El lado oscuro de White Hat: 7 tácticas de White Hat Linkbuilding que pueden volverse grises o negras
Publicado: 2018-03-31Evitamos cualquier cosa remotamente relacionada con el black hat SEO como la plaga en estos días.
Nos mantenemos alejados de las personas sospechosas en Fiverr y Upwork que continúan trabajando con esos métodos de sombrero negro.
Nuestro objetivo es solo el sombrero blanco.
Las prácticas de SEO limpias, éticas, justas y justas que a Google le encantan y en las que los usuarios confían.
Sin embargo, como con muchas cosas en la vida, hay un área gris.
Hay algunas tácticas que no son explícitamente de sombrero negro, pero caen en territorio cuestionable. Luego están las tácticas de sombrero blanco que, cuando se hacen de manera incorrecta, terminan siendo poco éticas.
Por lo tanto, ciertos métodos se considerarán SEO de sombrero negro en ciertas circunstancias, pero se considerarán SEO de sombrero blanco en otras situaciones.
Es un lugar extraño para estar, pero analizaremos las prácticas comunes de construcción de enlaces aquí para asegurarnos de que sus proyectos de sombrero blanco no se vuelvan negros accidentalmente.
Vea cuándo sus tácticas de sombrero blanco podrían volverse hacia el lado oscuro.
1. Construcción de enlaces recíprocos
el sombrero blanco
La creación de enlaces recíprocos se consideraría sombrero blanco cuando dos empresas se vinculan entre sí porque sus sitios web están relacionados y, naturalmente, existe un valor fuerte y mutuamente beneficioso al vincularse entre sí fuera del SEO.
Por ejemplo, muchos sitios web tienen páginas de "recursos". En estas páginas de "recursos", es bastante común que sitios web similares agreguen enlaces a sitios relacionados que creen que su audiencia disfrutará.
Por lo tanto, puede imaginar que un sitio web de cerveza artesanal y un sitio web de cerveza artesanal pueden vincularse entre sí en sus páginas de recursos, ya que un entusiasta de la cerveza artesanal puede querer aprender a elaborar cerveza y un cervecero casero querrá encontrar la mejor cerveza artesanal. beber.
Alternativamente, pueden vincularse entre sí en el proceso de producción del contenido de su blog, solo como una cuestión de educar a sus propias audiencias con valiosos recursos externos.
el sombrero negro
La vinculación recíproca se consideraría sombrero negro cuando no tiene ningún valor vincular el sitio web de cada uno fuera del SEO.
Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de fabricación y lanza a todos los sitios web en el campo de la peluquería una oferta de "enlace a mí y lo enlazaré a usted", entonces esto no agregaría valor a su sitio web. O podría, al principio, cuando comienzas a recibir backlinks de buenos sitios web.
Entonces, hay una gran posibilidad de que se vea por lo que es: un intento de manipular el sistema con tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro. A partir de ahí, puede esperar a que golpee su merecido penalti.
2. Publicaciones/reseñas patrocinadas
el sombrero blanco
Pagar por los vínculos de retroceso dentro de las publicaciones o reseñas de blogs patrocinados puede sonar como un sombrero negro para usted, ya que la palabra "pagar" está ahí. Pagado = sombrero negro, ¿verdad?
No, no del todo. Esto es sombrero blanco cuando comienza identificando sitios web relevantes con toneladas de tráfico y audiencias comprometidas, donde cree que es más probable que su público objetivo pase el rato.
Por ejemplo, si tiene una tienda de accesorios para niños pequeños en línea y encuentra un blog popular de "Mamá y papá" que publica regularmente publicaciones o reseñas patrocinadas, entonces obtener un vínculo de retroceso a través de una publicación paga en este sitio podría ser muy beneficioso.
La razón es que está relacionado con su nicho, por lo que es probable que obtenga mucho tráfico de referencia.
Muy pocos motores de búsqueda considerarán esto como un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda.
