Métodos White Hat Link Building vs. Enlaces a evitar

Una de las estrategias fuera del sitio más fundamentales involucradas en SEO es la construcción de enlaces. Pero no toda la construcción de enlaces se considera compatible con Google. Es importante que los propietarios de sitios conozcan la diferencia entre los métodos de creación de enlaces de sombrero blanco y las estrategias de enlace que deben evitar.

¿Qué es la construcción de enlaces White Hat?

La construcción de enlaces es la práctica de adquirir enlaces, generalmente a través del contenido, en otros sitios web. En todos los estudios de análisis de correlación de los factores que influyen en las clasificaciones SERP, los enlaces y las métricas relacionadas con los enlaces siempre han tenido la correlación más alta con una mejor clasificación en Google.

Pero la construcción de enlaces tiene una historia cargada de manipulación. Los SEO de sombrero negro alguna vez usaron estrategias de vinculación poco éticas para engañar a los rastreadores de Google para que pensaran que su contenido era relevante para ciertas búsquedas de palabras clave cuando no lo era.

Es posible que estas estrategias hayan funcionado temporalmente, pero los rastreadores de Google finalmente mejoraron en la evaluación de los vínculos de retroceso. Ahora penalizan a aquellos sitios web que se involucran en prácticas cuestionables de construcción de enlaces.

Backlinks y la actualización de Penguin

En 2012, Google lanzó su Penguin Update. Esta actualización fue diseñada para disminuir la clasificación de los sitios web que se involucraron en estrategias manipuladoras de construcción de enlaces.

El algoritmo de Penguin se ha actualizado varias veces desde su lanzamiento, y la actualización más reciente permite a Penguin evaluar sitios en tiempo real. Google también realiza actualizaciones menores regulares a sus algoritmos, que vale la pena seguir. Consulte nuestro historial filtrable de actualizaciones de algoritmos de Google para obtener un historial completo.

Antes de la actualización de Penguin, los sitios web podían desarrollar la autoridad de su sitio y aumentar artificialmente su tráfico comprando enlaces de baja calidad o participando en tácticas de enlaces de spam. Pero después de que se lanzó la actualización, Google tenía estándares mucho más altos al evaluar los enlaces. Si los vínculos de retroceso del propietario de un sitio parecían ser spam, era menos probable que se clasificaran.

En el peor de los casos, Google desindexaría los sitios web que parecían estar comprando enlaces.

Pero a medida que pasó el tiempo, quedó claro que no todos los propietarios de sitios querían enlaces tóxicos o spam a sus sitios web. Aún así, los consiguieron de todos modos. Porque la verdad es que los propietarios de sitios tienen poco o ningún control sobre si otro webmaster enlaza o no con sus páginas web. Afortunadamente, Google dio más opciones a los propietarios de sitios, como Disavow Files, para reducir el impacto de los enlaces tóxicos en las clasificaciones de palabras clave.

¿No está seguro de si los enlaces a su propio sitio web son de alta calidad o tóxicos? Utilice nuestra herramienta Backlink Analyzer para tener una mejor idea del estado general de su perfil de backlinks.

Entonces, ¿todos los Link Building son malos?

Debido a la complicada historia de la construcción de enlaces, es fácil suponer que no tiene ningún valor intentar que otras personas se vinculen a su sitio web. Pero esto no podría estar más lejos de la verdad.

Google sabe que las marcas quieren promocionar su contenido a través de estrategias como relaciones públicas, divulgación, marketing de contenido y más. Estas estrategias se consideran creación de enlaces de "sombrero blanco", porque construyen enlaces de la manera correcta: a través de contenido original y alcance orgánico.

Siempre que realice la construcción de enlaces de la manera correcta, puede mejorar sus puntajes de autoridad de dominio y su potencial de clasificación general.

Métodos de construcción de enlaces: el bien contra el mal

Existen varios métodos para obtener enlaces, y algunos son más efectivos que otros. Todos los métodos que defendemos son métodos de sombrero blanco. Resistirán la prueba del tiempo porque se alinean con lo que los motores de búsqueda valoran a largo plazo.

