White Label Ad Exchange: ¿cómo ingresar al negocio de AdTech en un mes?

En 2020, SmartyAds anunció oficialmente la separación de Smarthub, uno de los productos más preciados en la línea de soluciones de marca blanca. ¿Cuál fue la razón para eso? Como se informó anteriormente, la tecnología fue adquirida por Deox Soft Corp. A estas alturas, el producto se volvió realmente competitivo en el mercado y, dado que ganó una sólida reputación y peso entre otras soluciones conocidas de tecnología publicitaria, la mejor decisión fue convertirlo en un negocio independiente y dejar que crezca y se desarrolle de forma independiente.

Hoy decidimos permitirle echar un vistazo detrás de las cortinas para comprender qué capacidades y posibilidades únicas se esconden bajo el capó de la solución de intercambio de anuncios de marca blanca. ¿Qué es el intercambio de anuncios de marca blanca y cómo ayuda a las marcas a aumentar sus propios negocios de manera fácil y rápida en un mes? Lea más sobre esto en detalle a continuación.

Por qué necesitamos una red publicitaria de marca blanca o un intercambio en primer lugar

La publicidad digital está en auge, pero la publicidad digital programática es lo que más impulsa este crecimiento en estos días. Las plataformas programáticas utilizan cookies para determinar a quién se le deben mostrar los anuncios y dicha orientación hace que la publicación de anuncios sea precisa y relevante, lo que se traduce en altas tasas de conversión. Solo en los EE. UU., se espera que el gasto en publicidad digital programática alcance niveles sin precedentes. En 2020, los anuncios en línea comprados programáticamente representarán $ 68 mil millones y para 2021 alcanzarán la friolera de $ 79 mil millones.

El gasto global general también muestra números impresionantes, lo que significa que la publicidad programática está en aumento y seguirá desarrollándose activamente en el futuro cercano. Con el comercio programático de medios, el lado de la demanda puede comprar inventario de anuncios automáticamente, en tiempo real. Más importante aún, los anunciantes pueden elegir formatos de anuncios, canales, presupuestos adecuados y entregar los anuncios solo al nicho demográfico estrecho. Del lado de la oferta, mientras tanto, puede vender automáticamente el inventario sin remanentes.

Al mismo tiempo, la compra programática se ha visto ensombrecida continuamente por problemas como la falta de transparencia: los márgenes ocultos y las comisiones no siempre son fáciles de rastrear en los sistemas que alcanzaron este nivel de automatización. Además, los compradores y vendedores de medios de todo el mundo han señalado el problema del fraude publicitario digital que se lleva millones de dólares al año.

La necesidad de transparencia y rendición de cuentas. Traer programática internamente es algo que apareció como una reacción natural a estas amenazas. La evolución de la publicidad digital dio un gran impulso a la programática interna. Grandes marcas como Netflix, Kellog, Unilever comenzaron a cambiar sus compras programáticas internamente para proteger continuamente su inventario y deshacerse de grandes porciones de comisiones que antes pagaban a proveedores de tecnología publicitaria de terceros. Con la gran determinación de traer programática internamente, las empresas más pequeñas han estado luchando para encontrar recursos. Llevar programática internamente es asequible para las grandes marcas, mientras que las empresas más pequeñas encontraron que sus capacidades y recursos eran insuficientes para construir y mantener plataformas de tecnología publicitaria desde cero.

Tecnología publicitaria independiente y marca blanca. Dado que las empresas de publicidad en medios digitales siguieron luchando por la independencia, esta necesidad ha estado impulsando el desarrollo del concepto de solución de marca blanca: el modelo según el cual las empresas compran una tecnología lista para usar de un proveedor de renombre (y la etiquetan como propia). ¿Qué significa marca blanca en los negocios? Esto no es lo mismo que comprar y cambiar la marca de la plataforma de publicidad existente y posicionada. Los productos de publicidad y marketing de marca blanca se someten a personalizaciones menores, integraciones bajo demanda y ajustes al cliente, pero el núcleo ya está prediseñado, lo que a su vez simplifica el proceso de instalación y reduce considerablemente los precios.

En qué se diferencia la marca blanca de otros modelos de negocio. Si compra, digamos, un intercambio de anuncios de marca blanca, esto significa que puede etiquetarlo como propio y trabajar como revendedor de servicios. A diferencia de una franquicia, usted se convierte en un negocio que genera, crece, promueve y comercializa su propia solución de tecnología publicitaria de forma independiente, sin apego al proveedor de tecnología. Dicha plataforma está totalmente alojada, se mantiene, mejora y escala continuamente para que coincida con las capacidades de QPS del cliente. En otros casos (construir una plataforma desde cero o comprar una existente) el trabajo mencionado requeriría mantener en plantilla al equipo de desarrolladores, lo que no se justifica económicamente cuando rara vez se necesitan ajustes fundamentales.

