¿Por qué necesito enlaces de sitio?

Última actualización el 17 de septiembre de 2018

Es posible que en ocasiones se pregunte: "¿Por qué necesita SiteLinks?". Los SiteLinks de Adwords existen desde hace algún tiempo, pero créanlo o no, todavía tengo clientes que me preguntan "¿Qué son los SiteLinks" o "¿Por qué necesito los SiteLinks?". Bueno, hay una serie de razones por las que los necesitaría, pero cada vez que un cliente me pregunta, por lo general siempre intentaré darle la respuesta con la menor resistencia. Eso suele ser “…que ocupan más espacio y por lo tanto llaman más la atención sobre tus anuncios pagados”. Por lo general, daré la analogía de una valla publicitaria al costado de la carretera, mientras que cuanto más grande sea la valla publicitaria, más probable será que alguien la vea. Esto equivaldrá a una mayor conciencia de marca y recepción de mensajes. Sin embargo, va mucho más allá en lo que respecta a la publicidad en línea y la búsqueda paga en particular. Cubriré algunos de estos artículos aquí hoy.

¿Qué son los enlaces de sitio?

En la más general de todas las explicaciones, los SiteLinks son básicamente hipervínculos que enlazan con páginas web internas de su sitio web. Estos hipervínculos se encuentran debajo de su anuncio pagado en una página de resultados de búsqueda del motor de búsqueda de Google. Por lo general, navegarán a una página más específica de su sitio web que ofrece un elemento específico para la búsqueda amplia inicial del usuario. Por ejemplo, si alguien buscó "Tienda de productos agrícolas" y vio un anuncio de su tienda, podría tener SiteLinks para "Frutas", "Verduras", "Orgánico" y otros. De esta manera, si el usuario realmente estaba buscando un lugar para comprar manzanas, podría evitar tener que navegar por su sitio web e ir directamente a la página web de "Frutas". Esto ayuda a que el usuario ahorre tiempo al tener que navegar por su sitio, lo que genera un subproducto de credibilidad. Como puede ver, esta sola razón es suficiente para usar SiteLinks junto con sus anuncios pagados en Adwords y otros motores de búsqueda pagados como Bing Ads, pero analicemos un poco más algunas otras razones.

Una de las reglas principales de la navegación del sitio y las mejores prácticas al diseñar y desarrollar su sitio web es que al comenzar desde la página de inicio de su sitio web, cualquier persona debería poder encontrar lo que está buscando con 2 o 3 clics, no más de que. El uso de SiteLinks ayudará a reducir este número a 1 clic en la mayoría de los casos, ya que el propio SiteLink debe centrarse en un elemento o tema en particular. Un SiteLink ayudará a los visitantes a encontrar productos en su sitio con solo un clic desde las SERP (páginas de resultados de búsqueda) al ofrecer una lista detallada de temas o productos que un usuario puede estar buscando en función de un término más amplio que se utilizó para encuentra tu anuncio en primer lugar. Esto es muy útil para los usuarios, ya que no tienen que buscar en su sitio para encontrar los productos o servicios que buscan.

En su lugar, harán clic en el enlace de sitio de su anuncio y serán transportados directamente a la página del producto o servicio, donde pueden convertirse inmediatamente en una venta o una oportunidad de venta. En el pasado, solo podía crear diferentes conjuntos de SiteLinks en el nivel de campaña. Sin embargo, Google implementó recientemente una nueva política que nos permite implementar SiteLinks a nivel de grupo de anuncios, lo que hace que sea mucho más fácil enviar a los visitantes a la página más relevante de su sitio, en lugar de dedicar tiempo a navegar por ella. Una ventaja de tener SiteLinks a nivel de grupo de anuncios es una mayor relevancia, y si tiene sus grupos de anuncios configurados correctamente en primer lugar (cada grupo de anuncios solo debe contener palabras clave que sean inmediatamente relevantes entre sí), esto será fácil para usted para implementar.

