Por qué la investigación de palabras clave es importante para SEO: flujo de trabajo y mejores prácticas

Si eres parte de algún grupo de marketing, probablemente hayas escuchado discusiones sobre la investigación de palabras clave. Pero, ¿alguna vez te has preguntado por qué es importante la investigación de palabras clave? Exploraremos estas preguntas en esta publicación.

Una idea errónea común es que la investigación de palabras clave solo es útil para el SEO; esto no podría estar más lejos de la verdad. Los beneficios de la investigación de palabras clave se extienden más allá del SEO. Por lo tanto, mirarlo únicamente desde una perspectiva de SEO significaría no ver la imagen completa. Las palabras clave tienen muchas aplicaciones en marketing, redes sociales, negocios y creación de contenido.

Comencemos con las preguntas y los beneficios obvios, y luego pasaremos a los indirectos.

¿Qué es la investigación de palabras clave para SEO?

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras clave relevantes relacionadas con el negocio que las personas podrían buscar en Google. Es esencial para tener éxito en SEO porque si no sabes qué palabras clave están usando, no puedes llegar a ellos. Con un sólido proceso de investigación de palabras clave, puede aumentar la visibilidad de las publicaciones de su blog, sitios web y otro contenido digital.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Es crucial para su esfuerzo de SEO porque le ahorra una gran cantidad de dinero y energía. Además, una buena estrategia de palabras clave le dará más tráfico y le dará una idea de lo que la gente busca en motores de búsqueda como Google y Bing. Podrá ver qué frases de palabras clave tienen mucho tráfico de búsqueda y competencia.

Invertir recursos sabiamente

Usando los datos del volumen de búsqueda mensual, puede pronosticar cuántos clics obtendrá cada contenido. Le ayuda a determinar dónde debe invertir sus recursos. Por ejemplo, si nadie busca "nubes azules en una botella", entonces no tiene sentido crear una guía completa para eso. Una palabra de precaución: tome el volumen de búsqueda y los datos de dificultad con un grano de sal porque son solo estimaciones de herramientas de terceros. Las frases de volumen cero en las herramientas de SEO pueden tener un volumen de búsqueda en la realidad. Úselos para las direcciones.

Haz que te encuentren en línea

Las palabras clave son las palabras y frases que su público busca en los motores de búsqueda, por lo que es importante saber cuáles son esas palabras y cómo se relacionan con los productos o servicios que vende. Optimizar su sitio web para las palabras correctas lo ayudará a aparecer en los resultados de búsqueda y generará más tráfico, más clientes potenciales y, en última instancia, más ventas.

Contenido para cada etapa del ciclo de compra

Utilice la investigación de palabras clave para identificar contenido para cada etapa del ciclo de compra. Su audiencia apreciará el contenido que es útil durante todo el proceso de ventas.

Muchas personas cometen el error de crear contenido que solo se dirige a la etapa de compra. Pero debe crear contenido que atraiga nuevos clientes si desea aumentar su base de clientes.

Considere la posibilidad de crear contenido basado en el viaje del comprador con un enfoque de cubo de contenido. En otras palabras, debe producir una variedad de contenido para mover a sus clientes a través de las diferentes etapas del ciclo de compra.

Identificar la estacionalidad y las tendencias.

La investigación lo ayuda a identificar cualquier estacionalidad y tendencia en el negocio. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende equipo para la nieve, puede observar las tendencias y asignar un presupuesto. Varias herramientas de SEO para pequeñas empresas ofrecen datos de tendencias de Google como parte de sus informes.

Manténgase al día con las últimas tendencias y cambios en su industria con información de búsqueda. Puede obtener información sobre las tendencias emergentes en su nicho de mercado mediante el seguimiento de los términos de búsqueda. La información de búsqueda es un activo para cualquier negocio porque puede proporcionar una dirección estratégica para informar la estrategia de marketing de su empresa. La información no se limita a las campañas de SEO, sus campañas de publicidad de PPC y las campañas de optimización de contenido de SEO, y otras iniciativas de marketing también pueden beneficiarse de esto.

Identificar puntos de dolor

Cuando se trata de vender, se trata de resolver problemas. Al comprender los desafíos que enfrentan sus clientes, puede posicionar su marca como la solución. Puedes ofrecer soluciones en forma de contenido o productos. Es la mejor manera de generar confianza con su audiencia.

Cómo hacer una investigación de palabras clave SEO

Este es el flujo de trabajo de investigación de palabras clave y creación de contenido que utilizo para mi estrategia de SEO. Utilizo algunas herramientas de creación de contenido de IA para reducir el trabajo manual y acelerar mi flujo de trabajo.

Es bastante sencillo; solo necesita averiguar qué información necesitan sus clientes en cada etapa del ciclo de compra y luego crear contenido para ellos. ¡Para mí, funciona como un encanto!

Investigación de temas : después de identificar su nicho o industria, el primer paso es identificar algunos temas de alto nivel sobre ese tema. No se preocupe por el volumen de búsqueda o la dificultad de las palabras clave en este momento. Use herramientas como Buzzsumo o Writerzen para generar ideas de temas si necesita ayuda para generar ideas de temas.