Tenga cuidado con los métodos de sombrero negro. Son atajos que buscan manipular las clasificaciones de búsqueda de manera fraudulenta y poco ética. Estrategias como el relleno de palabras clave, el encubrimiento, la publicación en foros, los generadores de vínculos de retroceso, el spam en la sección de comentarios, la rotación de contenido o la creación de enlaces no deseados con texto de anclaje de coincidencia exacta. Estos métodos, y otras tácticas de sombrero negro, solían funcionar, pero ahora pueden hacer que su sitio web sea incluido en la lista negra o penalizado algorítmicamente.

En LinkGraph, tuvimos que ayudar a los webmasters a través de soluciones desafiantes después de que las estrategias de sombrero negro provocaran caídas en las clasificaciones y la pérdida de más del 50 % de su tráfico. Con ese descargo de responsabilidad fuera del camino, repasemos algunas estrategias ganadoras.

Técnicas saludables de construcción de enlaces White Hat

Enlaces contextuales en publicaciones acreditadas

Un enlace contextual es un enlace que aparece dentro de contenido relevante que mejora o informa al lector. Uno de los ejemplos más comunes de enlaces contextuales de alta calidad son los hipervínculos dentro de artículos en blogs o publicaciones con una audiencia comprometida.

Los enlaces contextuales bien ubicados pueden mejorar en gran medida la confiabilidad de un sitio. Las campañas de construcción de enlaces basadas en la divulgación de LinkGraph están dirigidas a enviar correos electrónicos a los editores y webmasters de publicaciones de alta calidad con buen tráfico orgánico y presentarles contenido original.

El marketing de contenido efectivo requiere una muestra grande de sitios autorizados. Además de material publicitario enlazable de alta calidad que resulta atractivo para los editores. Esta es fácilmente la estrategia de construcción de enlaces más efectiva en la actualidad y continuará resistiendo la prueba del tiempo.

¿Por qué? Porque agrega valor a las publicaciones, los lectores y el panorama de Internet en general.

Creación de activos enlazables de alta calidad en su blog de WordPress

Esta estrategia tiene que ver con la creación de valiosos activos de marketing de contenido que otros sitios web encontrarán y enlazarán. Hacer una investigación original, como publicar libros blancos, estudios de casos técnicos, herramientas o analizadores de software libre, y contenido largo y orientado a palabras clave, son estrategias efectivas.

Promocionar estos activos en las redes sociales para aumentar las señales sociales a través de Me gusta, comentarios y acciones de Facebook son formas efectivas de aumentar su audiencia, aumentar las menciones de marca y acelerar la velocidad de su enlace en torno a estos activos.

Muchos SEO afirman que crear contenido en tu blog de forma regular es muy importante. Pero diríamos que publicar de forma regular solo es una buena idea cuando el contenido que estás creando realmente genera tráfico y participación en las redes sociales.

Una gran estrategia para guiar la estrategia de contenido es la "técnica del rascacielos". Identifique una pieza de contenido en su nicho que haya recibido mucha participación en las redes sociales, así como vínculos de retroceso. Luego, haga todo lo posible para crear una pieza aún mejor de contenido similar que viva en su propio sitio web.

HARO: Ayuda a un reportero

(HARO) es una base de datos gratuita de fuentes de historias y una excelente manera para que las fuentes potenciales obtengan cobertura de los medios. Una vez que se registre como fuente, comenzará a recibir correos electrónicos diarios con temas sobre los que potencialmente puede hablar.

Cualquier respuesta que envíe debe contestar todas las preguntas hechas por el reportero en detalle y estar bien escrita. Esto aumenta sus posibilidades de ser acreditado como fuente. También deberá incluir una biografía del autor y un enlace a su sitio para asegurar cierta exposición. Los vínculos de retroceso de sitios de noticias de alta autoridad se encuentran entre los mejores que puede obtener, por lo que HARO es una excelente herramienta para la construcción de vínculos.

Oportunidades para colaboradores y publicación de invitados

Si es un experto en la industria con conocimientos especializados, busque publicaciones en su nicho que podrían beneficiarse si escribe artículos para ellas. TechCrunch, Forbes y varios otros sitios aceptan colaboradores y, a menudo, le permitirán un enlace desde su autor.

Esta estrategia puede ayudarlo a asegurar algunos enlaces de autoridad muy alta que, de otro modo, serían muy difíciles de adquirir. Pero también requiere trabajo duro y perseverancia.