CTR aumentado

Es posible que los principiantes de PPC no sepan realmente qué es el CTR. Con eso en mente, CTR significa "tasa de clics". Es la tasa con la que las personas hacen clic en sus anuncios y visitan su sitio web en comparación con la cantidad total de personas que realmente ven su anuncio o se les ofrece una impresión. Con eso fuera del camino, es importante comprender y tomar nota de que, en base a mi declaración de "camino de menor resistencia" en mi declaración de apertura, cuando su anuncio pagado es más grande y ocupa más "bienes inmuebles", las personas lo harán con más frecuencia. prestar atención. Cuantas más personas se den cuenta de su anuncio, más personas obtendrá que realmente harán clic en su anuncio. Cuantas más personas hagan clic en su anuncio y visiten su sitio web, generalmente equivaldrán a más visitantes que se convertirán en una venta o una oportunidad de venta. Entonces, un mayor CTR significa aumentar las ventas y los clientes potenciales. Piense en ello en términos de béisbol o la lotería estatal. Cuantos más "bates" obtenga o "boletos" compre, más posibilidades tendrá de obtener un "golpe" o "ganar" dinero. Aumente sus turnos al bate para aumentar sus ventas o clientes potenciales.

Mayor nivel de calidad y clasificación del anuncio

Todo esto me lleva a mi última razón para usar los enlaces de sitio de Adwords, y tal vez incluso la más importante. No estoy tratando de decir que impulsar las ventas y aumentar los clientes potenciales, como he discutido en mis razones anteriores, no es importante. Sin embargo, para ser realista por un momento, no todas sus visitas se convertirán en una venta o una oportunidad real. A todos nos encantaría que todos los que alguna vez visitaron nuestro sitio o tienda se convirtieran en una venta, pero ese no es el caso. Entonces, para tratar de sacar lo mejor de la situación, debemos tratar de reducir los costos tanto como sea posible. A lo que me refiero es al aumento del nivel de calidad y del ranking del anuncio. En primer lugar, los SiteLinks no afectan directamente el nivel de calidad, pero lo hacen indirectamente.

Aunque sabemos que Google no usa nuestro valor de Nivel de calidad emitido en el momento de cada subasta de palabras clave individuales, sí sabemos que Google usa los valores que determinan el Nivel de calidad durante este tiempo. Uno de estos KPI (indicadores clave de rendimiento) es CTR (tasa de clics). Hablamos de esto anteriormente cuando mencioné que SiteLinks ayudará a aumentar su CTR debido al aumento de bienes raíces. Cuanto mejor sea su CTR en comparación con el CTR de sus competidores, mejor será su nivel de calidad y menor será su CPC (costo por clic). Esto reduce su costo general y, a su vez, su CPA (costo por adquisición) general.

Clasificación del anuncio

El ranking de su anuncio se utiliza para determinar su posición en cada subasta de palabras clave en relación con otros anuncios o competidores. Adwords “ …también incorpora el impacto esperado de sus extensiones y otros formatos de anuncios al calcular el ranking de su anuncio. Al estimar el impacto esperado de las extensiones y formatos de anuncios, consideramos factores como la relevancia, las tasas de clics y la prominencia de las extensiones o formatos en la página de resultados de búsqueda. Entonces, incluso si su competencia tiene ofertas más altas que las suyas, aún puede ganar una posición más alta a un precio más bajo utilizando palabras clave y anuncios altamente relevantes ”. Entonces, como puede ver, utilizar SiteLinks (extensiones de anuncios) puede ayudarlo a reducir su CPC sin sacrificar el posicionamiento del anuncio.

– Ed Cehi, director de SEM

Con catorce años de experiencia en marketing por Internet, Ed Cehi se unió a That Company como gerente de cuentas de PPC en 2008 después de haber trabajado previamente en otra agencia de marketing y diseño web de Florida de alto perfil ubicada en Ocala, Florida, durante los seis años anteriores. Comenzó su carrera en marketing en Internet como diseñador web después de graduarse de la Academia Internacional de Diseño y Tecnología en Orlando Florida con su título en Diseño Web. Pronto pasó a la optimización de motores de búsqueda y luego se graduó en publicidad paga después de eso. Ed ahora ocupa el puesto de gerente sénior de SEM en [email protected] Company ubicada en Leesburg, Florida, en las afueras de Orlando. Puede encontrarlo en línea en múltiples medios sociales como Twitter (@edsaxman) y LinkedIn.