¿Por qué utilizar White Hat SEO para el crecimiento empresarial?

La batalla por la visibilidad en línea se intensifica día a día, gracias al ritmo al que surgen negocios en línea. Para los especialistas en marketing, vale la pena probar cualquier método siempre que prometa dirigir el tráfico a la página de destino. Eso ha llevado a la aparición de métodos poco éticos para obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda y backlinks. Esto es lo que se conoce como black hat SEO. Por otro lado, existen métodos éticos para adquirir enlaces y visibilidad en línea que generalmente se denominan SEO de sombrero blanco. Black hat implica una amplia variedad de prácticas, como la compra de enlaces, el spam de palabras clave, el spam de enlaces, la publicación de robots y otras habilidades basadas en el diseño. La mayoría de los motores de búsqueda están hechos para resistir los trucos de sombrero negro. Los buscapersonas y el contenido que tiene las características del sombrero negro normalmente se incluirán en la lista negra y, a veces, incluso serán prohibidos por los motores de búsqueda. En el pasado reciente, los motores de búsqueda como Google han endurecido sus pautas para lidiar con las habilidades de back hat.

Lo primero que debe darse cuenta acerca de las técnicas White Hat SEO es que han existido desde siempre. Han sido empleados por expertos en SEO desde el comienzo de la optimización de motores de búsqueda en la década de 1990, y seguirán siendo una parte integral de cualquier campaña de marketing en línea exitosa en el futuro. Si bien es cierto que muchos vendedores de Internet no ven valor en las técnicas comúnmente conocidas como White Hat, hay quienes piensan que estas técnicas son esenciales para su éxito en línea, y todavía hay muchos más que se beneficiarían enormemente al aprender sobre a ellos.

Móvil primero

Puede parecer una buena idea ignorar a los usuarios de dispositivos móviles, pero mientras haya humanos que utilicen dispositivos conectados a Internet, Google recompensará a las empresas por hacer que su contenido sea accesible y receptivo.

Diseñar con los dispositivos móviles primero en mente es una de las formas más efectivas en que puede utilizar las técnicas de SEO de sombrero blanco para su ventaja, sin sacrificar la experiencia del usuario. Para duplicar el tráfico de los motores de búsqueda, intente crear URL separadas para usuarios de escritorio y móviles para que no tenga que mantener contenido duplicado; use el marcado Schema y asegúrese de que todas sus imágenes tengan texto ALT en ellas.

Velocidad del sitio

El tiempo de carga de la página es una métrica importante para su negocio. Cuanto más rápido carguen sus páginas, más probable es que un usuario permanezca en el sitio y continúe navegando o realizando una compra. Cuando observamos los 10 principales resultados de búsqueda orgánicos de Google, casi todos son sitios de carga rápida (puede usar las herramientas de Pingdom para probar el tiempo de carga de su propio sitio). Entonces, ¿cómo se duplica el tráfico? Simple: duplicando su tráfico web con estas técnicas probadas y verdaderas de White Hat SEO.

Use el esquema para una ventaja competitiva

Schema, que le permite incrustar datos adicionales en el HTML de su página, ofrece una manera para que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan mejor su contenido. Google, por ejemplo, puede proporcionar información más relevante sobre su negocio y sus productos a través de fragmentos enriquecidos. Muchos empresarios eligen no usar Schema por razones que van desde limitaciones de tiempo hasta (francamente) pereza. Sin embargo, hacerlo puede ser una gran ventaja competitiva en un nicho ultracompetitivo como el marketing digital o los servicios legales. ¡Pero el esquema requiere trabajo!

Centrarse en mejorar la experiencia del usuario

Los motores de búsqueda quieren visitantes a sus sitios, pero también quieren que esos visitantes estén satisfechos con su experiencia una vez que lleguen allí. White hat SEO se trata de optimizar su sitio para los motores de búsqueda y sus usuarios al mismo tiempo, para que obtenga tráfico y lo mantenga. Una estrategia de búsqueda de sombrero blanco se enfoca en proporcionar contenido útil, crear enlaces valiosos (en lugar de comprarlos) y asegurarse de que su sitio realmente funcione bien. No es tan simple como activar un interruptor, pero cuando se ejecuta correctamente, puede significar un tráfico más relevante de lo que nunca imaginó posible.

