Por qué los expertos en marketing se están duplicando en las historias de Instagram

A principios de este año, Instagram anunció que Stories, un producto lanzado hace un año, había adquirido 250 millones de usuarios mensuales. Cuando se lanzó Stories en 2016, el producto se vio como una estafa de Snapchat que tendría dificultades para encontrar una cantidad considerable de usuarios.

Hoy, Instagram Stories está creciendo rápidamente. Lo utilizan los miembros de la Generación Z para mantenerse en contacto con amigos, los influencers de Instagram interesados ​​en atraer seguidores y los especialistas en marketing que están ansiosos por compartir las historias de sus marcas de una manera nueva.

Hoy en día, los mejores especialistas en marketing han adoptado las Historias de Instagram por varias razones. En general, la plataforma permite a los especialistas en marketing crear contenido atractivo que avance los objetivos de las marcas de manera escalable. Aquí hay 10 razones clave por las que los especialistas en marketing están adoptando las Historias de Instagram.

1. LAS HISTORIAS DE INSTAGRAM SON MÁS POPULARES QUE LAS DE SNAPCHAT.

Instagram ha vencido a Snapchat en su propio juego. Aproximadamente 100 millones de personas más usan Stories que Snapchat. A este ritmo, la mayoría de los usuarios de Instagram (700 millones) usarán Stories a finales de 2018.

Los especialistas en marketing tienden a centrarse en plataformas que atraen a una gran cantidad de clientes potenciales. Instagram Stories ha atraído a millones de clientes en poco tiempo.

2. EL CONTENIDO SE PUEDE CONSUMIR VARIAS VECES AL DÍA.

El adolescente promedio visita Snapchat 11 veces al día, según un estudio. Si bien aún no se ha realizado un estudio similar con respecto a Instagram, es muy probable que Instagram Stories observe un patrón de consumo similar.

Dado que Stories es un medio que fomenta el consumo de contenido varias veces al día, es una opción ideal para los especialistas en marketing que están interesados ​​en atraer a un público objetivo con la mayor frecuencia posible.

3. PRODUCIR CONTENIDO DE ALTA CALIDAD REQUIERE UNA INVERSIÓN MÍNIMA.

A diferencia de crear un excelente video de YouTube o un anuncio de Facebook, crear contenido atractivo en Instagram Stories es bastante simple. Los valores de producción en Historias tienden a ser más bajos que en otras plataformas de redes sociales. Esto requiere menos recursos de marketing y significa que el contenido se puede crear más rápido.

Se podría argumentar que el contenido de alto valor de producción no solo es innecesario en Stories, sino que en realidad no es apropiado. Después de todo, Stories es un producto diseñado para agregar realismo e intimidad a la experiencia de Instagram.

4. EL VIDEO EN VIVO SE CONVIERTE EN HISTORIAS.

El video en vivo fue una palabra de moda en marketing a lo largo de 2017 y está a punto de ser un foco de atención para los especialistas en marketing también en el próximo año. Stories tiene video en vivo integrado en el producto. Con solo tocar un botón, los especialistas en marketing pueden transmitir un video en vivo que llegue a los seguidores de Instagram. Los seguidores que tengan activadas las notificaciones de Instagram recibirán un ping cuando la marca haya iniciado un nuevo video en vivo.

5. LAS HISTORIAS PUEDEN CONDUCIR SIN PROBLEMAS A CONTENIDO FUERA DE LA PLATAFORMA.

Con las publicaciones tradicionales de Instagram, puede ser complicado lograr que los seguidores realicen una acción fuera de la plataforma, como visitar un sitio web de marca. Pero Stories hace que esta transición sea fluida. Con un simple desplazamiento, las marcas pueden permitir que los espectadores de una historia salten de Instagram a una página web de la marca. Esta característica hace que la experiencia sea mucho más placentera para los miembros de la audiencia y ayuda a los especialistas en marketing a atraer rápidamente a los visitantes del sitio web a través de Instagram.

6. LOS POSTES EFÍMEROS PROTEGEN A LAS MARCAS DEL RIESGO.

Las redes sociales pueden causar que las marcas se metan en problemas si el contenido de alguna manera está fuera de tono. Pero debido a que las Historias de Instagram caducan después de que se ven, protege a las marcas de algunos de los riesgos que representan otras redes sociales.

Por supuesto, las Historias deben estar en la marca, ya que los seguidores pueden capturar el contenido a voluntad. Aún así, los especialistas en marketing pueden preocuparse un poco menos por cómo el contenido se alinea con las estrictas pautas de las redes sociales, lo que los libera para asumir riesgos más calculados en lo que respecta al contenido y la estrategia.

7. LAS NUEVAS TÁCTICAS DE MARKETING A MENUDO SON EFECTIVAS.

La efectividad de los canales cambiará con el tiempo. Actualmente, las Historias de Instagram disfrutan de una popularidad cada vez mayor y generalizada. Esta es una de las razones por las que los especialistas en marketing están adoptando Historias a un ritmo tan rápido: el canal es nuevo y los nuevos canales suelen ser inherentemente efectivos.

Recuerde, Internet es un lugar ruidoso. Nuestra capacidad de atención dura aproximadamente 8 segundos cuando navegamos por la web (un pez dorado tiene una capacidad de atención de 12 segundos). La novedad ayuda a los especialistas en marketing a atraer la atención, e Instagram Stories es novedoso.

8. LAS MARCAS PUEDEN FORMAR CONEXIONES MÁS ÍNTIMAS.

Debido a la naturaleza efímera de las Historias, las marcas pueden traer seguidores "detrás de escena". Esto permite a los especialistas en marketing formar relaciones más íntimas con los prospectos. Con Stories, los especialistas en marketing pueden realizar una sesión de preguntas y respuestas en vivo con el equipo de liderazgo de su organización, o pueden compartir imágenes del trabajo que se realiza entre bastidores para lanzar un nuevo producto. Las historias ofrecen una manera de construir conexiones más fuertes y entusiasmo entre los seguidores.

9. LAS HISTORIAS APELAN NATURALMENTE A LA GENERACIÓN Z.

Los miembros de la Generación Z prefieren Instagram y Snapchat a otras redes sociales, en parte porque la naturaleza efímera de las Historias atrae su estilo de vida digital. Se supone que muchos de los Gen Zers que anteriormente usaban Snapchat abandonaron la plataforma para Instagram una vez que se lanzó Stories. Los especialistas en marketing interesados ​​en hablar con Gen Zers están optando por Historias porque saben que este grupo demográfico está usando Historias en grandes cantidades.

10. SE PROYECTA QUE MÁS PERSONAS UTILIZARÁN LAS HISTORIAS EN EL PRÓXIMO AÑO.

Como se mencionó anteriormente, se espera que más personas adopten Instagram Stories el próximo año, lo que la convierte en la plataforma de redes sociales más grande de su tipo. Las marcas interesadas en crear contenido que atraiga a la demografía más joven recurrirán cada vez más a las Historias simplemente porque muchos usuarios se agolpan en ellas.

CONCLUSIÓN

Instagram Stories es un ejemplo sorprendente de lo rápido que puede cambiar el panorama de las redes sociales. A principios del año pasado, Snapchat se dirigía a un hipercrecimiento. Este año, Stories es la plataforma elegida por los grupos demográficos más jóvenes y, cada vez más, por los especialistas en marketing. Dado que Stories ofrece a los especialistas en marketing una serie de formas creativas de compartir contenido atractivo, es probable que las marcas continúen adoptando Stories también el próximo año.