A menudo le darán un vínculo de retroceso dofollow, que por supuesto ayudará al SEO, pero también pueden darle un vínculo de retroceso nofollow. Los backlinks de Nofollow no transmiten link juice ni mejoran el SEO directamente, pero aun así obtendrán tráfico de referencia, lo que puede ser valioso por sí solo. De cualquier manera, esto sigue siendo un sombrero blanco.
el sombrero negro
Sacar un presupuesto masivo, encontrar todos los sitios web que ofrecen publicaciones patrocinadas y simplemente enviarles correos electrónicos masivos solicitando publicaciones patrocinadas y vínculos de retroceso, eso lo está llevando a un comienzo realmente negro.
Publicar publicaciones pagas en todas partes, en cualquier sitio web, independientemente de su relevancia, es un sombrero negro en todo momento.
Por ejemplo, si su tienda en línea que vende impresoras comerciales está pagando por publicaciones en blogs de comida y blogs de belleza, esto no tendría sentido y parecería spam.
Esto se vuelve especialmente black hat cuando ni siquiera te molestas en ir a sitios con un DA alto y simplemente comienzas a elegir sitios web al azar: el siguiente nivel black hat cuando estás pagando por publicaciones en sitios web de baja calidad que se vinculan a miles. de otros sitios web de spam.
Además, no piense en pagar por los enlaces por sí solos, o por agregar su vínculo de retroceso y la descripción de la empresa/producto a una publicación de blog existente. Todo esto es sombrero negro, y no termina bien para nadie.
Si está pagando por algo, debería ser por contenido patrocinado, auténtico y de alta calidad en sitios web autorizados y relevantes. Y el hecho de que su contenido esté patrocinado debería ser obvio para los lectores, de modo que nadie se sienta engañado por una colaboración oculta.
3. Batido de contenido
el sombrero blanco
Producir contenido a un ritmo acelerado no es malo por sí solo. La clave es que cada contenido que publiques esté bien escrito y sea relevante para los temas de tu nicho.
No habría absolutamente nada de black hat en la creación de contenido de alta calidad a un ritmo rápido, siempre que el contenido sea bueno. Podrías hacer esto contratando más escritores de contenido, obteniendo carteles invitados o simplemente trabajando como un perro.
Independientemente de la forma en que produzca una cantidad masiva de contenido rápidamente, siempre que lo haga de manera honesta, no hay absolutamente nada de malo en ello.
el sombrero negro
Producir contenido que no tiene absolutamente ningún sentido, o presenta toneladas de sus palabras clave a intervalos completamente aleatorios, es SEO de sombrero negro.
En este caso, su contenido podría ser difícilmente legible, lleno de errores ortográficos y gramaticales, o simplemente podría no tener sentido lógico. Peor aún, podría ser "delgado" y esponjoso, sin ningún tipo de sustancia real de carne y papas que los lectores estén buscando.
Este tipo de contenido se produce rápidamente con escritores terribles (que aceptan tarifas bajas y producen contenido deficiente rápidamente) o al obtener algún software (no entiendo por qué existe este software) para producir contenido de blog con las palabras clave que desea clasificar. De cualquier manera, es un sombrero negro.
4. Relleno de palabras clave
el sombrero blanco
¿Crear contenido bueno y de calidad al que la gente quiera vincularse, que también esté bien orientado a las palabras clave para las que desea clasificar? Eso es un sombrero completamente blanco, mis amigos.
Por ejemplo, supongamos que desea clasificar para "comprar autos de segunda mano", por lo que escribe una publicación de blog llamada "Las mejores tarjetas de segunda mano para comprar en 2018". Frecuentemente a lo largo de este artículo mencionará la palabra clave “comprar autos de segunda mano”, porque tendría sentido dentro del contenido. Es una frase natural y relevante para incluir. No te preocupes por eso.