Análisis de la competencia de temas : el siguiente paso es analizar estas ideas de temas para determinar el nivel de competencia. Busque algo más fácil si todas las sugerencias de palabras clave son demasiado competitivas. Recuerde elegir un tema y palabras clave que sean relevantes para su negocio. No busque ciegamente palabras clave populares o términos de baja competencia que no sean relevantes para su negocio. Debe evitar temas altamente competitivos a menos que tenga los recursos para competir. Mantenga un ojo en sus competidores; mire cómo están cubriendo temas y estableciendo autoridad de dominio. Sea estratégico al elegir su tema objetivo.

Generación de listas de palabras clave:

Una vez que elija sus temas objetivo, conéctelos como palabras clave iniciales en una herramienta de investigación de palabras clave para obtener ideas de palabras clave. Para este paso, puede usar herramientas gratuitas como Google Keyword Planner o herramientas de SEO premium como Ahref o Semrush. Consulte Ubersuggest o Keysearch si está buscando herramientas asequibles de investigación de palabras clave. Según sus palabras clave iniciales, estas herramientas le darán una lista de palabras clave relevantes a las que puede orientar. Asegúrese de elegir palabras clave relacionadas con su oferta de servicios y ejecútelas a través de la herramienta de investigación de palabras clave. Su lista final debe tener una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga que cubran todo el viaje del comprador.

Agrupación de palabras clave : el siguiente paso es agrupar palabras clave relacionadas para que pueda usarlas en todo el contenido en lugar de usar una palabra clave de destino por página. Por lo general, las herramientas de agrupación de palabras clave escanean los resultados SERP en vivo para ver qué consultas son similares. La agrupación en clústeres es efectiva porque agrupa palabras clave con la misma intención de búsqueda.

Creación de la arquitectura del sitio: este paso implica diseñar cómo los usuarios navegarán por su sitio e identificar las páginas más importantes. También verá los grupos de palabras clave del paso anterior, pero con énfasis en la experiencia del usuario.

Redacción de contenido: después de haber planificado la arquitectura del sitio, es hora de comenzar a escribir contenido. Pase los datos de palabras clave y el resumen de contenido a su equipo de escritores de contenido. Su resumen de contenido debe mencionar los subtemas relacionados, la estrategia de enlaces internos, la intención de búsqueda y otras instrucciones para el equipo editorial.

Edición de SEO: este paso incluye formatear el texto para optimizar la legibilidad y, al mismo tiempo, agregar menciones de palabras clave relevantes para la visibilidad del motor de búsqueda. Tengo una publicación detallada sobre el proceso de edición de contenido SEO.

Medición: use análisis para rastrear qué tan bien le está yendo a su sitio web en el tráfico orgánico y las clasificaciones de búsqueda. Use una combinación de herramientas como Google Analytics, la consola de búsqueda de Google y otras herramientas de seguimiento de clasificación de palabras clave para identificar qué funciona y qué no. También puede usar encuestas en el sitio para verificar si cumple con la intención de búsqueda.

Optimización de contenido: después de la medición viene la optimización del contenido. Utilice los conocimientos de su etapa de medición para realizar cambios en su contenido. Agregue palabras clave faltantes y temas relevantes para crear el mejor contenido que existe.

Otras consideraciones a la hora de elegir palabras clave

Considere el panorama SERP

Es esencial tener en cuenta la página de resultados de búsqueda orgánica (SERP) al elegir el término de búsqueda. Para algunas consultas, obtendrá un gráfico de conocimiento, resultados pagados y resultados enriquecidos.

Y para algunos resultados, el usuario puede encontrar la respuesta sin siquiera hacer clic en un enlace. Los SERP abarrotados darán como resultado una tasa de clics baja a menos que use el tipo de contenido correcto.

Las funciones SERP también le darán una idea del tipo de contenido que debe crear.

Optimización para la búsqueda por voz

A medida que la búsqueda por voz se vuelve más popular, responder preguntas con el contenido de su blog solo crecerá en importancia. Con la búsqueda manual, las personas tienden a usar más palabras clave y escriben de manera más eficiente, mientras que usan preguntas más descriptivas con la búsqueda por voz. Como resultado, las consultas de búsqueda se volverán más conversacionales y largas. Para adaptarse a este cambio, las palabras clave de cola larga y las preguntas frecuentes deben formar parte de su estrategia de contenido.

Optimización para la búsqueda móvil

El uso de dispositivos móviles para acceder a Internet se está disparando. Más personas que tengan en sus manos teléfonos inteligentes solo impulsarán esta tendencia. Las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush te permitirán filtrar la lista de palabras clave por tipo de dispositivo.

Intención de búsqueda

Comprender la intención del cliente potencial es la clave para una investigación de palabras clave exitosa.

Conocer la intención de búsqueda le permitirá crear contenido específico y relevante que satisfaga sus necesidades. Google clasifica las interacciones de los usuarios en cuatro grupos, llamados micromomentos. Al crear contenido que satisfaga la intención de búsqueda, puede reducir las tasas de rebote y aumentar las tasas de conversión.

• Los momentos de "Quiero saber" conducen a la búsqueda de hechos.
• Los momentos "Quiero hacer" indican que una tarea requiere ayuda.
• Los momentos de "Quiero ir" generalmente resultan en la búsqueda de eventos y lugares.
• Los momentos de "Quiero comprar" ocurren cuando una persona considera comprar algo.

Preguntas frecuentes