En esta era de Internet, los medios periodísticos de alta calidad se ven inundados todos los días con innumerables lanzamientos de marcas que buscan cobertura de prensa. Sin embargo, es uno en el que hemos trabajado a lo largo de los años para obtener más oportunidades de creación de enlaces en LinkGraph.

Un descargo de responsabilidad importante aquí es asegurarse de que está apuntando a sitios que tienen relevancia para su industria y obtienen un tráfico orgánico significativo, de lo contrario, es posible que no obtenga tantos beneficios.

Construcción de enlaces rotos

Esta es una técnica en la que encuentra un enlace roto (muerto) y recrea el contenido del enlace. Luego, se comunica con cada sitio que se vincula al contenido faltante para que puedan reparar el vínculo roto en su sitio vinculando a su activo que tiene la misma información o una similar. Por cada webmaster que acepta, ha creado un nuevo vínculo de retroceso para su sitio.

El proceso de encontrar enlaces muertos que valgan la pena puede ser un poco engorroso y llevar mucho tiempo, pero aun así requiere menos esfuerzo que crear una nueva pieza externa para cada enlace de retroceso que desea obtener. Efecto de bonificación: es probable que agregar contenido adicional a su propio sitio aumente la cantidad de palabras clave para las que se clasifica y mejore su relevancia a medida que aumenta la profundidad de su contenido.

Directorios

Un directorio es simplemente un sistema de catalogación que contiene referencias a recursos relevantes. Algunos directorios en línea populares incluyen Yelp, LinkedIn, Google My Business y Facebook. En SEO, los directorios son sitios web que aceptan envíos que le permiten crear vínculos de retroceso a su sitio web.

Los directorios son excelentes para el marketing local o de nicho, y orientar su sitio hacia directorios relevantes con descripciones detalladas puede ser excelente para su tráfico.

Si bien hay algunos directorios web que proporcionan backlinks do-follow, generalmente son enlaces de nivel 2 de bajo impacto, porque los enlaces que proporcionan son de baja calidad y transfieren una cantidad mínima de PageRank.

Los directorios son una piedra angular del SEO local, ya que ayudan a que los usuarios descubran una empresa que utiliza esos directorios, pero en comparación con el tráfico potencial de Google, la mayoría de los directorios son de bajo impacto y bajo rendimiento.

SEO local

El SEO local, como su nombre lo indica, se refiere a optimizar su sitio web para clasificar mejor en las búsquedas locales. Cada día se realizan innumerables búsquedas locales, especialmente en dispositivos móviles. El 50% de los clientes que realizan búsquedas locales visitan una tienda ese mismo día. Las búsquedas locales se realizan con mayor frecuencia para verificar las horas de una ubicación o para buscar servicios específicos en el área.

Para comenzar a aprovechar el SEO local, deberá crear una página de destino local con palabras clave optimizadas para su área en el título. El contenido de su página de destino generalmente incluirá su horario de apertura, dirección, número de teléfono y una breve descripción de los productos o servicios que ofrece.

Para comenzar a obtener vínculos de retroceso para su página de destino, deberá crear una lista en el perfil de Google Business. Esto le da la oportunidad de aparecer entre los tres primeros resultados en el paquete de mapas de Google. Estos lugares dominan todos los demás resultados de búsqueda. También puede obtener vínculos de retroceso de fuentes de noticias locales, patrocinando negocios locales o enumerando su negocio en directorios locales.

Construcción de enlaces de imagen

Estos son populares por una variedad de razones. En primer lugar, a los usuarios generalmente les encantan las imágenes que pueden descomponer contenido complejo en fragmentos fácilmente absorbibles. A los creadores de contenido también les suele gustar usar imágenes tanto como sea posible por este motivo. Puede crear su cartera de vínculos de retroceso aportando imágenes a otros sitios que se vinculan a su página.

Puede crear nuevas imágenes renovando las obsoletas o convirtiendo el contenido en imágenes usted mismo. Proporcionar imágenes únicas y valiosas a grandes personas influyentes puede ser una excelente manera de promocionar su contenido. Esta guía de Moz puede mostrarle más sobre cómo crear enlaces de imágenes.

Enlaces para EVITAR

Intercambio de enlaces (¡MALO!)

También conocido como intercambio de enlaces, esta es una situación en la que trabaja con otro sitio para proporcionar vínculos de retroceso entre sí. Si bien puede haber algunos casos raros en los que esto no es una mala idea, como si se trata de un sitio de alta calidad que es relevante para su nicho, generalmente es mejor evitar la práctica.