Algunos proveedores de tecnología publicitaria van más allá y ofrecen equipos subcontratados de operaciones publicitarias, administradores de cuentas, representantes de soporte y ventas para encargar todo el servicio al cliente y el desarrollo comercial a los profesionales. Para los recién llegados programáticos que carecen de experiencia y conocimiento en el área, esta también parece ser una solución viable, ya que les permite ingresar al mercado con un nuevo producto de tecnología publicitaria con servicio completo y aprovechar las nuevas oportunidades antes que sus competidores.

¿Qué es Ad Exchange de marca blanca?

¿Qué es el intercambio de anuncios de marca blanca y en qué se diferencia del intercambio de anuncios que crea desde cero? En pocas palabras, los intercambios de anuncios de marca blanca o las redes publicitarias funcionan como soluciones de mercado regulares. La diferencia es que, cuando compra una red publicitaria de marca blanca o un intercambio, obtiene la plataforma completa, no la cuenta separada con un tablero a través del cual puede negociar con otros editores y anunciantes. Por lo tanto, se convierte en el propietario de la plataforma, puede incluir y excluir socios de oferta y demanda, mediar en el tráfico, establecer las reglas y términos de negociación de medios y establecer sus propias comisiones (capitalizar el tráfico que revende).

En otras palabras, recibe un mecanismo de trabajo que le permite extraer el máximo valor del tráfico cuando hace coincidir la demanda adecuada con la oferta. Le brinda la oportunidad de crear una red exclusiva que solo tiene socios confiables, el tipo correcto de inventario y un entorno publicitario resistente al fraude. Es posible crear su propia red publicitaria o intercambiar desde cero, pero las razones fundamentales por las que las empresas prefieren hacerlo a través de marca blanca se reducen a los siguientes puntos:

• Ahorro de tiempo: la instalación y configuración tardan menos de 1 mes.
• Escalabilidad: la plataforma de marca blanca puede adaptarse a su negocio en crecimiento en cualquier momento.
• Mantenimiento: la plataforma es mantenida continuamente por profesionales de la tecnología.
• Garantía de calidad: a diferencia de la tecnología desde cero, los intercambios de marca blanca y las redes publicitarias se prueban y prueban en el tiempo, lo que es una garantía de funcionamiento sin problemas.
• Ahorro de dinero: el núcleo tecnológico listo para usar siempre hace que las soluciones sean más asequibles que la codificación, el diseño, la concesión de licencias, etc. por separado.
• Recursos humanos: no es necesario contratar desarrolladores y profesionales tecnológicos en el personal: las correcciones y mejoras se realizan en segundo plano y sin afectar el funcionamiento de la plataforma.

Otros casos en los que las marcas necesitan marca blanca

Vale la pena señalar que las empresas a menudo optan por el intercambio de anuncios de marca blanca no solo cuando necesitan iniciar un nuevo negocio de tecnología publicitaria o implementar rápidamente el nuevo producto de tecnología publicitaria. Aplican productos de marca blanca como este por muchas razones diferentes. Por ejemplo, otra área de aplicación del intercambio de anuncios de marca blanca es cuando una empresa ya tiene un negocio de publicidad y simplemente quiere unirse a la red de ofertas en tiempo real de forma rápida y sin esfuerzo. La etiqueta blanca es relativamente libre de riesgos si se compara con otros modelos de negocios, por lo que las empresas que tienen otros negocios también pueden aventurarse y probar sus posibilidades en la publicidad.

De la misma manera, el propietario de la empresa puede querer lanzar su propio mercado para tener éxito en la mediación de tráfico, ampliar el soporte de varios formatos de anuncios digitales (CTV, formatos móviles de video) o integrar socios que desee mediante VAST, XML, u otros tipos de conexión. Nota: cada proveedor de tecnología que trabaja de acuerdo con las condiciones comerciales de marca blanca ofrece servicios de acuerdo con sus propios términos, veamos qué servicios reciben los clientes con SmartHub.

¿Qué es SmartHub y qué lo hace especial?