Luego, puede escribir otra publicación de blog que cubra un tema ligeramente diferente y mencionar sus palabras clave nuevamente. Mencionar sus palabras clave con frecuencia tiene sentido cuando tiene contenido donde las palabras clave serían relevantes. Encajan de forma natural, por lo que este es un sombrero totalmente blanco.
el sombrero negro
Crear contenido de baja calidad que simplemente mencione las palabras clave una y otra vez, cientos de veces, sería la versión black hat de esto.
Por ejemplo, escribes varias publicaciones de blog en tu sitio web para "comprar autos de segunda mano", pero la gran mayoría de ellos no tienen nada que ver con autos de segunda mano. Escribe un artículo sobre los proyectos comunitarios que se llevan a cabo en su ciudad local, pero por alguna razón cree que sería una buena idea empujar "compre autos de segunda mano, buen trato, buen precio, compre ahora, compre hoy", con un enlace a su segunda mano. página de coches de mano. No es bueno.
Esa es solo la palabra clave para la que desea clasificar, por lo que comienza a rellenar las palabras clave en cualquier lugar donde sienta que puede obtenerlas, incluso si no suena bien dentro del contenido de la publicación o la oración.
Si no tiene sentido, no lo hagas.
5. Técnica de rascacielos
el sombrero blanco
Es posible que ya estés familiarizado con la técnica del rascacielos. Te sorprendería cuántas personas se equivocan con esta técnica y terminan haciendo algo de sombrero negro.
Entonces, la forma del sombrero blanco. Comienza mirando artículos sobre un tema determinado. Tomas el mejor que puedes encontrar y decides explotarlo por completo en términos de contenido. Escribes una publicación de blog con contenido similar (que cubre temas similares) pero luego profundizas mucho más y escribes con mayor extensión. Al final, ha cubierto temas completamente diferentes, tal vez incluso haya mencionado el artículo del otro sitio, pero todo lo escrito es original y propio.
Esto se considera una forma perfectamente aceptable de SEO de sombrero blanco.
No habría sospechas de que este artículo ha cometido plagio porque es un artículo totalmente diferente y mejor.
Después de escribir este artículo, probablemente envíe un correo electrónico de divulgación a todos los que se han vinculado al artículo anterior preguntándoles si considerarían vincularse a su sitio web en su próxima publicación de blog. Todavía estás a salvo. Todo sombrero blanco.
¿Cómo va esto mal?
el sombrero negro
Demasiadas personas se acercan demasiado al otro contenido publicado que ya está disponible. Incluso podrían copiar la estructura o parte del contenido.
Luego está esa desagradable práctica conocida como contenido giratorio, cuando el contenido se copia y pega con ligeros retoques y ajustes, palabras cambiadas y una ligera reestructuración, para tratar de evadir los detectores de plagio.
Esto es plagio, pero muchos SEO poco éticos creen que pueden salirse con la suya.
El plagio no solo va en contra de las pautas de Google, también va en contra de la ley. Nunca intentes hacer esta técnica mal y permitir contenido hilado en tu sitio.
6. Enlace interno
el sombrero blanco
No hay nada de malo en tener enlaces internos en tu contenido. Tú lo sabes. Por supuesto, debe hacer esto de una manera que ofrezca una experiencia mejor y más fácil de usar.
Los enlaces internos solo deben hacerse cuando sea relevante, conectando contenido relacionado.
Por ejemplo, si ejecuta un sitio de comercio electrónico de teléfonos móviles, podría escribir una publicación titulada "Los mejores teléfonos para comprar 2018". Luego, cuando "comprar iPhone X móvil", aparece inevitablemente en el primer párrafo que puede vincular a la página de su producto. También puede vincular a otras publicaciones de blog relevantes en su sitio. ¡Suficientemente fácil!
También debe asegurarse de que el texto de anclaje sea natural y esté bien escrito, y debe evitar poner enlaces internos en palabras sueltas para evitar que este enlace parezca spam.
el sombrero negro
Cuando la vinculación interna se realiza de manera deficiente, es muy similar al relleno de palabras clave, solo que está tratando de manipular el jugo de los enlaces al vincular a páginas de su sitio web que no tienen nada que ver entre sí.
