo se ve en la práctica el SEO de sombrero blanco y negro.
Contenido
El contenido es la razón por la que la gente visita su sitio web. Crear contenido dirigido a las palabras clave adecuadas puede aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
SEO de sombrero blanco
El enfoque de sombrero blanco consiste en crear contenido único y valioso que la gente quiera leer. El objetivo es responder a las dudas de los usuarios y ofrecer soluciones a sus problemas.
SEO de sombrero negro
El objetivo de las prácticas de contenido de sombrero negro es manipular los algoritmos de los motores de búsqueda en lugar de ofrecer valor al usuario. Esto puede implicar duplicación de contenido entre sitios, exceso de palabras clave y texto oculto.
La gran diferencia entre estos enfoques es el "por qué". ¿El contenido se crea para usuarios humanos o motores de búsqueda?
Así es como Google describe la diferencia en Search Central:
Relevancia
Los profesionales de SEO de sombrero blanco y sombrero negro intentan que su contenido parezca relevante para los usuarios y los motores de búsqueda. Pero las tácticas utilizadas son muy diferentes.
SEO de sombrero blanco
Cree contenido que realmente coincida con la intención de búsqueda: el motivo detrás de una consulta de búsqueda. Eso significa asegurarse de que el contenido esté alineado con las palabras clave objetivo para que los usuarios encuentren exactamente lo que buscan.
SEO de sombrero negro
Las estrategias de sombrero negro intentan aumentar artificialmente la relevancia del contenido.
Una de las tácticas más utilizadas es utilizar títulos y subtítulos de clickbait. Estos títulos contienen palabras clave, pero el contenido real no cumple lo prometido.
También puede implicar la optimización de palabras clave de gran volumen, incluso si esos términos no están relacionados con el tema central del contenido.
Audiencia humana frente a rastreadores de motores de búsqueda
¿Su sitio web está diseñado para humanos o para motores de búsqueda?
Lo más importante aquí es la experiencia del usuario (UX).
UX es la sensación general que tienen las personas cuando visitan su sitio web. Cubre todo, desde el diseño y las imágenes hasta la estructura de navegación.
SEO de sombrero blanco
El enfoque de sombrero blanco para UX prioriza la facilidad de uso y la transparencia. Se trata de mejorar la velocidad de la página, la compatibilidad móvil y la navegación del sitio web.
Google Search Central ofrece una buena descripción general de la experiencia de la página y su impacto en la clasificación de búsqueda:
SEO de sombrero negro
Las estrategias de sombrero negro a menudo descuidan a los usuarios. El objetivo principal es manipular los motores de búsqueda, incluso si eso significa una mala experiencia para los visitantes.
Por ejemplo, el exceso de palabras clave interrumpe el flujo de contenido y hace que los usuarios pierdan la concentración.
Algunos SEO utilizan técnicas engañosas como páginas de entrada. Estas páginas existen únicamente para motores de búsqueda y redirigen a los usuarios a una página web diferente.
Estrategias de construcción de enlaces
Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes. Y la construcción de enlaces es un área donde se utilizan muchas prácticas de SEO de sombrero negro.
SEO de sombrero blanco
Construya autoridad orgánicamente. Esto se logra mediante la creación de contenido de alta calidad al que otros quieran vincularse. También puede implicar una divulgación genuina, relaciones públicas digitales y otras tácticas legítimas de construcción de enlaces.
SEO de sombrero negro
La construcción de enlaces Black Hat SEO consiste en buscar formas rápidas y, a veces, engañosas de obtener enlaces. Eso puede implicar comprar enlaces de sitios web de terceros, utilizar granjas de enlaces y PBN y enviar spam a comentarios de blogs.
SEO de sombrero gris
Hay un tercer enfoque.
El SEO de sombrero gris es el término medio entre el SEO de sombrero blanco y el negro.
Si bien no utiliza tácticas engañosas, utiliza estrategias en el área gris de las pautas de Google.
Por ejemplo, podría contratar a un especialista para que ejecute una campaña de construcción de enlaces para mejorar su clasificación. Esto podría verse como un intento de manipular los resultados de búsqueda.
No es estrictamente un sombrero negro, pero tampoco es un sombrero completamente blanco.
Si estás en un nicho altamente competitivo, clasificar usando técnicas puramente de sombrero blanco puede ser un desafío. Puede resultar casi imposible cuando los competidores utilizan estrategias agresivas.
Construcción de enlaces en 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO
– Gael Breton (@GaelBreton) 25 de noviembre de 2022
Gray Hat SEO no infringe directamente las reglas y pautas de los motores de búsqueda. Pero sí incluye algunas estrategias que Google puede no recomendar explícitamente.
Por qué gana White Hat: resultados genuinos en lugar de soluciones rápidas
Si vende servicios de SEO, concéntrese en las técnicas de sombrero blanco. Puede ayudar a los clientes a lograr un crecimiento constante utilizando tácticas transparentes.
Si bien el SEO de sombrero negro puede ofrecer resultados rápidos, los riesgos son altos .Nadie quiere tener una conversación difícil con un cliente sobre la pérdida de clasificación o las sanciones de Google.
Para lograr el éxito a largo plazo y una buena reputación, opte por el SEO de sombrero blanco de proveedores acreditados.