Los sitios que solicitan intercambios de enlaces a menudo son de baja calidad o no estarán relacionados con su tema. Y los vínculos de retroceso como este hacen más daño que bien.

Qué tipo de intercambio que se considera "sombrero blanco" es un intercambio de blog invitado. Nuevamente, usar contenido original es la clave para hacer que los enlaces sean valiosos. En lugar de un intercambio de enlaces, vea si ambos pueden contribuir con piezas de contenido de alta calidad a los sitios web del otro.

Foro/Comentarios Spam (¡MALO!)

El spam en foros y comentarios no tiene necesariamente una definición estricta, pero el spam se considera en gran medida cualquier cosa que no hace una pregunta relevante ni proporciona información adecuada.

Es fácil para los blogueros y propietarios de sitios intentar promocionar sus sitios con spam en los hilos del foro para obtener algunos enlaces gratuitos, pero la práctica no es buena.

En primer lugar, no proporcionará enlaces particularmente valiosos para su perfil. En segundo lugar, es perjudicial para los foros en los que está enviando spam. Detener los comentarios no deseados es una prioridad para muchos moderadores de foros, y es probable que se eliminen todos los enlaces que haga.

Enlaces de texto ancla de coincidencia exacta (¡MALO!)

El texto de anclaje es simplemente el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo, que generalmente aparece en azul y subrayado. El texto ancla puede decir cualquier cosa, aunque generalmente es mejor si la redacción es relevante para la página de destino.

Una coincidencia exacta es cuando el texto del ancla refleja la palabra clave para la que intenta clasificar. Esto generalmente se considera una mala práctica por varias razones. Señala claramente un intento de creación de enlaces, y los enlaces a menudo parecen poco naturales. Demasiados de estos podrían incluso dar lugar a sanciones en los motores de búsqueda.

Además, los usuarios ya no responden tan bien a los enlaces de coincidencia exacta. Los ven más como publicidad que como formas de obtener información valiosa. En caso de duda, concéntrese en vincular a su página de inicio o publicaciones de blog. Luego, use el texto de anclaje de la marca para que no parezca que está tratando de manipular las clasificaciones para un término de búsqueda específico, especialmente aquellos con CPC más altos.

Contenido enlazable

Asegurar vínculos de retroceso de alta calidad requiere activos vinculables de alta calidad que estén bien investigados y agreguen un valor significativo para los lectores y hagan que otros sitios quieran vincularlo.

En el mundo del SEO actual, no existen atajos para crear contenido excelente. Dependiendo de su industria, esto podría ser en forma de publicaciones de blog bien investigadas, podcasts atractivos, infografías, redacción de documentos técnicos y estudios de casos. Usar su contenido único, relevante y útil si realmente quiere que sus esfuerzos valgan la pena.

También deberá vincular a fuentes externas en su propio contenido para respaldar sus puntos y generar confianza con su audiencia. Las siguientes son algunas cosas a tener en cuenta al elegir contenido para vincular.

Pertinencia

Al crear su contenido, debe asegurarse de que sea valioso para su público objetivo. Esto requiere una comprensión profunda de su audiencia y sus problemas. Cualquier cosa que enlace para ellos en su contenido también debe ser relevante para su audiencia y sus esfuerzos. Los buenos enlaces pueden incluir cualquier cosa, desde reseñas de sus productos/servicios, material que respalde sus puntos o historias sobre eventos en su industria.

autoridad de enlace

Naturalmente, al elegir sus enlaces, debe asegurarse de que sean realmente útiles para su clasificación. Querrá verificar la autoridad de dominio de cualquier enlace externo al que se dirija. Cuantos más sitios autorizados obtenga enlaces, más aumentará su propia autoridad.

Tráfico del sitio

Durante mucho tiempo ha sido un tema de debate dentro de la comunidad de SEO si los enlaces a páginas que tienen mucho tráfico brindan ventajas concretas. En la superficie, parecería que vincular una página con un alto volumen de tráfico aumentaría su autoridad y, por lo tanto, su clasificación, pero este no es necesariamente el caso.

