Por qué Cmos debería usar historias de Instagram en lugar de Snapchat

Desde la introducción de las Historias de Instagram, la escritura ha estado en la pared para Snapchat. Su era está llegando a su fin.

Claro, Snapchat estuvo aquí primero. Definitivamente merece reconocimiento por lo que logró. Fue el pionero de la mensajería de imágenes efímeras. También continúa creciendo a un ritmo moderado, lo que significa que aún podría tener algo de vida.

Sin embargo, en el lapso de un año, Instagram ha logrado superarlo en casi todas las áreas imaginables. Venció a Snapchat en su propio juego y lo superó en términos de popularidad.

Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?

Es hora de abandonar el barco y subir a bordo si aún no lo ha hecho. Este artículo analizará una serie de razones por las que Instagram Stories es la mejor plataforma para su negocio.

USUARIO BASE

Instagram es una de las redes sociales más grandes y de más rápido crecimiento en este momento. Hay más de 700 millones de usuarios en la plataforma, con 400 millones de ellos activos cada día. Además, alrededor de 250 millones de usuarios usan y comparten Instagram Stories. En dos meses, Stories aumentó en casi 50 millones de usuarios.

Snapchat simplemente no puede competir con Instagram en este campo. En comparación, solo han podido atraer 177 millones de usuarios activos diarios hasta agosto. Esta es una clara señal de que la plataforma ha llegado a un período de estancamiento.

Instagram Stories es la opción obvia si desea llegar a la mayor audiencia posible. Dado el gran tamaño de su base de usuarios, es casi seguro que encontrará una mayor tasa de participación que en Snapchat.

BUSCANDO FUNCIÓN

Snapchat no tiene una función de búsqueda perfecta y, a menudo, puede ser difícil encontrar otras cuentas. Recientemente, la plataforma lanzó una nueva función de búsqueda universal, pero aún no es tan conveniente como debería ser.

Tropezar con las cuentas es casi imposible en Snapchat sin conocer los nombres de usuario exactos. Esto se debe a que Snapchat está más orientado a la mensajería con amigos y otros contactos. Tienes que hacer un esfuerzo adicional solo para ver contenido fuera de las personas que ya sigues. Hay "Historias" públicas que aparecen durante las búsquedas, pero no tienen identificadores de usuario.

Mientras tanto, Instagram cuenta con opciones de búsqueda superiores. Los usuarios se pueden encontrar con hashtags, nombres y etiquetas geográficas basadas en la ubicación. Instagram también recomienda cuentas y tiene una página "Explorar" que destaca el contenido relevante para sus intereses. Esto significa que hay más oportunidades para que la gente te descubra y te siga.

LA CALIDAD DE IMAGEN

La calidad es el rey cuando se trata de contenido. Cuanto más estéticamente agradable sea algo, más personas se sentirán atraídas por él. Nadie quiere perder el tiempo mirando monstruosidades.

Esto es especialmente cierto para el marketing. La mayoría de las personas ya se resisten a la publicidad descarada tal como es. Si tienen que verlo, prefieren sentir que obtienen algún valor de él. Es por eso que los especialistas en marketing siempre deben esforzarse por ofrecer contenido de la más alta calidad.

Snapchat se basa en compartir imágenes y videos directamente desde la cámara de su teléfono. Esto significa que los Snaps a menudo carecen de la iluminación y la composición adecuadas. También tienden a ser granulados debido a la baja resolución. Como resultado, rara vez ve contenido visualmente atractivo en la plataforma.

Por el contrario, Instagram Stories permite cargas de mayor resolución. Puede editar su contenido y darle un brillo profesional antes de publicarlo. También ofrece herramientas de dibujo más avanzadas que Snapchat, en caso de que quieras agregar algunos garabatos a tus fotos.

INTEGRACIÓN CON FACEBOOK

Facebook compró Instagram en 2012, en un acuerdo monumental de mil millones de dólares. En ese momento, algunos expertos dijeron que Facebook había pagado en exceso, pero ahora está claro que Facebook vio el enorme potencial de la red y saltó sobre él.

Con los infinitos recursos de su empresa matriz, Instagram creció exponencialmente.

Uno de los mayores beneficios de esta adquisición es la integración entre plataformas. El contenido se puede compartir sin problemas entre Facebook e Instagram. Instagram incluso está probando una función que le permitiría publicar Historias directamente en Facebook.

La interconectividad es un activo invaluable en la era digital. Poder compartir contenido entre plataformas aumenta las posibilidades de que se vea. Es posible que parte de su audiencia de Facebook no esté al tanto de su presencia en Instagram, por lo que esto podría ayudar a guiarlos hacia ella.

OPCIONES DE OBJETIVO

Hay otra ventaja que Instagram hereda de Facebook: capacidades de orientación precisa.

Facebook tiene algunos de los anuncios publicitarios más potentes que existen. Esto es algo que han desarrollado ampliamente a lo largo de los años, aprovechando los profundos pozos de datos generados por sus 2 mil millones de usuarios.

Los algoritmos de Facebook tienen en cuenta todo al personalizar anuncios para un individuo. Además de los puntos demográficos típicos como la edad, la raza, el género y la nacionalidad, examinan la actividad en línea, los eventos de la vida, los hábitos de compra, el historial de viajes, las opiniones políticas y otra información personal.

Entonces, cuando orienta anuncios para su audiencia en Instagram, también está aprovechando sus datos de Facebook.

