Por qué vale la pena invertir en SEO en 2023

El crecimiento del comercio electrónico y la necesidad de participación en línea se han disparado en los últimos años y seguirán aumentando en el futuro. Las investigaciones sugieren que las ventas minoristas en línea alcanzarán los $6,50 billones en 2023. Lo que está viendo es solo el comienzo de la evolución del comercio electrónico y las compras en línea.

Esto no es del todo sorprendente teniendo en cuenta que los usuarios en línea crecen cada año. Los usuarios de Internet se han disparado de 1970 millones en 2010 a 5070 millones en 2022. Solo Google tiene 4300 millones de usuarios, es decir, el 58 % de la población mundial.

Desde la pandemia, las personas se han acostumbrado lentamente a hacer todo en línea, desde comunicarse con sus compañeros o seres queridos y buscar información hasta comprar artículos de primera necesidad. Estos hábitos en línea están establecidos y es hora de que las empresas los entiendan y trabajen con ellos.

Para dominar el mercado en línea y seguir siendo competitivas, las empresas deben comprender que la visibilidad en línea y el compromiso en línea positivo son ahora las principales prioridades para tener éxito. Y una gran parte de este cambio es la necesidad de SEO.

¿Por qué invertir en SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar su sitio web para aumentar la visibilidad orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS). El objetivo es aumentar la calidad y la cantidad de tráfico mejorando el rendimiento de su sitio web. Esto incluye mejoras en el diseño web, la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, la interactividad, los vínculos de retroceso y la calidad del contenido del sitio.

Sin SEO, su sitio web no aparecerá en la página de resultados de un motor de búsqueda cuando un consumidor busque un término relacionado con su negocio. Si su sitio web no aparece en los SERP, no solo pierde oportunidades lucrativas. También es muy probable que no exista en la mente de los clientes potenciales.

Aquí hay razones para invertir en esta estrategia de marketing digital.

01. La búsqueda orgánica sigue siendo una de las principales fuentes de tráfico web

Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, tiene una participación de mercado del 90% . Teniendo en cuenta que hay más de 4.300 millones de usuarios de Internet, los usuarios de Google representarán casi 4.000 millones.

Esto significa que la búsqueda orgánica, también conocida como tráfico proveniente de listados no pagados en los resultados del motor de búsqueda, será una parte esencial del viaje del comprador o del embudo del cliente. Atraer usuarios a su sitio usando Google probablemente generará participación o conversión.

Los motores de búsqueda distintos de Google también son importantes y también contribuyen a la visibilidad de una marca. Sin embargo, dado que Google lidera el mercado de los motores de búsqueda, es crucial implementar prácticas de SEO que se adhieran a sus pautas.

Si su página web logra obtener un lugar destacado en las SERPS, se verá como un recurso confiable aprobado por Google. Las prácticas de SEO de calidad ayudarán a que su sitio web esté en la parte superior de la búsqueda y ayudarán a atraer a más usuarios a través de la búsqueda orgánica.

02. Las compras online están en auge

Tanto las generaciones mayores como las más jóvenes ahora se han adaptado al uso de la tecnología después de la pandemia. Con las escuelas trasladando sus clases en línea y las marcas poniendo sus productos y servicios a disposición en Internet, a las personas les ha resultado más fácil hacer todo en línea.

La pandemia solo fortaleció las compras en línea. El confinamiento creó una oportunidad para que los miembros mayores de la familia (baby boomers) pasaran tiempo con la generación más joven y aprendieran a usar Internet para comprar bienes y servicios.

En consecuencia, Gen-Z y Gen Alpha (la generación que sucede a Gen-Z) han estado inmersos en la tecnología el tiempo suficiente para que sea parte de su vida diaria ahora y en el futuro.

La generación con más conocimientos digitales serán los futuros clientes de su empresa. Esto significa que cada vez más personas usarán Internet para obtener lo que necesitan y depende de usted preparar su negocio para este cambio.

