Por qué AdOps y Revenue deberían priorizar la recopilación de correo electrónico de los visitantes

He aquí una pregunta para usted: ¿Qué es lo que los editores pueden utilizar para dirigirse a los visitantes que sea confiable, consentido y persistente?

La respuesta son las direcciones de correo electrónico con hash o HEM, y su valor crece a medida que nos acercamos a un futuro sin cookies. (Ver también: El qué, el por qué y el cómo de los correos electrónicos con hash)

La mayor solución que ha surgido es el uso de direcciones de correo electrónico como identificadores de usuario.

- Cable de juego

Recopilar correos electrónicos siempre tuvo sentido para un editor, aunque es posible que no siempre haya estado en el radar de los equipos ajenos al boletín y a los administradores de crecimiento de audiencia. Ahora, con la proliferación de correos electrónicos con hash y el futuro sin cookies que se avecina, debería haber una sensación de urgencia en la recopilación de correos electrónicos.

“La solución más importante que ha surgido es el uso de direcciones de correo electrónico como identificadores de usuario. Todo el mundo tiene una dirección de correo electrónico. Y las personas usan sus direcciones de correo electrónico en varios sitios para iniciar sesión o suscribirse a boletines informativos. Los editores que recopilaron estos correos electrónicos podrían crear identidades únicas para que los anunciantes realicen un seguimiento de los usuarios de un sitio a otro”. – Cable de juego

Considere estos tres componentes:

1. Aumentar el total de páginas vistas (PV) y el RPM de la página es importante para AdOps y los ingresos.
   
   
2. Cada visitante es importante , ya sea que se suscriba a un boletín informativo o no.
   
   
3. El valor de los correos electrónicos con hash está creciendo como opción de orientación
   
   

1) Los directores de AdOps y Revenue se preocupan por las páginas vistas y los RPM de las páginas

Los profesionales de AdOps y los Revenue Directors se centran cada vez más en:

• Páginas vistas en aumento (PV )
  
  
• Aumento de RPM de página (ingresos por mil)

Estas métricas son factores clave para aumentar los ingresos publicitarios.

"Las páginas vistas están fuertemente correlacionadas con las vistas de anuncios". - Iniciativa de noticias de Google

"Las visitas a la página generan el inventario de anuncios, y el inventario de anuncios genera los ingresos". - Medios de promesa

La recopilación de correos electrónicos puede afectar tanto a las métricas de PV como a RPM y, por lo tanto, al resultado final:

• Los correos electrónicos con hash se pueden utilizar para mejorar la orientación y obtener mejores CPM. Con las cookies 3P en desuso, los correos electrónicos pueden convertirse en la solución ideal para la segmentación sin cookies.
  
  
• Los suscriptores de correo electrónico visitan el doble de páginas que los no suscriptores y tienen 10 veces más probabilidades de convertirse en suscriptores pagos.
  
  
• Cuesta menos enviar mensajes a un lector existente que atraer uno nuevo, lo que aumenta las páginas vistas por visitante. Las direcciones de correo electrónico dan más control al editor para llegar a los lectores que han dejado de visitar el sitio web.
  
  
• Los propios boletines se pueden monetizar con una solución de publicidad por correo electrónico como LiveIntent.com.

Como usuarios de Internet, estamos vinculados a través de nuestras cuentas de correo electrónico en nuestros dispositivos, aplicaciones, navegadores y tiendas locales. Las direcciones de correo electrónico son las que mantienen unida nuestra identidad digital y son únicas y persistentes.

Básicamente, los anuncios dirigidos con mayor precisión generan RPM mejorados, y los profesionales de AdOps lo entienden bastante bien. Por lo tanto, recopilar correos electrónicos no es únicamente para el equipo del boletín, sino también para generar ingresos.

2) Cada visitante es importante, ya sea que se suscriba a un boletín o no

Independientemente de si los visitantes se suscriben a un boletín informativo, cada interacción con su sitio web o plataforma tiene valor. El correo electrónico puede ayudar a fomentar estas conexiones y, en última instancia, generar una mayor participación e ingresos.

No todos los visitantes están dispuestos a suscribirse a un boletín; sin embargo, es posible que aún estén interesados ​​en su contenido y ofertas. Por lo tanto, los editores deben recopilar las direcciones de correo electrónico de todos los visitantes mediante el uso de múltiples opciones (salte a 'Recopilar correos electrónicos es fácil').

Cada interacción que un visitante tiene con su sitio web es una oportunidad de participación. Esto incluye leer publicaciones de blogs, dejar comentarios o participar en encuestas.

Para los visitantes que utilizan un bloqueador de anuncios , puede pedirles que proporcionen su dirección de correo electrónico como medio para mostrar su apoyo al sitio.

Para los visitantes que no utilizan un bloqueador de anuncios , puede ofrecerles una semana de visualización sin publicidad a cambio de proporcionar su correo electrónico. Este podría ser un gran grupo al que volver más adelante con una oferta de suscripción digital.

Incluso si no se suscriben al boletín, estas interacciones indican su interés y los distinguen como un segmento de visitantes comprometido.

3) El correo electrónico con hash es valioso incluso sin un boletín informativo

Claro, un boletín informativo es el método al que recurren la mayoría de los editores para proteger sus direcciones de correo electrónico. Pero incluso si no tienes un boletín informativo, debes recopilar direcciones de correo electrónico ahora, y este es el motivo:

Solución de identificación: identifique usuarios en la web y en dispositivos sin revelar sus direcciones de correo electrónico a proveedores o anunciantes mediante correos electrónicos con hash.

