¿Por qué son importantes las marcas? Comprender la importancia de un buen nombre

¿Por qué son importantes las marcas? Sabemos que un buen nombre es una parte esencial de la construcción de una marca exitosa, pero muchas personas no son plenamente conscientes de la importancia de un buen nombre.

El título de su negocio no debe ser una ocurrencia tardía una vez que haya elegido sus productos o servicios. Tiene que ser impactante.

Un buen nombre de marca juega un papel fundamental en la percepción que las personas tienen de su marca y en su capacidad para crecer como empresa. Por cada nombre inolvidable, como Google o Netflix, hay docenas de títulos mal elegidos que no reflejan las marcas a las que sirven.

A veces, la falta de un buen nombre puede ser el principal problema que se interpone entre usted y sus clientes. Hoy vamos a responder a la pregunta "¿Qué tan importante es un nombre?" y mire la ciencia detrás del valor de nombrar.

¿Qué tan importante es un nombre? La ciencia

Comprender por qué las marcas son tan importantes comienza con la comprensión de nuestra psicología humana y la forma en que nos conectamos con el lenguaje como especie.

En última instancia, el nombre de una marca es solo una palabra más que se agrega a nuestro vocabulario, por lo que nuestra respuesta es similar a la respuesta que tenemos a cualquier forma de lenguaje. Como personas, consumimos el lenguaje de manera natural y constante a lo largo de nuestras vidas, principalmente cuando somos niños.

Sin embargo, aprender una palabra no solo significa descubrir qué significa el término o cómo pronunciarlo.

Aprender una palabra también significa asignar asociaciones y sentimientos al término. Por ejemplo, si aprendes la palabra “perro” y te enfrentas constantemente a perros que ladran y te asustan cuando eres joven, esto podría conducir a una asociación negativa con la palabra perro.

Si bien todos tienen connotaciones personales construidas a través de sus experiencias en sus vidas, también hay términos que la mayoría de nosotros asociará como positivos o negativos. Términos como brillante, dorado o perfecto están todos asociados con positividad, mientras que mugre, dolor y términos similares tienen connotaciones negativas.

A la hora de elegir un nombre de marca, las empresas tienen varias oportunidades de aprovechar la relación que tiene su audiencia con el lenguaje a través de:

nombres descriptivos

Los nombres descriptivos que utilizan palabras preexistentes le permiten alinear su marca con las connotaciones positivas que un cliente ya tiene con esos términos. Burger "King", por ejemplo, usa la palabra "King" para conectarse con ideas de realeza y excelencia.

Nombres evocadores

Los nombres evocadores pueden usar ciertos términos específicamente para dar su connotación y significado a la identidad de la marca. Por ejemplo, "Batidos inocentes" usa la palabra "Inocente" para transmitir el uso de sabores naturales.

nombres inventados

Con nombres inventados, tiene la oportunidad de crear una nueva palabra e imbuirla de nuevas connotaciones basadas en la naturaleza de su marca y negocio. Este es uno de los nombres más difíciles de construir desde cero, pero también puede ser uno de los más gratificantes.

La importancia de un buen nombre

Desde una perspectiva científica, el naming es importante porque le permite brindar a sus clientes información útil sobre su empresa. El idioma que elija transmitirá inmediatamente un cierto impacto, independientemente de si decide usar una palabra nueva o acceder a términos existentes.

El nombre de la marca es la forma en que vincula mentalmente a su empresa con ciertas experiencias, sentimientos e ideas lo más rápido posible, incluso antes de que sus clientes tengan la oportunidad de probar su producto o servicio.

La importancia del lenguaje y de cómo reaccionamos ante él como seres humanos es tan importante que ha inspirado una serie de estudios a lo largo de los años.

Según un informe realizado en 1974, las palabras utilizadas por las personas pueden cambiar significativamente la forma en que percibimos un evento.

El estudio encontró que las personas eran más propensas a estimar que dos autos iban a una velocidad más rápida cuando se les preguntaba "qué tan rápido iban los autos cuando chocaban entre sí", en lugar de solo preguntar qué tan rápido se movían los vehículos.

Las conexiones preexistentes que tenemos con el lenguaje también pueden hacer que nombrar sea extremadamente difícil. Todo, desde ciertos sonidos y sílabas en una palabra, hasta la forma en que se pronuncia un nombre, puede marcar una gran diferencia en el impacto de su marca.