03. Google actualiza constantemente su algoritmo

A medida que más empresas se dan cuenta de la importancia de dominar las clasificaciones de los motores de búsqueda, muchas también optimizan sus sitios para la búsqueda. Esto significa que día a día surgen muchas prácticas diferentes de SEO.

Google siempre tendrá como objetivo entregar información legítima y de calidad a sus usuarios, es por eso que actualiza constantemente su algoritmo.

Por ejemplo, en 2020, Google habilitó la indexación móvil primero para todos los sitios web. Esto significa que se priorizará la versión móvil de un sitio para indexación y clasificación. Este cambio se implementó cuando los datos mostraron un aumento en el número de usuarios que acceden a los motores de búsqueda a través de sus dispositivos móviles, lo que llevó a Google a alentar a los webmasters a hacer que sus sitios web fueran tan rápidos y fáciles de usar como sus contrapartes de escritorio.

Es esencial preparar su sitio web y su contenido para seguir estas pautas, y el SEO garantizará que su sitio siempre se adhiera a estos cambios para obtener resultados exitosos.

04. Los algoritmos entienden mejor el lenguaje natural

El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios resultados precisos. Esto no siempre ha sido fácil, ya que los resultados varían según el tema y la intención de búsqueda del usuario.

Esta es la razón por la que la búsqueda de Google utiliza principalmente el procesamiento del lenguaje natural o NLP para mejorar su interpretación de las consultas de búsqueda.

El SEO te permitirá producir contenido que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda y, sobre todo, hacerlo atractivo para los usuarios.

05. La búsqueda por voz será más grande en 2023

Más personas utilizan la búsqueda por voz y se prevé que crezca aún más en 2023. Optimizar su sitio para la búsqueda por voz ayudará a garantizar que el contenido que está produciendo incluya un lenguaje natural adecuado y palabras clave de cola larga.

Desea asegurarse de que los motores de búsqueda por voz puedan encontrar rápidamente sus páginas y el SEO lo ayudará a lograr este objetivo.

06. La búsqueda local seguirá aumentando

La búsqueda local es una parte importante del éxito de una empresa. No importa en qué parte del mundo se encuentre, el tamaño de su negocio o en qué negocio se encuentre, se dirigirá a personas en una ubicación específica.

El SEO local se adapta a la búsqueda local y tiene como objetivo optimizar el contenido para un vecindario específico para que las personas puedan encontrar fácilmente su negocio, lo que luego los acerca a finalizar una transacción.

Para optimizar un sitio para la búsqueda local, los profesionales trabajan en el sitio web y su contenido, centrándose en los vínculos de retroceso locales, las citas y las listas.

07. El SEO es rentable

El SEO no es gratuito, pero en comparación con otras estrategias de marketing populares, es asequible incluso para pequeñas empresas o empresarios independientes. Bien hecho, su recompensa será sustancial en términos de reconocimiento de marca, conversiones e ingresos.

Finalmente, y no menos importante, debe invertir en SEO ahora porque es probable que sus competidores estén invirtiendo en optimización. El veintinueve por ciento de los especialistas en marketing, según un informe de Hubspot, optimizan sus sitios web para atraer y convertir clientes potenciales.

Se proyecta que aquellos que ya están invirtiendo en SEO este año continúen invirtiendo en 2023; ocupa el tercer lugar en obtener un mayor presupuesto, justo detrás del video de formato corto y el marketing de influencia.

Invierta en su presencia en línea

Al invertir en SEO, está apostando por una estrategia que lo mantendrá en la mente de los consumidores. Las tácticas de optimización correctas aumentarán la credibilidad y la confianza de su marca, ampliarán su alcance y audiencia, y contribuirán a sus ingresos. En términos de retorno de la inversión, el SEO ocupa el cuarto lugar.

El SEO es una estrategia de marketing digital que toma un tiempo para ver grandes resultados. Pero vale la pena la inversión. Debe estar en él a largo plazo porque mantendrá su negocio visible mientras los consumidores estén en línea y los motores de búsqueda mejoren sus algoritmos.