SmartHub es una solución de intercambio de anuncios de marca blanca que convierte la creación de plataformas de tecnología publicitaria en cuestión de semanas. Con este tipo de tecnología, puede ingresar a los nuevos mercados de tecnología publicitaria y lograr rentabilidad en unas pocas semanas. ¿Cómo se hace posible? La cuestión es que SmartHub está equipado con una variedad de funciones, cada una de las cuales se puede usar para la navegación y optimización del tráfico. Al aplicarlos, los propietarios de la plataforma pueden establecer sus propias condiciones comerciales, redistribuir el tráfico correctamente y canalizar más hacia el lado de la demanda que necesita este o aquel tipo de tráfico en particular. De esta manera, los DSP ofertarán más por las solicitudes provenientes de los SSP y, a su vez, generará más impresiones visibles y, por lo tanto, más ingresos. El mercado se volverá más rentable y el propietario de la plataforma ganará comisiones más altas. No se puede lograr el mismo efecto con ningún otro servidor o plataforma de anuncios porque el desarrollo, la instalación y las integraciones normalmente toman mucho tiempo, el tiempo dentro del cual el propietario de SmartHub ya alcanza el punto de rentabilidad.

¿Cómo el intercambio de anuncios de marca blanca de SmartHub facilita la entrada al mercado?

Con riesgos, presupuesto y tiempo invertidos minimizados, las empresas obtienen todos los beneficios del modelo de negocio de etiqueta blanca; sin embargo, las capacidades de SmartHub van más allá. SmartHub, totalmente alojado y mantenido, es realmente flexible: el núcleo de intercambio de anuncios está preconstruido, lo que hace que la instalación sea rápida y asequible; aún así, las integraciones se pueden ajustar a cada cliente. De esta forma, cada empresa puede obtener tecnología publicitaria fácil de administrar, controlar y ajustar de acuerdo con su propio KPI.

Ad Exchange lo ayuda a integrar socios de forma selectiva y generar el máximo valor a partir de un buen tráfico, cuya calidad se controla constantemente mediante escáneres de seguridad. De esta manera, para las empresas que ya tienen un equipo reunido de socios verificados para la integración, SmartHub parece ser la opción número uno que agiliza y simplifica significativamente la entrada al nicho de tecnología publicitaria.

Cada empresa puede lanzar un mercado abierto basado en RTB que maximice el ROI, lo que conduce a la transparencia y la máxima seguridad de la marca. Vale la pena señalar que SmartHub no solo es beneficioso para los propietarios de la plataforma, sino también para su red de socios de oferta y demanda. Mediante el uso de SmartHub, cada socio integrado puede lograr oportunidades adicionales, como una mayor transparencia, responsabilidad del sistema y seguridad sin igual de la red operada de forma privada. Por el lado de la oferta, dicha solución garantiza un mejor entorno de venta de medios que mejora el valor del inventario y se traduce en un mayor CPM de las impresiones de anuncios publicados. Mientras tanto, el lado de la demanda obtiene un tráfico más adecuado que se convierte fácilmente.

Hacer que la tecnología y las personas trabajen como una sola unidad

¿Qué es el intercambio de anuncios de marca blanca desde un punto de vista tecnológico? Revisemos algunas de las capacidades de SmartHub para comprender los detalles de la operación.

Tecnología y características. SmartHub es un mercado programático impulsado por RTB que se ejecuta de acuerdo con las subastas de compra de medios en tiempo real de segundo precio. Las compras de medios están habilitadas por las integraciones abiertas de socios RTB, VAST y XML.

Las características de la plataforma incluyen una orientación precisa, un fuerte postor de RTB, análisis de tráfico en tiempo real (entrante y saliente), estadísticas generales, listas blancas/bloqueadas, escáneres de tráfico, protección contra fraudes las 24 horas, los 7 días de la semana y una variedad de formatos de anuncios (video móvil, medios enriquecidos, escritorio, en la aplicación, web móvil, CTV, anuncios publicitarios). La plataforma tiene un sistema incorporado que analiza la oferta de los DSP para monitorear qué tipo de tráfico oferta el DSP. Por ejemplo, cuantas más ofertas de DSP en ciertos GEO, más tráfico se enviará a este DSP (el sistema tiene en cuenta el formato de tráfico, el tipo de tráfico, la calidad/seguridad del tráfico, el dominio/paquete, el país, el tamaño, el tipo de conexión, el sistema operativo). ).

Junto con esto, el sistema puede agregar solicitudes y respuestas registradas durante un período en particular, analiza automáticamente los pisos de oferta, las geolocalizaciones populares, las fuentes de tráfico y utiliza esta información para notificar al propietario sobre posibles problemas. Al usar la opción de informes, los propietarios pueden investigar qué fuentes tienen las tasas de oferta más bajas o qué formatos de anuncios generan las mayores ganancias para optimizar la red en el futuro.