Orientación confiable: el correo electrónico ofrece una ruta precisa y compatible con la privacidad para identificar y segmentar de forma segura a los visitantes. Se basa en el consentimiento y las personas rara vez cambian las direcciones de correo electrónico.

Orientación entre canales: los correos electrónicos vinculan los distintos dispositivos de un usuario (teléfono, computadora, reloj inteligente, etc.), brindando a los editores una visión integral de sus intereses.

Por ejemplo, un usuario puede realizar un seguimiento de su estado físico en un reloj inteligente, seguir sus marcas favoritas en un teléfono inteligente e investigar herramientas B2B en una computadora. Con esta información, los editores pueden crear perfiles de visitantes detallados para ofrecer contenido muy relevante y anuncios impactantes.

Controlador de tráfico: la recopilación de correos electrónicos le permite volver a interactuar con sus visitantes enviándoles correos electrónicos, llevándolos de regreso a sus páginas web y, por lo tanto, aumentando las visitas a sus páginas y sus impresiones.

Monetizar newsletters: Si decides iniciar una newsletter, puede servirte como fuente de ingresos alternativa si incorporas patrocinios o anuncios dentro de tu newsletter.

Si tiene dudas sobre el cumplimiento de las leyes de privacidad, lea nuestro artículo sobre correos electrónicos con hash para editores .

Recopilar correos electrónicos es fácil: con Admiral

Con las herramientas de recopilación de correo electrónico de Admiral, los editores pueden recopilar fácilmente direcciones de correo electrónico de sus visitantes de varias maneras:

Ofrezca a los visitantes de Adblock una opción: lista blanca o registro por correo electrónico

Diríjase a sus visitantes que bloquean anuncios con un mensaje ofreciéndoles una experiencia sin publicidad o con publicidad ligera a cambio de compartir sus direcciones de correo electrónico.

Well+Good pide a los usuarios que desactiven su bloqueador de anuncios a cambio de una dirección de correo electrónico, proporcionando una experiencia sin publicidad de 30 días.

Estado de membresía gratuito con registro en el sitio

Aproveche las CTA u ofertas para permitir que los visitantes creen una cuenta gratuita con usted utilizando su dirección de correo electrónico.

Para conocer los beneficios, las mejores prácticas y ejemplos de muros de registro, visite estas preguntas frecuentes sobre el muro de registro.

El Daily Dot utiliza mensajes personalizados para pedir a los visitantes que se suscriban.

Promocione el valor de su boletín

Pide a tus visitantes que se suscriban a tu boletín y reciba beneficios adicionales como cupones, ofertas o acceso a contenido premium.

VideoGamer ofrece créditos a los visitantes por compartir sus direcciones de correo electrónico.

Ofrezca un pase sin publicidad para unos días de uso

Permita que sus visitantes experimenten su contenido sin anuncios a cambio de sus direcciones de correo electrónico durante unos días.

Sportskeeda ofrece una experiencia de 30 días sin publicidad a cambio de una dirección de correo electrónico.

La segmentación repentina puede impulsar las conversiones

La segmentación por aumento implica mostrar mensajes personalizados a los visitantes en páginas con mucho tráfico en ese momento. Por ejemplo, puede pedir a los visitantes que se registren cuando visiten una página que muestre resultados de un partido de fútbol en vivo o una noticia viral.

Obtenga más información sobre la orientación por aumento aquí.

[Estudio de caso] No dé por sentado un "No": pregunte

WorldPopulationReview.com proporciona estadísticas de población en tiempo real y atrae principalmente a visitantes que verifican los datos y luego abandonan la página.

Inicialmente, el editor se centró en la recuperación de adblocks, pero el equipo de Admiral los animó a probar la recopilación de direcciones de correo electrónico de la audiencia.

Al principio, se preguntaron por qué alguien querría suscribirse a su sitio, ya que sentían que se trataba principalmente de tráfico puntual que buscaba una estadística de población. Aquí está el correo electrónico de solicitud directa:

Para su sorpresa, reunieron 87.000 direcciones de correo electrónico en sólo 6 meses.

Aquí está el estudio de caso completo de recopilación de correo electrónico y recuperación de ingresos de World Population Review.

La lección aquí es que no sabrás qué motiva a tu audiencia a compartir sus detalles a menos que preguntes y experimentes. Admiral hace que el lanzamiento sea muy fácil y puede ayudarle a implementar la mejor estrategia para hacer crecer su lista de correo electrónico.

AdOps debería comenzar a recopilar correos electrónicos AHORA

Recopilar correos electrónicos es una medida inteligente para los editores y deberían comenzar ahora. Prepara su estrategia para el futuro, aumenta los ingresos, retiene a su audiencia y proporciona información valiosa.

La captura de correo electrónico ya no es solo para fines informativos, sino que es clave para todos los líderes de operaciones publicitarias y de revolución.

- Dan Rua, director ejecutivo del almirante

"Los editores deberían ampliar la recopilación de correos electrónicos de cada visitante en este momento, considerando la pérdida de ingresos sin ellos hoy y después de las cookies", dice Dan Rua, director ejecutivo de Admiral. "La captura de correo electrónico ya no es solo para fines de boletines, sino que es clave para todos los líderes de operaciones publicitarias y de revolución".

Admiral hace que sea muy fácil comenzar a recopilar correos electrónicos el mismo día que te registras. La segmentación de Admiral, las herramientas de inteligencia artificial, el creador de viajes y las CTA de ofertas múltiples garantizan que sus conversiones estén optimizadas para equilibrar la captura de correo electrónico y la experiencia del visitante a escala.

Programe tiempo para hablar con el almirante hoy.