Esto se hace especialmente con publicaciones de blog que tienen una gran cantidad de backlinks (enlaces externos a otros sitios).
El proceso es bastante simple: encuentra una publicación de blog y luego vincula usando un texto de anclaje que desea que dicha página se clasifique. Por ejemplo, vincular a una página web en la que vende teléfonos usando el texto de anclaje "comprar teléfonos móviles" en una publicación de blog que es completamente irrelevante para los teléfonos móviles, como "qué tan rápido pueden nadar los patos". O peor aún, si incrustas ese enlace interno en un texto que no tiene nada que ver.
Claramente, no había necesidad de que el enlace estuviera allí, pero lo hiciste porque querías mejorar tu SEO en la página (aunque con mucha pereza).
7. Cebo de enlace
el sombrero blanco
Oh, la frase "cebo de enlace" solo evoca todo tipo de malos sentimientos. Suena como si estuviera planeando engañar a su audiencia con un título emocionante pero con poco contenido cargado de publicidad a seguir.
Hay una forma de sombrero blanco para hacer esto.
Escribir piezas que están un poco fuera de tema, o en el tema, pero más esponjosas, "virales" o entretenidas que su contenido habitual, es sombrero blanco, siempre que tenga algún tipo de forma de hacer que el tema se vincule de nuevo a su sitio web. nicho.
Por ejemplo, supongamos que su sitio web tiene que ver con la compra de automóviles en línea. Podrías escribir una publicación de blog con los accesorios para autos para perros y gatos más divertidos, o algunas fotos lindas de perros en autos. Altamente compartible, puede tener un tipo de título humorístico de "cebo de enlace" y es un contenido más fluido de lo que un posible comprador de automóviles podría estar buscando, pero sigue siendo relevante, por lo que es un sombrero blanco.
el sombrero negro
Escribir en exceso sobre temas que no tienen nada que ver con su sitio web, diría (aunque muchos pueden discutir) es un sombrero negro.
Por ejemplo, si tiene un concesionario de automóviles de segunda mano, podría decidir crear una pieza de contenido que trate sobre los perros y gatos más lindos de todos los tiempos. Ahora, esta pieza de contenido es claramente irrelevante para el tipo de sitio web que eres, pero a la gente le encantan las mascotas lindas, por lo que vinculan tu publicación de todos modos.
Está bien.
Si bien esto no va estrictamente en contra de ninguna directriz, en realidad es un sombrero negro porque lo ha hecho simplemente para obtener enlaces de sitios web completamente irrelevantes.
Estás pescando acciones, por así decirlo. Esta vinculación y compromiso no impulsará su SEO de la manera que espera. Si hace esto con la suficiente frecuencia, terminará con toneladas de contenido irrelevante en sus páginas.
Los motores de búsqueda se dan cuenta de esto, y no estarán seguros de cuál es realmente el nicho de su sitio; simplemente terminarán arrastrándose a través de un lío de cebo de enlace no relacionado sin un factor unificador (excepto por el hecho de que todo es cebo de enlace) .
Este es el punto en el que los motores de búsqueda considerarán esta práctica sombrero negro, o, al menos, de mala calidad, y decidirán penalizarlo.
Entonces, como puede ver, es muy fácil convertir una práctica de sombrero blanco en algo gris o negro, si se hace con pereza o engañosamente.
Te recomiendo que mantengas un sombrero blanco en la cabeza.
Mantente ético.
Manténgase recto.
Juegue el juego largo, produzca contenido de alta calidad, nunca robe, copie o plagie de ninguna manera, y haga todo lo posible para llegar a su audiencia con contenido valioso.
Con el tiempo, su sitio obtendrá el reconocimiento que se merece.
Rob Bailey dirige una agencia de SEO llamada SEO Article Heroes con sede en Cardiff, Reino Unido. Con frecuencia escribe sobre SEO en la página de blog de su sitio web y siempre está dispuesto a ofrecer consejos y aclaraciones sobre SEO.