Invierta tiempo en una investigación adecuada de palabras clave

La investigación de palabras clave a menudo se pasa por alto, pero puede producir resultados tremendos. Cuando se hace correctamente, la investigación de palabras clave puede mostrarle qué buscan sus clientes y cómo lo hacen. Lo que elija hacer con esa información depende de usted; sin embargo, al implementar técnicas sólidas de sombrero blanco, puede crear contenido que ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda y al mismo tiempo mantener intacta su reputación. Desarrolle una estrategia sólida de palabras clave en torno a sus compradores principales y manténgala actualizada. De esa manera, cuando el tráfico orgánico llega a raudales desde los motores de búsqueda, ¡viene directamente de personas que ya saben que quieren lo que tienes!

El contenido debe ser de primera calidad.

Es por eso que querrá asegurarse de que su contenido sea de sombrero blanco y no de sombrero negro. La optimización de motores de búsqueda de sombrero blanco se refiere a una metodología para construir enlaces de calidad de forma natural. Por ejemplo, no pagaría simplemente por backlinks aleatorios y trataría de engañar a Google poniendo palabras clave en su texto de anclaje. También evitaría crear contenido de baja calidad o páginas delgadas diseñadas solo para motores de búsqueda (es decir, palabras clave amontonadas en cada página). Los servicios profesionales de SEO siempre deben realizarse teniendo en cuenta la experiencia del usuario: los motores de búsqueda no deberían poder determinar qué sitios web obtienen mejores clasificaciones que otros.

Incluir URL descriptivas

Una URL descriptiva contiene palabras clave importantes y facilita que los motores de búsqueda (y sus usuarios) encuentren lo que buscan. Las URL descriptivas también son mucho más fáciles de recordar para los visitantes. En general, Google recomienda usar URL ricas en palabras clave, pero serás penalizado si parece que te estás esforzando demasiado. Así que no se exceda, simplemente use su mejor juicio al escribir etiquetas de título y descripciones breves. Asegúrese de que estos describan bien su página, pero no incluyan solo palabras clave, sino que también mezcle en algún contexto: Las mejores ideas de despedida de soltera: 20 ideas creativas de decoración de bricolaje para duchas de menos de $ 10 son mucho mejores que las ideas de despedida de soltera de bricolaje solas.

Garantizar enlaces internos

Si no está haciendo ningún enlace interno en su sitio, debe comenzar. Los enlaces internos son poderosas señales de clasificación y pueden ayudar tanto a la experiencia del usuario como a las tasas de clics. Como práctica recomendada, todas las páginas de su sitio deben vincularse con al menos otras tres páginas; más específicamente, los enlaces internos deben apuntar a recursos valiosos o páginas que la gente podría querer ver. Pero aquí es donde se pone interesante: según HubSpot, el 77 por ciento de los consumidores dicen que es menos probable que realicen una compra después de visitar un sitio con demasiados anuncios. Solo tiene sentido que Google tome nota de estos resultados.

Garantizar la optimización de la imagen

Si bien muchas personas piensan en el contenido de su texto cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, las imágenes son igual de importantes. Optimice sus imágenes para los motores de búsqueda eligiendo nombres de archivo descriptivos y etiquetas alternativas, proporcionando siempre alternativas de texto para cualquier imagen en su sitio web y asegurándose de tener fotos grandes y de alta calidad que no ralenticen los tiempos de descarga. También debe optimizar el tamaño de su imagen: no desea que sean demasiado grandes o demasiado pequeñas.

Centrarse en la construcción de enlaces rotos

Es esencial crear una estrategia de construcción de enlaces para conseguir tráfico. Una de mis estrategias favoritas de construcción de enlaces se llama construcción de enlaces rotos. Se enfoca en encontrar enlaces rotos y reemplazarlos estratégicamente con su propio contenido, mejorando así su propia clasificación mientras utiliza páginas web de alta calidad de las que de otro modo no habría podido obtener enlaces. Encuentre sitios en su nicho que no tengan enlaces que funcionen; Comuníquese, explique lo que ha encontrado y ofrézcales una mejor solución brindándoles un recurso. ¡Concéntrese en la construcción de enlaces rotos!

Conclusión

Si su negocio no recibe tantos visitantes del sitio web como le gustaría, deje de usar técnicas de spam y use técnicas de sombrero blanco en su lugar. Estas técnicas mejorarán su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google sin comprometer la calidad de su contenido. Tenga en cuenta estos 10 consejos y observe cómo aumenta el tráfico de su sitio web.