Por qué la velocidad del sitio es tan importante: conversiones, lealtad y ranking de búsqueda de Google

¿Cuál es la página más importante de su sitio web? ¿Tu página de inicio? ¿Tu página de contacto? Si recién está comenzando, es probable que sea su página acerca de o su página acerca de nosotros, lo que significa que la velocidad del sitio probablemente no esté en su mente todavía. Pero tan pronto como tenga tráfico real y comience a generar ingresos de su negocio, la velocidad del sitio será cada vez más importante para garantizar que se mantenga a la vanguardia y continúe ganando dinero en el futuro.

Establecer la velocidad del sitio web como una parte clave de la estrategia digital de su empresa puede generar grandes recompensas a largo plazo, incluido un aumento en la satisfacción del cliente y las tasas de conversión, así como un aumento en los ingresos generales. Sin embargo, saber cuánto importa la velocidad puede ser difícil de averiguar por sí mismo, incluso con todos los datos analíticos que tiene a su disposición.

La rapidez con la que se carga su sitio web juega un papel importante en la forma en que lo ven sus clientes, motores de búsqueda y audiencias de redes sociales por igual. Cuanto más rápido cargue su sitio, más felices estarán sus clientes.

Un sitio web optimizado le permitirá obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y las páginas de redes sociales, lo que le brindará más tráfico que puede convertir en clientes leales que están ansiosos por comprarle. ¡Asegúrate de conocer estas tres razones por las cuales la velocidad del sitio es importante y puedes optimizar la tuya antes de que sea demasiado tarde!

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1) La velocidad del sitio mejora la conversión

Según Pingdom, las 10 páginas web más lentas que probamos tenían dos veces más probabilidades de perder visitantes que las páginas rápidas. En otras palabras, incluso si sus competidores ofrecen exactamente lo que usted hace a la mitad de su precio, los clientes aún lo elegirán si su sitio se carga más rápido. Al comparar manzanas con manzanas (por ejemplo, una aplicación local de pedidos en línea frente a una entrega para llevar), una empresa descubrió que aumentar la velocidad del sitio en un segundo condujo a un aumento en la conversión de $ 30- $ 50 millones.

En pocas palabras: por cada 100 ms de mejora en el tiempo de carga del sitio, la tasa de conversión aumenta un 1%. Eso podría significar miles de dólares en mayores ingresos y una mejor experiencia para el cliente. Y dado que el 40% de los consumidores esperan que un sitio se cargue en 2 segundos o menos, está claro que las expectativas de los clientes aumentan rápidamente.

¿No sabes cuánto tarda tu sitio? Use herramientas como Google PageSpeed ​​Insights y GTMetrix para obtener información gratuita sobre cómo puede optimizar la velocidad de la página.

2) La carga del sitio mejora la lealtad (negocios repetidos)

Casi la mitad de los visitantes esperan que una página se cargue en dos segundos o menos. Peor aún, el 45% de los visitantes abandonará un sitio web que tarde más de tres segundos en cargarse. La velocidad del sitio es especialmente importante para los sitios web de comercio electrónico, donde cada segundo que se pasa esperando que se carguen las páginas reduce las tasas de conversión en un 7 %. Los compradores tienen grandes expectativas y, si no pueden acceder a su sitio de forma rápida y sencilla, los perderá.

El tiempo de carga del sitio es una de esas métricas blandas, como la lealtad o el compromiso, que parece un poco nebulosa. Dicho esto, la velocidad del sitio puede tener un impacto directo en métricas importantes, como la repetición de negocios y los ingresos. No necesita mirar más allá de Google o Amazon para ver cómo la velocidad del sitio afecta directamente los ingresos.

Cuanto más rápido cargue su sitio (y especialmente en condiciones menos que ideales), es más probable que los clientes regresen a su sitio una y otra vez, especialmente si también notan que ha mejorado los tiempos de carga.

3) La velocidad del sitio afecta el ranking de búsqueda de Google

Si un usuario siente que su sitio web no es lo suficientemente rápido, puede devolver el golpe o irse a otro lugar. De hecho, según un estudio reciente de WebPageTest y Google, el 53% de los usuarios esperan que una página se cargue en 2 segundos o menos.

Los sitios que tardaron más de 3 segundos en cargarse fueron atacados por el algoritmo Panda. Dicho esto, hay muchos aspectos técnicos en los que debes centrarte mientras optimizas la velocidad de tu sitio.

La velocidad del sitio puede afectar cada parte de la visibilidad de su búsqueda, particularmente su tasa de rebote y el tiempo en la página, lo que puede afectar negativamente la clasificación de las palabras clave. Los sitios más rápidos no solo tienden a tener tasas de participación más altas (lo que genera más tráfico), sino que también se cargan más rápido en todos los dispositivos y plataformas; mejore los tiempos de carga en solo medio segundo y podría duplicar su tasa de conversión. Junto con la velocidad del sitio, debe contratar expertos profesionales en SEO que puedan catalizar sus buenos esfuerzos de clasificación.

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Las 5 mejores formas de mejorar la velocidad de su sitio

Afortunadamente, hay varios pasos simples y efectivos que puede seguir para mejorar la velocidad de su sitio y garantizar que su presencia en la web sea rápida y eficiente. Aquí hay cinco de las mejores maneras de mejorar la velocidad de su sitio hoy.