Snapchat tiene sus propios servicios de segmentación, pero está limitado a su propia base de usuarios. Esto lo pone en clara desventaja.

Las mejores herramientas de análisis de Instagram te permitirán aprender más sobre tu audiencia y demografía. Esta información es extremadamente útil para las marcas que buscan datos demográficos potenciales a los que dirigirse.

LOS GASTOS DE PUBLICIDAD

Con las campañas de marketing, todo se reduce a dólares y centavos. Esta es la verdad práctica que subyace a todo. Solo puede hacer todo lo que su presupuesto le permita. Es por eso que necesita asegurarse de obtener el valor de su dinero.

La mayoría de las fuentes indican que los anuncios de Instagram son más baratos que los de Snapchat. Algunos informan que incluso pueden ser la mitad del precio. Si bien el costo exacto probablemente varíe según los detalles de su campaña, Instagram en promedio parece ser la plataforma más rentable.

Instagram también cuenta con un tablero en el que puede comprar anuncios y monitorear sus análisis. Esta es una herramienta increíblemente útil que lo ayuda a unificar y administrar sus campañas. También puede usar una herramienta de terceros como SocialFox para medir más de 30 métricas detalladas. Snapchat lanzó recientemente un administrador de anuncios similar, pero no es tan sólido como los servicios de Instagram.

Con Instagram Insights, puede acceder a análisis para más que solo anuncios. También puede brindarle detalles sobre las vistas de perfil, la cantidad de tráfico dirigido a su sitio web y los tipos de seguidores a los que ha llegado.

ACCESIBILIDAD

Instagram es más fácil de usar y navegar que Snapchat. Es una razón clave detrás del éxito de Instagram Stories. Tiene una interfaz de usuario intuitiva que resuelve muchos de los problemas que la gente ha tenido con Snapchat.

Por ejemplo, hay una barra de progreso en la parte superior de cada historia. Esto le permite saber cuánto ha visto hasta ahora. Para reproducir una historia una vez que ha terminado, todo lo que necesita hacer es deslizar hacia atrás. Es una pequeña innovación, pero marca una gran diferencia en la experiencia del usuario.

Casi todo es mucho más simple que su equivalente de Snapchat. Esto incluye seguir cuentas, buscar historias y compartir contenido con otros. Como resultado, las probabilidades de hacerse notar en la plataforma son mucho mayores.

ETIQUETAS

A principios de este año, Instagram presentó Hashtag Stories. Estas Historias están conectadas entre sí mediante el uso de un hashtag compartido: siempre que alguien busque el hashtag, su Historia aparecerá entre los resultados.

Además, puede agregar hashtags en los que se puede hacer clic a sus Historias. Todo lo que necesita hacer es hacer clic en el ícono "Aa" y escribir el hashtag que desea usar en forma de texto. Al usar hashtags de marca, puede llevar a los usuarios a más de su contenido con un par de toques.

Snapchat no tiene hashtags. Lo más parecido que tiene son los geofiltros, que permiten que otros usuarios te encuentren por tu ubicación. Instagram tiene más o menos lo mismo en forma de pegatinas de ubicación.

INTERACCIÓN COMUNITARIA

Actualmente, solo puedes responder a las Historias de Snapchat con texto. Es lo más básico posible cuando se trata de comunicación.

Instagram ha decidido mejorar esta función. Ahora los usuarios pueden responder a las Historias con imágenes y videos. Esto también incluye todos los mismos filtros, pegatinas y otras herramientas utilizadas para la edición.

La mayoría de las personas en las redes sociales quieren ser vistas, además de ver el contenido de otras personas. La opción de responder a los demás de una manera creativa y llamativa es mucho más atractiva que un chat de texto normal.

Esto podría generar algunas oportunidades únicas para que las marcas interactúen con su audiencia.

ENLACES DEL SITIO WEB

Algunas funciones solo están disponibles para ciertos tipos de cuentas. La más notable de ellas es la capacidad de insertar enlaces en los que se puede hacer clic en las Historias de Instagram.

Hay dos requisitos necesarios para calificar para esta característica. La primera es que tiene que ser una cuenta comercial. La segunda es que la cuenta necesita más de 10.000 seguidores. Estas son las únicas restricciones hasta el momento, y existe la posibilidad de que la función esté más disponible en el futuro.

Para adjuntar un enlace, simplemente haga clic en el icono de la cadena en la parte superior de la pantalla mientras crea su Historia. Esto lo llevará a una página donde puede pegar la URL. Después de eso, todo lo que necesita hacer es tocar la marca de verificación verde y listo. Luego puede volver a editar su contenido.

Snapchat actualmente permite a los usuarios incluir enlaces en sus Snaps. Sin embargo, el uso de la aplicación con fines comerciales está estrictamente prohibido sin permiso. Se necesita una asociación aprobada, o de lo contrario podrían tomar medidas enérgicas contra su cuenta. Esto la convierte en una plataforma menos amigable para las marcas que Instagram.

Los enlaces son una parte crucial de la estrategia de redes sociales de cualquier empresa. Después de todo, el objetivo final es influir en los clientes potenciales para que compren sus productos o servicios. Por lo general, esto implica dirigirlos a un sitio web donde puedan hacerlo.

Es posible que aún no tenga 10,000 seguidores, pero aún puede poner un enlace en su biografía de Instagram. Snapchat ni siquiera ofrece el espacio para hacer esto en tu perfil.