De hecho, un estudio de tráfico de ahrefs encontró que los dominios de referencia con mucho tráfico a menudo no se correlacionaban con un tráfico más alto que el número total de dominios de referencia en las páginas web. Esto ciertamente no significa que el tráfico de enlaces de referencia no sea importante para las clasificaciones. Pero sí sugiere que no debería ser su principal preocupación.

Consejos para obtener backlinks de sombrero blanco

Obtener vínculos de retroceso de alta calidad a menudo puede ser difícil, especialmente si está tratando de construirlos por su cuenta. Muchas estrategias de creación de enlaces de sombrero blanco no le costarán nada más que un poco de tiempo y esfuerzo para implementarlas.

Contenido centrado en el usuario

Como se indicó anteriormente, es crucial que haga que todo su contenido sea relevante para su público objetivo. ¡Pero puedes ir un paso más allá! Cree contenido diseñado específicamente para la comodidad del usuario.

Una excelente manera de hacer esto es creando contenido de video que sea útil para su audiencia. El video en línea es asombrosamente popular con el 55% de las personas que miran videos en línea todos los días. Esto es especialmente cierto en el caso de los usuarios de dispositivos móviles, y más del 90 % de los usuarios de dispositivos móviles informan que comparten videos con amigos. El contenido de su video podría incluir tutoriales, demostraciones de productos o videos informativos apropiados para su nicho. Los videos compartidos le dan a su marca más exposición y pueden vincular a su sitio.

También es una buena idea incluir imágenes en su contenido siempre que sea posible. Una manera fácil de hacerlo es colocar infografías en su contenido escrito para resumir conceptos e involucrar a su audiencia. Estos son fáciles de hacer con Adobe Spark u otros creadores de infografías en línea.

Conferencias electrónicas y sitios de redes de la industria

Podría decirse que una de las mejores maneras de obtener backlinks de sombrero blanco de alta calidad son los sitios de conferencias y redes. Busque específicamente conferencias electrónicas en su espacio y haga una lista de los sitios de redes y sitios de foros más utilizados en su industria.

Si tiene problemas, eche un vistazo a las personas destacadas de su industria en LinkedIn y vea a qué grupos se han unido y los eventos a los que asisten. Los sitios de conferencias/redes pueden ser una mina de oro para la creación de enlaces basados ​​en el envío de contenido, y pueden generar oportunidades adicionales a medida que se conecta, incluida la publicación de invitados en los blogs de otras personas que conoce o ser entrevistado.

Participación de la comunidad

Si desea difundir más su nombre, es una buena idea involucrarse más en su comunidad en línea. Esto puede incluir más actividad en las redes sociales, pero puede ser aún mejor participar más directamente.

Busque en los foros preguntas que su empresa pueda responder y comience a responderlas. También puede considerar el uso de encuestas para múltiples propósitos. En primer lugar, las encuestas pueden ser excelentes herramientas para recopilar información de sus clientes/usuarios actuales para medir su satisfacción y descubrir formas en que puede mejorar.

También puede crear algunas encuestas con preguntas relevantes para su industria y publicarlas en línea para ver si su negocio coincide con las expectativas de su audiencia. Puede crear sus propias encuestas en línea con servicios como Survey Monkey, Typeform y más.

Limpieza de backlinks

Ahora que tiene algunas estrategias para nuevos vínculos de retroceso, también es importante saber cómo limpiar los vínculos malos que pueda tener. Puede usar la herramienta de creación de enlaces en su tablero de SearchAtlas para tener una idea de cuántos enlaces dañinos puede tener su contenido antes de limpiarlos.

Una vez que haya identificado los enlaces defectuosos, tiene un par de opciones para solucionarlos. La forma más sencilla es encontrar la información de contacto del webmaster del sitio en el que tiene un enlace incorrecto y solicitar que lo elimine. Si no responden, tendrá que recurrir a la herramienta de desautorización de Google.

Esto generalmente se ve como un último recurso y solo se recomienda si está seguro de que tiene enlaces malos. La herramienta básicamente le dice a Google que no cuente los enlaces desautorizados para el ranking de la página. Esto no afectará las penalizaciones de Google en las que ya hayas incurrido por enlaces tóxicos, pero puede protegerte contra recibir más.

Si necesita ayuda para identificar y responder a estos enlaces, programe una reunión con uno de nuestros estrategas de SEO para obtener más información sobre nuestras auditorías de backlinks.