1) Utilice una red de entrega de contenido

Las redes de entrega de contenido (CDN) son una parte importante de la mejora de la velocidad del sitio. Las CDN funcionan almacenando contenido, como imágenes y scripts, en servidores ubicados en diferentes áreas geográficas. Esto permite que su contenido se cargue más rápido porque está más cerca de sus usuarios y, dado que el contenido proviene de varios servidores, es menos probable que un servidor sea lento.

Al elegir una CDN, considere factores como la cantidad de tráfico que obtiene y las tasas de crecimiento esperadas. Puede valer la pena invertir en un plan más grande de lo que necesita inicialmente si espera que el tráfico aumente rápidamente. Si no, comience poco a poco y compre más según sea necesario.

2) Crear un complemento de almacenamiento en caché

Si su sitio está en WordPress, considere crear un complemento de almacenamiento en caché: WordPress tiene una API específica para desarrollar complementos, lo que lo hace más fácil que nunca. El almacenamiento en caché es de gran ayuda para acelerar su sitio: mantiene algunos de sus archivos más utilizados en un servidor más cercano a la computadora de su visitante para que cuando soliciten uno de estos archivos, su computadora no tenga que comunicarse con la suya primero.

3) Comprime tus imágenes

También querrá asegurarse de no entregar archivos de imágenes de gran tamaño a usuarios móviles o aquellos que tienen conexiones deficientes. Para muchos sitios, optimizar las imágenes es una de las mejores formas de mejorar la velocidad del sitio. Google proporciona una lista de herramientas que pueden ayudarlo a comprimir y cambiar el tamaño de sus imágenes de forma gratuita, desde JPEGmini y TinyPNG hasta RIOT (herramienta de optimización radical de imágenes) y SWFObject.

Si usa WordPress, considere usar un complemento como WP Smush o EWWW Image Optimizer, que hará todo el trabajo por usted. Ambos complementos le permiten comprimir imágenes automáticamente a medida que se cargan, ahorrándole tiempo y espacio a cambio de un proceso de configuración único. También puede convertir manualmente sus imágenes en tamaños de archivo más pequeños antes de cargarlas utilizando guías sobre cómo hacerlo con Photoshop y GIMP.

4) Utilice un buen proveedor de alojamiento

Elegir un buen proveedor de alojamiento que se especialice en la velocidad del sitio web es un paso importante cuando se trata de la velocidad del sitio. La mayoría de las personas no se dan cuenta de cuán crucial es realmente su proveedor de alojamiento para los tiempos de carga y el rendimiento.

Cuando elige un host compartido (la opción más popular), obtiene uno de los cientos o miles de servidores en su centro de datos, lo que significa que solo tendrá recursos limitados a su disposición y todos los demás en ese servidor ocuparán ancho de banda también.

Un host dedicado garantiza que su sitio no se ralentizará con mucho tráfico porque no hay otros sitios alojados en ese servidor que consumen potencia de procesamiento y espacio en disco. Sin embargo, los hosts dedicados suelen ser más caros que los compartidos, por lo que si no espera tener un alto tráfico de inmediato, quédese con el alojamiento compartido hasta que esté seguro.

5) Establecer los tiempos de caducidad de la memoria caché del navegador

El caché del navegador es esencialmente un área de almacenamiento de archivos temporales para páginas web. Cuando visita una página web, su navegador primero la carga desde su proveedor de servicios de Internet (ISP) a través de lo que se llama una conexión TCP. Una vez que ha recibido toda esa información, la guarda en su disco duro local como una versión en caché (piense en ello como un marcador electrónico).

Esto le permite acceder a sitios web sin tener que conectarse cada vez desde cero. Hay dos formas de establecer tiempos de caducidad: la primera es para todos los sitios: el caché caducará después de 24 horas. La segunda opción le permite establecer tiempos de caducidad individuales en función de los parámetros de URL, lo que le otorga un control total sobre cuándo caducan las versiones almacenadas en caché de páginas específicas.

Conclusión

Los consejos que hemos discutido anteriormente demuestran claramente la importancia de la velocidad de carga para un sitio web. Por lo tanto, es muy importante ejecutar su sitio web a través de diferentes pruebas de velocidad y luego lanzarlo. Debe asegurarse de que tenga una buena velocidad de carga en todos los principales navegadores y otras plataformas diferentes.

Cuando ejecuta un sitio web, tiene el objetivo de obtener tantas vistas de página como sea posible. Bueno, si su página tarda demasiado en cargarse, la gente no se va a quedar esperando. Esto puede costarle mucho en términos de tráfico, e incluso de ingresos si tiene en cuenta la pérdida de ingresos por anuncios y el abandono del carrito de compras debido a la carga lenta de las páginas.

Hay muchas maneras de mejorar la velocidad de su sitio. En un nivel básico, usar una red de entrega de contenido o acercar el alojamiento de su sitio a sus usuarios tendrá un impacto inmediato en el rendimiento.

Más allá de eso, hay una gran cantidad de otras herramientas y estrategias para acelerar su sitio. Las pruebas A/B, el almacenamiento en caché y la minificación son solo algunos de ellos. La mejor manera de averiguar cuál funciona mejor para usted es mediante prueba y error. En caso de duda, consulte la herramienta de información de PageSpeed ​​de Google, que evaluará su sitio web en su puntuación de PageSpeed ​​y le dará sugerencias sobre cómo puede mejorarlo.

Este es un período de clientes digitales y en esta era, la calidad del producto, así como el fácil acceso, son lo más importante. No pierda a sus clientes frente a sus competidores ofreciendo lo mismo en un tiempo de respuesta más lento. Concéntrese en la velocidad de su página web y ajústela y siga implementando diferentes métodos para mejorarla.