A diferencia de elegir un nombre para una persona, elegir un nombre para una marca significa tratar de refinar todo lo que sabe sobre su organización en un término simple.

¿Por qué son importantes los nombres?

La pregunta “¿por qué son importantes las marcas?” puede tener varias posibles respuestas. Como se mencionó anteriormente, ante todo, los nombres son cruciales porque el lenguaje dicta cómo nos sentimos y pensamos acerca de las empresas y entidades con las que interactuamos.

La importancia de una marca también es importante porque:

Es parte de dar la primera impresión correcta

Su marca es una de las primeras cosas que verán sus clientes potenciales. Es lo primero con lo que su cliente interactuará cuando esté buscando el producto o servicio adecuado para resolver su problema.

Un nombre de alta calidad es memorable y ayuda a su cliente a identificarlo.

Tu nombre le dice a la gente de qué se trata

Como se mencionó anteriormente, las connotaciones naturales que desarrollamos con el lenguaje a lo largo del tiempo significan que el nombre que elija puede decir cosas importantes sobre su negocio. Tu nombre debe resumir todo lo que trata tu negocio, resaltar tus características clave y mostrar tu personalidad.

También puede mejorar sus posibilidades de establecer conexiones emocionales con su audiencia de inmediato.

te diferencia

Una gran marca también es la forma en que se distingue de innumerables otras organizaciones en la misma industria.

Aunque existen otros modos de diferenciación disponibles, como elegir una gran personalidad de marca y diseñar un producto fantástico, el nombre de la marca sigue siendo una parte importante de su estrategia de diferenciación.

Considere cómo el nombre "Coca-Cola" es tan diferente de "Pepsi".

Los nombres son probablemente lo primero que cualquier empresa debe abordar al construir una marca. Después de todo, el resto de su marca a menudo se construirá en torno a su nombre. Todo, desde su mensaje hasta su logotipo, regresará y se conectará con el nombre que elija.

Por ejemplo, “Rolex” es un nombre que suena naturalmente lujoso, por lo que es natural que la empresa tenga un logotipo lujoso y minimalista y un tono de voz sofisticado. Como tal, la importancia de una marca también se ve reforzada por su capacidad para guiar el resto de su proceso de creación de marca.

La importancia de un buen nombre

La importancia de un buen nombre es algo que ninguna empresa puede pasar por alto. En última instancia, su nombre es uno de los factores definitorios más significativos de su empresa. Identifica cómo debe pensar su cliente sobre su negocio y ayuda a resaltar las expectativas desde el primer día.

Por ejemplo, el nombre de una empresa como "Brillo" le dice automáticamente a la audiencia que puede esperar que quede impresionado con el producto, debido a las asociaciones con la palabra "brillante".

Los buenos nombres son tan importantes en el mundo de los negocios que incluso pueden inspirar a las empresas a pagar millones de dólares por el título correcto. Una de las empresas más famosas del mundo en este momento, Tesla, solo tiene su nombre icónico porque Elon Musk decidió gastar $75,000 por el derecho a usarlo.

Mientras que un buen nombre de marca puede ganar un lugar para su empresa en los corazones y las mentes de su público objetivo, un mal título puede tener el efecto contrario.

Si se elige mal, el nombre de su marca puede alejar a los clientes de su negocio, causar confusión (o vergüenza) e incluso llevar a la necesidad de un cambio de marca costoso.

No subestimes el nombre de tu marca

Entonces, ¿por qué son importantes las marcas? En pocas palabras, son cruciales para resaltar el valor y la naturaleza de su negocio. Sin un buen nombre de marca, no puede esperar tener el impacto emocional correcto en su cliente.

Desafortunadamente, la importancia de una buena marca también significa que elegir el título ideal suele ser extremadamente complicado.

Muchas empresas luchan durante meses para elegir un nombre que creen que puede transmitir con precisión lo que representa su empresa. Afortunadamente, existen soluciones para ayudar.

Si tiene dificultades para encontrar su propia marca definitiva, siempre puede considerar buscar una empresa de nombres, como Fabrik, para que lo ayude a tomar la decisión correcta.

Hemos hecho nuestro nombre nombrando a otras empresas. Si requiere un nuevo nombre para su marca, producto o servicio, comencemos una conversación…

Fabrik: Una agencia de naming para nuestros tiempos.