Gente. La infraestructura técnica propia construida desde 2013 ayudó a nuestra empresa a acumular experiencia y conocimientos esenciales para crear tecnología robusta bajo demanda para nuestros clientes. Dicho ecosistema publicitario también proporciona ventajas de tráfico adicionales en el punto de integración de socios. Gerentes de producto, soporte completo para desarrolladores, soporte de infraestructura de servidor, operaciones publicitarias y soporte de capacitación: todos estos equipos participan en la incorporación del cliente, lo que agiliza el proceso y elimina el estrés asociado con la adopción de la nueva tecnología.

Los especialistas ayudan a los propietarios con soporte completo para desarrolladores, soporte técnico durante las integraciones, personalización de la interfaz de usuario e integraciones de proveedores de datos de terceros. Además, el equipo brinda soporte para operaciones publicitarias, capacitación y asistencia continua posterior a la compra. Para aquellas empresas que planean encontrar un equipo de servicio y operación para trabajar con sus clientes, SmartHub también ofrece servicios de tecnología publicitaria para facilitar el proceso de encontrar empleados programáticos de nicho estrecho y acelerar la entrada al mercado. Estos profesionales organizan el tráfico de campañas publicitarias, optimizan su flujo, dan soporte y consulta a los clientes, y colaboran con el resto del equipo a diario.

Resultados: con qué terminan las empresas después del lanzamiento de SmartHub

SmartHub consta de todos los componentes suficientes para la nueva entrada de tecnología publicitaria, permite a las empresas iniciar un nuevo negocio más rápido que cualquier otra solución o servidor de anuncios. El estudio de caso con Raqoon Media ilustra que SmartHub ha ayudado a la empresa a recuperar la inversión en 2,6 meses y obtener un crecimiento de los ingresos del 262 % (con un crecimiento del ROI del 147 %). La instalación y puesta a punto tomó un mes. La empresa migró rápidamente de otra tecnología a SmartHub y guardó a todos sus socios en su propio entorno de mercado de marca propia. De esta manera, los medios de Raqoon pudieron generar el máximo valor de sus socios de tráfico, además, protegieron el ecosistema del fraude y obtuvieron una responsabilidad total sobre los procesos internos y el comercio de medios.

Su plataforma ahora puede publicar miles de millones de anuncios mensualmente, ya que inicialmente seleccionaron socios de suministro adecuados y la demanda. En otras palabras, la demanda estaba lista para comprar esos tipos de inventario que los vendedores tenían para ofrecer. Al aprovechar la funcionalidad de Smarthub, la empresa podría igualar mejor la oferta y la demanda y lograr mejores resultados comerciales.

Con esto, sería seguro decir que el intercambio de anuncios de marca blanca como SmartHub aparece como una respuesta viable a las limitaciones programáticas. Resumamos en viñetas lo que los resultados de las empresas pueden contar después de instalar SmartHub:

• La capacidad de ingresar al mercado en menos de un mes y así lograr una rentabilidad más rápida.
• La oportunidad de ahorrar en la creación, el diseño y la concesión de licencias de la plataforma también ayuda a simplificar el proceso. Sin riesgos que comprometan la calidad del producto.
• La posibilidad de controlar cómo se vende el inventario en el mercado, quién lo compra, a qué precio, en qué categorías, etc.
• La capacidad de dar forma a los volúmenes de tráfico y fomentar más acuerdos dentro del mercado, lo que aumenta la rentabilidad.
• La oportunidad de obtener un ecosistema comercial seguro en última instancia: todos los socios son conocidos, los mejores sistemas de escaneo de clase mundial están conectados, el inventario y los estándares de autorización del vendedor son compatibles.
• Los estándares de seguridad garantizan la seguridad y la protección de los datos de los usuarios. Mecanismos de procesamiento de datos amigables con GDPR y CCPA.
• Cada empresa puede establecer sus propias reglas, condiciones y comisiones comerciales avanzadas.
• A medida que crece el negocio y aumenta la cantidad de impresiones servidas, cada empresa puede escalar la plataforma al QPS correcto.

La última palabra

El intercambio de anuncios de marca blanca es una solución de nueva generación que actualmente está revolucionando el mercado de la publicidad en línea con su simplicidad y asequibilidad. Gracias a la funcionalidad avanzada, la atención al cliente y la estrategia profundamente individualizada de varias capas, las empresas pueden establecer el nuevo negocio y capitalizarlo rápidamente. Los propietarios de la plataforma finalmente logran una transparencia total de la compra y venta de medios programáticos, pero también es importante que puedan navegar y optimizar los volúmenes de tráfico de forma continua y crear condiciones comerciales favorables para ellos y sus socios.

¡Vaya directamente al negocio en solo un mes, configure su solución de marca blanca con SmartHub!